文|文創(chuàng)潮 トトロ
2023年即將落幕，在與IP相關(guān)的創(chuàng)制和創(chuàng)收領(lǐng)域，都發(fā)生了不小的變化。
比如，AIGC的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)外大廠的降本增效，對(duì)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等內(nèi)容的生產(chǎn)，都帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，又對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)與衍生造成沖擊，最頭部的企業(yè)依然前行，也有許多“選手”的境況難言樂(lè)觀。
文創(chuàng)潮推出“IP年鑒”系列文章，嘗試記錄當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的一些產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，以供參考。
前不久，我們回顧了全球最賺錢的50個(gè)IP，還有從出版銷量維度衡量的日漫年度TOP10。
本文，我們來(lái)看看虛擬偶像這種IP形態(tài)的情況。
這一年，國(guó)內(nèi)虛擬偶像/虛擬主播的新動(dòng)向較少，不少?gòu)臉I(yè)者已將重心轉(zhuǎn)向AIGC，文創(chuàng)潮后續(xù)將作盤點(diǎn)解讀。日本VTuber業(yè)界則要“熱鬧”許多。
根據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)計(jì)，2023年度日本VTuber市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億日元，同比增長(zhǎng)153.8%。
2023年3月，hololive所屬COVER上市，至此日本兩大VTuber運(yùn)營(yíng)公司均實(shí)現(xiàn)上市。
在創(chuàng)業(yè)公司中，出現(xiàn)了今年融資31.1億日元（約1.56億人民幣）的明星。
此外，萬(wàn)代、索尼、角川、三麗鷗等大型企業(yè)，也都在跨界進(jìn)軍VTuber行業(yè)。
VTuber TOP20
截至12月23日，日本VTuber前二十人氣排名情況，如下圖所示。
與去年的TOP20相比，2023年的榜單人員并未出現(xiàn)較大變化?；仡櫸膭?chuàng)潮去年的文章：從主播到IP，VTuber在2022高速增長(zhǎng)
hololive依舊霸榜，占據(jù)14個(gè)席位。
其中，Gawr Gura以441萬(wàn)粉繼續(xù)穩(wěn)坐榜首，今年來(lái)粉絲一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。第3位的寶鐘瑪琳粉絲即將突破300萬(wàn)，有望趕超絆愛(ài)躍居榜二。hololive ID（印度尼西亞）超級(jí)紅人Kobo Kanaeru（こぼ かなえる）也保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)，一直處于前十。
根據(jù)Streams Charts數(shù)據(jù)，寶鐘瑪琳是2023年平均同接數(shù)（同一時(shí)間內(nèi)的在線人數(shù)）最高的VTuber。
同時(shí)，2023年VTuber直播平均同接數(shù)TOP10中，有7位來(lái)自hololive，包括兔田佩克拉、湊阿庫(kù)婭、櫻巫女、星街彗星、Gawr Gura等，均在2023年VTuber人氣TOP20榜上有名。
2023年VTuber直播平均同接數(shù)TOP10 來(lái)源：Streams Charts
去年彩虹社的超級(jí)新人壹百滿天原莎樂(lè)以180萬(wàn)的粉絲量位居15位，也是彩虹社唯一進(jìn)入TOP20的成員。彩虹社一哥葛葉直播平均同接數(shù)排在第8位，粉絲量排在21位。
不過(guò)，文創(chuàng)潮注意到，據(jù)Playboard數(shù)據(jù)，2023年打賞收入TOP5依次為hololive-博衣小夜璃（收入7818.4370萬(wàn)日元）、彩虹社-Vox Akuma（收入6647.1086萬(wàn)日元）、hololive-沙花叉庫(kù)洛艾（收入6191.7352萬(wàn)日元）、彩虹社-不破湊（收入5203.1517萬(wàn)日元）、青桐高中-千代浦蝶美（收入4995.1195萬(wàn)日元），無(wú)一人進(jìn)入了人氣TOP20。
可見(jiàn)，打賞收入與粉絲量及直播平均同接數(shù)之間并不能完全劃等號(hào)，粉絲量也并非衡量VTuber價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
2023年VTuber打賞收入TOP5 來(lái)源：Playboard
同時(shí)，與2022年相比，VTuber整體打賞收入呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，22年打賞前十總收入為8.517億日元，23年為5.1167億日元，同比減少了約4成。
這一趨勢(shì)，受到VTuber的活動(dòng)圈層擴(kuò)大影響。
相比僅依靠YouTube打賞獲得收益，VTuber運(yùn)營(yíng)公司的重點(diǎn)發(fā)展方向是擴(kuò)大商品銷售、演出活動(dòng)、IP授權(quán)等收入。
今年的TOP20還出現(xiàn)了一些新面孔，來(lái)自AKA Virtual的貓町Akemi、來(lái)自O(shè)WOZU的Hetto以及個(gè)人勢(shì)時(shí)雨羽衣。
貓町Akemi
貓町Akemi于2022年9月加入AKA Virtual（從事3D內(nèi)容制作·虛擬影像技術(shù)開(kāi)發(fā)），今年1月粉絲數(shù)僅10萬(wàn)，到5月便突破了100萬(wàn)，于10月超越了葛葉，成為粉絲量世界第一的男性VTuber。
Hetto來(lái)自于智利，2021年8月出道，2022年7月粉絲量突破100萬(wàn)，主要在Twitch直播游戲、閑談。
時(shí)雨羽衣是一名日本的插畫(huà)家，以個(gè)人勢(shì)VTuber身份自2019年5月開(kāi)始在YouTube開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，也是首個(gè)YouTube粉絲突破100萬(wàn)的日本國(guó)內(nèi)個(gè)人勢(shì)VTuber。
接下來(lái)，文創(chuàng)潮先解讀虛擬主播兩大巨頭的近期業(yè)績(jī)，再回顧其他大廠和創(chuàng)業(yè)公司的動(dòng)態(tài)。
彩虹社：商務(wù)事業(yè)持續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)高速增長(zhǎng)
彩虹社/ANYCOLOR最新發(fā)布的2024年4月期2季度累計(jì)（2023.5.1-2023.10.31）財(cái)報(bào)顯示，這半年它的銷售額為154.87億日元（同比增長(zhǎng)29.4%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)64.82億日元（同比增長(zhǎng)50.4%），當(dāng)期純利潤(rùn)44.98億日元（同比增長(zhǎng)50.6%）。2023年以來(lái)繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)。
同時(shí)，彩虹社的員工人數(shù)同比增長(zhǎng)了近百人，正在積極吸納內(nèi)容制作、工程師、項(xiàng)目管理類人才，不斷擴(kuò)大商務(wù)事業(yè)。
彩虹社/ANYCOLOR銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)季度推移
彩虹社VTuber要聞
目前，彩虹社旗下有124名日本VTuber，同比增加12名，34名英語(yǔ)VTuber，同比增加8名，以及28名印度尼西亞及韓國(guó)VTuber，共計(jì)186人。
面向英語(yǔ)圈的NIJISANJI EN方面，由于今年以來(lái)不少日本粉絲將興趣轉(zhuǎn)向了日本VTuber，導(dǎo)致粉絲消費(fèi)持續(xù)出現(xiàn)下降，銷售額26.26億日元，同比下降14.7%。
對(duì)此，彩虹社表示將持續(xù)推出新人，擴(kuò)充現(xiàn)有制作體制，致力于擴(kuò)大海外粉絲層。今年6月、10月分別出道了Krisis、TTT兩個(gè)組合，共計(jì)6名新成員，11月開(kāi)始舉辦新一輪英語(yǔ)VTuber招募。
彩虹社國(guó)內(nèi)團(tuán)體及英語(yǔ)團(tuán)體銷售額推移，紅：直播 橘：商務(wù) 黃：演出活動(dòng) 綠：廣告宣傳
日本國(guó)內(nèi)NIJISANJI方面，銷售額126.47億日元，同比增長(zhǎng)47%，占比超整體8成，是彩虹社/ANYCOLOR的主要收入支柱。
去年同期（5-10月）彩虹社舉辦了大型線下活動(dòng)“彩虹社Fes2022”拉動(dòng)收益，而今年該活動(dòng)放在12月舉辦。
在未舉辦大型活動(dòng)的情況下仍然保持了高比例增長(zhǎng)，這主要得益于商務(wù)事業(yè)和IP授權(quán)的擴(kuò)大。
新人方面，彩虹社今年3、4月出道8名男性VTuber，11月出道新3人組合“みたらし団”。
文創(chuàng)潮要特別指出的是8月份的VTA風(fēng)波，彩虹社的藝人培訓(xùn)項(xiàng)目“バーチャル タレント アカデミー（虛擬藝人學(xué)院VTA）”，以違反信息管理為由除名了十幾名學(xué)員，這在粉絲中引發(fā)了不小的騷動(dòng)。
11月，彩虹社重啟了VTA新人招募選撥，對(duì)選拔體制進(jìn)行了調(diào)整，分為VTA、VTA超級(jí)精英主播、VTA吉祥物主播三類選拔同時(shí)進(jìn)行，有針對(duì)性的招募后備軍。如VTA超級(jí)精英主播主要面向擁有醫(yī)生、律師、美容等資格證的專業(yè)型人才。
彩虹社經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)
文創(chuàng)潮解讀過(guò)，彩虹社/ANYCOLOR的商業(yè)模式，主要分為直播事業(yè)、商務(wù)事業(yè)（內(nèi)容銷售）、演出活動(dòng)、廣告宣傳四大板塊。
其中，商務(wù)事業(yè)為營(yíng)收支柱，同時(shí)廣告宣傳事業(yè)也保持不斷增長(zhǎng)，成為其發(fā)展的重點(diǎn)事業(yè)。
今年以來(lái)，彩虹社一方面著力加強(qiáng)商務(wù)事業(yè)，采取組合企劃戰(zhàn)術(shù)拉動(dòng)商務(wù)收入，ChroNoiR、ROF-MAO、VOLTACTION、Krisis等新老組合均做出貢獻(xiàn)；另一方面，隨著旗下VTuber知名度和IP商業(yè)價(jià)值的不斷提高，IP授權(quán)合作業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，成為第二大收入來(lái)源。
彩虹社重點(diǎn)提到的商品企劃
彩虹社一哥葛葉與葉組成的人氣組合ChroNoiR的5周年紀(jì)念商品，不僅收錄內(nèi)容非常具有紀(jì)念意義，還與ABEMA聯(lián)合在涉谷109舉辦了為期半個(gè)多月的首次紀(jì)念日快閃店活動(dòng)，企劃相當(dāng)成功，為銷售額做出不俗貢獻(xiàn)（此前的文章中，文創(chuàng)潮做過(guò)詳細(xì)介紹，在此不作贅述）。
4人組合ROF-MAO，推出了四神主題商品、2周年紀(jì)念商品及首張專輯《Overflow》。
四神主題周邊的形象設(shè)計(jì)，加入了中國(guó)風(fēng)元素。商品除亞力克立牌、徽章、文件夾等常規(guī)內(nèi)容外，特別加入了中國(guó)風(fēng)元素的流蘇吊飾、胸針等，深受粉絲好評(píng)。
該組合成員包括打賞收入TOP4的不破湊，組合人氣不俗，發(fā)售的第一張專輯也取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)，發(fā)售初日獲oricon榜專輯銷量日榜第一，初動(dòng)第一天約售出55704張。
新人組合商品也表現(xiàn)不俗。
組合Oriens和Dytica以及英語(yǔ)組合Krisis，共計(jì)11名男性VTuber強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出了出道半年紀(jì)念商品“NIJISANJI ＆ NIJISANJI EN HEROES Half Anniversary”，包括立牌、隨機(jī)小卡、徽章、角色指偶、毛巾等等，發(fā)售同時(shí)還參加了由animate主辦的大型女性向活動(dòng)“偶像夢(mèng)幻祭AGF2023”。
彩虹社官方商城實(shí)體商品銷售排行榜（截至2023.12.25）
除上述組合外，舉辦大型活動(dòng)、特殊節(jié)假日也是商品大量銷售的時(shí)期。
彩虹社今年舉辦的活動(dòng)如“彩虹甲子園”“彩虹社夏日祭2023”“Asia Travel 2023”“萬(wàn)圣節(jié)特別商品&語(yǔ)音包”“冬季約會(huì)2023特別商品&語(yǔ)音包”等等，均帶動(dòng)了相關(guān)周邊商品的銷售。
12月，它還舉辦了彩虹社年度大型盛會(huì)“彩虹社Fes2023”，期間舉辦了5周年紀(jì)念演唱會(huì)，超150名VTuber參與演出，吸引了大量粉絲到場(chǎng)，帶動(dòng)的商品銷售額將會(huì)在下個(gè)季度的財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。從上圖可以看到，目前彩虹社官方商城周邊銷量TOP5均出自此次活動(dòng)周邊。
彩虹社特別列出的廣告宣傳項(xiàng)目
隨著旗下VTuber知名度和IP商業(yè)價(jià)值不斷提高，IP授權(quán)合作業(yè)務(wù)得以不斷擴(kuò)大發(fā)展，彩虹社的對(duì)外合作不再局限于與其他品牌的常規(guī)聯(lián)名，還積極尋求電視、電影、流媒體等方面的合作，收獲更多曝光的同時(shí)提升IP價(jià)值，打開(kāi)粉絲圈層。
彩虹社的常規(guī)聯(lián)名，包括與三麗鷗、百樂(lè)、SALONIA（美發(fā)電器品牌）、極樂(lè)湯（溫泉）、卡樂(lè)比薯片、麥當(dāng)勞、LOVE LINER（眼部彩妝）、現(xiàn)實(shí)逃脫游戲《逃出次元交叉的班級(jí)會(huì)》、《街頭霸王6》、丸美屋食品等的合作，涵蓋吃穿用行方方面面，通過(guò)跨界聯(lián)名接觸新的粉絲群體。
此外，彩虹社積極開(kāi)展多媒體合作，增加旗下虛擬主播的曝光率，觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)者。
譬如文創(chuàng)潮此前介紹過(guò)的，彩虹社與米哈游《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)合推出的全球直播企劃，甲斐田晴、謝林·伯艮第參與中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》日文配音等。
7月在YouTube播出的動(dòng)畫(huà)《世界末日與柴犬同行》中，周央珊瑚與聲優(yōu)山寺宏一共同擔(dān)任W主演配音。
10月開(kāi)始在Netflix獨(dú)家播出的動(dòng)畫(huà)《晚安 世界》，OP和ED全部由彩虹社成員擔(dān)當(dāng)，OP由葛葉演唱，ED由音樂(lè)組合Nornis演唱。
日本移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT docomo旗下面向年輕用戶的品牌“ahamo”，啟用葛葉、椎名唯華、魔界之莉莉姆三人組成小分隊(duì)，擔(dān)任線上特別宣傳大使，并且與彩虹社開(kāi)展了長(zhǎng)期的聯(lián)名促銷活動(dòng)，到12月共推出了6彈活動(dòng)。這也充分說(shuō)明了廠商看好VTuber在年輕人中的宣傳作用。
今年彩虹社的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)中還有一項(xiàng)，積極參與海外展會(huì)進(jìn)行宣傳。
彩虹社旗下虛擬主播參與的展會(huì)，包括“Bilibili World 2023”“ANIMECON UK 2023（英國(guó)漫展）”“Anime Expo 2023（洛杉磯動(dòng)漫展）”等。
除了積極在中國(guó)活動(dòng)，穩(wěn)固B站收益外，彩虹社今年還多次參加韓國(guó)展會(huì)，如8月參展“首爾POPCON 2023（全球流行文化展示會(huì)）”，12月參加以動(dòng)畫(huà)和游戲?yàn)橹鞯木C合展會(huì)“韓國(guó)2023AGF”，期間先于日本銷售部分“彩虹社Fes2023”周邊商品，并有日本人氣成員綠仙、組合Nornis參與舞臺(tái)演出。
值得一提的是，彩虹社與stu聯(lián)合開(kāi)發(fā)了虛擬主播遠(yuǎn)程動(dòng)捕技術(shù)，該技術(shù)在此次“韓國(guó)2023AGF”舞臺(tái)演出中首次使用，能夠?qū)崿F(xiàn)藝人不到場(chǎng)也能完成LIVE表演的效果。
hololive：重點(diǎn)打造音樂(lè)系主播，擴(kuò)大粉絲圈層
hololive/cover最新發(fā)布的2024年3月期2季度累計(jì)（2023.4.1-2023.9.30）財(cái)報(bào)顯示，這半年它的銷售額122.76億日元（同比增長(zhǎng)57.5），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)59.66億日元（同比增長(zhǎng)77.1%），當(dāng)期純利潤(rùn)16.57億日元（同比增長(zhǎng)154.5%）。今年來(lái)保持著良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
目前，hololive在Youtube上的訂閱者總數(shù)為 8319 萬(wàn)（截至2023年9月末），同比增長(zhǎng)537萬(wàn)人。按語(yǔ)言區(qū)域劃分，日本5123萬(wàn)，英語(yǔ)2812萬(wàn)，印度尼西亞930萬(wàn)。
截至9月末，hololive旗下共有VTuber82人，其中有36人Youtube訂閱數(shù)超百萬(wàn)。VTuber人氣榜單前列長(zhǎng)期被hololive統(tǒng)治。
2023年7月、9月，hololive分別推出了5人女子英語(yǔ)團(tuán)體Advent和新VTuber項(xiàng)目hololive DEV_IS的首個(gè)團(tuán)體ReGLOSS，從出道開(kāi)始就引起高度討論。
截至10月末，兩組合訂閱數(shù)均超百萬(wàn)，首次直播便聚集了超10萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。
文創(chuàng)潮解讀過(guò)，hololive的業(yè)務(wù)，主要由直播/內(nèi)容、演出/活動(dòng)、營(yíng)銷、版權(quán)/合作四部分構(gòu)成。
左圖顏色由深至淺依次為：直播/內(nèi)容、演出/活動(dòng)、營(yíng)銷、版權(quán)/合作
右圖線上官方商城和Geek Jack銷售的各產(chǎn)品的月銷售額比率推移
深藍(lán)色：紀(jì)念日訂購(gòu)銷售商品 淺藍(lán)色：其他公司企劃商品
其中，營(yíng)銷事業(yè)占比最大為43.7%，銷售額53.6億日元（同比增長(zhǎng)69.03%），其次是直播/內(nèi)容占比28.1%，銷售額34.5億日元（同比增長(zhǎng)14.16%）。
第三是版權(quán)/合作14.7%，銷售額18.01億日元（同比增長(zhǎng)119.37%），第四是演出/活動(dòng)，銷售額16.61億日元（同比增長(zhǎng)114.6%）。
可見(jiàn)，營(yíng)銷事業(yè)一直是hololive的主要收益支柱，而隨著知名度和IP價(jià)值的增長(zhǎng)，版權(quán)/合作事業(yè)增長(zhǎng)迅速，同比漲幅最大。
hololive今年的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)
首先是營(yíng)銷事業(yè)。今年hololive在努力打開(kāi)電商以外的銷售渠道，旨在通過(guò)零售店接觸廣泛的消費(fèi)者。同時(shí)積極開(kāi)發(fā)可以全年銷售的固定商品，其銷售額占比正在提高。
譬如，著力宣傳去年12月推出的首個(gè)官方品牌商品“hololive friends with u”，產(chǎn)品為虛擬主播形象的布偶，已經(jīng)成為主打的全年銷售類固定商品，目前已發(fā)售10彈超50名角色布偶，電商渠道累計(jì)售出近十萬(wàn)。
它還帶著“hololive friends with u”參加了“東京玩具展”及“Licensing EXPO（美國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)）”，展位著重宣傳該周邊品牌。
hololive也在積極與各類店鋪開(kāi)展合作，打開(kāi)線下銷售渠道，比如與animate開(kāi)展全年深度合作。
5-6月期間，它與日本animate店鋪合作開(kāi)展“hololive×animate展會(huì)旅游季”，出售組合“不知火建設(shè)”特別合作商品。
9月開(kāi)始，hololive在animate洛杉磯店先行發(fā)售與英語(yǔ)組合”-Myth-“合作的限定商品，并面向海外店鋪逐漸擴(kuò)大銷售范圍。
同時(shí)，hololive全年在animate日本全國(guó)120家店鋪及亞洲、北美的關(guān)聯(lián)店鋪銷售相關(guān)商品。
10、11月，hololive還分別與ANIPLUS café、animate JMA cafe Bangkok satellite branch合作了主題咖啡店活動(dòng)，出動(dòng)了包括 Gawr Gura、星街彗星在內(nèi)的16名人氣成員參與聯(lián)動(dòng)。
這類主題店企劃一般以推出定制餐品和限定周邊為主，一方面依靠人氣VTuber的參與拉動(dòng)銷售額，另一方面也可以增加露出，觸及更多潛在粉絲群體。
11月開(kāi)始，在東京車站地下街“東京Character Street”開(kāi)設(shè)hololive期間限定店，除了銷售官方店的部分商品外，還特別制作了擔(dān)任“東京觀光大使”的3名VTuber的新原創(chuàng)商品。
與彩虹社一樣，hololive也通過(guò)積極的出?；顒?dòng)發(fā)展海外營(yíng)銷事業(yè)。
比如，海外活動(dòng)企劃“hololive Meet”，近兩個(gè)季度便參加了18個(gè)海外活動(dòng)，包括在溫哥華、韓國(guó)、美國(guó)、加拿大、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等眾多國(guó)家舉辦的漫展?；顒?dòng)中有旗下藝人參與演出宣傳品牌，也帶去了最新的周邊商品，拉動(dòng)銷售。
再來(lái)看hololive增長(zhǎng)最大的版權(quán)/合作事業(yè)。由于該事業(yè)成本投入低，收益相當(dāng)可觀，大大改善了利潤(rùn)率，收入占比不斷增長(zhǎng)。
除了常規(guī)商品合作外，hololive也在積極拓寬多媒體合作渠道，增加曝光率，吸引YouTube以外的關(guān)注。
今年常規(guī)的聯(lián)名合作商，包括萬(wàn)代拓麻歌子、伊藤洋華堂、極樂(lè)湯、雅馬哈、明利酒、天鷹酒造、Marion可麗餅店、不二家、北海道特產(chǎn)網(wǎng)店吉田屋、游戲《天空之塔》《神域召喚》等。
hololive還與Bushiroad合作，包括星街彗星在內(nèi)的4名VTuber就任旗下游戲《Weiβ Schwarz》15周年特別大使，在日本國(guó)內(nèi)外開(kāi)展宣傳活動(dòng)。
除了一些傳統(tǒng)的聯(lián)名，hololive也在積極尋求多元化的合作。
譬如12月上映的日本特?cái)z《假面騎士極狐》和《假面騎士歌查德》聯(lián)動(dòng)劇場(chǎng)版《假面騎士THE WINTER MOVIE Gatchard&Geets》，白上吹雪參與了配音工作，為影片中可愛(ài)又神秘的白狐克米配音。
這一IP本身就是大熱門，擁有忠實(shí)的粉絲群體，能參與這類項(xiàng)目是擴(kuò)展發(fā)展平臺(tái)與打開(kāi)其他圈層知名度的好機(jī)會(huì)。
另外值得特別談到的是直播/內(nèi)容事業(yè)。今年來(lái)hololive重點(diǎn)打造音樂(lè)系虛擬主播，希望通過(guò)音樂(lè)打破壁壘，擴(kuò)大粉絲群體。
hololive正在積累音樂(lè)制作及宣發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，打造了專屬音樂(lè)制作平臺(tái)，今后以音樂(lè)為契機(jī)擴(kuò)大消費(fèi)群體的空間很大。
7月，它與環(huán)球音樂(lè)合作建立了廠牌“holo-n”，由hololive與百代唱片共同運(yùn)營(yíng)。首發(fā)音樂(lè)項(xiàng)目“Blue Journey”，由hololive旗下女性VTuber組成，9月舉辦了首次演唱會(huì)。
8月與在niconico、Youtube等動(dòng)畫(huà)投稿網(wǎng)站活動(dòng)的人氣創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)HoneyWorks聯(lián)動(dòng)，推出新的音樂(lè)企劃“hololive×HoneyWorks”，由旗下成員參與原創(chuàng)歌曲、翻唱熱門曲目。
除合作項(xiàng)目外，hololive旗下人氣藝人寶鐘瑪琳7月發(fā)行了全新原創(chuàng)歌曲《美少女無(wú)罪 Pirates》，官方MV上線39天便創(chuàng)下1000萬(wàn)的播放記錄。
hololive旗下主打歌唱的VTuber星街彗星，今年活動(dòng)也可圈可點(diǎn)。比如作為嘉賓主唱參與人氣VOCALOID P（使用VOCALOID軟件制作歌曲并在網(wǎng)站投稿的音樂(lè)制作人）kanaria的原創(chuàng)歌曲。
7月和9月，還分別參演了日本電視臺(tái)地上波音樂(lè)節(jié)目《THE MUSIC DAY 2023》和在熊本縣阿蘇市舉辦的野外音樂(lè)節(jié)“阿蘇搖滾節(jié)2023”，跨越了虛擬與現(xiàn)實(shí)，博得廣泛人氣。
hololive的主播今年也多次參加海外演出，包括北美東海岸最大的漫展“Anime NYC”、新加坡漫展“Anime Festival Asia 2023”等。
其他公司動(dòng)態(tài)
除了ANYCOLOR與COVER這兩大VTuber運(yùn)營(yíng)商外，越來(lái)越多的日本企業(yè)選擇加入虛擬偶像事業(yè)。
從2017年10月開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的Brave group，今年進(jìn)行了兩輪D輪融資，共籌集資金31.1億日元，累計(jì)籌措金額達(dá)到大約58億日元。
Brave group今年融資的投資方包括來(lái)自中國(guó)的游戲公司Yostar（悠星）
目前，Brave group旗下?lián)碛蠷IOT MUSIC、卟啵電競(jìng)、Palette Project、MUGEN-LIVE、V4Mirai、田中姬鈴木雛等眾多企劃。
其中，卟啵電競(jìng)團(tuán)體YouTube總訂閱數(shù)逾769萬(wàn)，算是hololive與彩虹社之后的日本本土第三大VTuber團(tuán)體。
今年，為加快全球業(yè)務(wù)拓展，Brave group在泰國(guó)、中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)這4個(gè)國(guó)家設(shè)立5個(gè)海外據(jù)點(diǎn)，還針對(duì)英語(yǔ)市場(chǎng)、大中華區(qū)、歐洲等地舉辦了全球海選，并啟動(dòng)了多個(gè)海外項(xiàng)目，共有20名海外VTuber出道。
此外，Brave group通過(guò)與Studio LaRa、Virtual Entertainment、MateReal三家公司整合，拓展IP、平臺(tái)、電子競(jìng)技、XR等業(yè)務(wù)。
三麗鷗與日本電視臺(tái)旗下的ClaN娛樂(lè)公司，合作啟動(dòng)了新VTuber項(xiàng)目“Nyantasia?。à摔悚螭郡袱?）”，這也是三麗鷗首次涉足虛擬偶像事業(yè)。
原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)設(shè)計(jì)由人氣畫(huà)師 下RIRI負(fù)責(zé)。講述了魔女為了和家中的貓玩游戲而施展魔法的故事。VTuber的角色設(shè)計(jì)由三麗鷗負(fù)責(zé)。
他們通過(guò)試鏡選拔了3名初始成員，于12月1日正式出道。
組合出道后，參與三麗鷗舉辦的元宇宙活動(dòng)“SANRIO Virtual Festival”和ClaN有關(guān)的電視節(jié)目等，以游戲?yàn)橹行拈_(kāi)展活動(dòng)，今后將充分利用兩家公司資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
7月，由集英社與DeNA共同成立的娛樂(lè)娛樂(lè)事業(yè)公司集英社DeNA，策劃推出了第一彈VTuber企劃“GraV Girls（ぐらぶい がーるず）”，主題定位為“VTuber、拯救世界吧！”，構(gòu)建了全新的女英雄虛擬偶像。
9月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮子公司Bandai Namco Music Live也推出了新的VTuber箱“MEWLIVE（みゅ～らいぶ）”，它超越了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的界限，旨在實(shí)現(xiàn)一個(gè)藝術(shù)家可以自由地發(fā)揮積極作用的世界。