文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
誰都無法否認，2023年的網(wǎng)綜市場向前邁了一大步。
《五十公里桃花塢3》《怦然心動20歲3》《花兒與少年·絲路季》等綜N代在創(chuàng)新和守舊的天秤上找到了更多平衡，打開了一條條實現(xiàn)突破的路徑。
《種地吧》《舞臺2023》《劇好聽的歌》等銳意開拓的“新試驗”為綜藝市場的復興提供了諸多確定性，也推進了各大平臺與用戶之間雙向奔赴的有愛關系。
這背后離不開綜藝制作公司們在內容層面的助力，但更關鍵的還是以優(yōu)愛騰芒為首的長視頻在綜藝自制上有了更清晰的內容策略，以及更不可動搖的布局決心。
原因很簡單，受市場大環(huán)境影響，部分頭部綜藝制作公司為加強自身經(jīng)營能力早已開始和多個平臺展開廣泛合作,典型如由前芒果TV《明偵》《浪姐》制片人何忱離職創(chuàng)辦的偵偵日上。
在獲騰訊投資后，偵偵日上于2022年為騰訊視頻制作了《登錄圓魚洲》《開始推理吧》等，又在今年為愛奇藝制作了互動形式劇綜《100萬個約定》，后續(xù)還將為優(yōu)酷制作無限流推理真人秀《無限偵探團》。
基于此，想清楚窺見優(yōu)愛騰芒這一年的綜藝布局收效，顯然還得從自制入手。下面，我們就從這四家的工作室體系切入，展開聊聊。
優(yōu)酷：工作室數(shù)量擴容，三駕馬車并驅前行
先從最典型的說起。
今年以前，優(yōu)酷綜藝多以合制為主，相較于愛騰芒，平臺內部工作室的主要職能更多是監(jiān)制。但在“2023酷營銷云發(fā)布”上，優(yōu)酷不僅推出了全新綜藝廠牌“酷酷綜”，還宣布增加定制和自制的比例，在未來長期保持“30%監(jiān)制+30%合制+30%自制”三駕馬車并驅的模式。
具體到工作室上。今年，優(yōu)酷在T+工作室、梧桐工作室、UP工作室、SEVEN工作室這四大原有工作室的基礎上又官宣了新酷子工作室、火山工作室、優(yōu)制工作室、堅果工作室、哪吒工作室等，平臺綜藝工作室的數(shù)量和體量均呈現(xiàn)顯著增長。
其中新酷子工作室是優(yōu)酷在2022年中從定制綜藝服務出發(fā)成立的一家工作室，通過影視劇主題曲競演在今年引發(fā)了一場全民“回憶殺”的《劇好聽的歌》，正出自該工作室之手。
該工作室在明年也具備較大的上升潛力。《劇好聽的歌》將在明年繼續(xù)回歸，同時其與沐田居海合作的喜劇懸疑綜藝《盒子里的貓》將由黃磊擔任制作人，據(jù)悉會邀請“極限男人幫”成員共同打造綜藝版“楚門的世界”。
曾打造過《非誠勿擾》《怦然心動20歲》的張紅巖及其團隊，在年初加入優(yōu)酷并成立小美工作室后，同樣收獲豐厚。
《怦然心動20歲3》以8.0豆瓣評分刷新了系列口碑記錄，明年工作室將進一步擴充新內容，推出音樂類節(jié)目《天聲一對的我們》、旅行類節(jié)目《4個2旅行社》等。
哪吒工作室的成員主要為優(yōu)酷從校招生中挑選出的新生代綜藝人，全員95后。工作室在今年推出的潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》取得了不錯的口碑成績，但熱度表現(xiàn)差強人意。
明年，哪吒工作室將在繼續(xù)推進《星電音聯(lián)盟2024》的同時，與種夢音樂牽手制作說唱音綜《說唱夢工廠》。該節(jié)目目前已開啟選手招募，并于近日舉辦了媒體見面會，種夢音樂旗下頭部說唱歌手GAI、VAVA、早安亮相現(xiàn)場。
需要注意的是，愛奇藝ACE工作室負責的《中國新說唱2024》以及騰訊視頻天琴工作室和嚴敏導演合作的《新說唱時代》也已進入選手選拔階段。
可以預見，等待哪吒工作室的將是一場硬仗。
堅果工作室今年操刀的《一拍即和的我們》沒激起太大的水花，但其將在明年推出的《喜劇的誕生》《這是我的島》贏得了不小的關注度。不僅如此，堅果工作室還將取代UP工作室在明年負責《無限超越班2》。
火山工作室、優(yōu)制工作室目前都缺乏存在感，四大“元老”工作室中，深耕喜劇領域梧桐工作室（吳曉負責）在優(yōu)酷2024綜藝片單上的亮相率最高，而UP工作室、SEVEN工作室完全隱身。
騰訊視頻：天馬、天相仍是主力，天晴、天琴蓄勢待發(fā)
騰訊視頻旗下的綜藝工作室在業(yè)內普遍博得了可觀的認知度和認可度，典型如邱越負責的天相工作室群、李笑主導的天馬工作室群、多曉萌的Nova工作室、王鑫璇的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、徐揚的坐標系工作室以及閆芝樺的野草工作室等。
其中天馬工作室群在與坐標系工作室持續(xù)深耕戀綜賽道的同時，還于今年和野草工作室共同推出了一檔戶外真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》。
盡管這檔節(jié)目的口碑反饋不太理想，但據(jù)Questmobile 9-10月綜藝播放量相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《現(xiàn)在就出發(fā)》的播放量在后半程一路走高，與《披荊斬棘3》《樂隊的夏天3》兩檔同期、強勢的頭部綜N代“同臺競技”之下毫不示弱。
天相工作室群、Nova工作室與哇唧唧哇合作推出的《舞臺2023》也為騰訊綜藝制造了一大亮點，節(jié)目播出期間與內容相關的話題頻登各大社媒平臺熱搜榜高位，并拿下了藝恩2023年6-8月上線綜藝播映指數(shù)榜TOP1。
同時，天相工作室群和哇唧唧哇于2021年合作的另一檔周播年番綜藝《毛雪汪》，在內容與商業(yè)兩大層面都做到了成功落地，即便已邁過2周年，但播放數(shù)據(jù)、熱搜討論度以及招商收入等依舊表現(xiàn)良好。
故事的另一側，盡管天相工作室群、七盎司工作室在今年負責的另一檔體能競技新綜《我可以47》成功攪動了綜藝市場的主流話語權，為騰訊綜藝甚至整個綜藝市場打開了新的想象空間，但兩家合作負責的《心動的offer》系列卻在今年被轉交給天晴工作室。
或也正源于拉高了《心動的offer 5》的口碑，以及操刀的新綜《朋友請吃飯》在口碑和熱度層面都給騰訊綜藝帶來了正向賦能，天晴工作室才收獲了更多青睞，將在明年負責《青春友好事》《花束般的旅行》《一起長大》《超燃特戰(zhàn)隊》等新綜藝。
天琴工作室在今年雖存在感平平，卻是騰訊視頻明年新綜開發(fā)的主力，手握《堅持到底》《喜人奇妙夜》《新說唱時代》《功夫有新人》《中國小吃大會》《風行少年》等近10檔新綜藝。
愛奇藝：小怪獸頂梁，宇宙映畫手握“大餅”
愛奇藝最被熟知的13大工作室YOH工作室、安可工作室、沐心工作室、小怪獸工作室、奇馬工作室、奇觀工作室、奇柯工作室、美氪工作室、好奇工作室、靈泛工作室、三樂工作室、LIT工作室、莫比斯工作室中，在今年最給力的無疑是小怪獸工作室。
其與藍天下傳媒等牽手推出的勞作紀實互動真人秀《種地吧》，豆瓣評分目前仍保持在9.0，評分人數(shù)逼近6萬。衍生節(jié)目《你好種地少年》在10月底上線后也收獲大量關注，微博同名話題#你好種地少年#閱讀量突破31億。
再接再厲，小怪獸工作室將在明年持續(xù)負責《種地吧2》，同時還將操刀《燃燒的月亮》《青春合唱團》《勇敢島》《潮流事業(yè)群》四檔不同類型的新綜。不僅如此，其與米未傳媒合作的《一年一度喜劇大賽3》也將在明年回歸。
值得一提的是，騰訊視頻天琴工作室的《喜人奇妙夜》也已官宣和米未傳媒聯(lián)合打造。
打火機工作室于第二季從LIT工作室手中接過的《萌探探探案》系列口碑持續(xù)回升，而這背后或也與愛奇藝強化自我主控力密切相關。
《萌探探探案》前兩季都是由浙江吳彤團隊制作，但在今年播出的第三季改為自家綜藝制作團隊獨立制作。
新工作室方面，將在2024年分別與哇唧唧哇、欣喜少年、聚仁影視合作《奮斗！樂團新生》《新婚的勝利》《樹洞戀人》的陸奇3工作室，與魚子醬合作《速度與奶瓶》的云臺工作室，以及與融飛拓瑞合作《來次派對》的奇計工作室，目前的詳細信息還不明朗。
負責《不可復制》《中餐來了》《我在橫店打籃球》三檔新綜藝的宇宙映畫工作室，負責人為前湖南臺制片人陳歆宇，代表作包括《親愛的客?！贰痘▋号c少年》《我家那小子》等。
《不可復制》為愛奇藝重點推介項目之一。據(jù)悉，節(jié)目將首創(chuàng)單期聚焦一位音樂人、十期十個獨立故事篇章的敘事模式，講述老中青三代音樂人與音樂的時代意義。
芒果TV：自制能力依然強大，人才出走仍在繼續(xù)
據(jù)芒果超媒2022年年報披露，截至報告期末，“芒果 TV 共擁有 24 個節(jié)目制作團隊，領先打造了全行業(yè)極具競爭力與市場價值的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機構。”
綜合來看，芒果TV目前最重要的五大王牌IP項目《明星大偵探》系列、《密室大逃脫》系列、《浪姐》系列、《披哥》系列、《再見愛人》系列，分別掌握在晏吉團隊、吳夢知團隊以及劉樂團隊中。
前兩家無需再贅言介紹，至于劉樂團隊，主負責人劉樂導演曾是《快樂大本營》的主力導演之一，在《再見愛人》系列推進過程中，由其操刀的另一檔離婚單身男女戀愛綜藝《春日遲遲再出發(fā)》也在2022年上線后取得了不俗的關注度。
由趙文海團隊操刀的《初入職場的我們》系列在“法醫(yī)季”兩季的高口碑帶動下，已經(jīng)成長成為芒果綜藝的一大新勢力。另一邊，曾操刀《名偵探學院 第五季》的甘億團隊在今年推出的《女子推理社》《封神訓練營》無論口碑還是熱度表現(xiàn)，皆可圈可點。
芒果TV的綜藝自制能力依然強大，但硬幣的另一面，如何確保優(yōu)秀人才不流失，仍是整個芒果系無法回避的一到難題。
除投身愛奇藝的陳歆宇、與優(yōu)愛騰全面牽手的何忱，騰訊視頻天晴工作室的負責人徐晴也曾隸屬于芒果系，先后操刀過《聲臨其境》《一年級》《怦然再心動》等，而《朋友請吃飯》是其加入騰訊視頻后推出的首部作品。