文|深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯|楚青舟
2023年即將畫上句點，這一年的國劇，可謂是爆款與驚喜同在。
哪怕是不怎么看劇的人也聽過《狂飆》《漫長的季節(jié)》《蓮花樓》的大名，或多或少地吃過《人間煙火》《以愛為營》的路人瓜，而《三體》《異人之下》《鵲刀門傳奇》等更讓我們感受到創(chuàng)新打法的魅力，豆瓣甚至刷出“8分劇遍地走”的罕見盛況。
長視頻平臺終于熬過漫長的冬季。
去年至今，愛奇藝實現(xiàn)連續(xù)七個季度的盈利，2023年Q3總營收80億，利潤率同比增長4%。騰訊視頻也實現(xiàn)全年盈利，付費會員達(dá)1.17億，險勝愛奇藝的1.075億。根據(jù)阿里財報，優(yōu)酷線上訂閱有所增長。芒果超媒2023H1凈利潤也有12.51億。
恢復(fù)元氣的長視頻平臺，各自排兵布陣起來。2023年劇集市場“你方唱罷我登場”，是從年頭到年尾的一場鏖戰(zhàn)，沒有誰愿意鳴金收兵。但是否真的“春回大地”？
一、國劇復(fù)興元年？觀眾果斷上桌，良幣驅(qū)逐劣幣
國劇已經(jīng)很久沒有今年這樣的全民熱度和關(guān)注度了。
尤其在“大IP＋大制作”、“注水長劇”橫行的那幾年，盡管也偶有佳作浮現(xiàn)，更多的時候“國劇”與“爛劇”幾乎可以畫等號，觀眾也處于“不看，不評論”的地帶。
據(jù)酷云數(shù)據(jù)，2022年全端播放量10億以上劇集27部，2023年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了38部之多。另外，今年豆瓣8分劇已有23部之多，遠(yuǎn)超去年13部總數(shù)近一倍，而去年的13部，已經(jīng)是2019-2022這四年的巔峰成就了。
是觀眾佛系寬容的結(jié)果嗎？
顯然不是，觀眾反而越來越難討好了。
“觀眾上桌”，首先是參與劇集討論的熱情極高，光豆瓣打分?jǐn)?shù)據(jù)來看，2022年打分人數(shù)在10w以上的作品有20部，2023年該數(shù)據(jù)增長到35部。
觀眾不止在各平臺上勇于發(fā)聲吐槽、抵制爛劇，充當(dāng)自來水安利好劇，更能紛紛下場貢獻(xiàn)影視二創(chuàng)、AI換臉、CP重組，用生機(jī)勃勃的UGC內(nèi)容生產(chǎn)反哺劇集熱度。
電影有《封神》的票房逆戰(zhàn)，劇集則有《長月燼明》《人間煙火》《以愛為營》的全網(wǎng)同嘲。與之俱來的是“配角上桌”、“押爆劇失敗”、“永遠(yuǎn)的待爆帝”。拒絕飯圈、資本的強制推銷，只心甘情愿為自己認(rèn)可的高質(zhì)量劇作爆燈。
一些舊的名詞和影視風(fēng)向正在褪色，例如大制作、主角CP，取而代之的是一波新的名詞：群像、配角上桌、副CP上位、玄學(xué)走紅等。
像《我的人間煙火》大家磕的是孟宴臣和女主的“偽骨科CP”，《云之羽》男女二雙雙搶了主角風(fēng)頭，群像戲更出眾的《狂飆》《我有一個朋友》《鵲刀門》《異人之下》等卻更容易收獲好評。
接下來就看，誰是真的群像戲，誰是掛羊頭買狗肉的鑲邊戲了。
觀眾比以往更鮮明地表明了自己的觀劇體驗，看似逆反，實際上是勇爭話語權(quán)。過時的審美、落后的價值觀，一律say“NO”，實現(xiàn)真正的觀劇自由。
劇集市場不再是那套不可撼動的“流量為王”，而是質(zhì)量為上。流量劇口碑與熱度堪憂已經(jīng)不是什么新鮮事，像《虎鶴妖師錄》一樣撲得無聲無息的，不在少數(shù)。今年的豆瓣高分國劇TOP10之中，還闖入了幾匹“無流量黑馬”，如《古相思曲》《繁城之下》《我有一個朋友》。
更值得注意的是，劇集向觀眾提供的情緒價值，也在或顯或隱地增長，甚至足以決定一部戲的成與敗。
情緒價值，不愧是當(dāng)今時代的新型硬通貨。
今年爆火的影視多少都有些“情緒向”，《狂飆》對魚販子高啟強的刻畫，精準(zhǔn)迎合了“小人物”階層跨越的情緒代償，《漫長的季節(jié)》是對舊日東北老工業(yè)基地的無限懷想，《蓮花樓》是退守田園，遠(yuǎn)離社會紛爭的渴望，《好事成雙》是女性互助的新價值，《長相思》披著“雄競劇”的殼讓觀眾過了一把“選秀”的癮。
這一切也是影視產(chǎn)業(yè)迭代的必然：如今的劇集市場，買方的主導(dǎo)地位在上升。
觀眾為本，不止是上游影視制作正在回歸初心，背后的邏輯，是平臺越來越主控劇集生產(chǎn)的結(jié)果，而對依賴于會員收費模式的平臺來說——觀眾，也是“金主爸爸”。
這同樣也是各平臺“華山論劍”的下半場，2023年的會員服務(wù)層出不窮，在傳統(tǒng)的探班、直播之外，將售后一條龍詮釋到極致，微博角色號、掃樓、演唱會、線下實體場景，乃至于衍生出來的劇集團(tuán)綜，屬實是一魚多吃。煎炸烹炒，總有一款能讓觀眾你買單。
這也就讓爆劇的續(xù)航效應(yīng)越發(fā)明顯，“走不出來”、“還在坑底”，觀眾的情緒被極好地照顧著，不必?fù)?dān)心過去那種看完劇后“硬著陸”的悵然若失了。
一句話，如今的國劇市場，誰踩準(zhǔn)了觀眾情緒，誰就能上桌，反之就可能被群嘲或掀桌。
二、劇集實驗：吃螃蟹的人變多了，這是件好事
拿走“大IP”的免死金牌之后，對于劇集市場的一個正向意義就是——平臺方、主創(chuàng)團(tuán)隊能夠更敢于提供“差異化”的作品。
劇集的“先鋒屬性”冒出了一點頭，就連最上游的IP開采也更能玩出新意。
關(guān)鍵詞一：IP來源與“新富礦”
前些年，影視劇市場所依賴的IP富礦不多，來來回回就是起點、晉江。當(dāng)這些網(wǎng)站自己都開始面臨“同質(zhì)化”風(fēng)險時，劇集市場就成為前臺的一柄放大鏡了，更別說，IP采買到播出的時間跨度之長，陳年IP賠本都賺不了吆喝，只能尷尬離場。
今年的一些新IP“試水劇”反應(yīng)還不錯。知乎IP改編的《為有暗香來》和于正的“土甜宇宙”恰巧產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，豆瓣IP改編的《好事成雙》《裝腔啟示錄》《九義人》或口碑或熱度一騎絕塵，漫改劇《異人之下》再次刷高了這類劇集的“好看”上限；明年待播劇《邊水往事》《造城者》即將一探“非虛構(gòu)文學(xué)”這幾個字的含金量；甚至嚴(yán)肅文學(xué)這塊硬骨頭都引起了各平臺的留意，盡管《人生之路》效果沒有達(dá)到預(yù)期，還是紛紛下注，布局來年再戰(zhàn)。
勇于試水新IP，是驚喜也好，是驚嚇也罷，對于豐富劇集品類和風(fēng)格，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)都是很有好處的。
有意思的是，主打下沉市場的番茄也要入場“分一杯羹”了。11月22日的首屆番茄小說創(chuàng)作者大會，官宣“和光計劃”，攜手桃廠開啟IP改編計劃，《我在精神病院學(xué)斬神》也在鵝廠上線PV。不知晉江豆瓣知乎眾位英雄好漢該如何應(yīng)對？
關(guān)鍵詞二：翻新與小眾
2022年酷云熱播集均播放量前30的劇，主要類型還是集中在男頻女頻古偶劇、懸疑罪案劇、家庭生活、都市愛情，這是基本盤更大更穩(wěn)的門類，不出大錯就可以平安大吉。去年整體劇集市場的創(chuàng)新度并不太高，算得上“小眾出驚喜”的是《天才基本法》《唐朝詭事錄》《少年歌行》。
2023年主要類型劇在設(shè)定、形式上有了些巧思，《漫長的季節(jié)》大膽用明亮色調(diào)和喜劇外殼，在懸疑土壤上蹦迪，都市類《好事成雙》打出“正妻小三聯(lián)盟”，《去有風(fēng)的地方》走“旅游＋治愈"路線，古偶類的《長相思》等用“一女帶N男”刷新戀愛劇本模式，《寧安如夢》的“重生”戲碼，雖有不足，來日可期。
連一向拍不好的行業(yè)劇，也終于有了些職業(yè)質(zhì)感，《問心》溫暖外殼下的醫(yī)者仁心，《特工任務(wù)》雙線并行下的正邪交鋒，都是破局的嘗試。
形式創(chuàng)新也很有趣味，《庭外》用AB單元劇、《九義人》一集復(fù)仇一集回憶的敘事，“一集氣抖冷一集散結(jié)解氣”，《古相思曲》首尾回文，“魚在水中游，是尾也是頭”，絕！
如果還是束手束腳按照套路來走，甚至開倒車，就淪為二流貨色——《長月燼明》的男主依然是魔尊人設(shè)，卻魅力折損；《重紫》《玉骨遙》炒《花千骨》“師徒戀”的冷飯，也缺少驚喜。
看似觀眾嚴(yán)格，實際上，對于有新意、有誠意的作品，觀眾是樂于接納的，怕只怕“平庸之惡”。
小眾劇和邊緣題材一向是水花不大，但今年卻很敢拍，科幻劇一下嘴就是《三體》，比網(wǎng)飛版的還優(yōu)秀得多，屬實“給科幻以底氣”；喜劇已經(jīng)躺尸多年了，今年卻整出《蘭閨喜事》《鵲刀門》《外婆的新世界》如此好戲，妙；青春劇也炒了許久的冷飯，《曾少年》《那些回不去的少年時光》《鳴龍少年》卻如此細(xì)膩生動，讓老夫又聊發(fā)少年狂；還有讓武俠劇重回觀眾視野的《蓮花樓》，多少觀眾入了坑至今還沒走出來。
主創(chuàng)團(tuán)隊們不止更敢拍了，也毫不吝惜展露出鮮明的作者風(fēng)格，來呀，一起做實驗唄！
《歡顏》導(dǎo)演徐兵把荒誕詩意和革命史實融為一體，怪也是真怪，“革命劇還能這樣拍”，服不服？《那些回不去的年少時光》，導(dǎo)演王志勇拍過《你好，舊時光》，擅長青春敘事，這回真是把“青春如一首詩”說得明明白白，朦朧、情緒化、意識流，氛圍感一整個拿捏住?！懂惾酥隆穼?dǎo)演許宏宇最懂怎么玩視覺和畫面，奇艷、魔幻，是少年的夢想照進(jìn)現(xiàn)實。
還有值得一提的，隨著一些電影圈的創(chuàng)作者進(jìn)入劇圈，劇集的運鏡打光、細(xì)節(jié)打磨等也有了躍進(jìn)，堪稱“國劇新美學(xué)”。對曾經(jīng)數(shù)年深受注水長劇、摳圖爛劇荼毒的觀眾而言，確實“對我的眼睛很好”。
《平原上的摩西》亦劇亦影，風(fēng)格是純?nèi)粡埓罄谑降谋磉_(dá)——長鏡頭，溫吞節(jié)奏，生活流敘事，慢而有味；《似火流年》文牧野執(zhí)導(dǎo)，主打一個江湖情義的暴力美學(xué)表達(dá)，人在江湖，熱血背后是蒼涼，內(nèi)地《古惑仔》的既視感有沒有？
有生之年竟然看到國劇開始“內(nèi)卷”了，卷出爆劇，卷出期待。
三、又是一年洗牌季：江湖上永遠(yuǎn)有人正在年輕
最后聊聊生產(chǎn)端的那些事。
其一，影視公司工作室掀起新舊之戰(zhàn)。
先敘敘舊。過去的“六大”格局，是華策、正午、新麗、檸萌、耀客、慈文這“六大門派”。
如今，正午、耀客、慈文悄然掉隊。正午自去年《開端》《縣委大院》后連番滑鐵盧，透支了許多路人緣，未來正午朝古裝劇領(lǐng)域沖擊，帶著《逍遙游》《雨霖鈴》折返回歸舒適區(qū)；耀客今年的《后浪》只有4.1分，明年嘗試轉(zhuǎn)型武俠，剛剛簽約“封神質(zhì)子團(tuán)”此沙，不知《金庸武俠世界》會不會讓耀客打個翻身仗？慈文自《花千骨》《山河令》之后轉(zhuǎn)型艱難，今年比較大的動作也只有院線電影《涉過憤怒的?！罚奥访悦?。
相比之下，新麗、檸萌、華策還是穩(wěn)在一線，多觸點布局的同時，也能打出特色牌。
新麗背靠閱文IP，逐漸展露出“爆款”成色，不過今年的《潛伏者》《縱有疾風(fēng)起》《驕陽伴我》只能算中上之作。來年的《與鳳行》《千里江山圖》《風(fēng)禾盡起張居正》《玫瑰故事》都是足夠誘人的餅，值得期待。
檸萌的品質(zhì)相對更穩(wěn)，論“溫暖現(xiàn)實主義”誰能不提檸萌？今年更是大膽在新題材領(lǐng)域試水，《問心》《一念關(guān)山》《愛情而已》都有現(xiàn)代價值觀滲透的痕跡，劇集網(wǎng)絡(luò)討論度頗高，檸萌是很懂觀眾心理的，精準(zhǔn)拿捏。
華策這兩年有些跑偏，熱度口碑都有下滑，靈氣大概都被《去有風(fēng)的地方》透支了吧。去年的《與君》《兩個人的小森林》豆瓣只有5-6分，今年的《春閨夢里人》被嘲“印度運鏡”，《一路朝陽》高開低走，后半段愛情觀崩壞，李慕嘉對黎光的一番“純愛告白”被嘲，網(wǎng)友對“歹毒的劇集后半段”大肆討伐。
比起檸萌對市場的精準(zhǔn)把握，華策觸感還是有些欠缺。
后浪逐前浪，與此同時，一些更“年輕”的團(tuán)隊之間也廝殺正酣。有的驚才絕艷，有的已經(jīng)是自成一派，對某些題材的作品有獨到的敏銳觸感。
《狂飆》這一年度劇王，讓其實已深耕多年的留白影視成功突圍，大刀闊斧的改編創(chuàng)作是他們的特色，未來將制作仙俠劇《逍遙》；靈河文化借《三體》立足，懸疑冒險風(fēng)格濃厚，未來據(jù)說也會繼續(xù)深耕同類題材；《漫長的季節(jié)》的哪里哪里影業(yè)也相當(dāng)年輕；擅長女性情感劇的西嘻影業(yè)，今年《好事成雙》爆火，明年待播劇中《她和她的群島》《六姊妹》繼續(xù)深耕女性題材，也將嘗試男頻古裝《白衣公卿》的制作。
有的可能還在摸索前行，不同劇集間品相存在差距，未來如何還不明，像是暑期劇王《長相思第一季》由成立于2019年的星蓮影視推出，是“一年播一部”的穩(wěn)扎穩(wěn)打型，大boss之一是女頻元老級人物桐華，接下來還依賴著《長相思》后幾季穩(wěn)住市場盤；招商成績亮眼的《長風(fēng)渡》制作公司烈火影業(yè)，今年還有一部《以愛為營》黑紅出圈；這就像是去年憑《蒼蘭訣》冒出頭的恒星引力，今年《七時吉祥》《星落凝成糖》卻未能復(fù)刻熱度。
和段譽的六脈神劍一樣，時靈時不靈，是正處于爬升期的團(tuán)隊最容易犯的毛病。畢竟爆火是玄學(xué)，在營銷效益日漸縮水的現(xiàn)在，是真爆還是假爆，一望便知。只有穩(wěn)住品質(zhì)，才有長久的口碑。
其二，愛優(yōu)騰芒誰是大贏家？
進(jìn)擊的桃廠是野心勃勃的，全速前進(jìn)＋精品路線，《狂飆》《蓮花樓》是桃廠2023表現(xiàn)最亮眼的劇集，長尾效應(yīng)也很強大。
藝恩數(shù)據(jù)也顯示，2023H1各平臺上線劇集數(shù)量、市占比、獨播數(shù)量、好評均值，各項指標(biāo)桃廠都穩(wěn)占王座。
桃廠一手打造王牌劇場“迷霧”，一手多題材、泛圈層的穩(wěn)扎穩(wěn)打式布局。在2023酷云全端播放量榜單里，集均超過3000萬的41部劇，愛奇藝獨播劇就占13席，加上拼播劇就高達(dá)20部。愛奇藝的劇集，巧妙迎合了更多圈層的受眾，劇集熱度和討論度也更廣。
可以說，桃廠出品，熱度不凡。
單以熱度看，騰訊似乎是遜色一些，但今年表現(xiàn)也可圈可點，“X劇場”、喜劇劇場“板凳單元”的名號都轟轟烈烈地打響了。
在2023年國劇豆瓣評分TOP10（共16部）中，鵝廠就是讓人望塵莫及的存在了，不僅占據(jù)7席，《漫長的季節(jié)》《三體》更獨占狀元、榜眼之位，此外，愛奇藝和芒果各占3部，優(yōu)酷2部，B站1部。
這也從另一個側(cè)面說明，鵝廠的品控是毫無疑問的。
優(yōu)酷還是打“青春牌”，穩(wěn)定輸出《追光的日子》等青春劇與《異人之下》這類漫改劇，色調(diào)鮮明，年尾“港劇場”又出精品《新聞女王》，看似佛系卻永遠(yuǎn)有“保命符”的褲子，在一年一度的華山論劍中仿佛老頑童周伯通，看似不想打，卻總能茍住一條命。
芒果今年還是有些驚喜的，劇集投放量和播出效果都有所作為，來年更是滿滿的雄心壯志，這些我們已有專文分析過，就不多說。
長視頻平臺的王座固然是金光燦燦，但短期內(nèi)還不是“一家坐穩(wěn)，獨霸天下”的格局，畢竟中國影視工業(yè)化道阻且長，要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壟斷化生產(chǎn)，是難度不小的。
一枝獨放不是春。我們是很高興看到國劇生產(chǎn)開始內(nèi)卷的，不是卷流量卷卡司卷大制作，而是卷質(zhì)感卷創(chuàng)新卷立意。
盡管一部《新聞女王》還是能讓內(nèi)地職場劇汗顏，“性緣腦”、“嬌妻飯”的言情劇還是時常背刺觀眾，只能說，它們還是存在受眾市場的，一時半會兒并不會銷聲匿跡。
過去的三年影視業(yè)和我們都經(jīng)歷了太多，正如易經(jīng)卦辭說的那樣，走過“潛龍勿用”的蟄伏期，期待終有一日的“飛龍在天”。
云隨龍吟，風(fēng)從虎嘯，國劇就像一面鏡子，映照出熒幕前觀眾們的臉和心。
國劇向好，但愿我們也朝更好處走去。