文|IT時報 孫永會
編輯|孫妍
“Alarik的心死在了五百年前，他的妻子，懷著他們的孩子，被火燒成灰燼；五百年后，一次偶然的機會，男主又看到了那張讓他魂牽夢縈的臉……這一世，他能否護她周全？”“當(dāng)你最愛的人變成你的殺父仇人時，你會何去何從？”上述內(nèi)容來自海外微短劇播放平臺Reel Short TV對《三生三世之我的吸血鬼老公》和《狼王之女》兩部短劇的簡介，單看描述，一種熟悉的劇情“配方”溢出屏幕。
離婚、下跪、王者歸來等情節(jié)制造的“強沖突”，逆襲、重生、復(fù)仇等營造的期待感，女主被陷害、男主被欺騙的“困境局”，眾多常見于國產(chǎn)劇的“狗血”橋段，同樣俘獲了海外觀眾心，讓他們越看越“上頭”。
“短劇出海能否復(fù)制暴富神話”“中國短劇卷到海外”“海外短劇霸總碾壓贅婿”等話題不僅受到了國內(nèi)觀眾的關(guān)注和熱議，對于遠在異國他鄉(xiāng)且身處行業(yè)內(nèi)的“他們”更是一個“風(fēng)向標(biāo)”。
在韓國生活十年之久的導(dǎo)演明浚告訴《IT時報》記者，韓國目前屬于剛開始的階段，中國做短劇出海的平臺陸續(xù)進軍當(dāng)?shù)厥袌鲞M行“試水”；坐標(biāo)位于澳大利亞悉尼的短劇承制方已進入第三部短劇的攝制中，主攝像小煜（化名）表示，此類短劇換了表達形式，在當(dāng)?shù)夭⑽础八敛环?，而是表現(xiàn)出了熱情。
面對“短劇出?！钡臎坝恐畡?，有人積極投身，也有人尚處觀察期?！艾F(xiàn)階段，陸續(xù)已有多家風(fēng)投機構(gòu)向我們咨詢中國的短劇，但考慮到市場因素，尚未具體采取行動。”印尼千帆傳媒有限公司創(chuàng)始人楊帆告訴《IT時報》記者。
01 10天生產(chǎn)一部，每部制作成本為三四十萬元
張浩（化名）在抖音國際版Tik Tok從事分銷，他所在的公司購買了400余部短劇的版權(quán)，主要出海市場是美區(qū)和東南亞?！坝辛税鏅?quán)以后，我們就有了整部劇的全集內(nèi)容，然后進行剪輯和翻譯，再在相關(guān)平臺上發(fā)布。”
而翻譯僅是短劇實現(xiàn)“出?！钡氖侄沃弧V東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師曹鉞在其研究中指出，短劇出海主要有三種模式，其一是版權(quán)出海，即由國內(nèi)的文化企業(yè)將改編權(quán)售賣給海外公司，由后者自行翻譯并發(fā)行；其二，國內(nèi)公司購買作品版權(quán)后，將翻譯好的作品再投放到海外的流量平臺；第三種是國內(nèi)公司將拍攝等完整模式“移植”到國外，雇傭海外的承制方完成本土化創(chuàng)作。
“國內(nèi)的甲方會提供給我們一些國內(nèi)已有的劇本，并讓我們做一些本地化的改編，小到KTV的鏡頭改成賭場或酒吧場景，大到新增情節(jié)等?！毙§辖榻B，他們工作室前兩部的題材主要是霸道總裁，第三部在霸道總裁的基礎(chǔ)上新增了古堡、吸血鬼、狼人等西方元素。
一部短劇的制作成本在30萬至40萬元之間，該工作室工作人員主要以中國人和華裔為主，此外還有澳洲人、越南人、中東人和印度人。小煜表示，制作此類短劇的流程和普通劇集差不多，皆需要演員試鏡、挑選場地等，主要差異是制作周期的長短?！霸谥谱髑皟刹孔髌返倪^程中，甲方希望我們的時長能壓縮到十個工作日以內(nèi)，但從前期籌備到中期拍攝，再到后期制作，時長會比計劃更長?！睋?jù)其介紹，甲方在整個制作周期的付款可分為三個部分，其一，籌備前期的定金；其二，殺青之后的“殺青款”；最后一筆是在結(jié)束后期，完成審片和定版后的尾款。
在盈利層面，海外短劇的變現(xiàn)方式多樣?！耙环矫妫瑔渭顿M，在試看結(jié)束后逐集購買；另一方面，廣告植入變現(xiàn)?！毙§媳硎?。
作為主攝像的小煜，忙活了近一個月的時間，他可掙得7000至8000澳幣（約合人民幣34000元至39000元）。他坦言，自己也是身處工作中才發(fā)現(xiàn) ，原來中國短劇在海外漸漸流行起來了。
02 Reel Short凈收入超1.6億元，美國是短劇出海首選地
在短劇出海的聲浪中，相關(guān)的播放App陸續(xù)在海外上線，如2022年8月，中文在線海外子公司楓葉互動——Crazy Maple Studio上線了Reel Short，同年10月，安悅科技上線Flex TV；今年6月，新閱時代推出了Good Short。
“目前來韓國試水的企業(yè)主要是中文在線和九州，能不能繼續(xù)存活就看有沒有可觀收入?！泵骺８嬖V《IT時報》記者。
據(jù)有關(guān)媒體報道，前段時間，Reel Short超越TiK Tok成為美國iOS娛樂榜TOP1，截至11月17日，該平臺累計凈收入已超過1.6億元。此外，據(jù)國內(nèi)“28推短劇社群”發(fā)布的有關(guān)資訊，美國是短劇出海的首選地區(qū)，部分英語語言地區(qū)將是第二選擇；在東南亞地區(qū)，泰國是投放較為集中的地區(qū)。其中，北美市場占比高達82%，東南亞、歐洲、澳洲分別為5%。
“美國經(jīng)濟體量大，而且觀眾有付費的習(xí)慣。”在楊帆看來，這或是美國市場對中國短劇欣然接受的主要原因。
“印度尼西亞目前還處于觀察階段，有大量的機構(gòu)感興趣，但還沒有人動手去做?！睏罘榻B，印尼市場還欠缺短劇制作的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化，承制方或影視機構(gòu)也有多重顧慮：一是考慮短劇的回報率，二是宣發(fā)渠道的問題?！斑@屬于流量玩法，在一個短劇項目中，制作的完成并不意味著‘大功告成’，難點在于解決宣發(fā)問題?！睏罘f道。
對于東南亞整體市場，楊帆則表示，雖份額較少，但具有較大潛力。當(dāng)前，他已“物色”好幾部國產(chǎn)短劇作品，計劃在不久的將來落地印尼，持續(xù)完成“文化輸出”。但他表示，在歷經(jīng)了國內(nèi)文化幾番出海浪潮后，此次，他希望短劇出海并不僅僅是“一陣風(fēng)”。
03 國內(nèi)下架25300多部微短劇，行業(yè)內(nèi)卷和監(jiān)管收緊加快短劇出海
短劇具有三種內(nèi)容形態(tài)，其一，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊和芒果TV為代表的長視頻平臺微短劇，其二是以抖音、快手等為媒介的豎屏短劇，第三類為小程序短劇。
“我們的形態(tài)主要為豎屏短劇，單集時長在1～2分鐘之間，集數(shù)多在80集左右。”小煜表示。
據(jù)《2023微短劇行業(yè)報告》，全平臺微短劇處于高速發(fā)展期，“愛情+”題材為市場主流。此外，根據(jù)國家廣電總局公開的數(shù)據(jù)，2022年10月1日至2023年8月31日，微短劇拍攝備案數(shù)量達2932部，僅2023年前8個月的備案數(shù)量便達2445部。
“國內(nèi)短劇行業(yè)太卷了，不好做。”張浩告訴《IT時報》記者，短劇行業(yè)“粥少僧多”，內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)下，他“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”出海已有三個月。
另一方面，國內(nèi)相關(guān)部門的監(jiān)管收緊亦對短劇行業(yè)產(chǎn)生影響。11月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在其官方微信公眾號發(fā)布的一則內(nèi)容顯示，2022年11月下旬開始，廣電總局利用3個月的時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。
“一方面，監(jiān)管提升了短劇的規(guī)范性，但另一方面，平臺的買量下滑比較嚴(yán)重?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，行業(yè)內(nèi)卷和監(jiān)管收緊的“雙形勢”驅(qū)動了企業(yè)和短視頻平臺出海。