文｜財(cái)經(jīng)故事薈 楊例玉
編輯｜萬天南
12月18日，國(guó)外XR硬件博主Brad Lynch發(fā)布推文，透露蘋果在 Vision Pro 頭顯的崗前培訓(xùn)中，禁止員工使用“VR（虛擬顯示）”詞匯，并補(bǔ)充蘋果公司僅禁用VR，并不禁止使用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)），沒有提及MR（混合現(xiàn)實(shí)）。
蘋果的此番表態(tài)，頗為微妙。
自蘋果發(fā)布Vision Pro 后，業(yè)界普遍認(rèn)為MR更貼合其產(chǎn)品形態(tài)。但在今年6月的WWDC大會(huì)上，庫(kù)克在介紹Vision Pro這個(gè)業(yè)內(nèi)期待已久的one more thing的時(shí)候，用的卻是“AR”這一表述。
VR、AR、XR、還有MR之間的關(guān)系，簡(jiǎn)而言之：業(yè)內(nèi)普遍用XR來統(tǒng)稱VR、AR、MR；VR是純虛擬數(shù)字畫面，AR是“虛擬數(shù)字畫面+裸眼現(xiàn)實(shí)”，MR是“數(shù)字化現(xiàn)實(shí)+虛擬數(shù)字畫面”。
在整個(gè)XR領(lǐng)域，一直以來都是VR跨步在前，AR奮力追趕。MR則風(fēng)頭遜色，較少的產(chǎn)品和較低的市場(chǎng)占比，往往令其在各種統(tǒng)計(jì)中都被“直接忽視”。
如果開頭的爆料屬實(shí)，蘋果為何要煞有其事，來強(qiáng)調(diào)自己并非“VR”？
VR“中場(chǎng)休息”，AR高歌猛進(jìn)
由于宏觀經(jīng)濟(jì)壓力，商業(yè)領(lǐng)域的支出放緩等市場(chǎng)環(huán)境，以及技術(shù)的成熟度和穩(wěn)定性、設(shè)備的價(jià)格和用戶體驗(yàn)等多重因素，抑制了全球 AR / VR 頭顯的增長(zhǎng)，根據(jù)IDC公布的最新報(bào)告，全球AR/VR頭顯的出貨量預(yù)計(jì)在2023年同比下降 8.3%至810 萬臺(tái)。
如此背景下，無論是巨頭還是獨(dú)角獸，都面臨增長(zhǎng)乏力的窘境。
Meta披露的2023年Q3財(cái)報(bào)顯示，負(fù)責(zé)XR相關(guān)茶品的部門Reality Labs在本季度 “虧損”37 億美元。而在上一季度（Q2），其旗下VR頭顯Quest 2銷售額，更是創(chuàng)下過去兩年來最糟糕的季度表現(xiàn)。
截至目前，Meta 的 Reality Labs 已經(jīng)“虧損”了超過 110 億美元。
索尼今年2月發(fā)布了PS VR2，發(fā)布之初，銷量一度略高于第一代產(chǎn)品同期表現(xiàn)，但之后再也沒有相關(guān)銷售數(shù)據(jù)流出。
除此之外，微軟、迪士尼、Epic Games等大廠，也都在裁撤或關(guān)停VR/XR相關(guān)業(yè)務(wù)。
而在國(guó)內(nèi)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年AR出貨6.8萬臺(tái)，同比上漲142%，VR出貨26萬臺(tái)，同比下滑53.3%。
洛圖科技數(shù)據(jù)也表明，AR/VR市場(chǎng)規(guī)模的下跌主要來自于VR產(chǎn)品市場(chǎng)，VR線上銷量為2.9萬臺(tái)同比大降49.8%。
中國(guó)公司也在收縮戰(zhàn)線。繼騰訊裁撤XR事業(yè)部后，字節(jié)跳動(dòng)的VR業(yè)務(wù)也進(jìn)行了縮減。今年11月，PICO發(fā)布內(nèi)部通知，對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。此外，愛奇藝旗下的奇遇XR，也于今年8月開始處于停滯狀態(tài)，夢(mèng)想再難綻放。
AR的熱鬧與VR的冷清，形成了鮮明的對(duì)比。
阿里巴巴在AR領(lǐng)域再次加碼，今年7月先后入股致敬未知、奇點(diǎn)臨近。
AR老玩家們也喜訊連連，雷鳥創(chuàng)新獲A+輪千萬級(jí)融資，Rokid獲網(wǎng)龍2000萬美元融資，應(yīng)用場(chǎng)景更加聚焦的李未可，也迎來了A輪融資。
種種跡象，是否暗示著AR在2024年的走勢(shì)比VR更加迅猛？
VR產(chǎn)品整體價(jià)格相對(duì)高昂，PICO、索尼的一體機(jī)產(chǎn)品套裝價(jià)格均在4000以上，確實(shí)可能會(huì)令大眾消費(fèi)者望而卻步；AR產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低廉，市場(chǎng)均價(jià)2000-3000之間，用戶購(gòu)買門檻更低。
根據(jù)IDC預(yù)估，2024 年 AR / VR 頭顯出貨量將會(huì)迎來明顯的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 46.4%。其中，AR頭顯的總出貨量將達(dá)到84.5萬臺(tái)，同比2023年增長(zhǎng)85.6%。
但其實(shí)，如果從大盤來看，增速更快的AR，其銷量基數(shù)與VR依然差距不小。
整體來看，VR的出貨規(guī)模高于AR眼鏡數(shù)倍，因此，雖然當(dāng)下AR一路高歌猛進(jìn)、奮力追趕，想要趕超VR，也還有很長(zhǎng)的路要走。
VR放緩?fù)讌f(xié)，MR嶄露頭角
盡管市場(chǎng)相對(duì)黯淡，但I(xiàn)DC認(rèn)為，Quest 3、蘋果 Vision Pro等新品的陸續(xù)上市，或許會(huì)將死氣沉沉的氣場(chǎng)重新激活，推動(dòng)2024年XR市場(chǎng)整體回暖。
巧合的是，被市場(chǎng)寄予厚望的Vision Pro和Quest 3，不約而同的選擇了MR這一路線。
2024年第一季度，Vision Pro 將正式發(fā)售。這個(gè)立項(xiàng)于八年之前的one more thing，承載了蘋果200 億美元的投入和全行業(yè)的關(guān)注。
雖然蘋果將其定義為AR設(shè)備，但在其在“空間環(huán)境”功能中又具備VR的體驗(yàn)，MR的概念似乎更為貼切。
中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們，對(duì)蘋果的入場(chǎng)，更多是興奮而非恐懼——就像當(dāng)初iPhone開啟了智能手機(jī)時(shí)代一樣，他們期待蘋果成為開啟XR大繁榮的開門人。
不過，對(duì)于Vision Pro的具體表現(xiàn)，業(yè)界褒貶不一。
熬夜看完WWDC發(fā)布會(huì)的Rokid創(chuàng)始人祝銘明感慨，“沒有VR了，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)時(shí)代來臨了?！?/p>
怒喵科技創(chuàng)始人李楠?jiǎng)t在接受媒體采訪時(shí)表示，Vision Pro似乎沒有信念和靈魂。相較一個(gè)成熟的產(chǎn)品而言，Vision Pro并沒有想好要的是什么，什么都要的情況下就更像是功能的堆砌。
即使在一些期待過高的業(yè)內(nèi)人士看來，Vision Pro似乎少了一款跨時(shí)代產(chǎn)品應(yīng)有的驚喜和創(chuàng)新，不可否認(rèn)，它仍然是迄今為止各方面綜合表現(xiàn)最優(yōu)的消費(fèi)級(jí) MR 頭顯。
隨著Vision Pro的發(fā)售節(jié)點(diǎn)臨近，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步開始活躍。
Vision?Pro的生產(chǎn)過程中，中國(guó)供應(yīng)鏈起到了十分關(guān)鍵的作用。根據(jù)界面報(bào)道，蘋果Vision?Pro中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)鏈比例占60%左右，以領(lǐng)益智造的散熱件模組和頭帶、眼罩和鼻托等配件和立訊精密的獨(dú)家代工組裝服務(wù)為典型代表。
在消費(fèi)端，京東平臺(tái)海外買手欄目已上線31599元頭顯預(yù)售單；拼多多1800元的“國(guó)產(chǎn)平替版”Vision Pro讓人遐想翩翩；淘寶Vision Pro頭帶更是五花八門。
未來Vision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)，到底如何目前不得而知，但其肉眼可見把死氣沉沉的行業(yè)給整“活”了。
相對(duì)于Vision Pro千呼萬喚始出來的溫吞，Meta則爽快的多。Quest 3在10月一經(jīng)發(fā)布就直接面市。這是一款標(biāo)志Meta從VR轉(zhuǎn)向MR路線的轉(zhuǎn)變重磅頭顯。
與現(xiàn)實(shí)世界割裂的VR設(shè)備，盡管已經(jīng)在游戲場(chǎng)景中已經(jīng)驗(yàn)證了可行性，但這也同樣成為其發(fā)展的瓶頸，畢竟相對(duì)而言，游戲始終只是應(yīng)用場(chǎng)景中的一小部分，游戲之外的辦公、社交等，才更匹配其Meta的社交基因。
一邊是急于開拓的社交商業(yè)空間，一邊是不能舍棄的游戲江山，這才有了Meta從VR向MR的巨大轉(zhuǎn)變。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Circana的數(shù)據(jù)，10月到11月的八周內(nèi)，美國(guó)VR頭顯的銷售額為2.71 億美元，較去年同期的1.91 億美元增長(zhǎng)42%。這個(gè)時(shí)間段與Quest 3發(fā)布的時(shí)間剛好吻合。
因此，Quest 3在行業(yè)頹勢(shì)下“提振了市場(chǎng)“，成為共識(shí)。
無論是Vision Pro在MR與AR之間的搖擺，還是Quest 3在商業(yè)版圖上既要又要的野心，都從事實(shí)上推動(dòng)了MR進(jìn)程。
回到文章開頭提出的問題，如果傳聞屬實(shí)，蘋果為什么要強(qiáng)調(diào)Vision Pro“并非VR“？
洛圖科技分析師曾表示，VR的空間是在B端市場(chǎng)，C端市場(chǎng)AR會(huì)表現(xiàn)的好一些。而從蘋果歷史產(chǎn)品布局來看，它的每一款產(chǎn)品都面向大眾消費(fèi)群體，VR顯然到不了蘋果想去的終點(diǎn)。
《福布斯》預(yù)測(cè)2024年ARVR和沉浸式互聯(lián)網(wǎng)的十大趨勢(shì)時(shí)，認(rèn)為將VRAR二者加以融合（MR），將會(huì)產(chǎn)生更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
因此，蘋果對(duì)于XR產(chǎn)品概念的字斟句酌，本意在于，它的長(zhǎng)期目標(biāo)瞄準(zhǔn)了大眾市場(chǎng)。
臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)近日消息顯示，蘋果供應(yīng)鏈已開始準(zhǔn)備二代Vision Pro的生產(chǎn)計(jì)劃，最快有望于2025年下半年問世；且蘋果也在同步開發(fā)AR眼鏡。
不獨(dú)蘋果，相較于VR，即將到來的2024，各界似乎更看好MR和AR。
生態(tài)亟需完善，XR等待“iPhone”時(shí)刻
仍然局限于小眾的XR產(chǎn)品，雖然目前市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不能與手機(jī)、電腦匹敵，但當(dāng)被問到未來前景如何時(shí)，VR、AR、MR從業(yè)者們估計(jì)都能放下暫時(shí)的爭(zhēng)論，毫不猶豫的回答那將是“下一個(gè)計(jì)算時(shí)代”。
在今年的WWDC上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克提出，“Mac將我們帶入personal computing(個(gè)人計(jì)算時(shí)代)；iPhone將我們帶入mobile computing(移動(dòng)計(jì)算時(shí)代)；Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入spatial computing(空間計(jì)算時(shí)代)?！?/p>
要撐起一個(gè)“時(shí)代”，過硬的內(nèi)核是最基礎(chǔ)的要求。
蘋果Vision Pro的一大亮點(diǎn)無疑是芯片，采用了M2+R1雙芯片設(shè)計(jì)。M2與R1中任意一個(gè)在行業(yè)里都是“王炸”一樣的存在，蘋果一次給倆，可謂下足了功夫。
而為了在最底層的芯片層對(duì)Vision Pro發(fā)起狙擊，Meta Quest 3采用了全新的高通驍龍XR2 Gen2，其性能是Quest 2芯片的兩倍，甚至比Meta最旗艦的Quest Pro上的XR2芯片還要強(qiáng)勁。
芯片能力的提升，不僅能帶來視覺、圖形和多媒體的沉浸式體驗(yàn)，提升交互的流暢度，甚至直接改變了交互方式。
Vision Pro依靠強(qiáng)大的R1芯片，引進(jìn)了微型手勢(shì)交互的模式，徹底放棄了笨重占手的手柄。
雖然目前Quest 3仍配有手柄，但相較Quest 2的手柄已經(jīng)輕巧了許多；同樣Quest 3上也引進(jìn)了手部追蹤功能，這意味著Meta也提供了一個(gè)不用手柄的交互選項(xiàng)。
相較于硬件能力的迅猛提升，XR軟件生態(tài)方面短板更甚。
根據(jù)青亭網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2022年12月31日，VR主流內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量為17791款。AR尚未起量。
PICO中國(guó)區(qū)游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人郭文山今年8月曾透露“從21年底的118款應(yīng)用，到今年的536款應(yīng)用，如今的XR平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了好幾倍。”
可見，無論國(guó)內(nèi)還是全球，XR應(yīng)用數(shù)量與現(xiàn)階段手機(jī)Android 與iOS 陣營(yíng)動(dòng)百萬級(jí)的數(shù)量相差甚遠(yuǎn)。
為了加快生態(tài)建設(shè)，蘋果在總部加州庫(kù)比蒂諾，以及倫敦、上海、慕尼黑、新加坡、東京等地設(shè)立了 Apple Vision Pro實(shí)驗(yàn)室，鼓勵(lì)現(xiàn)有iOS應(yīng)用開發(fā)者將他們的應(yīng)用遷移到visionOS 中。
但上述進(jìn)程似乎沒有預(yù)想的順利。
電廠近日采訪的多名開發(fā)者都表示：“初級(jí)的 App 轉(zhuǎn)制相對(duì)簡(jiǎn)單，但轉(zhuǎn)制之后的 visionOS App 也僅僅停留在 2D 交互，無法真正發(fā)揮出 Vision Pro 相比其他MR 設(shè)備獨(dú)有的硬件優(yōu)勢(shì)”“ visionOS 暫時(shí)只會(huì)作為一個(gè)嘗鮮的補(bǔ)充方案，并不會(huì)針對(duì)性開發(fā)。”
而在3D內(nèi)容方面，蘋果iPhone 15 Pro上推出拍攝空間視頻功能，降低3D內(nèi)容的制作門檻。但相較iPhone全系產(chǎn)品，iPhone 15 Pro或者說擁有拍攝空間視頻能力的iPhone產(chǎn)品市場(chǎng)占比還是較小。不能一蹴而就，需要相對(duì)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)沉淀。
安卓方面，XR廠商各自為陣，相對(duì)“閉門造車“的開發(fā)方式，造成了陣營(yíng)分裂，無法達(dá)到1+1>2的效果。
目前XR內(nèi)容生態(tài)主要依靠?jī)纱箨嚑I(yíng)，一是以手機(jī)、平板等設(shè)備作為生態(tài)內(nèi)容媒介，而XR設(shè)備只是作為“屏幕”；二是自建產(chǎn)品生態(tài)。由于生態(tài)的缺失，國(guó)內(nèi)硬件廠商們不得不扛起生態(tài)建設(shè)的重?fù)?dān)。
無論是VR還是AR，為了活躍生態(tài)氛圍，都積極開展了各類開發(fā)者活動(dòng)：包括PICO XR開發(fā)者挑戰(zhàn)賽；雷鳥聯(lián)合3D引擎公司Unity舉辦Unity User Group（簡(jiǎn)稱“UUG”）開發(fā)者活動(dòng)等。
各個(gè)廠商的開發(fā)者活動(dòng)目前無論是規(guī)模、作品質(zhì)量還是對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，都收效甚微。業(yè)內(nèi)知情人士對(duì)《財(cái)經(jīng)故事薈》這樣描述，“這些開發(fā)者活動(dòng)參與者以學(xué)生居多，經(jīng)驗(yàn)、能力都有所不足，但不可否認(rèn)其中一部分作品具有很好的創(chuàng)新力”。
這類開發(fā)活動(dòng)參與門檻低、產(chǎn)出內(nèi)容平均水平不高；而專業(yè)的XR開發(fā)成本投入高、玩法體系仍待摸索等問題，導(dǎo)致經(jīng)驗(yàn)充足的開發(fā)者不愿意大規(guī)模投入內(nèi)容體系建設(shè)中去。
也有另辟蹊徑的，谷歌和國(guó)內(nèi) AR 領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司 Rokid 合作，在海外推出了首款 AR 版便攜式 Android TV。它可以像電視盒子連接電視一樣，連接眼鏡產(chǎn)品，輸出軟件、內(nèi)容畫面。
這是 Android 生態(tài)過去十幾年一以貫之的開發(fā)方式，更成熟，也更符合現(xiàn)實(shí)：拿用戶熟悉的交互方式，已建成的內(nèi)容生態(tài)，去兼容 XR 新的硬件形態(tài)，提供了一個(gè)低成本的入門臺(tái)階。
此外，部分周邊硬件產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)對(duì)生態(tài)建設(shè)投入了探索：能拍攝全景影像的全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)不斷更新迭代，產(chǎn)品成熟度不斷提高；不少視頻平臺(tái)也對(duì) 加大了對(duì)XR 內(nèi)容支持力度等。
但總體來說，XR生態(tài)、軟件的落地進(jìn)度，依然相對(duì)緩慢，需要全行業(yè)共同推動(dòng)，才能盡快迎來“ iPhone 時(shí)刻”。