文|深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯|楚青舟
2023年即將畫(huà)上句點(diǎn)，這一年的國(guó)劇，可謂是爆款與驚喜同在。
哪怕是不怎么看劇的人也聽(tīng)過(guò)《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《蓮花樓》的大名，或多或少地吃過(guò)《人間煙火》《以愛(ài)為營(yíng)》的路人瓜，而《三體》《異人之下》《鵲刀門(mén)傳奇》等更讓我們感受到創(chuàng)新打法的魅力，豆瓣甚至刷出“8分劇遍地走”的罕見(jiàn)盛況。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)終于熬過(guò)漫長(zhǎng)的冬季。
去年至今，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的盈利，2023年Q3總營(yíng)收80億，利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)4%。騰訊視頻也實(shí)現(xiàn)全年盈利，付費(fèi)會(huì)員達(dá)1.17億，險(xiǎn)勝愛(ài)奇藝的1.075億。根據(jù)阿里財(cái)報(bào)，優(yōu)酷線上訂閱有所增長(zhǎng)。芒果超媒2023H1凈利潤(rùn)也有12.51億。
恢復(fù)元?dú)獾拈L(zhǎng)視頻平臺(tái)，各自排兵布陣起來(lái)。2023年劇集市場(chǎng)“你方唱罷我登場(chǎng)”，是從年頭到年尾的一場(chǎng)鏖戰(zhàn)，沒(méi)有誰(shuí)愿意鳴金收兵。但是否真的“春回大地”？
一、國(guó)劇復(fù)興元年？觀眾果斷上桌，良幣驅(qū)逐劣幣
國(guó)劇已經(jīng)很久沒(méi)有今年這樣的全民熱度和關(guān)注度了。
尤其在“大IP＋大制作”、“注水長(zhǎng)劇”橫行的那幾年，盡管也偶有佳作浮現(xiàn)，更多的時(shí)候“國(guó)劇”與“爛劇”幾乎可以畫(huà)等號(hào)，觀眾也處于“不看，不評(píng)論”的地帶。
據(jù)酷云數(shù)據(jù)，2022年全端播放量10億以上劇集27部，2023年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了38部之多。另外，今年豆瓣8分劇已有23部之多，遠(yuǎn)超去年13部總數(shù)近一倍，而去年的13部，已經(jīng)是2019-2022這四年的巔峰成就了。
是觀眾佛系寬容的結(jié)果嗎？
顯然不是，觀眾反而越來(lái)越難討好了。
“觀眾上桌”，首先是參與劇集討論的熱情極高，光豆瓣打分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，2022年打分人數(shù)在10w以上的作品有20部，2023年該數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到35部。
觀眾不止在各平臺(tái)上勇于發(fā)聲吐槽、抵制爛劇，充當(dāng)自來(lái)水安利好劇，更能紛紛下場(chǎng)貢獻(xiàn)影視二創(chuàng)、AI換臉、CP重組，用生機(jī)勃勃的UGC內(nèi)容生產(chǎn)反哺劇集熱度。
電影有《封神》的票房逆戰(zhàn)，劇集則有《長(zhǎng)月?tīng)a明》《人間煙火》《以愛(ài)為營(yíng)》的全網(wǎng)同嘲。與之俱來(lái)的是“配角上桌”、“押爆劇失敗”、“永遠(yuǎn)的待爆帝”。拒絕飯圈、資本的強(qiáng)制推銷(xiāo)，只心甘情愿為自己認(rèn)可的高質(zhì)量劇作爆燈。
一些舊的名詞和影視風(fēng)向正在褪色，例如大制作、主角CP，取而代之的是一波新的名詞：群像、配角上桌、副CP上位、玄學(xué)走紅等。
像《我的人間煙火》大家磕的是孟宴臣和女主的“偽骨科CP”，《云之羽》男女二雙雙搶了主角風(fēng)頭，群像戲更出眾的《狂飆》《我有一個(gè)朋友》《鵲刀門(mén)》《異人之下》等卻更容易收獲好評(píng)。
接下來(lái)就看，誰(shuí)是真的群像戲，誰(shuí)是掛羊頭買(mǎi)狗肉的鑲邊戲了。
觀眾比以往更鮮明地表明了自己的觀劇體驗(yàn)，看似逆反，實(shí)際上是勇?tīng)?zhēng)話語(yǔ)權(quán)。過(guò)時(shí)的審美、落后的價(jià)值觀，一律say“NO”，實(shí)現(xiàn)真正的觀劇自由。
劇集市場(chǎng)不再是那套不可撼動(dòng)的“流量為王”，而是質(zhì)量為上。流量劇口碑與熱度堪憂已經(jīng)不是什么新鮮事，像《虎鶴妖師錄》一樣撲得無(wú)聲無(wú)息的，不在少數(shù)。今年的豆瓣高分國(guó)劇TOP10之中，還闖入了幾匹“無(wú)流量黑馬”，如《古相思曲》《繁城之下》《我有一個(gè)朋友》。
更值得注意的是，劇集向觀眾提供的情緒價(jià)值，也在或顯或隱地增長(zhǎng)，甚至足以決定一部戲的成與敗。
情緒價(jià)值，不愧是當(dāng)今時(shí)代的新型硬通貨。
今年爆火的影視多少都有些“情緒向”，《狂飆》對(duì)魚(yú)販子高啟強(qiáng)的刻畫(huà)，精準(zhǔn)迎合了“小人物”階層跨越的情緒代償，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是對(duì)舊日東北老工業(yè)基地的無(wú)限懷想，《蓮花樓》是退守田園，遠(yuǎn)離社會(huì)紛爭(zhēng)的渴望，《好事成雙》是女性互助的新價(jià)值，《長(zhǎng)相思》披著“雄競(jìng)劇”的殼讓觀眾過(guò)了一把“選秀”的癮。
這一切也是影視產(chǎn)業(yè)迭代的必然：如今的劇集市場(chǎng)，買(mǎi)方的主導(dǎo)地位在上升。
觀眾為本，不止是上游影視制作正在回歸初心，背后的邏輯，是平臺(tái)越來(lái)越主控劇集生產(chǎn)的結(jié)果，而對(duì)依賴于會(huì)員收費(fèi)模式的平臺(tái)來(lái)說(shuō)——觀眾，也是“金主爸爸”。
這同樣也是各平臺(tái)“華山論劍”的下半場(chǎng)，2023年的會(huì)員服務(wù)層出不窮，在傳統(tǒng)的探班、直播之外，將售后一條龍?jiān)忈尩綐O致，微博角色號(hào)、掃樓、演唱會(huì)、線下實(shí)體場(chǎng)景，乃至于衍生出來(lái)的劇集團(tuán)綜，屬實(shí)是一魚(yú)多吃。煎炸烹炒，總有一款能讓觀眾你買(mǎi)單。
這也就讓爆劇的續(xù)航效應(yīng)越發(fā)明顯，“走不出來(lái)”、“還在坑底”，觀眾的情緒被極好地照顧著，不必?fù)?dān)心過(guò)去那種看完劇后“硬著陸”的悵然若失了。
一句話，如今的國(guó)劇市場(chǎng)，誰(shuí)踩準(zhǔn)了觀眾情緒，誰(shuí)就能上桌，反之就可能被群嘲或掀桌。
二、劇集實(shí)驗(yàn)：吃螃蟹的人變多了，這是件好事
拿走“大IP”的免死金牌之后，對(duì)于劇集市場(chǎng)的一個(gè)正向意義就是——平臺(tái)方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠更敢于提供“差異化”的作品。
劇集的“先鋒屬性”冒出了一點(diǎn)頭，就連最上游的IP開(kāi)采也更能玩出新意。
關(guān)鍵詞一：IP來(lái)源與“新富礦”
前些年，影視劇市場(chǎng)所依賴的IP富礦不多，來(lái)來(lái)回回就是起點(diǎn)、晉江。當(dāng)這些網(wǎng)站自己都開(kāi)始面臨“同質(zhì)化”風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，劇集市場(chǎng)就成為前臺(tái)的一柄放大鏡了，更別說(shuō)，IP采買(mǎi)到播出的時(shí)間跨度之長(zhǎng)，陳年IP賠本都賺不了吆喝，只能尷尬離場(chǎng)。
今年的一些新IP“試水劇”反應(yīng)還不錯(cuò)。知乎IP改編的《為有暗香來(lái)》和于正的“土甜宇宙”恰巧產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，豆瓣IP改編的《好事成雙》《裝腔啟示錄》《九義人》或口碑或熱度一騎絕塵，漫改劇《異人之下》再次刷高了這類(lèi)劇集的“好看”上限；明年待播劇《邊水往事》《造城者》即將一探“非虛構(gòu)文學(xué)”這幾個(gè)字的含金量；甚至嚴(yán)肅文學(xué)這塊硬骨頭都引起了各平臺(tái)的留意，盡管《人生之路》效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，還是紛紛下注，布局來(lái)年再戰(zhàn)。
勇于試水新IP，是驚喜也好，是驚嚇也罷，對(duì)于豐富劇集品類(lèi)和風(fēng)格，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)都是很有好處的。
有意思的是，主打下沉市場(chǎng)的番茄也要入場(chǎng)“分一杯羹”了。11月22日的首屆番茄小說(shuō)創(chuàng)作者大會(huì)，官宣“和光計(jì)劃”，攜手桃廠開(kāi)啟IP改編計(jì)劃，《我在精神病院學(xué)斬神》也在鵝廠上線PV。不知晉江豆瓣知乎眾位英雄好漢該如何應(yīng)對(duì)？
關(guān)鍵詞二：翻新與小眾
2022年酷云熱播集均播放量前30的劇，主要類(lèi)型還是集中在男頻女頻古偶劇、懸疑罪案劇、家庭生活、都市愛(ài)情，這是基本盤(pán)更大更穩(wěn)的門(mén)類(lèi)，不出大錯(cuò)就可以平安大吉。去年整體劇集市場(chǎng)的創(chuàng)新度并不太高，算得上“小眾出驚喜”的是《天才基本法》《唐朝詭事錄》《少年歌行》。
2023年主要類(lèi)型劇在設(shè)定、形式上有了些巧思，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》大膽用明亮色調(diào)和喜劇外殼，在懸疑土壤上蹦迪，都市類(lèi)《好事成雙》打出“正妻小三聯(lián)盟”，《去有風(fēng)的地方》走“旅游＋治愈"路線，古偶類(lèi)的《長(zhǎng)相思》等用“一女帶N男”刷新戀愛(ài)劇本模式，《寧安如夢(mèng)》的“重生”戲碼，雖有不足，來(lái)日可期。
連一向拍不好的行業(yè)劇，也終于有了些職業(yè)質(zhì)感，《問(wèn)心》溫暖外殼下的醫(yī)者仁心，《特工任務(wù)》雙線并行下的正邪交鋒，都是破局的嘗試。
形式創(chuàng)新也很有趣味，《庭外》用AB單元?jiǎng)?、《九義人》一集復(fù)仇一集回憶的敘事，“一集氣抖冷一集散結(jié)解氣”，《古相思曲》首尾回文，“魚(yú)在水中游，是尾也是頭”，絕！
如果還是束手束腳按照套路來(lái)走，甚至開(kāi)倒車(chē)，就淪為二流貨色——《長(zhǎng)月?tīng)a明》的男主依然是魔尊人設(shè)，卻魅力折損；《重紫》《玉骨遙》炒《花千骨》“師徒戀”的冷飯，也缺少驚喜。
看似觀眾嚴(yán)格，實(shí)際上，對(duì)于有新意、有誠(chéng)意的作品，觀眾是樂(lè)于接納的，怕只怕“平庸之惡”。
小眾劇和邊緣題材一向是水花不大，但今年卻很敢拍，科幻劇一下嘴就是《三體》，比網(wǎng)飛版的還優(yōu)秀得多，屬實(shí)“給科幻以底氣”；喜劇已經(jīng)躺尸多年了，今年卻整出《蘭閨喜事》《鵲刀門(mén)》《外婆的新世界》如此好戲，妙；青春劇也炒了許久的冷飯，《曾少年》《那些回不去的少年時(shí)光》《鳴龍少年》卻如此細(xì)膩生動(dòng)，讓老夫又聊發(fā)少年狂；還有讓武俠劇重回觀眾視野的《蓮花樓》，多少觀眾入了坑至今還沒(méi)走出來(lái)。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們不止更敢拍了，也毫不吝惜展露出鮮明的作者風(fēng)格，來(lái)呀，一起做實(shí)驗(yàn)唄！
《歡顏》導(dǎo)演徐兵把荒誕詩(shī)意和革命史實(shí)融為一體，怪也是真怪，“革命劇還能這樣拍”，服不服？《那些回不去的年少時(shí)光》，導(dǎo)演王志勇拍過(guò)《你好，舊時(shí)光》，擅長(zhǎng)青春敘事，這回真是把“青春如一首詩(shī)”說(shuō)得明明白白，朦朧、情緒化、意識(shí)流，氛圍感一整個(gè)拿捏住?！懂惾酥隆穼?dǎo)演許宏宇最懂怎么玩視覺(jué)和畫(huà)面，奇艷、魔幻，是少年的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
還有值得一提的，隨著一些電影圈的創(chuàng)作者進(jìn)入劇圈，劇集的運(yùn)鏡打光、細(xì)節(jié)打磨等也有了躍進(jìn)，堪稱(chēng)“國(guó)劇新美學(xué)”。對(duì)曾經(jīng)數(shù)年深受注水長(zhǎng)劇、摳圖爛劇荼毒的觀眾而言，確實(shí)“對(duì)我的眼睛很好”。
《平原上的摩西》亦劇亦影，風(fēng)格是純?nèi)粡埓罄谑降谋磉_(dá)——長(zhǎng)鏡頭，溫吞節(jié)奏，生活流敘事，慢而有味；《似火流年》文牧野執(zhí)導(dǎo)，主打一個(gè)江湖情義的暴力美學(xué)表達(dá)，人在江湖，熱血背后是蒼涼，內(nèi)地《古惑仔》的既視感有沒(méi)有？
有生之年竟然看到國(guó)劇開(kāi)始“內(nèi)卷”了，卷出爆劇，卷出期待。
三、又是一年洗牌季：江湖上永遠(yuǎn)有人正在年輕
最后聊聊生產(chǎn)端的那些事。
其一，影視公司工作室掀起新舊之戰(zhàn)。
先敘敘舊。過(guò)去的“六大”格局，是華策、正午、新麗、檸萌、耀客、慈文這“六大門(mén)派”。
如今，正午、耀客、慈文悄然掉隊(duì)。正午自去年《開(kāi)端》《縣委大院》后連番滑鐵盧，透支了許多路人緣，未來(lái)正午朝古裝劇領(lǐng)域沖擊，帶著《逍遙游》《雨霖鈴》折返回歸舒適區(qū)；耀客今年的《后浪》只有4.1分，明年嘗試轉(zhuǎn)型武俠，剛剛簽約“封神質(zhì)子團(tuán)”此沙，不知《金庸武俠世界》會(huì)不會(huì)讓耀客打個(gè)翻身仗？慈文自《花千骨》《山河令》之后轉(zhuǎn)型艱難，今年比較大的動(dòng)作也只有院線電影《涉過(guò)憤怒的海》，前路迷茫。
相比之下，新麗、檸萌、華策還是穩(wěn)在一線，多觸點(diǎn)布局的同時(shí)，也能打出特色牌。
新麗背靠閱文IP，逐漸展露出“爆款”成色，不過(guò)今年的《潛伏者》《縱有疾風(fēng)起》《驕陽(yáng)伴我》只能算中上之作。來(lái)年的《與鳳行》《千里江山圖》《風(fēng)禾盡起張居正》《玫瑰故事》都是足夠誘人的餅，值得期待。
檸萌的品質(zhì)相對(duì)更穩(wěn)，論“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”誰(shuí)能不提檸萌？今年更是大膽在新題材領(lǐng)域試水，《問(wèn)心》《一念關(guān)山》《愛(ài)情而已》都有現(xiàn)代價(jià)值觀滲透的痕跡，劇集網(wǎng)絡(luò)討論度頗高，檸萌是很懂觀眾心理的，精準(zhǔn)拿捏。
華策這兩年有些跑偏，熱度口碑都有下滑，靈氣大概都被《去有風(fēng)的地方》透支了吧。去年的《與君》《兩個(gè)人的小森林》豆瓣只有5-6分，今年的《春閨夢(mèng)里人》被嘲“印度運(yùn)鏡”，《一路朝陽(yáng)》高開(kāi)低走，后半段愛(ài)情觀崩壞，李慕嘉對(duì)黎光的一番“純愛(ài)告白”被嘲，網(wǎng)友對(duì)“歹毒的劇集后半段”大肆討伐。
比起檸萌對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，華策觸感還是有些欠缺。
后浪逐前浪，與此同時(shí)，一些更“年輕”的團(tuán)隊(duì)之間也廝殺正酣。有的驚才絕艷，有的已經(jīng)是自成一派，對(duì)某些題材的作品有獨(dú)到的敏銳觸感。
《狂飆》這一年度劇王，讓其實(shí)已深耕多年的留白影視成功突圍，大刀闊斧的改編創(chuàng)作是他們的特色，未來(lái)將制作仙俠劇《逍遙》；靈河文化借《三體》立足，懸疑冒險(xiǎn)風(fēng)格濃厚，未來(lái)?yè)?jù)說(shuō)也會(huì)繼續(xù)深耕同類(lèi)題材；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的哪里哪里影業(yè)也相當(dāng)年輕；擅長(zhǎng)女性情感劇的西嘻影業(yè)，今年《好事成雙》爆火，明年待播劇中《她和她的群島》《六姊妹》繼續(xù)深耕女性題材，也將嘗試男頻古裝《白衣公卿》的制作。
有的可能還在摸索前行，不同劇集間品相存在差距，未來(lái)如何還不明，像是暑期劇王《長(zhǎng)相思第一季》由成立于2019年的星蓮影視推出，是“一年播一部”的穩(wěn)扎穩(wěn)打型，大boss之一是女頻元老級(jí)人物桐華，接下來(lái)還依賴著《長(zhǎng)相思》后幾季穩(wěn)住市場(chǎng)盤(pán)；招商成績(jī)亮眼的《長(zhǎng)風(fēng)渡》制作公司烈火影業(yè)，今年還有一部《以愛(ài)為營(yíng)》黑紅出圈；這就像是去年憑《蒼蘭訣》冒出頭的恒星引力，今年《七時(shí)吉祥》《星落凝成糖》卻未能復(fù)刻熱度。
和段譽(yù)的六脈神劍一樣，時(shí)靈時(shí)不靈，是正處于爬升期的團(tuán)隊(duì)最容易犯的毛病。畢竟爆火是玄學(xué)，在營(yíng)銷(xiāo)效益日漸縮水的現(xiàn)在，是真爆還是假爆，一望便知。只有穩(wěn)住品質(zhì)，才有長(zhǎng)久的口碑。
其二，愛(ài)優(yōu)騰芒誰(shuí)是大贏家？
進(jìn)擊的桃廠是野心勃勃的，全速前進(jìn)＋精品路線，《狂飆》《蓮花樓》是桃廠2023表現(xiàn)最亮眼的劇集，長(zhǎng)尾效應(yīng)也很強(qiáng)大。
藝恩數(shù)據(jù)也顯示，2023H1各平臺(tái)上線劇集數(shù)量、市占比、獨(dú)播數(shù)量、好評(píng)均值，各項(xiàng)指標(biāo)桃廠都穩(wěn)占王座。
桃廠一手打造王牌劇場(chǎng)“迷霧”，一手多題材、泛圈層的穩(wěn)扎穩(wěn)打式布局。在2023酷云全端播放量榜單里，集均超過(guò)3000萬(wàn)的41部劇，愛(ài)奇藝獨(dú)播劇就占13席，加上拼播劇就高達(dá)20部。愛(ài)奇藝的劇集，巧妙迎合了更多圈層的受眾，劇集熱度和討論度也更廣。
可以說(shuō)，桃廠出品，熱度不凡。
單以熱度看，騰訊似乎是遜色一些，但今年表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，“X劇場(chǎng)”、喜劇劇場(chǎng)“板凳單元”的名號(hào)都轟轟烈烈地打響了。
在2023年國(guó)劇豆瓣評(píng)分TOP10（共16部）中，鵝廠就是讓人望塵莫及的存在了，不僅占據(jù)7席，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》更獨(dú)占狀元、榜眼之位，此外，愛(ài)奇藝和芒果各占3部，優(yōu)酷2部，B站1部。
這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，鵝廠的品控是毫無(wú)疑問(wèn)的。
優(yōu)酷還是打“青春牌”，穩(wěn)定輸出《追光的日子》等青春劇與《異人之下》這類(lèi)漫改劇，色調(diào)鮮明，年尾“港劇場(chǎng)”又出精品《新聞女王》，看似佛系卻永遠(yuǎn)有“保命符”的褲子，在一年一度的華山論劍中仿佛老頑童周伯通，看似不想打，卻總能茍住一條命。
芒果今年還是有些驚喜的，劇集投放量和播出效果都有所作為，來(lái)年更是滿滿的雄心壯志，這些我們已有專(zhuān)文分析過(guò)，就不多說(shuō)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的王座固然是金光燦燦，但短期內(nèi)還不是“一家坐穩(wěn)，獨(dú)霸天下”的格局，畢竟中國(guó)影視工業(yè)化道阻且長(zhǎng)，要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壟斷化生產(chǎn)，是難度不小的。
一枝獨(dú)放不是春。我們是很高興看到國(guó)劇生產(chǎn)開(kāi)始內(nèi)卷的，不是卷流量卷卡司卷大制作，而是卷質(zhì)感卷創(chuàng)新卷立意。
盡管一部《新聞女王》還是能讓內(nèi)地職場(chǎng)劇汗顏，“性緣腦”、“嬌妻飯”的言情劇還是時(shí)常背刺觀眾，只能說(shuō)，它們還是存在受眾市場(chǎng)的，一時(shí)半會(huì)兒并不會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。
過(guò)去的三年影視業(yè)和我們都經(jīng)歷了太多，正如易經(jīng)卦辭說(shuō)的那樣，走過(guò)“潛龍勿用”的蟄伏期，期待終有一日的“飛龍?jiān)谔臁薄?/p>
云隨龍吟，風(fēng)從虎嘯，國(guó)劇就像一面鏡子，映照出熒幕前觀眾們的臉和心。
國(guó)劇向好，但愿我們也朝更好處走去。