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超80檔節(jié)目撐起2023綜藝市場 :誰在制造熱潮,誰在建立壁壘

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超80檔節(jié)目撐起2023綜藝市場 :誰在制造熱潮,誰在建立壁壘

內(nèi)容視角轉(zhuǎn)向普通人、劇綜售后正流行、賽道壁壘鮮明化,是2023年的綜藝關(guān)鍵詞。

文|讀娛 若谷

回顧2023年,網(wǎng)綜行業(yè)的整體態(tài)勢是穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有新。

初步統(tǒng)計,愛騰優(yōu)芒四大平臺共上新80多檔節(jié)目,在拉動全網(wǎng)綜藝節(jié)目有效播放上起到了扛鼎作用。以上半年為例,云合數(shù)據(jù)顯示,2023上半年全網(wǎng)綜藝節(jié)目正片有效播放共134億,同比上漲4%;其中,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有效播放77億,同比上漲15%。

縱觀各大平臺的綜藝版圖,綜N代內(nèi)容底盤堅(jiān)實(shí),類型創(chuàng)新、精品不斷是一大共性。

具體來看,以原創(chuàng)音樂綜藝《樂隊(duì)的夏天3》、公路行進(jìn)式戶外真人秀《哈哈哈哈哈3》為代表的綜N代在所屬賽道持續(xù)領(lǐng)跑,劇綜聯(lián)動、體能競技、農(nóng)業(yè)紀(jì)實(shí)/游學(xué)、民謠競演等全新品類相繼涌現(xiàn)出來。值得一提的是,豆瓣評分TOP10中有6檔是新節(jié)目。

那么,回歸到節(jié)目本身,2023年網(wǎng)綜內(nèi)容創(chuàng)新與升級的關(guān)鍵詞又是什么呢?

聚焦普通人的綜藝,正在閃閃發(fā)光

近年來,隨著綜藝制作的內(nèi)容思路與格局的打開,嘉賓主體不再是單單面向明星,反而將鏡頭對準(zhǔn)了某一領(lǐng)域的普通人,在創(chuàng)新的內(nèi)容模式間展示一幅幅閃閃發(fā)光的真實(shí)群像,從聚焦10個年輕人記錄種田歷程的大型勞作紀(jì)實(shí)互動真人秀《種地吧》,到近期熱播的百人身體競技真人秀《勢不可擋》均是典型的例子。

就目前節(jié)目來看,以綜藝視角塑造普通人群像,找準(zhǔn)內(nèi)容切口是關(guān)鍵。或是以大眾熟悉而陌生的種田切入,《種地吧》以真實(shí)、真誠為特色的內(nèi)容畫風(fēng),呈現(xiàn)10位毫無經(jīng)驗(yàn)的年輕人種田經(jīng)歷,在反差感拉滿觀眾對于內(nèi)容的期待感;或是聚焦體能達(dá)人這一相對小眾而垂直的人群,匯集100位中國體能達(dá)人進(jìn)行16場無差別體能競賽,《勢不可擋》從“漸入佳境”到“超速進(jìn)階”間節(jié)目口碑與關(guān)注度正呈上揚(yáng)之態(tài)。

從市場反饋來看,這類節(jié)目大都獲得了不錯的反響。以《種地吧》為例,既在用戶群體間獲得了超高口碑,豆瓣評分最高達(dá)9.0,是今年評價人數(shù)最多的綜藝,也在社交平臺引發(fā)了極高的討論熱度,獲全網(wǎng)熱度超4000余次,還多次登上了第三方數(shù)據(jù)平臺熱度榜TOP1,且是云合數(shù)據(jù)2023年H1全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP10中唯一的新綜藝。

同時,《種地吧》也得到了行業(yè)的深度認(rèn)可,不僅入圍了第28屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳綜藝獎項(xiàng),還獲得了廣電總局2023年第一、二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的榮譽(yù)。在口碑、輿情、熱度、獎項(xiàng)等維度全面開花,《種地吧》可以說是今年綜藝行業(yè)的“六邊形戰(zhàn)士”,同時也說明聚焦普通人的綜藝選對賽道與人群大有可為。

讀娛君認(rèn)為,《種地吧》《勢不可擋》打動觀眾的核心在于真實(shí)塑造群像故事、輸出積極且能引發(fā)共鳴的價值觀。前者以一群年輕人集體種田的經(jīng)歷,傳遞“認(rèn)真做好一件事”的實(shí)際意義和人生價值;后者通過一場場不同主題的體能競技,聚焦百位選手的突破與成長,以多樣性的群像傳遞熱血競技的豐富內(nèi)涵。

基于《種地吧》《勢不可擋》等節(jié)目的成功落地,帶給從業(yè)者們更多積極的啟示——綜藝節(jié)目在擁抱時代、擁抱生活,以普通人為中心,讓人民當(dāng)主角,聚焦人民關(guān)心的社會話題和時代命題,講述更多真實(shí)感人的奮斗故事,傳遞溫暖而強(qiáng)大的精神力量。

長遠(yuǎn)來看,將目光投向閃閃發(fā)光的普通人不僅是近期綜藝節(jié)目創(chuàng)作的新趨勢,更應(yīng)成為未來影視行業(yè)發(fā)展的新方向,或可以更大的規(guī)模、更新穎的維度探索普通人向內(nèi)容的更多打開方式。

劇綜售后正流行,這一屆粉絲“吃得真好”

近年來,熱門劇集與綜藝不再是單單的內(nèi)容IP已然是一大行業(yè)共識。尤其是今年,隨著劇綜售后文化流行開來,各大平臺正嘗試以產(chǎn)品思維拓展IP業(yè)態(tài)的邊界,著力以全方位跟進(jìn)售后為創(chuàng)新切口,推進(jìn)衍生內(nèi)容的專業(yè)化、系列化,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回響力度做大做強(qiáng)。

當(dāng)下,除了《蓮花樓》演唱會、《寧安如夢》答謝會以及尖叫之夜藝人合體等這些基本的售后形態(tài)之外,劇集與綜藝聯(lián)動IP化亦是一大新趨勢,如愛奇藝《七時吉祥》《寧安如夢》衍生出綜藝IP《100萬個約定》。

透過《100萬個約定》系列節(jié)目來看,表面是獨(dú)立于劇集之外的演員團(tuán)建,但實(shí)際上劇綜是同一主題、同一條主線串聯(lián),如《100萬個約定之七時吉祥》延續(xù)了劇里“七世情緣”的概念,以第八次歷劫為主題展開團(tuán)建,并融入了大量與劇集相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,如節(jié)目里的菌菇火鍋與第三個副本全員因?yàn)檎`食毒蘑菇躺板板的劇情相呼應(yīng)。

此外,《100萬個約定》系列節(jié)目還有大量售后寵粉名場面,如節(jié)目里所有的心愿盲盒挑戰(zhàn)都是從劇粉中收集而來的。外加熱播劇都有著不錯的粉絲基數(shù),為衍生節(jié)目的出圈奠定了用戶基礎(chǔ)。例如,《100萬個約定之寧安如夢》在愛奇藝最高熱度值破8100,微博主話題詞總閱讀量達(dá)8.6億,累計270萬條網(wǎng)友評論參與節(jié)目共創(chuàng),骨朵、云合等平臺數(shù)據(jù)持續(xù)走高,是劇綜雙強(qiáng)聯(lián)創(chuàng)的典型案例。

可以說,以《100萬個約定》為代表的劇綜聯(lián)動綜藝不僅滿足了劇集用戶多元化的內(nèi)容訴求,還以綜藝熱度反哺提升劇集關(guān)注度、話題度以及拓展IP自身的商業(yè)價值,純甄品牌接連贊助兩季便是劇集衍生綜藝商業(yè)化的真實(shí)寫照。

另一方面,大型綜藝在衍生內(nèi)容上亦有了更為豐富的形態(tài)與玩法。一是與在主IP播出期間同步在站內(nèi)外推出衍生內(nèi)容,相互導(dǎo)流、相互成就;二是基于原有IP的基礎(chǔ)上推出全新主題的衍生綜藝,在內(nèi)容、嘉賓等屬性上有所關(guān)聯(lián)但又相互獨(dú)立。

以《種地吧》為例,在播出期間循著“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”這一思路,一面在站內(nèi)推出《種地成員單線版》,一面與抖音、遙望科技同步開發(fā)“VLOG短綜”、“沉浸式直播”等產(chǎn)品,并于近日推出了新的售后“捉迷藏版冬至直播”,極大延長了節(jié)目的售后周期。此外,還衍生出農(nóng)業(yè)游學(xué)紀(jì)實(shí)節(jié)目《你好種地少年》,該節(jié)目在骨朵2023熱度指數(shù)排行榜、骨朵2023年12月網(wǎng)綜熱度指數(shù)排行榜等榜單中位居高位。

某種程度而言,從劇集到綜藝,衍生節(jié)目成為二者售后的共同載體。這不僅深度釋放劇綜IP在衍生賽道的內(nèi)容潛能,也給綜藝行業(yè)帶來新的內(nèi)容風(fēng)口,更是為平臺方提供創(chuàng)新內(nèi)容模式、延長IP長尾效應(yīng)、精準(zhǔn)運(yùn)營用戶的運(yùn)營指南,最終為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在用戶心中久久回響提供了更多可能。

“綜N代”賽道壁壘鮮明,商業(yè)價值正在釋放

近年來,各大視頻平臺陸續(xù)孵化出了代表性的頭部“綜N代”節(jié)目,幾經(jīng)角逐間成為了所屬賽道的王牌型IP代表,之于整個綜藝行業(yè)均是中流砥柱般的存在。云合數(shù)據(jù)顯示,今年上半年在更國產(chǎn)季播綜藝節(jié)目(不含衍生節(jié)目、晚會)中,“綜N代”的部數(shù)占總量的43%,有效播放占比高達(dá)77%;第三季度“綜N代”部數(shù)占比50%,有效播放占比70%。

隨著頭部“綜N代”地位日益堅(jiān)挺,隨之所形成的賽道壁壘日漸堅(jiān)固。以愛奇藝為例,今年推出了《樂隊(duì)的夏天3》《喜歡你我也是4》《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案3》等“綜N代”節(jié)目分別在音樂、戀愛、說唱、推理等內(nèi)容賽道均是TOP級的存在。

具體來看,這一系列節(jié)目既有堅(jiān)實(shí)的有效播放數(shù)據(jù)基本盤,《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案3》《喜歡你我也是4》均入圍云合數(shù)據(jù)H1網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放·霸屏榜TOP10,且在云合數(shù)據(jù)2023網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放市場占有率榜單上居于高位;又在站內(nèi)外都有著不錯的熱度與口碑,《萌探探探案3》斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜4991次,在愛奇藝站內(nèi)熱度的峰值以及豆瓣評分均是三季TOP,在常做常新間不斷超越自身。

此外,還有部分節(jié)目得到了行業(yè)的專業(yè)認(rèn)可,如《樂隊(duì)的夏天3》獲得了廣電總局2023年第三季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的榮譽(yù)。

頭部節(jié)目在所屬賽道獨(dú)占鰲頭之時,最直接的價值便顯現(xiàn)在招商層面,既能夠得到合作過的品牌方的高度信賴,也能夠吸引更多新的品牌方前來合作,相關(guān)的商業(yè)價值得到了深度的釋放。

具體來看,《樂隊(duì)的夏天3》與京東、安慕希、度小滿、三星、益達(dá)、一汽大眾攬巡、百事可樂、英特爾evo、雅詩蘭黛、M豆巧克力豆等10家品牌進(jìn)行合作,值得一提的是,在第三季度,因以《樂隊(duì)的夏天3》為代表的綜藝頗受品牌方青睞,愛奇藝綜藝的招商額同比增長67%。

此外,其他賽道的頭部綜藝亦有不錯的合作伙伴。《中國說唱巔峰對決2023》有隨變、樂堡啤酒、元?dú)馍?、海豹等四大贊助商;《萌探探探?》與巧樂茲連續(xù)合作三季,并新增中免日上、海之言兩大品牌商。即便是常常裸奔的戀綜賽道,播放市占率位列4月全網(wǎng)綜藝第一的《喜歡你我也是》亦得到了伊刻活泉的冠名,并在內(nèi)容與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)間實(shí)現(xiàn)了傳播的深度聚焦。

可見,在綜藝普遍招商難的大環(huán)境下,頭部綜藝IP是平臺方在行業(yè)中逆勢崛起的關(guān)鍵。這源自于它們憑借前幾季所積攢的IP勢能,在內(nèi)容制作、運(yùn)營傳播、市場洞察、受眾群體、品牌營銷等維度都沉淀了成熟的方法論,為節(jié)目的成功率與傳播效果提供了充分的保障,也使得節(jié)目所屬賽道的行業(yè)壁壘日益鮮明。

內(nèi)容視角轉(zhuǎn)向普通人、劇綜售后正流行、賽道壁壘鮮明化,是2023年的綜藝關(guān)鍵詞。而這背后,是以愛奇藝為代表的各大平臺方,以長期主義的精神完善綜藝內(nèi)容生態(tài),在內(nèi)容創(chuàng)新、跨界聯(lián)動、商業(yè)拓展等維度上重點(diǎn)深耕,以此挖掘新的內(nèi)容增長點(diǎn),帶動整個行業(yè)穩(wěn)健向好的發(fā)展。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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超80檔節(jié)目撐起2023綜藝市場 :誰在制造熱潮,誰在建立壁壘

內(nèi)容視角轉(zhuǎn)向普通人、劇綜售后正流行、賽道壁壘鮮明化,是2023年的綜藝關(guān)鍵詞。

文|讀娛 若谷

回顧2023年,網(wǎng)綜行業(yè)的整體態(tài)勢是穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有新。

初步統(tǒng)計,愛騰優(yōu)芒四大平臺共上新80多檔節(jié)目,在拉動全網(wǎng)綜藝節(jié)目有效播放上起到了扛鼎作用。以上半年為例,云合數(shù)據(jù)顯示,2023上半年全網(wǎng)綜藝節(jié)目正片有效播放共134億,同比上漲4%;其中,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有效播放77億,同比上漲15%。

縱觀各大平臺的綜藝版圖,綜N代內(nèi)容底盤堅(jiān)實(shí),類型創(chuàng)新、精品不斷是一大共性。

具體來看,以原創(chuàng)音樂綜藝《樂隊(duì)的夏天3》、公路行進(jìn)式戶外真人秀《哈哈哈哈哈3》為代表的綜N代在所屬賽道持續(xù)領(lǐng)跑,劇綜聯(lián)動、體能競技、農(nóng)業(yè)紀(jì)實(shí)/游學(xué)、民謠競演等全新品類相繼涌現(xiàn)出來。值得一提的是,豆瓣評分TOP10中有6檔是新節(jié)目。

那么,回歸到節(jié)目本身,2023年網(wǎng)綜內(nèi)容創(chuàng)新與升級的關(guān)鍵詞又是什么呢?

聚焦普通人的綜藝,正在閃閃發(fā)光

近年來,隨著綜藝制作的內(nèi)容思路與格局的打開,嘉賓主體不再是單單面向明星,反而將鏡頭對準(zhǔn)了某一領(lǐng)域的普通人,在創(chuàng)新的內(nèi)容模式間展示一幅幅閃閃發(fā)光的真實(shí)群像,從聚焦10個年輕人記錄種田歷程的大型勞作紀(jì)實(shí)互動真人秀《種地吧》,到近期熱播的百人身體競技真人秀《勢不可擋》均是典型的例子。

就目前節(jié)目來看,以綜藝視角塑造普通人群像,找準(zhǔn)內(nèi)容切口是關(guān)鍵。或是以大眾熟悉而陌生的種田切入,《種地吧》以真實(shí)、真誠為特色的內(nèi)容畫風(fēng),呈現(xiàn)10位毫無經(jīng)驗(yàn)的年輕人種田經(jīng)歷,在反差感拉滿觀眾對于內(nèi)容的期待感;或是聚焦體能達(dá)人這一相對小眾而垂直的人群,匯集100位中國體能達(dá)人進(jìn)行16場無差別體能競賽,《勢不可擋》從“漸入佳境”到“超速進(jìn)階”間節(jié)目口碑與關(guān)注度正呈上揚(yáng)之態(tài)。

從市場反饋來看,這類節(jié)目大都獲得了不錯的反響。以《種地吧》為例,既在用戶群體間獲得了超高口碑,豆瓣評分最高達(dá)9.0,是今年評價人數(shù)最多的綜藝,也在社交平臺引發(fā)了極高的討論熱度,獲全網(wǎng)熱度超4000余次,還多次登上了第三方數(shù)據(jù)平臺熱度榜TOP1,且是云合數(shù)據(jù)2023年H1全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP10中唯一的新綜藝。

同時,《種地吧》也得到了行業(yè)的深度認(rèn)可,不僅入圍了第28屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳綜藝獎項(xiàng),還獲得了廣電總局2023年第一、二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的榮譽(yù)。在口碑、輿情、熱度、獎項(xiàng)等維度全面開花,《種地吧》可以說是今年綜藝行業(yè)的“六邊形戰(zhàn)士”,同時也說明聚焦普通人的綜藝選對賽道與人群大有可為。

讀娛君認(rèn)為,《種地吧》《勢不可擋》打動觀眾的核心在于真實(shí)塑造群像故事、輸出積極且能引發(fā)共鳴的價值觀。前者以一群年輕人集體種田的經(jīng)歷,傳遞“認(rèn)真做好一件事”的實(shí)際意義和人生價值;后者通過一場場不同主題的體能競技,聚焦百位選手的突破與成長,以多樣性的群像傳遞熱血競技的豐富內(nèi)涵。

基于《種地吧》《勢不可擋》等節(jié)目的成功落地,帶給從業(yè)者們更多積極的啟示——綜藝節(jié)目在擁抱時代、擁抱生活,以普通人為中心,讓人民當(dāng)主角,聚焦人民關(guān)心的社會話題和時代命題,講述更多真實(shí)感人的奮斗故事,傳遞溫暖而強(qiáng)大的精神力量。

長遠(yuǎn)來看,將目光投向閃閃發(fā)光的普通人不僅是近期綜藝節(jié)目創(chuàng)作的新趨勢,更應(yīng)成為未來影視行業(yè)發(fā)展的新方向,或可以更大的規(guī)模、更新穎的維度探索普通人向內(nèi)容的更多打開方式。

劇綜售后正流行,這一屆粉絲“吃得真好”

近年來,熱門劇集與綜藝不再是單單的內(nèi)容IP已然是一大行業(yè)共識。尤其是今年,隨著劇綜售后文化流行開來,各大平臺正嘗試以產(chǎn)品思維拓展IP業(yè)態(tài)的邊界,著力以全方位跟進(jìn)售后為創(chuàng)新切口,推進(jìn)衍生內(nèi)容的專業(yè)化、系列化,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回響力度做大做強(qiáng)。

當(dāng)下,除了《蓮花樓》演唱會、《寧安如夢》答謝會以及尖叫之夜藝人合體等這些基本的售后形態(tài)之外,劇集與綜藝聯(lián)動IP化亦是一大新趨勢,如愛奇藝《七時吉祥》《寧安如夢》衍生出綜藝IP《100萬個約定》。

透過《100萬個約定》系列節(jié)目來看,表面是獨(dú)立于劇集之外的演員團(tuán)建,但實(shí)際上劇綜是同一主題、同一條主線串聯(lián),如《100萬個約定之七時吉祥》延續(xù)了劇里“七世情緣”的概念,以第八次歷劫為主題展開團(tuán)建,并融入了大量與劇集相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,如節(jié)目里的菌菇火鍋與第三個副本全員因?yàn)檎`食毒蘑菇躺板板的劇情相呼應(yīng)。

此外,《100萬個約定》系列節(jié)目還有大量售后寵粉名場面,如節(jié)目里所有的心愿盲盒挑戰(zhàn)都是從劇粉中收集而來的。外加熱播劇都有著不錯的粉絲基數(shù),為衍生節(jié)目的出圈奠定了用戶基礎(chǔ)。例如,《100萬個約定之寧安如夢》在愛奇藝最高熱度值破8100,微博主話題詞總閱讀量達(dá)8.6億,累計270萬條網(wǎng)友評論參與節(jié)目共創(chuàng),骨朵、云合等平臺數(shù)據(jù)持續(xù)走高,是劇綜雙強(qiáng)聯(lián)創(chuàng)的典型案例。

可以說,以《100萬個約定》為代表的劇綜聯(lián)動綜藝不僅滿足了劇集用戶多元化的內(nèi)容訴求,還以綜藝熱度反哺提升劇集關(guān)注度、話題度以及拓展IP自身的商業(yè)價值,純甄品牌接連贊助兩季便是劇集衍生綜藝商業(yè)化的真實(shí)寫照。

另一方面,大型綜藝在衍生內(nèi)容上亦有了更為豐富的形態(tài)與玩法。一是與在主IP播出期間同步在站內(nèi)外推出衍生內(nèi)容,相互導(dǎo)流、相互成就;二是基于原有IP的基礎(chǔ)上推出全新主題的衍生綜藝,在內(nèi)容、嘉賓等屬性上有所關(guān)聯(lián)但又相互獨(dú)立。

以《種地吧》為例,在播出期間循著“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”這一思路,一面在站內(nèi)推出《種地成員單線版》,一面與抖音、遙望科技同步開發(fā)“VLOG短綜”、“沉浸式直播”等產(chǎn)品,并于近日推出了新的售后“捉迷藏版冬至直播”,極大延長了節(jié)目的售后周期。此外,還衍生出農(nóng)業(yè)游學(xué)紀(jì)實(shí)節(jié)目《你好種地少年》,該節(jié)目在骨朵2023熱度指數(shù)排行榜、骨朵2023年12月網(wǎng)綜熱度指數(shù)排行榜等榜單中位居高位。

某種程度而言,從劇集到綜藝,衍生節(jié)目成為二者售后的共同載體。這不僅深度釋放劇綜IP在衍生賽道的內(nèi)容潛能,也給綜藝行業(yè)帶來新的內(nèi)容風(fēng)口,更是為平臺方提供創(chuàng)新內(nèi)容模式、延長IP長尾效應(yīng)、精準(zhǔn)運(yùn)營用戶的運(yùn)營指南,最終為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在用戶心中久久回響提供了更多可能。

“綜N代”賽道壁壘鮮明,商業(yè)價值正在釋放

近年來,各大視頻平臺陸續(xù)孵化出了代表性的頭部“綜N代”節(jié)目,幾經(jīng)角逐間成為了所屬賽道的王牌型IP代表,之于整個綜藝行業(yè)均是中流砥柱般的存在。云合數(shù)據(jù)顯示,今年上半年在更國產(chǎn)季播綜藝節(jié)目(不含衍生節(jié)目、晚會)中,“綜N代”的部數(shù)占總量的43%,有效播放占比高達(dá)77%;第三季度“綜N代”部數(shù)占比50%,有效播放占比70%。

隨著頭部“綜N代”地位日益堅(jiān)挺,隨之所形成的賽道壁壘日漸堅(jiān)固。以愛奇藝為例,今年推出了《樂隊(duì)的夏天3》《喜歡你我也是4》《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案3》等“綜N代”節(jié)目分別在音樂、戀愛、說唱、推理等內(nèi)容賽道均是TOP級的存在。

具體來看,這一系列節(jié)目既有堅(jiān)實(shí)的有效播放數(shù)據(jù)基本盤,《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案3》《喜歡你我也是4》均入圍云合數(shù)據(jù)H1網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放·霸屏榜TOP10,且在云合數(shù)據(jù)2023網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放市場占有率榜單上居于高位;又在站內(nèi)外都有著不錯的熱度與口碑,《萌探探探案3》斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜4991次,在愛奇藝站內(nèi)熱度的峰值以及豆瓣評分均是三季TOP,在常做常新間不斷超越自身。

此外,還有部分節(jié)目得到了行業(yè)的專業(yè)認(rèn)可,如《樂隊(duì)的夏天3》獲得了廣電總局2023年第三季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的榮譽(yù)。

頭部節(jié)目在所屬賽道獨(dú)占鰲頭之時,最直接的價值便顯現(xiàn)在招商層面,既能夠得到合作過的品牌方的高度信賴,也能夠吸引更多新的品牌方前來合作,相關(guān)的商業(yè)價值得到了深度的釋放。

具體來看,《樂隊(duì)的夏天3》與京東、安慕希、度小滿、三星、益達(dá)、一汽大眾攬巡、百事可樂、英特爾evo、雅詩蘭黛、M豆巧克力豆等10家品牌進(jìn)行合作,值得一提的是,在第三季度,因以《樂隊(duì)的夏天3》為代表的綜藝頗受品牌方青睞,愛奇藝綜藝的招商額同比增長67%。

此外,其他賽道的頭部綜藝亦有不錯的合作伙伴?!吨袊f唱巔峰對決2023》有隨變、樂堡啤酒、元?dú)馍?、海豹等四大贊助商;《萌探探探?》與巧樂茲連續(xù)合作三季,并新增中免日上、海之言兩大品牌商。即便是常常裸奔的戀綜賽道,播放市占率位列4月全網(wǎng)綜藝第一的《喜歡你我也是》亦得到了伊刻活泉的冠名,并在內(nèi)容與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)間實(shí)現(xiàn)了傳播的深度聚焦。

可見,在綜藝普遍招商難的大環(huán)境下,頭部綜藝IP是平臺方在行業(yè)中逆勢崛起的關(guān)鍵。這源自于它們憑借前幾季所積攢的IP勢能,在內(nèi)容制作、運(yùn)營傳播、市場洞察、受眾群體、品牌營銷等維度都沉淀了成熟的方法論,為節(jié)目的成功率與傳播效果提供了充分的保障,也使得節(jié)目所屬賽道的行業(yè)壁壘日益鮮明。

內(nèi)容視角轉(zhuǎn)向普通人、劇綜售后正流行、賽道壁壘鮮明化,是2023年的綜藝關(guān)鍵詞。而這背后,是以愛奇藝為代表的各大平臺方,以長期主義的精神完善綜藝內(nèi)容生態(tài),在內(nèi)容創(chuàng)新、跨界聯(lián)動、商業(yè)拓展等維度上重點(diǎn)深耕,以此挖掘新的內(nèi)容增長點(diǎn),帶動整個行業(yè)穩(wěn)健向好的發(fā)展。

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