文丨雪豹財(cái)經(jīng)社 葉增文  

2023年，最有話題度的游戲類型是什么？  不是傳統(tǒng)的熱門(mén)賽道SLG（策略游戲）、RPG（角色扮演），也不是經(jīng)久不衰的MOBA游戲（多人在線競(jìng)技），而是派對(duì)游戲——每天，都有數(shù)千萬(wàn)玩家化身3D萌物，在游戲世界中呼朋喚友，圍繞著派對(duì)篝火狂歡。  

騰訊以“合家歡”為標(biāo)簽的首款派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，12月15日首日上線90分鐘便登上了App Store免費(fèi)榜第一名。上線一周后，游戲熱度絲毫未退，App Store免費(fèi)總榜霸榜一周，游戲暢銷榜排名一度僅次于《王者榮耀》，截至發(fā)稿排名第六。  

游戲廠商布局派對(duì)游戲的消息貫穿了2023全年。除了騰訊和網(wǎng)易，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)、Recreate Games、莉莉絲游戲等游戲廠商也先后公布或推出了自研派對(duì)游戲，就連泡泡瑪特等潮玩廠商也進(jìn)行了產(chǎn)品布局。  

狂熱的B面，是游戲世界從不缺少稍瞬即逝的明星。眾多廠商紛紛布局派對(duì)游戲，如何保證篝火長(zhǎng)燃？   

游戲廠商聚會(huì)“派對(duì)”  

隨著騰訊《元夢(mèng)之星》的入局，早已開(kāi)啟的派對(duì)游戲競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。  預(yù)熱期，就有超5000萬(wàn)預(yù)約玩家在等候《元夢(mèng)之星》上線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，《元夢(mèng)之星》上線一周后僅中國(guó)地區(qū)iOS端收入為1078萬(wàn)美元，而一般來(lái)說(shuō)安卓端是iOS端的兩倍，以此推算《元夢(mèng)之星》國(guó)內(nèi)首周收入超3200萬(wàn)美元。  

早在2016年，《人類一敗涂地》《Among Us》（《太空狼人殺》）和《糖豆人》等多款現(xiàn)象級(jí)派對(duì)游戲就已在海外興起。其中，《Among Us》在2020年月活用戶規(guī)模一度突破5億。  

2023年春節(jié)期間，派對(duì)游戲《鵝鴨殺》創(chuàng)下Steam平臺(tái)70萬(wàn)人同時(shí)在線的紀(jì)錄，并通過(guò)社交軟件迅速進(jìn)入國(guó)內(nèi)用戶視野。此后，派對(duì)游戲熱度在國(guó)內(nèi)一路高漲。年末隨著《元夢(mèng)之星》的加入，熱度被推至頂峰。  

目前，國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲種類齊全，背后也集齊了體量各異的游戲廠商。  游戲廠商們對(duì)于派對(duì)游戲的重視程度也超乎尋常，騰訊總裁劉熾平在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上提及《元夢(mèng)之星》，稱派對(duì)游戲是騰訊“構(gòu)建和投資的新機(jī)會(huì)”。他表示，開(kāi)發(fā)《元夢(mèng)之星》投入了比以前更多的時(shí)間以保證質(zhì)量，并對(duì)這款“在高潛力類型中使用新IP的游戲”寄予厚望。有媒體報(bào)道，莉莉絲游戲CEO王信文也十分看重派對(duì)游戲，甚至親自撰寫(xiě)派對(duì)產(chǎn)品的策劃案。  

入局的決心不只有高管的站臺(tái)，還有真金白銀的投入。  網(wǎng)易宣布將在未來(lái)2年內(nèi)，拿出5億元激勵(lì)《蛋仔派對(duì)》UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作者。  

而騰訊對(duì)派對(duì)游戲生態(tài)建設(shè)的投入力度更大、范圍更廣。騰訊表示，首期將投入14億元生態(tài)激勵(lì)基金，其中10億元用于對(duì)UGC創(chuàng)作者的扶持，3億元用于創(chuàng)作者在九大內(nèi)容平臺(tái)（B站、抖音、視頻號(hào)等）上創(chuàng)作的扶持，1億元將用作搭建派對(duì)電競(jìng)賽事生態(tài)。

此外，騰訊還表示，這只是首期投入，未來(lái)投入“上不封頂”。  游戲賽道內(nèi)大部分有影響力的玩家都已登上派對(duì)游戲的牌桌，但游戲界從不乏閃耀一時(shí)但轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，如何讓這把火長(zhǎng)久不熄？   

派對(duì)游戲：從閃耀到長(zhǎng)明的距離  

派對(duì)游戲因其門(mén)檻低、重互動(dòng)的休閑玩法，能快速吸引大量玩家。但也因?yàn)橥娣▎我?、?nèi)容不足，此前很多派對(duì)游戲，如《Among US》《鵝鴨殺》，熱度往往轉(zhuǎn)瞬即逝。  

在巔峰時(shí)期，《Among Us》月活一度超過(guò)5億，成為全球月活最高的游戲，但3個(gè)月后熱度便斷崖式下降。  究其原因，此類游戲玩法比較固定，官方不及時(shí)更新新地圖、新角色讓玩家紛紛離去，且后續(xù)上線的其他類狼人殺派對(duì)游戲也分散了玩家的注意力。  

從游戲性上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的派對(duì)游戲天然容易造成玩家黏性不足。  

游戲玩家通常分為競(jìng)技類和探索類。與FPS、MOBA、SLG游戲相比，休閑類派對(duì)游戲?qū)剐圆粡?qiáng)，且玩法上不太講究策略上的對(duì)抗和合作，很難持續(xù)吸引競(jìng)技類玩家。  

探索類玩家往往希望在一個(gè)開(kāi)放世界中探索，場(chǎng)景、玩法、故事均是探索的目標(biāo)。傳統(tǒng)的硬核3A大作，主線、支線任務(wù)繁雜，劇情和世界觀也頗為宏大。但派對(duì)游戲內(nèi)容較少，可供探索和挖掘的點(diǎn)并不多。  

派對(duì)游戲要維持住玩家的熱情，更多要維系玩家們?cè)谟螒騼?nèi)和朋友分享喜悅、“打成一片”的情緒，但如果可提供這種情緒價(jià)值的內(nèi)容很少或一成不變，玩家們得到情緒上的正反饋會(huì)迅速消退，起身離開(kāi)“派對(duì)”。  

眾多國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)相布局，將會(huì)如何打破這種宿命？  

平臺(tái)化建設(shè)，并讓玩家造夢(mèng)  

派對(duì)游戲想要破局，便要針對(duì)競(jìng)技性不足、內(nèi)容單薄等弱項(xiàng)補(bǔ)課，還要?jiǎng)?chuàng)作可以讓內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的生態(tài)，讓玩家能夠長(zhǎng)線和朋友們玩在一起，最后跳出派對(duì)游戲概念的桎梏。  

以騰訊《元夢(mèng)之星》為例，國(guó)內(nèi)游戲廠商正在通過(guò)PGC+UGC結(jié)合的形式，持續(xù)創(chuàng)造有新意的派對(duì)游戲內(nèi)容體驗(yàn)。  

在補(bǔ)足競(jìng)技性和對(duì)抗性方面，《元夢(mèng)之星》調(diào)集了天美工作室多個(gè)在休閑、競(jìng)速和射擊等有豐富研發(fā)經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的支持，與《元夢(mèng)之星》共同研發(fā)出“武器大師”、“極限競(jìng)速”等特色玩法。如《元夢(mèng)之星》的“極限競(jìng)速”中，除有多種地圖外，還有多種載具、路障、通過(guò)路徑等設(shè)計(jì)，機(jī)制豐富，復(fù)玩性強(qiáng)。  對(duì)于弱對(duì)抗、強(qiáng)休閑和社交向的派對(duì)游戲而言，內(nèi)容顯得格外重要。

要想讓派對(duì)游戲經(jīng)久不衰、持續(xù)火下去，必須靠?jī)?nèi)容上源源不絕的活水來(lái)供給。  在內(nèi)容拓展上，《元夢(mèng)之星》不僅獲得了《糖豆人》、“人類一敗涂地”的正版授權(quán)，還與眾多IP達(dá)成了聯(lián)動(dòng)合作。目前《元夢(mèng)之星》和《王者榮耀》《功夫熊貓》《蠟筆小新》等知名IP均有聯(lián)動(dòng)。

 從上線之初《元夢(mèng)之星》與《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)來(lái)看，跨界合作不僅限于贈(zèng)送王者聯(lián)名時(shí)裝，在游戲內(nèi)還會(huì)推出專門(mén)的游樂(lè)區(qū)和定制主題地圖。  

騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的定義是“合家歡派對(duì)游戲”，因此游戲內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容不只局限于游戲。《元夢(mèng)之星》采取平臺(tái)化建設(shè)的思路，利用騰訊影視、音樂(lè)等泛娛樂(lè)資源豐富了游戲內(nèi)的娛樂(lè)場(chǎng)景。游戲內(nèi)玩家可以在“星家園”模塊一起追劇、看動(dòng)漫、聽(tīng)音樂(lè)，借此豐富線上娛樂(lè)社交的形式，跳出派對(duì)游戲的邊界，創(chuàng)造元宇宙式的線上社交娛樂(lè)體驗(yàn)。  

把游戲之外的場(chǎng)景搬到《元夢(mèng)之星》的世界里，并非只發(fā)生在騰訊旗下游戲之間。此前《元夢(mèng)之星》和澎湃新聞共同推出“滬上派對(duì)”，宣布未來(lái)將以共創(chuàng)“游戲地圖”的方式，呈現(xiàn)上海代表性的建筑、街道、景觀。  要有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，同樣離不開(kāi)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

從騰訊首期對(duì)《元夢(mèng)之星》投入的14億生態(tài)激勵(lì)投入去向來(lái)看，騰訊正在多維度布局游戲內(nèi)容生態(tài)，和玩家一起“造夢(mèng)”。  

玩家可以低門(mén)檻地使用《元夢(mèng)之星》的地圖編輯器“造夢(mèng)空間”，自行定義設(shè)計(jì)地圖、玩法、規(guī)則、機(jī)制等，在游戲內(nèi)構(gòu)建自己想要的世界。為激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《元夢(mèng)之星》首期投入10億元用于對(duì)UGC地圖創(chuàng)作者的扶持。  

從以往來(lái)看，派對(duì)游戲的走紅離不開(kāi)內(nèi)容平臺(tái)的傳播和二創(chuàng)，《糖豆人》《鵝鴨殺》等不外如是。《元夢(mèng)之星》首期投入3億元，用于培養(yǎng)九大內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者，跟隨游戲版本的迭代，持續(xù)傳播并放大游戲趣味點(diǎn)。  

此外，《元夢(mèng)之星》還計(jì)劃投入1億元，開(kāi)創(chuàng)全民可參與的派對(duì)游戲電競(jìng)賽事。騰訊是國(guó)內(nèi)最有經(jīng)驗(yàn)的電競(jìng)賽事主辦方，旗下《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等均設(shè)有熱門(mén)游戲職業(yè)聯(lián)賽。  

隨著玩法、內(nèi)容和生態(tài)的不斷擴(kuò)充，《元夢(mèng)之星》從單純的社交派對(duì)到社交新場(chǎng)景，再到現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的元宇宙世界，重塑人們對(duì)派對(duì)游戲的理解和定義。  

作為2023年最具話題度的游戲賽道，所有入局者都希望派對(duì)游戲長(zhǎng)燃不息?！对獕?mèng)之星》的上線只是開(kāi)始，派對(duì)游戲品類的演進(jìn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。后續(xù)，隨著眾多廠商和游戲作品的涌入，整個(gè)賽道會(huì)變得更加豐富、立體和有趣。