文|侃見財(cái)經(jīng)
赴美創(chuàng)業(yè)的戴威，又一次走到了失敗的邊緣。
12月19日，根據(jù)《中國企業(yè)家》雜志報(bào)道，ofo創(chuàng)始人戴威在美國開設(shè)的咖啡連鎖店About Time Coffee遭遇了經(jīng)營危機(jī)，目前僅剩紐約麥迪遜大道一家店?duì)I業(yè)，其余四家均顯示“已永久關(guān)停”。
這就意味著，戴威的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有可能再次失敗。
據(jù)接近該項(xiàng)目的知情人士透露，About Time Coffee目前的運(yùn)營已經(jīng)陷入困境，資金鏈遇到瓶頸，整個(gè)項(xiàng)目接近停營邊緣。
公開報(bào)道顯示，該項(xiàng)目是戴威在美國創(chuàng)業(yè)的第二個(gè)項(xiàng)目，第一個(gè)項(xiàng)目是一家移動(dòng)電源租賃的公司，但最終該項(xiàng)目沒能成功。
從戴威創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目來看，其主要就是復(fù)制在國內(nèi)已經(jīng)成功的商業(yè)項(xiàng)目，不過由于市場等因素，注定了這些項(xiàng)目難以成功。
首先，以移動(dòng)電源的項(xiàng)目為例，雖然國內(nèi)的很多移動(dòng)電源項(xiàng)目做的很好，但不一定適用于國外，且美國的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和我們國內(nèi)有著很大的區(qū)別，因此從這個(gè)角度而言，自然難以復(fù)制。
其次是咖啡項(xiàng)目，戴威的項(xiàng)目起初的策略是集中在美國東海岸人口密度高的超大城市布局，由于瑞幸咖啡的項(xiàng)目在前，可行性較高。因此，不少創(chuàng)業(yè)者將目光盯向了咖啡市場。
由于我們的咖啡市場滲透率較低，市場前景比較廣闊，再加上補(bǔ)貼力度較大，所以很容易在國內(nèi)市場推廣。但是，美國咖啡市場比較飽和，對于美國消費(fèi)者而言，其消費(fèi)習(xí)慣以及產(chǎn)品依賴已經(jīng)形成，所以選擇咖啡賽道并不是明智之舉。
很顯然，戴威的About Time Coffee項(xiàng)目印證了上述觀點(diǎn)。
從戴威的創(chuàng)業(yè)進(jìn)程來看，除了紐約，其他大城市的開店事宜根本就推不動(dòng)，所以最終整個(gè)東美的選址都停止了。
融資方面，About Time Coffee項(xiàng)目已經(jīng)以4000萬美元（約合人民幣2.8億元）的估值，籌集到了1000多萬美元的資金，其中投資方包括IDG、真格基金以及ofo的早期投資人北京唯獵資本。當(dāng)然，對于這些天使投資人而言，1000萬美金并不是一個(gè)比較大的數(shù)額，這也符合徐小平“投資就是投人”的說法。
正是因?yàn)橛辛薿fo的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以戴威本人在一眾投資人的眼中，還算是比較成功的創(chuàng)業(yè)者，因此一些投資人還是愿意繼續(xù)在戴威身上做一些嘗試。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，戴威作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，的確有做大項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，但是照搬國內(nèi)成功的模式去創(chuàng)業(yè)的做法顯然缺乏可行性。
例如About Time Coffee項(xiàng)目，該項(xiàng)目主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，目標(biāo)還是以年輕的群體為主，其創(chuàng)業(yè)思路基本與國內(nèi)創(chuàng)業(yè)無二，但是美國人的支付方式大多以現(xiàn)金和信用卡為主，這就注定了互聯(lián)網(wǎng)模式很難行得通。
從這個(gè)緯度而言，戴威本次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的失敗在情理之中。當(dāng)然，如果該項(xiàng)目在國內(nèi)繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的話，成功的幾率可能會更高一些，因?yàn)槟壳瓣懻膸斓峡Х染妥龅牟诲e(cuò)。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，因?yàn)閛fo項(xiàng)目的失敗，迄今為止還有超過1600萬用戶的押金還沒能退還，這就導(dǎo)致了戴威在國內(nèi)的信用已經(jīng)破產(chǎn)，且他本人也已經(jīng)上了限高名單，想要解決他自身的問題，就必須先處理用戶的押金問題。
不過以戴威目前的能力，想要解決ofo拖欠用戶押金的問題，很顯然希望渺茫。當(dāng)然如果他不解決這個(gè)問題，這個(gè)污點(diǎn)就會一直跟隨他，這也意味著，他難以在國內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，或者開展其他的商業(yè)運(yùn)作。當(dāng)然對于戴威來說，他可能短時(shí)間內(nèi)也不會回國，他的折騰也不會停止。