文｜三易生活
天涯還想再掙扎一下！不同于貓撲和西祠胡同，已經(jīng)走向沒落的天涯似乎并不甘于就此退出互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)舞臺(tái)。日前，就在因拖欠服務(wù)器費(fèi)用而被關(guān)閉、“七天七夜 重啟天涯”的直播義賣活動(dòng)并未取得成功后，天涯社區(qū)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)邢明在接受采訪時(shí)透露了天涯的“自救計(jì)劃”。明年3月1日、也就是天涯社區(qū)25年司慶時(shí)，其將正式重啟。
關(guān)于天涯要如何重生，邢明除了給出直播帶貨這個(gè)答案外，還提到了將推出官方版的“天涯神貼”，并作為會(huì)員制的產(chǎn)品之一，給用戶提供真正的天涯精華內(nèi)容。其實(shí)縱觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“天涯神貼”可以稱得上是為數(shù)不多建立起了自己IP的產(chǎn)品，也就只有當(dāng)年的公眾號(hào)爆文有類似的江湖地位了。
要知道在天涯無(wú)法訪問之后，網(wǎng)絡(luò)上各種總結(jié)“天涯神貼”的分享可謂是層出不窮，甚至有嗅覺敏銳地商家在電商平臺(tái)賣起了“天涯神貼”，一如當(dāng)年網(wǎng)上販賣《張小龍的2359條飯否日記》、王興的12000條飯否精選語(yǔ)錄一樣?；蛟S正是這一點(diǎn)，讓天涯方面認(rèn)識(shí)到了過去二十余年積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是有價(jià)值的。
即便不提現(xiàn)象級(jí)的《明朝那些事兒》，單是《中國(guó)是部金融史—透過金融讀懂三千年》、《北京十年房子故事》、《嚴(yán)肅的問題：人類怎樣才能不被動(dòng)物吃掉》、《小張和小麗》、《宜昌鬼事》這一大批貼子的存在，就讓天涯不僅有幽默風(fēng)趣的段子、引人入勝的故事，也有深刻的思考、犀利的觀點(diǎn)，諸如玄幻靈異、中醫(yī)命理、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、金融財(cái)經(jīng)、歷史軍事等不同類型的題材，也都能在天涯上找到。
將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為付費(fèi)增值服務(wù)的權(quán)益，這種模式在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不罕見，例如知乎的鹽選會(huì)員、知識(shí)星球、微博的付費(fèi)專利都是如此。但遺憾的是，天涯神貼可能已經(jīng)救不了天涯了，因?yàn)閷懗鎏煅纳褓N的那些人不太可能會(huì)回到這個(gè)社區(qū)。這一批當(dāng)年在天涯上揮灑文字的人，如今都已經(jīng)成為名副其實(shí)的中老年人了，這樣的熱情真的還有多少呢？
其實(shí)這一點(diǎn)從“重啟天涯”這個(gè)活動(dòng)中就不難看出，當(dāng)年從天涯火起來的大神，只有天下霸唱等寥寥幾位回來站臺(tái)，其他人或是被身份、時(shí)間束縛，更有諸如大鵬金翅明王、kkndme等人早已“退隱江湖”。不僅是老一代的天涯人指望不上，新一代的天涯用戶就更別提了，甚至可能都沒有后者存在。再說了，現(xiàn)在的天涯又憑什么來吸引新的創(chuàng)作者呢？
更何況，目前更是早已沒有了所謂“天涯神貼”誕生的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了劇變，隨著隨著越來越多的人接入互聯(lián)網(wǎng)，整體素質(zhì)其實(shí)是在一路走低的。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒有了天涯神貼誕生的空間，君不見貼吧都已經(jīng)多久沒有現(xiàn)象級(jí)的貼子出現(xiàn)，而微信公眾號(hào)上一次破圈的爆文甚至還是《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》。
如今的熱點(diǎn)往往都是在抖音和快手上出現(xiàn)，其中的原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@兩大短視頻平臺(tái)匯聚了最多的流量，也占據(jù)了普通用戶最多的時(shí)間。然后熱點(diǎn)的發(fā)酵則會(huì)在微博上完成，畢竟這是一個(gè)公開的社會(huì)化媒體。現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化體驗(yàn)所導(dǎo)致的結(jié)果，就是普通用戶已經(jīng)沒有耐心去進(jìn)行內(nèi)容輸出，簡(jiǎn)單發(fā)個(gè)“666”、“點(diǎn)贊”已經(jīng)成為了常態(tài)，長(zhǎng)篇大論反而變成了PUGC的專屬。
早年間，天涯神貼是在樓主和灌水用戶的互動(dòng)中產(chǎn)生，如果僅僅是創(chuàng)作者單向輸出內(nèi)容，現(xiàn)在的表現(xiàn)形式則是抖音的短視頻、B站的長(zhǎng)視頻。雖然老用戶可能會(huì)因?yàn)榍閼阎鼗靥煅目匆谎?，但成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新網(wǎng)民，則已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)作為BBS存在的天涯了。既沒法吸引創(chuàng)作者、又不能讓受眾青睞的情況下，要以天涯神貼作為權(quán)益來搞付費(fèi)，又還哪里游戲。
事實(shí)上，挽救天涯最好的時(shí)機(jī)已經(jīng)永遠(yuǎn)過去了，并且這個(gè)機(jī)會(huì)是被知乎“搶走”的?？v觀過往的天涯神貼，故事小說其實(shí)占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，在論壇上看長(zhǎng)篇連載的小說更是一個(gè)經(jīng)久不衰的娛樂選項(xiàng)。而起點(diǎn)、縱橫、晉江等傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)長(zhǎng)期以來是不能交流，也缺乏社區(qū)和論壇氛圍的，以至于網(wǎng)文作者還需要單獨(dú)用QQ、微信群聊，來滿足讀者討論的需求，反觀當(dāng)年天涯其實(shí)就是一個(gè)完美的載體。
可遺憾的是，知乎早已看到了這塊細(xì)分市場(chǎng)，并搞起了網(wǎng)文業(yè)務(wù)，還成功讓鹽選會(huì)員成為了他們新的支柱。反觀天涯，它的最后一搏堪稱是“好高騖遠(yuǎn)”，在吃了區(qū)塊鏈的虧之后，他們?cè)诜?wù)器關(guān)閉前的最后一個(gè)新項(xiàng)目是“天涯升維”，搞起了元宇宙。然而元宇宙這玩意，Meta和字節(jié)跳動(dòng)這樣的巨頭都沒能玩轉(zhuǎn)。
在錯(cuò)過了一次又一次的機(jī)會(huì)后，又總是不自量力地蹭熱點(diǎn)，現(xiàn)在這樣的天涯再掙扎真的還有意義嗎？