文|空間秘探 吳宇雯
近日，中國(guó)國(guó)家地理推出售價(jià)為9.98萬(wàn)元的南極科學(xué)考察旅行項(xiàng)目，據(jù)悉該項(xiàng)活動(dòng)一經(jīng)推出就立馬售罄，引發(fā)了大家的關(guān)注。無(wú)論是高達(dá)近10萬(wàn)的票價(jià)還是瞬間被搶光的名額，讓大家不禁思考，這場(chǎng)昂貴的旅游到底有哪些吸引人的地方？隨著深度游和小眾游的持續(xù)火爆，傳統(tǒng)旅行又該如何轉(zhuǎn)型？
9.98萬(wàn)元，南極科考游“一票難求”
中國(guó)國(guó)家地理近期推出活動(dòng)時(shí)間在2024年11月，為期17天的“南極半島考察”旅游活動(dòng)項(xiàng)目，售價(jià)9.98萬(wàn)元起。據(jù)了解，本次旅游項(xiàng)目一百三十個(gè)活動(dòng)名額，一經(jīng)推出就被瞬間“搶空”。這已經(jīng)是中國(guó)國(guó)家地理今年推出的第三次南極科考旅游項(xiàng)目，前兩次推出的旅游時(shí)間分別在2024年1月以及2024年2月，均已售罄。由此可見，南極科考旅行活動(dòng)備受大家歡迎。
根據(jù)“中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察”公眾號(hào)發(fā)布的“南極半島考察”項(xiàng)目介紹來(lái)看，此次南極科考旅行行程將在北京集合，搭乘航班落地阿根廷首都布宜諾斯艾利斯后統(tǒng)一出發(fā)，前往南極洲的門戶——烏斯懷亞，在世界最南端的城市享受童話般的氛圍，并且在烏斯懷亞登船穿越德雷克海峽，落地南設(shè)得蘭群島和南極半島，在專業(yè)探險(xiǎn)隊(duì)的帶領(lǐng)下開始科學(xué)考察活動(dòng)，參觀南極科考站的歷史遺跡，探訪企鵝海豹的棲息地等一系列活動(dòng)。據(jù)中國(guó)國(guó)家地理相關(guān)工作人員介紹，每一次推出的“南極考察活動(dòng)”相關(guān)行程都會(huì)有所區(qū)別，有些是落地南極島，有些則是穿越南極圈。
這種“難能可貴”的旅游形式，不僅可以讓旅客近距離感受極地風(fēng)光的原始奇妙，大自然的鬼斧神工，還可以在專業(yè)人士的陪同下進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)科普。據(jù)國(guó)際南極旅游業(yè)者協(xié)會(huì)（IAATO）統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是登陸南極旅游的第二大客源國(guó)，2022年至2023年南極旅游季中國(guó)游客人數(shù)達(dá)1464人，而2023-2024年南極旅游季，預(yù)計(jì)中國(guó)游客恢復(fù)到疫情前的80%。近年來(lái)，“極地旅行”似乎正在被許多人列為“人生to do list”，“世界盡頭”，“冰雪童話世界”的字眼讓南極旅行因其獨(dú)特的地理和生態(tài)環(huán)境讓人們充滿向往。
不少網(wǎng)友說(shuō)明，雖然會(huì)因?yàn)榻?0萬(wàn)的售價(jià)“望而卻步”但依然對(duì)南極科考旅行充滿好奇，表示即便去不了，也會(huì)跟隨科考旅行團(tuán)隊(duì)的鏡頭一起“云旅游”。作為南極科考旅行的愛好者，也有游客表示在旅行過(guò)程中，不僅有中國(guó)國(guó)家地理雜志社團(tuán)的專家陪同，讓專業(yè)安全得到了保障，還可以在旅行團(tuán)隊(duì)中認(rèn)識(shí)到各行各業(yè)中的“隱形大拿”，讓旅行充滿了各種不確定但有趣的美好憧憬。
在遙遠(yuǎn)的世界彼端享受一場(chǎng)觸目驚心同時(shí)又能夠探索豐富知識(shí)的旅行，中國(guó)國(guó)家地理所推出的“南極科學(xué)考察活動(dòng)”讓南極夢(mèng)不再遙不可及，同時(shí)隨著活動(dòng)的火熱出圈，我們也可以看到，小眾的科考游正在逐步走向大眾的視線，讓旅游市場(chǎng)變得愈發(fā)多元化。
中國(guó)國(guó)家地理20年科考旅行史
科考游，不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，作為一種新興的旅游方式，主要是以獲取新知識(shí)為主，注重感受和探索自然、人文景觀等的實(shí)地考察旅行。一般來(lái)說(shuō)，科考旅游的路線通常由專家勘探制定，從文化知識(shí)到安全問(wèn)題都會(huì)進(jìn)行專門的研究，確保旅游者在旅行過(guò)程中更安全、更深度地享受一場(chǎng)酣暢淋漓的極限之旅。
雖然中國(guó)國(guó)家地理的“南極科學(xué)考察活動(dòng)”在今年突然才在各大社交平臺(tái)火爆出圈，讓人們關(guān)注到了“科考游”，但實(shí)際上，中國(guó)國(guó)家地理的科考旅游項(xiàng)目并非今年才推出，而是已經(jīng)有了多年“歷史”。
《中國(guó)國(guó)家地理》這本雜志并不陌生，作為一本以中國(guó)地理為主，兼具世界各地不同地區(qū)自然風(fēng)貌、人文景觀，并揭示背景及背后的地理科學(xué)故事的雜志，因其擁有一大批自然地理和人文地理的專家學(xué)者顧問(wèn)而成為中國(guó)最著名的地理雜志，具有一定的權(quán)威性和收藏價(jià)值。在秉持著對(duì)自然的無(wú)限探索精神，希望能夠帶領(lǐng)更多的讀者和旅行者領(lǐng)略地理景觀背后的科學(xué)與人文故事，《中國(guó)國(guó)家地理雜志》成立了“中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察部”。
在結(jié)合20多年來(lái)野外經(jīng)驗(yàn)和線路積累下，中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察部升級(jí)推出了科學(xué)考察、荒野探險(xiǎn)系列主題活動(dòng)，讓旅行者實(shí)現(xiàn)對(duì)自然地理的探索欲。而在2022年，科學(xué)考察部以獲取新知識(shí)、感受新體驗(yàn)，收獲新視角為目的，推出“知識(shí)型主題旅行”——“新知旅行”板塊。在結(jié)合不同類型的目的地資源，整合讀者感興趣的地理、人文內(nèi)容，以及理念的不斷升級(jí)和發(fā)展下，“中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察部”目前包含科學(xué)探險(xiǎn)、新知旅行、青少出行三大板塊系列的主題活動(dòng)，打造了數(shù)條科學(xué)考察旅行線路，讓科考旅行走進(jìn)更多的人群。
2023年中國(guó)國(guó)家地理科考探險(xiǎn)計(jì)劃
今年3月開始，科考旅行的活動(dòng)就已在青海、新疆、內(nèi)蒙古、西藏、海南等國(guó)內(nèi)多個(gè)省份開啟，包括野生動(dòng)物考察、海洋調(diào)查、洞穴探索等多種主題的考察內(nèi)容，在祁連山脈、烏孫古道、塔克拉瑪干沙漠進(jìn)行了徒步、攀登、參觀等活動(dòng)。然而最引發(fā)火熱關(guān)注的，還是非極地科考旅行項(xiàng)目莫屬，除了南極考察活動(dòng)外，還有冰島的極光與藍(lán)冰洞探險(xiǎn)之旅，坦桑尼亞野生動(dòng)物考察路線，還有登頂非洲之巔——乞力馬扎羅高山徒步......“中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察”平臺(tái)在集國(guó)內(nèi)外一線科學(xué)專家、文化學(xué)者以及專業(yè)領(lǐng)隊(duì)、攝影師的帶隊(duì)下，帶領(lǐng)著旅行者踏上探索自然的旅程，去感受自然地理風(fēng)光的魅力。
科考旅行為什么突然爆火
此前，科考旅行作為小眾旅行，不少人都認(rèn)為其門檻很高，需要充足的資金和知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)因?yàn)榇蠖嘣谔厥獾牡乩憝h(huán)境下，即便是對(duì)其充滿了向往，但因?yàn)榭紤]到安全因素或是極端天氣，無(wú)法承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，科考旅游便成為大家望成莫及的選擇。然而，南極科考旅游的火爆讓大家不禁開始思考，這樣小眾的旅游形式究竟是為什么開始被大家選擇呢？
是旅行更是深度體驗(yàn)
隨著旅游市場(chǎng)日漸成熟，人們對(duì)沉浸式體驗(yàn)、文化知識(shí)內(nèi)容的需求越來(lái)越高。近年來(lái)，人們?cè)诼眯羞^(guò)程中不再只滿足于傳統(tǒng)的觀光形式，而是希望在旅途中可以有能提升體驗(yàn)感和個(gè)性化的內(nèi)容，滿足精神、文化、社交等多方位的需求，中國(guó)國(guó)家地理所推出的科考旅游項(xiàng)目正是可以正中游客下懷，無(wú)論是在行程安排還是專業(yè)知識(shí)的分享讓游客得到更加高品質(zhì)的體驗(yàn)，
科考旅游并非自助旅游，而是能從中獲取新知識(shí)進(jìn)行近距離感受自然風(fēng)景的考察和旅行。中國(guó)國(guó)家地理所配的科考旅游團(tuán)人員包含了科學(xué)家、學(xué)者、攝影師、地理愛好者以及專業(yè)領(lǐng)隊(duì)等，這些“專業(yè)選手”不僅可以讓旅游者汲取無(wú)盡的知識(shí)，還可以與他們成為有著同樣興趣“志同道合”的朋友。科考旅游的過(guò)程，不僅是一場(chǎng)觀光旅游，而是一場(chǎng)感受自然，對(duì)人文地理進(jìn)行探索研究的深度體驗(yàn)旅游。不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，還可以在旅行中邊看邊學(xué)，拓寬自身的眼界和知識(shí)面，感受更加不為人知的大自然的奧秘。
對(duì)極地目的地的向往
今年以來(lái)，旅游業(yè)的逐步回暖，“塵封已久”的出境游的大門也再次開啟，極地旅游市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，讓人們對(duì)于渴望境外極地目的地的需求得到了釋放。尤其是“兩極游”的熱潮在今年異常火熱。雙11期間，飛豬平臺(tái)上極地目的地相關(guān)旅游商品銷售額破千萬(wàn)，南極旅游產(chǎn)品早早售罄。根據(jù)國(guó)際南極旅游組織協(xié)會(huì)（IAATO）公布的相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2024-2025年中國(guó)游客會(huì)恢復(fù)到2019年的65%，2025-2026年將會(huì)恢復(fù)到2019年的100%。由此可見，極地旅游市場(chǎng)正具備巨大的潛力。
中國(guó)國(guó)家地理推出的科考活動(dòng)恰逢人們對(duì)于極地目的地充滿高度熱情的階段，且所推出的產(chǎn)品也越來(lái)越多元化。既有在被冰川覆蓋了60%土地的斯瓦爾巴群島探訪北極熊、鯨魚等動(dòng)物的“北極生態(tài)考察”項(xiàng)目；還有經(jīng)典的穿越南極圈，在探險(xiǎn)郵輪上參與有利于南極生態(tài)環(huán)保的項(xiàng)目，協(xié)助采集南極氣候、海洋、野生動(dòng)物了解地球的生物演變；更有在交織著黑暗與光明的冰島土地上親眼目睹極光的絢麗，在藍(lán)冰洞里滿足強(qiáng)烈的探索欲，感受千變?nèi)f化的冰凍奇景。中國(guó)國(guó)家地理豐富的極地科考旅游產(chǎn)品為旅行者帶來(lái)了豐富、極致的極地體驗(yàn)，從而在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。
中國(guó)國(guó)家地理業(yè)務(wù)升級(jí)
創(chuàng)刊于1950年，《中國(guó)國(guó)家地理》作為中國(guó)大陸最著名的一本有關(guān)地理的雜志，除了以中國(guó)地理為主，同時(shí)還兼具了天文、歷史、生物以及考古等不同領(lǐng)域。一直以來(lái)，無(wú)論是旅行愛好者還是攝影發(fā)燒友，都成為了他們的一本必讀刊物。《中國(guó)國(guó)家地理》雜志在眾多讀者和旅行者心中是非一般的存在。
近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，紙質(zhì)媒體的不斷收縮，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。陪伴了許多人青春的《愛格》、《文藝風(fēng)象》接連停刊，自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的旅游系列雜志《孤獨(dú)星球》也在2022年宣布停刊。在嚴(yán)峻的發(fā)展背景下，同為紙媒雜志的《中國(guó)國(guó)家地理》也逐漸開始上線電子雜志、開拓旅游項(xiàng)目等增值業(yè)務(wù)。不少網(wǎng)友也表示，推出科考旅行的商團(tuán)有很多，但只有“中國(guó)國(guó)家地理”推出的項(xiàng)目特別“搶手”，或許是“中國(guó)國(guó)家地理”在長(zhǎng)期的發(fā)展中所積累的專業(yè)和權(quán)威性成為了大家選擇的理由，在這些光環(huán)的加持下，人們愈發(fā)覺(jué)得其可信賴，愿意跟隨團(tuán)隊(duì)開啟科考旅行。
科考旅行“出圈”，帶給文旅業(yè)何種啟示
價(jià)格高昂的科考旅游團(tuán)一票難求，這樣新興、小眾的旅行方式正被越來(lái)越多的人選擇，也正預(yù)示著旅游業(yè)蘊(yùn)含巨大的潛力以及多變性。新的旅游形式的出現(xiàn)，對(duì)文旅行業(yè)未來(lái)的發(fā)展也有著一定的啟示意義。
打造深度旅游產(chǎn)品
“走馬觀花”“到此一游”的傳統(tǒng)旅游形式正逐漸離我們遠(yuǎn)去，在當(dāng)下人們以追求心理體驗(yàn)為目的的旅游，希望從表面觀光走向深層了解，從中進(jìn)行新的觀察，擁有新的感受。
深度旅游通常會(huì)從時(shí)間長(zhǎng)度、空間跨度、以及充實(shí)的內(nèi)容上來(lái)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)各式各樣的“深度游”產(chǎn)品，各社交平臺(tái)上“深度游”的詞條也頻頻上漲，從新疆、川西到深圳小城，越來(lái)越多的人開始分享自己的“深度游”。此前潮州市文化廣電旅游體育局牽頭各有關(guān)單位，推出了“四天三夜”山水游，古城游、美術(shù)游等8條“深度游”線路，體驗(yàn)潮繡、潮瓷、潮州菜等，從“吃、住、游、玩、學(xué)”多方面讓旅客感受潮州千年古城的文化與特色民俗。今年進(jìn)軍文旅賽道的新東方緊跟深度游的步伐，推出“21天杭州深度文化游”產(chǎn)品也受到大家的廣泛關(guān)注。隨著消費(fèi)者日益變化的旅游需求，越來(lái)越多的文旅企業(yè)開始打造深度旅游產(chǎn)品，或許在未來(lái)將成為一種新的旅游趨勢(shì)。
以文化為核心
看到科考旅游這樣“知識(shí)型主題旅行”的出圈，由此也可以看出當(dāng)前的旅游消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求逐漸落在精神文化層面。在用腳步丈量世界的同時(shí)，用心靈感知遠(yuǎn)方，不斷探索未知，將寓教于樂(lè)融于旅行中。
同為“在旅行中學(xué)習(xí)”的研學(xué)游，此前因?yàn)橛螌W(xué)過(guò)程中“游而不學(xué)”、“過(guò)于流程化”等問(wèn)題受到了許多質(zhì)疑。作為知識(shí)型主題的旅游模式，究其根本要以文化為核心，專業(yè)知識(shí)足夠扎實(shí)才能帶給消費(fèi)者更好地汲取文化。正如“中國(guó)國(guó)家地理”背后聚集了各研究院的博士、研究員，環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，國(guó)家動(dòng)物博物館的館長(zhǎng)等等，這些專家擁有雄厚的專業(yè)知識(shí)在科考旅行中“保駕護(hù)航”，才得以讓消費(fèi)者信任，讓科考旅行產(chǎn)品變得“炙手可熱”。許多景區(qū)也開始向“知識(shí)型”方向發(fā)展，用文化打造“智慧景區(qū)”。陜旅旗下元景公司攜手華清宮，將運(yùn)用娛樂(lè)化手段、漫畫式講解的方式展開“新知識(shí)”的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，讓游客更好地了解其歷史底蘊(yùn)。
細(xì)分市場(chǎng)客群
對(duì)旅游市場(chǎng)的客群進(jìn)行細(xì)分，有利于確定目標(biāo)客源市場(chǎng)，從而更加有目的性地進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通。
據(jù)了解，中國(guó)國(guó)家地理的科考旅行團(tuán)根據(jù)其特殊的旅游性質(zhì)——周期長(zhǎng)，資金高，特殊環(huán)境。所吸引的主要客群需要具有一定的經(jīng)濟(jì)能力和較強(qiáng)的身體素質(zhì)，所以報(bào)名參團(tuán)的人群大多在20-40歲中間。除了針對(duì)中青年，中國(guó)國(guó)家地理的“青少出行”則是為青少年和親子客群提供了一個(gè)注重參與的旅游產(chǎn)品。此前，新東方在推出文旅產(chǎn)品時(shí)，也進(jìn)行了精確的市場(chǎng)定位，有側(cè)重的將目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)“銀發(fā)市場(chǎng)”，以沉浸式體驗(yàn)、詩(shī)詞文化的產(chǎn)品內(nèi)容，讓中老年群體享受旅游的過(guò)程。
綜上，科考旅行的火爆出圈讓我們看到了新型旅游產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，無(wú)論是反向旅行、特種兵旅游又或是科考旅行，小眾旅游的出現(xiàn)讓我們看到了旅游市場(chǎng)的多種可能，我國(guó)旅游市場(chǎng)正在朝著高品質(zhì)、多元化的方向發(fā)展。在傳統(tǒng)的觀光形式之后，或許會(huì)有更多小眾旅游走向大眾的視野，帶給我們更特別的旅游體驗(yàn)。