文 | 潛水魚 何潤(rùn)萱
2023，是國(guó)產(chǎn)劇產(chǎn)量大爆炸的一年，也是類型和制作充分進(jìn)化迭代的一年，在此潛水魚X推出#2023劇集進(jìn)化論# 專題，展現(xiàn)這些進(jìn)化中的范式。當(dāng)然，進(jìn)化之余，也有被淘汰的后進(jìn)者，比如現(xiàn)偶。
如果說(shuō)2023有什么類型Flop的話，現(xiàn)偶肯定是當(dāng)之無(wú)愧的第一。
前有《以愛(ài)為營(yíng)》和《我要逆風(fēng)去》撲街，后有《很想很想你》糊掉，在古偶轟轟烈烈統(tǒng)治宇宙的時(shí)候，現(xiàn)偶悄悄爛在角落里。
在潛水魚X統(tǒng)計(jì)的今年21部都市/現(xiàn)偶題材里，云合集均V30播放過(guò)4000萬(wàn)的只有兩部，2500萬(wàn)-3000萬(wàn)之間的只有三部。而截至12月中旬，古偶TOP5里最低的集均V30就已經(jīng)超過(guò)了4500萬(wàn)，來(lái)自《蓮花樓》。
反觀現(xiàn)偶，今夏曾以相柳之姿征服內(nèi)娛的檀健次，新劇《很想很想你》集均V7不足1000萬(wàn)，比同是16集的《南海歸墟》足足差了一倍?！兑詯?ài)為營(yíng)》豆瓣4.3分，被觀眾用腳投票為又一部樂(lè)子劇。至于《我要逆風(fēng)去》，最高市占只摸到6.4%，愛(ài)奇藝站內(nèi)最高熱度也不足7000，只能說(shuō)恒星引力是真的有點(diǎn)逆風(fēng)而行。
國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶，曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)一些巔峰和高潮，在2023卻迎來(lái)徹底潰敗，我們不禁想問(wèn)：現(xiàn)偶到底怎么了？
曾經(jīng)風(fēng)口上的豬
今年的現(xiàn)偶，整體表現(xiàn)都不太佳。
這個(gè)口徑還是把現(xiàn)偶擴(kuò)大到了都市題材，如果看得再細(xì)一些，這里面的差生就暴露得更加明顯：成毅擔(dān)綱的《南風(fēng)知我意》集均僅980萬(wàn)、任嘉倫和AB的《暮色心約》僅836萬(wàn)、《流光之下》更是跌破599萬(wàn)。因?yàn)樘?，《流光之下》豆瓣甚至都沒(méi)有開(kāi)分。
質(zhì)量方面，《去有風(fēng)的地方》《愛(ài)情而已》是今年現(xiàn)偶里唯二豆瓣破8分的劇集，但它們的集均播放也沒(méi)有超過(guò)2000萬(wàn)。就算是和小眾題材相比，現(xiàn)偶的數(shù)據(jù)都不太拿得出手?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》是一部門檻較高的文學(xué)性劇集，集均V30也達(dá)到了3464萬(wàn)。而今年的現(xiàn)偶，在3000萬(wàn)這一檔完全缺失。
《愛(ài)情而已》
現(xiàn)偶的潰敗似乎早已有跡可循：《2022微博娛樂(lè)白皮書》顯示，2022劇集影響力榜TOP20里，只有2部現(xiàn)偶，但古偶卻有8部。一個(gè)擺在臺(tái)面上的事實(shí)是，現(xiàn)偶可能真的開(kāi)始下桌了。
上古流量時(shí)期，《微微一笑很傾城》以百億播放屠榜；《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》捧紅了李現(xiàn)，也成為流量時(shí)代最后的封頂之作。即便是平臺(tái)關(guān)閉前臺(tái)數(shù)據(jù)后，《你是我的榮耀》也在口碑和播放上實(shí)現(xiàn)了兼容，但時(shí)至2023，再說(shuō)招牌現(xiàn)偶，卻很難再挑出優(yōu)等生。
《你是我的榮耀》
一時(shí)一議，當(dāng)我們重看現(xiàn)偶的輝煌，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的崛起其實(shí)沾了流量時(shí)代的光。而褪去這些光環(huán)，曾經(jīng)的優(yōu)等生也許未必是真的績(jī)優(yōu)。
《微微一笑很傾城》的播出時(shí)間是2016年，這一年正是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇元年。在那個(gè)大IP還沒(méi)有人人喊打的上古流量時(shí)期，現(xiàn)偶作為一個(gè)最容易放置流量明星的容器，是被視頻平臺(tái)高舉高打的核心武器之一。以愛(ài)奇藝為例，2017年的儲(chǔ)備劇集里就有不少現(xiàn)偶：《美人為餡》《秘果》《漂洋過(guò)海來(lái)看你》。
彼時(shí)，國(guó)內(nèi)的劇集六大公司之一華策，也順勢(shì)提出了SIP戰(zhàn)略，即大投入、大制作、大數(shù)據(jù)、大營(yíng)銷一體化。這種“大”是兩條腿走路：大古偶和大現(xiàn)偶。這一點(diǎn)看華策那兩年的代表作就知道：《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《談判官》《夏至未至》，無(wú)論古今，都是大IP。
在那樣的一個(gè)時(shí)代，現(xiàn)偶是大IP、大流量和大平臺(tái)的組合型產(chǎn)物，幾乎就是風(fēng)口上的豬。
IP資深推手侯小強(qiáng)曾經(jīng)在論壇上提過(guò)，當(dāng)時(shí)他在火星小說(shuō)的團(tuán)隊(duì)每周三次IP選題會(huì)，甚至有過(guò)早上談判，晚上簽約的神速案例。一個(gè)IP的速食時(shí)代，造就了現(xiàn)偶的階段性起飛。2018年白玉蘭上，評(píng)委高群書就批評(píng)過(guò)這種現(xiàn)象：一些劇表面打著現(xiàn)實(shí)主義的旗號(hào)，實(shí)際為了迎合年輕觀眾，內(nèi)里還是換湯不換藥的偶像劇，加上一兩個(gè)流量明星，就成了“爆款”。
當(dāng)年的《在紐約》《戀愛(ài)先生》《南方有喬木》《甜蜜暴擊》都是現(xiàn)偶大制作，但都無(wú)一例外地口碑撲街。即便是2019年《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，它的豆瓣評(píng)分也僅僅停留在6.6分，和2023現(xiàn)偶的大多數(shù)選手差不多。
小魚統(tǒng)計(jì)的2023國(guó)產(chǎn)都市評(píng)分收視
一個(gè)去掉回憶濾鏡的事實(shí)是：國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶，可能從來(lái)就沒(méi)有很能打過(guò)。編劇宋方金曾為大IP的那幾年留下過(guò)判詞：從2014年之后的大IP四年，是個(gè)苦澀的笑話，毀掉了一批編劇，毀掉了一代演員，趕走了大量觀眾。現(xiàn)偶，當(dāng)然也被包含在這個(gè)笑話之內(nèi)。
既然是風(fēng)口，風(fēng)總有停的時(shí)候。愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員在2017年到2019年間翻了9倍，最終破億，自此長(zhǎng)視頻進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。流量時(shí)代落幕，現(xiàn)偶的起飛公式也逐漸失靈。對(duì)于DAU已經(jīng)過(guò)億的平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，類型的多元化和內(nèi)容的精品化才是這個(gè)階段的關(guān)鍵，由大IP、大流量構(gòu)成的大偶們，已經(jīng)不是增長(zhǎng)的最佳載體。個(gè)中古偶，興許還能因?yàn)閲?guó)產(chǎn)劇的古裝buff再撐一撐，但現(xiàn)偶可真的就是風(fēng)停了、雨散了，啥也不剩了。
豬，就這么摔下來(lái)了。
只剩戀愛(ài)腦的類型？
2015年，《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝上線，由于預(yù)約人數(shù)太多導(dǎo)致站點(diǎn)宕機(jī)上了熱搜。經(jīng)過(guò)3小時(shí)搶修，60%的用戶才有幸得以觀看?；乜催@一歷史性事件，會(huì)讓人頗有恍如隔世之感——畢竟《盜墓筆記》最終也只有5.5分。這個(gè)5分還是從2分回調(diào)的結(jié)果，畢竟當(dāng)初看到那個(gè)像紙糊的尸蟞、五毛錢的爆炸特效，人民群眾在豆瓣怒喊應(yīng)該出個(gè)0分模式。
相比起來(lái)，2023年的《南海歸墟》就有點(diǎn)生不逢時(shí)了：花了錢和功夫做海石花和大章魚，鐵三角之間也磨合得日益熟稔，無(wú)奈這屆觀眾已經(jīng)練刁了眼睛，在熟練地評(píng)價(jià)了打光、特效、演技之后順便留下一句對(duì)編劇的羞辱。
觀眾的進(jìn)化至少說(shuō)明了一件事，國(guó)產(chǎn)劇這八年間已經(jīng)走得挺遠(yuǎn)了。類型的高度分化就是它的表征之一。根據(jù)燈塔2022年劇集報(bào)告，2021-2022年間劇情、都市、懸疑、犯罪、喜劇、勵(lì)志等題材都迎來(lái)播放增長(zhǎng)，而愛(ài)情和古裝兩個(gè)傳統(tǒng)大類則明顯下降。
近兩年類型劇播放指數(shù)占比
現(xiàn)偶原本是屬于愛(ài)情大類的，但是在其他類型的崛起下，它正在被各種分流。這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，《以愛(ài)為營(yíng)》還真的是近年來(lái)少見(jiàn)的、很標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)偶。
但和其他類型分化后逐漸精進(jìn)不同，現(xiàn)偶被分流之后，出現(xiàn)了一種奇怪的剝離現(xiàn)象：智商被都市劇拿走，年齡被中偶拿走，專業(yè)被職場(chǎng)拿走，好像就剩下低幼和戀愛(ài)腦。
作為現(xiàn)偶IP的發(fā)源地，晉江流行文的變遷可以窺一斑以見(jiàn)全豹。曾幾何時(shí)，丁墨的懸疑言情還叱咤全站，不知何時(shí)起風(fēng)向就換成了奶嗝文學(xué)。排名前列的《偷偷藏不住》《白日夢(mèng)我》《錯(cuò)撩》基本都是軟妹X酷哥，中學(xué)以下的限定專供，真正實(shí)現(xiàn)了觀眾分級(jí)。這或許也是男頻屢敗屢戰(zhàn)之后再崛起的原因：畢竟男頻的受眾至少還都是成年人（詳見(jiàn) 男頻重回至high時(shí)刻），但現(xiàn)偶已經(jīng)無(wú)限趨近低齡化。
《偷偷藏不住》
將現(xiàn)偶抽筋拔骨的，還有甜寵劇和微短劇。甜寵劇作為以小博大的分賬王者，一直表現(xiàn)挺穩(wěn)定：2023年H1，愛(ài)奇藝上新分賬劇有效播放TOP5均破2億，其中有三部就是現(xiàn)代甜寵。如果說(shuō)現(xiàn)偶還需要考慮背景設(shè)定、情節(jié)合理等要素，甜寵劇的唯一導(dǎo)向就是快速“升糖”，而不必那么考慮合理性。在這個(gè)角度上，只負(fù)責(zé)發(fā)糖的甜寵劇比現(xiàn)偶討喜得多。
云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度愛(ài)奇藝有效播放前五
至于微短劇，作為今年最炙手可熱的產(chǎn)品之一，更是學(xué)會(huì)了言情的縮骨神功：在五分鐘不到的有限時(shí)間長(zhǎng)里，同時(shí)兼顧敘事和制造浪漫。觀眾只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能在10分鐘的時(shí)間里體驗(yàn)數(shù)次浪漫邂逅，這個(gè)效率遠(yuǎn)超集均45分鐘的現(xiàn)偶。根據(jù)德塔文2023年Q3微短劇景氣指數(shù)TOP30，前五名里就有兩部是類現(xiàn)偶題材。
德塔文2023年三季度微短劇景氣指數(shù)前三十
當(dāng)然，甜寵劇和微短劇目前還都是叫座不叫好的階段，但這個(gè)生產(chǎn)力的追平也不會(huì)相隔太久。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成網(wǎng)民存在“二刷”、“三刷”等重復(fù)觀影網(wǎng)絡(luò)微短劇的情況，主要原因有欣賞演員的表現(xiàn)、制作水品較好、被劇情再次吸引等。
外憂內(nèi)患，現(xiàn)偶的導(dǎo)演們卻還在為自己捉襟見(jiàn)肘的方法論辯解：《鬼怪》已經(jīng)過(guò)時(shí)了，《以愛(ài)為營(yíng)》才是新的流行。很巧，Netflix最近的新劇《與惡魔有約》導(dǎo)演正是《鬼怪》的攝影導(dǎo)演，雖說(shuō)這部劇在韓國(guó)本土被詬病只有顏值能打，但國(guó)內(nèi)沒(méi)得吃的觀眾還是送上8.2的高分。
要問(wèn)觀眾為何這樣偏心，那當(dāng)然是國(guó)內(nèi)現(xiàn)偶無(wú)代餐。
所謂內(nèi)功
雖然今年的現(xiàn)偶已如過(guò)街老鼠人人喊打，但從各大平臺(tái)2024年的片單來(lái)看，現(xiàn)偶仍有喘息之機(jī)。
優(yōu)酷的大好時(shí)光單元里有《難哄》《半熟男女》《你也有今天》等超過(guò)17部現(xiàn)偶；騰訊的愛(ài)意怦然單元里也有《在暴雪時(shí)分》《愛(ài)情有煙火》等15部現(xiàn)偶。這些劇集主創(chuàng)班底也都是大公司，可見(jiàn)市場(chǎng)和平臺(tái)仍需要這個(gè)品類。
供需關(guān)系既然成立，那么擺在眼前的這個(gè)問(wèn)題就很清晰：現(xiàn)偶還沒(méi)徹底完蛋，在窗口期想要活命，還得學(xué)會(huì)提升姿勢(shì)水平。
在上游IP端，豆瓣閱讀今年倒是給了一個(gè)新的破題思路（詳見(jiàn) 深潛 | 豆瓣閱讀，會(huì)是下一個(gè)FIRST嗎？）：不在以往的偶像劇思路里打轉(zhuǎn)，而是回歸到女性主義的真實(shí)落點(diǎn)里，關(guān)注她們?cè)诠ぷ魃钌系纳?jīng)驗(yàn)?！逗檬鲁呻p》原著雖然有消費(fèi)下沉市場(chǎng)之嫌疑，至少也讓女主角做了一回出走的娜拉，而不是像《以愛(ài)為營(yíng)》里的女記者一樣，用美色討職場(chǎng)福利。
此外，豆瓣閱讀還縮短了IP的時(shí)間周期——傳統(tǒng)影視改編的時(shí)間周期基本在5-7年，但豆瓣的IP從售出到影視化都?jí)嚎s到了2-3年，這給都市愛(ài)情不過(guò)時(shí)提供了有效的時(shí)間保障。要知道，過(guò)去三年最爆的現(xiàn)偶《你是我的榮耀》，改編周期就剛好卡在兩年。
但破題之余，我們?nèi)钥上胂氪痤}的空間：傳統(tǒng)現(xiàn)偶，真的做不下去了嗎？
《想見(jiàn)你》
這個(gè)問(wèn)題，不妨向經(jīng)典偶像劇《想見(jiàn)你》問(wèn)問(wèn)路。潛水魚X幾年前曾對(duì)話它的制作人麻怡婷，討論過(guò)如何做出一部質(zhì)地不錯(cuò)的偶像劇，麻怡婷的答案是：“如果要說(shuō)一部戲能成功最重要的環(huán)節(jié)，我會(huì)說(shuō)是’劇本’，有好的故事，才會(huì)有好看的戲，并不是多花錢就會(huì)成功?！?/p>
這個(gè)答案聽(tīng)起來(lái)老套，卻和韓劇統(tǒng)治現(xiàn)偶的道理如出一轍。韓劇，已經(jīng)是現(xiàn)偶宇宙里的頂級(jí)王者，因此也擁有melodrama（melos，希臘語(yǔ)里指歌曲）的專屬指代詞。而它的melo調(diào)調(diào)，正來(lái)自于很多會(huì)講故事的編劇。
比如金恩淑，作為《鬼怪》《太陽(yáng)的后裔》等知名偶像劇的編劇，就有自己獨(dú)特的言情配方。她習(xí)慣著眼于小眾人群，用天馬行空的橋段來(lái)制造浪漫，佐以細(xì)膩動(dòng)人的臺(tái)詞，成為了極有個(gè)人風(fēng)格的編劇。而像她這樣的編劇并不是個(gè)例，洪氏姐妹、盧熙京、樸智恩、金銀姬也都是各有看家招數(shù)的明星編劇。這些編劇的地位也很高，主創(chuàng)出席各種訪問(wèn)活動(dòng)，他們也都是列席其中。
再看國(guó)內(nèi)，每次一有熱播劇，必有編劇因?yàn)槭鹈麊?wèn)題、偷梁換柱撕上人權(quán)，感覺(jué)是基本的工種平權(quán)都還沒(méi)做到。和隔壁好萊塢編劇工會(huì)差了100個(gè)韓劇的距離。
雖然凡事都怪體制有點(diǎn)落入窠臼，但劇集確實(shí)就是集體作業(yè)，所謂的浪漫氛圍感其實(shí)都是高度工業(yè)化的結(jié)果?！杜c惡魔有約》有一幕鏡頭幾乎復(fù)刻了《鬼怪》，都是男主在漆黑的夜幕之中走來(lái)拯救女主、實(shí)現(xiàn)第一次感情線突破，但看過(guò)的觀眾都還是齊聲叫好。因?yàn)樵诟咭?guī)格的工業(yè)操作下，那個(gè)場(chǎng)景、美術(shù)、攝影、服裝以及點(diǎn)睛的BGM就是把一切都烘托得剛剛好。最高的套路，就是你知道會(huì)發(fā)生什么，還是會(huì)忍不住看下去。
甚至觀眾感受到的所謂的宿命感，也是來(lái)自于高度技巧化的編曲：合成器的鍵盤灑下的旋律，漸次跟著響起的鼓點(diǎn)，模仿了人類砰砰的心跳，好像命運(yùn)之鐘敲響。這有點(diǎn)像曲曲大女人的付費(fèi)課，上過(guò)課的就知道，接收情緒價(jià)值的人以為這是情緒，但輸出的人才知道：自己全是技巧，沒(méi)有感情。
武俠小說(shuō)里總是愛(ài)提內(nèi)功，乍一聽(tīng)是個(gè)玄之又玄的概念，對(duì)照著內(nèi)容創(chuàng)作想一想倒也不難理解了：好故事沒(méi)有內(nèi)功，又怎么能出神入化？
2000年的《冬季戀歌》是很多國(guó)內(nèi)觀眾第一部真正記住的韓產(chǎn)現(xiàn)偶，這23年間韓劇也幾經(jīng)起伏，甚至現(xiàn)在也面臨被美資文化殖民的重大危機(jī)。但一衣帶水的韓劇直到今天還能給國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶做的一個(gè)示范是：從情感本位的動(dòng)機(jī)出發(fā)，高默契的專業(yè)合作總能做出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)品。人類的情感無(wú)非就是親情、愛(ài)情、友情，偶像劇是精神本位是愛(ài)情，這也沒(méi)什么可丟人的。畢竟，拍過(guò)《大明王朝1566》的劉和平也研究過(guò)《星你》的都教授，嚴(yán)肅與流行，本就是一體兩面。
丟人的是，拍不好一個(gè)題材卻怪它是鹽堿地?？墒郎夏膬河心敲炊帑}堿地，無(wú)非是人工災(zāi)害多了才成了壞地。國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶的潰敗，正是這么個(gè)道理。
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