文|毒眸
短劇市場又有新變化。
12月14日，抖音與芒果TV的合作發(fā)布會(huì)暨簽約儀式在北京舉行，雙方未來將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度共創(chuàng)。值得注意的是，這也是長短視頻平臺(tái)第一次圍繞微短劇展開合作。
一石激起千層浪。在12月21日舉辦的“劇力未來——精品微短劇合作研討會(huì)”上，包括新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視在內(nèi)的超二十家媒體與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向 ，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。
在此之前，入場微短劇的“專業(yè)人士”主要為創(chuàng)作者與影視公司。創(chuàng)作者層面，知名導(dǎo)演王晶、演員高亞麟以及“趙家班”均參與微短劇；公司層面，也多是檸萌、華策、長信等老牌影視公司，媒體機(jī)構(gòu)加入尚屬首次。
（高亞麟?yún)⒀荻虅 妒》遛k案記》）
眾多媒體機(jī)構(gòu)在此時(shí)加入微短劇市場，一方面顯示著當(dāng)下短劇市場的繁榮火熱，另一方面，在內(nèi)容層面上也是微短劇多元化、精品化的日益凸顯。最重要的是，這代表著微短劇這一新興內(nèi)容產(chǎn)品在內(nèi)容與商業(yè)層面，仍有廣闊的可開發(fā)空間。
（圖源：德塔文數(shù)據(jù)）
創(chuàng)作生態(tài)的新變革
出乎意料，抖音和芒果TV圍繞微短劇展開深度合作。
和一般的平臺(tái)間合作不同，在12月14日的“橫豎生風(fēng)”發(fā)布會(huì)上，抖音和芒果TV表示，雙方未來的合作將以短劇開發(fā)合作為切口，展開包括二創(chuàng)視頻、品牌營銷在內(nèi)的多重合作。
從行業(yè)角度出發(fā)，這是一次相當(dāng)“揚(yáng)長”的合作。芒果TV入局早，并擁有深厚的內(nèi)容制作能力，發(fā)力5年的“大芒計(jì)劃”至今已涌現(xiàn)包括《虛顏》《念念無明》在內(nèi)的多部精制短劇，短劇《風(fēng)月變》更是上星湖南衛(wèi)視，成為首部上星微短劇。
（《風(fēng)月變》《念念無明》《虛顏》（圖源：豆瓣）
作為平臺(tái)，抖音一方面擁有短劇用戶基礎(chǔ)與內(nèi)容氛圍，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《風(fēng)月變》在抖音站內(nèi)已獲得近十億的播放量。
另一方面，抖音站內(nèi)獨(dú)特的二創(chuàng)氛圍也讓短劇的傳播鏈得到延長，用戶喜愛的短劇作品可以與常規(guī)的影視劇作品一樣，得到用戶的長久討論，甚至擁有成為IP的可能與生命力。
比如今年年初上線的短劇《二十九》，直到現(xiàn)在在平臺(tái)內(nèi)仍能在各大影視博主的推薦視頻及二創(chuàng)視頻中見到主演們的身影，評(píng)論區(qū)也都是用戶們對(duì)于精彩劇情的再度討論。
這種經(jīng)得起用戶討論與時(shí)間考驗(yàn)的精制微短劇一般來自入局較早的老牌影視公司，比如《二十九》來自檸萌影視；華策影視也有強(qiáng)大的IP儲(chǔ)備、劇本輸出、投流分發(fā)能力；以及將短劇作為長劇集衍生的長信傳媒，也依托自家IP打造出《女神酒店》《大唐來的蘇無名》等優(yōu)質(zhì)短劇。
（《大唐來的蘇無名》《女神酒店》（圖源：豆瓣）
來到現(xiàn)在，這些“短劇爆款制造機(jī)”迎來了新成員——媒體機(jī)構(gòu)。
抖音與芒果TV展開合作后，包括新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視在內(nèi)的超二十家媒體都與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向 ，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。
據(jù)已釋出消息，這種合作主要分為兩種模式：聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營。針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目，平臺(tái)將啟動(dòng)專項(xiàng)資金共同投資，并同時(shí)給予資源扶持。針對(duì)廣電機(jī)構(gòu)、融媒機(jī)構(gòu)獨(dú)立制作的微短劇，平臺(tái)也將給予選題-劇本-制作-運(yùn)營-變現(xiàn)全流程的服務(wù)支持。
“微短劇的興起不僅僅帶來了內(nèi)容創(chuàng)作變革，也帶來了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容行業(yè)參與者的變革?！比A策影視董事長趙依芳這樣認(rèn)為。
媒體如何賦能微短劇
在這次合作之前，媒體機(jī)構(gòu)其實(shí)也已開始試水微短劇。
比如江蘇廣電曾出品“鄉(xiāng)村振興”主題微短劇《青山綠水那朵云》，蘇州廣電也曾與芒果TV聯(lián)合攝制微短劇《一夢枕星河》；在“橫店變豎店”的浙江，11月10日也舉辦首屆微短劇大會(huì)，還建造首個(gè)專注于現(xiàn)代微短劇拍攝的“臨影廠”影視基地，方便微短劇劇組拍攝，試運(yùn)營期間已有短劇團(tuán)隊(duì)預(yù)定了一個(gè)月的棚內(nèi)拍攝。
（《青山綠水那朵云》《一夢枕星河》（圖源：豆瓣左 微博右）
但這種嘗試一直是各媒體機(jī)構(gòu)的個(gè)體操作，與平臺(tái)達(dá)成大規(guī)模合作還是首次。
內(nèi)容上來看，短劇精品化為媒體機(jī)構(gòu)在此時(shí)加入市場提供了良好的環(huán)境氛圍。以抖音為例，今年平臺(tái)內(nèi)誕生了諸多立意、制作都相當(dāng)上乘的精品微短劇。
比如將老年角色作為敘事主體的《我和房東奶奶》，從生活細(xì)節(jié)刻畫“空巢老人”的現(xiàn)實(shí)話題，抖音播放量近8億；《承諾無聲》則取材于真實(shí)故事，聚焦“最美逆行者”，講述平凡人的真摯故事；《我是名角兒》將京劇文化與流行音樂相融合，為傳統(tǒng)文化在當(dāng)下傳播創(chuàng)造新語境。
作為與用戶溝通的內(nèi)容產(chǎn)品，微短劇也在潛移默化間影響著用戶的價(jià)值取向與審美需求。
主流媒體占據(jù)著傳播的主流地位，有廣泛的受眾基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題有著很強(qiáng)的敏銳度和洞察力，具有精準(zhǔn)的立意把控能力、過硬的精品內(nèi)容制作能力，同時(shí)還擁有著社會(huì)層面的巨大影響力。
比如與抖音達(dá)成合作的央視頻、央廣網(wǎng)。作為連接內(nèi)容與用戶的新媒體平臺(tái)，央視頻、央廣網(wǎng)能夠鏈接總臺(tái)優(yōu)勢的版權(quán)資源、社會(huì)資源、技術(shù)資源，在過去打造出包括《集市里的中國》《典籍里的中國》等具有鮮活生命力的優(yōu)質(zhì)IP。
（《典籍里的中國》海報(bào)（圖源：豆瓣）
“我們希望和各方合力積極探索合作新模式，充分發(fā)揮總臺(tái)傳播矩陣優(yōu)勢為精品微短劇架起通往千家萬戶的橋梁，讓精品內(nèi)容立得住、留得下?！毖胍晣H網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長，央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理過彤這樣說道。
這在“劇力未來——精品微短劇合作研討會(huì)”上宣布的內(nèi)容方向上也可見一斑。據(jù)發(fā)布會(huì)信息顯示，未來一年，抖音與各大媒體機(jī)構(gòu)將圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大主題、“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風(fēng)、致想象”六個(gè)方向，精選“傳統(tǒng)文化、中國夢、鄉(xiāng)村振興、勵(lì)志、反詐”等正能量題材，聯(lián)動(dòng)全國重點(diǎn)媒體推出精品短劇計(jì)劃，打造精品微短劇。
（中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)現(xiàn)場發(fā)言）
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)也認(rèn)為，此前一批批精品優(yōu)質(zhì)的微短劇陸續(xù)登上各大平臺(tái)，受到用戶廣泛好評(píng)，微短劇已經(jīng)成為一股視聽新勢力。此次抖音與媒體機(jī)構(gòu)合作是共長補(bǔ)短，互惠共贏，也是微短劇“內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)的創(chuàng)新合作”。
結(jié)語
媒體機(jī)構(gòu)加入微短劇行業(yè)，作用不止于此。
“大家都在說現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)“碎片化”的時(shí)代，世界越來越破碎，那些治愈破碎的力量就會(huì)變得越來越值錢，而這個(gè)力量就是我們稱之為共同的認(rèn)知?！闭憬瓘V播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯趙磊這樣認(rèn)為。
擅長洞察社會(huì)熱點(diǎn)、深度分析的媒體機(jī)構(gòu)，可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)作優(yōu)勢，將用戶的碎片時(shí)間作為自己的創(chuàng)作空間，完成溫暖人心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞，對(duì)用戶進(jìn)行更加即時(shí)性的“情感情緒補(bǔ)償”，同時(shí)也能豐富當(dāng)下短劇創(chuàng)作類型體裁，加速短劇精品化、多元化進(jìn)程。
（數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心）
其次，從產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，媒體機(jī)構(gòu)也能以獨(dú)特的宣發(fā)作用賦能短劇產(chǎn)業(yè)鏈，讓短劇不再“短”。
平臺(tái)和媒體機(jī)構(gòu)，可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造集制作、宣發(fā)、營銷為一體的內(nèi)容閉環(huán)，延長微短劇產(chǎn)業(yè)鏈。微短劇與影視劇也可以在IP衍生、模式互鑒、長短配合等方面深入合作，這種內(nèi)容模式一旦打通，將會(huì)為未來的短劇產(chǎn)業(yè)塑造新格局。
盤子越來越大，入局者也越來越多。但在動(dòng)輒百億千億的火熱數(shù)字背后，我們需要看到，這仍然是一個(gè)用戶、平臺(tái)、創(chuàng)作者三方共同合力的過程。
（數(shù)據(jù)來源：慧博資訊）
以媒體機(jī)構(gòu)為代表的“專業(yè)人士”下場，意味著最重要的產(chǎn)業(yè)上游開始發(fā)力，這不僅代表著微短劇即將加速迎來內(nèi)容上的精品化，多元化，也意味著一個(gè)行業(yè)，在商業(yè)收益之外，開始走向一條更健康、更長線也更具生命力的發(fā)展道路。