文|娛樂資本論 春假
今年文娛行業(yè)的關(guān)鍵詞是“復(fù)蘇”，2023年國內(nèi)劇集行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢，多部作品熱度和口碑上都取得了不俗的成績。從年初的《狂飆》全民追劇，到暑期檔霸屏的《長相思》，再到為武俠劇正名的《蓮花樓》，電視劇領(lǐng)域從來都不缺爆款，今年尤甚，不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品為市場注入活力，也為大眾提供了多元的娛樂內(nèi)容。
電影票房也穩(wěn)步回升，熱賣影片不斷，檔期市場表現(xiàn)也有目共睹，賀歲檔、暑期檔雙雙回勇，《滿江紅》、《流浪地球2》、《孤注一擲》、《消失的她》等一眾現(xiàn)象級電影占領(lǐng)市場，掀起的現(xiàn)實主義風(fēng)、犯罪熱也為行業(yè)提供新型爆款打造思路，呈現(xiàn)出全新局面；綜藝也貢獻了一批高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)節(jié)目，寫實生活、閃耀舞臺、歡樂劇場、情感表達、職場訴求等板塊都有貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的項目，綜藝人也在探索全新的模式，找到全新增長空間。
如今又是一個年末，各大平臺又有一批好劇上新，電影預(yù)售成績喜人，不負“復(fù)蘇”二字，市場在2023年向上的基礎(chǔ)上蓄勢待發(fā)。值此時機，百度平臺與娛樂資本論攜手合作，聯(lián)合@麻辣表哥 @橘子娛樂 @談資 等百家媒體共同頒發(fā)“2023·BAIDU AWARDS年度作品盤點”，在這份榜單中，我們也共同回顧了2023年的全年佳作，讓網(wǎng)友與觀眾更清晰地感受到了行業(yè)即將高質(zhì)量起飛的新態(tài)勢。
品質(zhì)劇集的爆發(fā)：出新不斷，質(zhì)量為王
年初的全民爆劇《狂飆》從開年就為今年的劇集市場開了個好頭，雙頻火爆全面出圈，CVB央八收視率最高達2.242%，收視份額最高8.145%，穩(wěn)居同時段第一；愛奇藝熱度值創(chuàng)造平臺歷史紀(jì)錄TOP1，最高熱度值達11776。如此傲人的成績才能真正配得上“全民”劇集這一稱號。主角個性鮮明，群像塑造也十分成功，人物立得住，劇情有深度，造梗能力話題出圈度全部跟上節(jié)奏，《狂飆》的榮譽正應(yīng)驗了該劇集的名字，一路“狂飆”。
《長月燼明》接棒統(tǒng)治4、5兩個月網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，橫跨兩個月的持久熱度，讓人不得不佩服此劇廣泛的觀眾群。精心打造的絕美置景以及新穎的魔道劇本，都讓它有著巨大的吸引力。海外平臺上線后受全亞洲追捧，再現(xiàn)中國仙俠故事國內(nèi)外兩邊開花的盛況。密集的宣傳加上強硬的實力，這部劇都憑借著高顏值和炫目的服化道，成功出圈，是今年超高人氣的古裝劇集之一。
《長相思》則是統(tǒng)治暑期檔，播放數(shù)據(jù)全面霸榜，年度爆款劇集，爆的是播放數(shù)據(jù)和明星人氣，同樣火爆的還有劇集的制作思路?！堕L相思》主打大女主劇多cp線，在網(wǎng)友們磕得不亦樂乎的同時，也掀起了一波“雄競”之風(fēng)。扎實的演技配上原著作者坐鎮(zhèn)，加上播放期間各種有趣營銷加持，暑期劇王屬于實至名歸。
《蓮花樓》在武俠賽道表現(xiàn)頗為驚人，作為暑期檔的大黑馬，播放登頂多家數(shù)據(jù)榜?？诒瑯映錾拱觊_分8.0，隨著劇集的播出引發(fā)口碑雪球效應(yīng)，目前評分上漲到8.5分。江湖加探案為劇集打好情節(jié)基礎(chǔ)，俠義與家國填充劇集內(nèi)涵。《蓮花樓》重人物、重案件，主角在一次次“放下”之后展現(xiàn)了一道絕美的人物弧光，為武俠劇提供了一個爆熱范本，重振武俠也指日可待。
年末一部《新聞女王》讓大眾重新看到新港劇的風(fēng)采，繼《家族榮耀》之后，成為優(yōu)酷“港劇場”近兩年又一部經(jīng)典作品。新港劇的誕生并不是橫空出世，優(yōu)酷與TVB、邵氏影業(yè)、寰亞影視等多家香港影視公司的合作完成了從渠道到深度參與的轉(zhuǎn)變，不光讓經(jīng)典港劇擴充平臺片庫，讓老劇集煥發(fā)新的生機，也生產(chǎn)出新的作品，推動新港劇之潮。在“找個男人嫁了吧”和“電視喂什么觀眾就吃什么”辛辣的臺詞下，《新聞女王》將港劇的優(yōu)勢展露，有社會議題與討論熱度，劇情反轉(zhuǎn)之余不忘傳遞內(nèi)核價值，觀眾不止看的是新鮮，看的也是原汁原味的港風(fēng)港味。
年度精品劇場則是對于線上劇場的關(guān)注，騰訊視頻X劇場今年接連拿出了三部高口碑劇集，《漫長的季節(jié)》、《歡顏》、《繁城之下》在豆瓣上平均分高達8.6分，超過了絕大多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)劇的評分。劇場化就是將分散、獨立的長篇或短篇劇集整合為一個“劇場”欄目，X劇場的目的就是為了制作出高品質(zhì)短劇集，打造精品劇場，“一劇一格”的理念展現(xiàn)的是對于先鋒表達的追求，《漫長的季節(jié)》虛無悲戚的雪花、《歡顏》的民國公路、《繁城之下》的園林之景，都給觀眾們留下了深刻的印象。對項目的形式和內(nèi)容均不設(shè)限讓此劇場的未來充滿無限的可能，從生產(chǎn)端的發(fā)力也從根本上促進行業(yè)進行一次質(zhì)量的升維。
常青獎《甄嬛傳》作為一部2011年播出的電視劇，十余年后依舊在網(wǎng)絡(luò)上有著恐怖的統(tǒng)治力。在第三方數(shù)據(jù)平臺上仍是電視劇全網(wǎng)排名前十?？?，與一眾新興劇集競爭毫無頹勢，反而更顯《甄嬛傳》之魅力和價值。不光是劇集市場率占比，IP衍生品也處處開花，盲盒、手辦文創(chuàng)銷量都很高，和品牌的聯(lián)動也做得風(fēng)生水起，作品的長尾效應(yīng)被發(fā)揮到最大。劇集在輪播中已經(jīng)被大眾重新解構(gòu)、升維，看《甄嬛傳》不只是一種消遣，而是一種習(xí)慣、一種生活的態(tài)度。劇集中經(jīng)典的人物塑造、扣人心弦的劇情設(shè)置讓觀眾難以忘懷，高收視與高口碑使得它在國劇中熠熠生輝。
年度最期待系列作品《狐妖小紅娘》乘上漫改劇的快車，三部曲接連官宣，放出消息頻上社交媒體熱搜?！霸录t篇”、“竹業(yè)篇”、“王權(quán)篇”部部聲勢浩大，定的演員全是有演技有流量的古裝老手，《狐妖小紅娘·月紅篇》站內(nèi)預(yù)約破300萬，“竹業(yè)篇”也于今年12月5日發(fā)布殺青特輯。頭部國漫龐大的粉絲基礎(chǔ)使得此IP在未上線之際便已有大爆潛質(zhì)，有原作珠玉在前庇護，加上影視真人化制作團隊成熟，觀眾擔(dān)心的不應(yīng)該是劇集好與不好，而變成它到底能有多好看，此系列是絕對不能錯過。
劇集一直都在制作優(yōu)質(zhì)項目，挖掘優(yōu)質(zhì)IP。2023年好劇井噴的態(tài)勢，于行業(yè)于觀眾都是值得高興的事情。做好傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道的同時，也需要拓展開發(fā)新賽道，為行業(yè)找到新的發(fā)展方向，為觀眾帶去更多元的觀看選擇?；匚独蟿?、探索新劇，才是看劇人最大的樂趣所在。
電影回暖，綜藝渡冬
電影市場今年總算有所起色，春節(jié)檔總票房67.58億元，位居中國影史同期票房第二名，暑期檔表現(xiàn)更加出色，總票房達到206億元，創(chuàng)造中國暑期檔票房首個突破200億大關(guān)的紀(jì)錄。行業(yè)全面復(fù)蘇，環(huán)境的變化使得備案項目增多，觀影人次上升，各大影視公司也在年內(nèi)實現(xiàn)了扭虧為盈。市場上影片類型元素增多，影片觸及到了更加下沉的觀眾群，將觀眾拉回影院只是第一步，擴展新的觀眾群才有利于行業(yè)的未來發(fā)展。
年度科幻電影《流浪地球2》表示了此盤點持續(xù)關(guān)注類型賽道的傾向?？苹靡恢倍际菢I(yè)內(nèi)希望攻克的一大類型，它要求完備的影視工業(yè)化體系與充足的投資作為支撐，不然難以拿出好的作品?！读骼说厍颉樊?dāng)年用橫空出世的畫面以及扎實的劇本讓大眾看見了中國科幻電影未來的希望，《流浪地球2》再次用升級的特效質(zhì)感以及濃厚的重工業(yè)美學(xué)收獲了一批忠實的科幻電影迷，高投入、高科技的配合讓他們完成了一次對“科技是文學(xué)最大的煙火氣”話語的詮釋。
年度焦點電影《孤注一擲》勇奪暑期檔票房冠軍，這部反詐題材影片最終拿下了38.38億票房。商業(yè)成績大爆的背后也預(yù)示了觀眾關(guān)注點的轉(zhuǎn)移。申奧讓大眾看到了新銳導(dǎo)演的能力，成功地完成了一個賣座的項目，也為業(yè)內(nèi)的青年導(dǎo)演打氣?，F(xiàn)實主義題材加高強度的短視頻營銷，使得電影想要討論的話題足以落地。從王傳君“殺人拜佛”到金晨“美女荷官”模仿熱潮，不間斷的熱點將觀眾的注意力牢牢抓住，聚焦于本片之上，創(chuàng)造了票房的奇跡。
年度品質(zhì)電影《堅如磐石》則在嘉獎張藝謀旺盛的創(chuàng)作力。從《滿江紅》到《堅如磐石》，最后到還未上映的《第二十條》，張藝謀在春節(jié)檔的一個周期內(nèi)，保持住了高水準(zhǔn)的創(chuàng)作思路。少見的霓虹美學(xué)成為主角，將一個大尺度的暗黑故事包裹起來，懸掛于重慶這座城市之上。強烈的視聽風(fēng)格生猛地沖向觀眾，演員之間互飆演技戲劇張力拉滿，張藝謀的老當(dāng)益壯絕對不是說說而已，和復(fù)蘇的電影行業(yè)一起，也來到了事業(yè)的又一個春天。
2023年的綜藝處在乍暖還寒時候，當(dāng)電影、劇集行業(yè)全面復(fù)蘇的時候，綜藝仍舊沒有走出低迷的狀態(tài)，全年項目驟減，節(jié)目招商也是一大難題，行業(yè)觸底，等待的只是一個反彈的時機。團隊們從沒有放棄為觀眾制作優(yōu)秀好看的綜藝節(jié)目，環(huán)境是一碼事，態(tài)度則是另一碼事，找快樂、找創(chuàng)意、找價值，行業(yè)在卷新內(nèi)容的同時，也不會放棄以往成功的節(jié)目類型。
《花兒與少年·絲路季》是一次漂亮的回歸，穩(wěn)定的高熱度已經(jīng)告訴了觀眾，芒果一直都能做好旅行綜藝。“花學(xué)”爆火，之前《花兒與少年》就憑借無數(shù)難以超越的抓馬名場面出圈，在觀眾猜陣容、看樂子的同時，“絲路季”以另一種姿態(tài)抓住了收視，贏得干脆漂亮。高熱開播，持續(xù)引爆市場，主打“搞笑”與“溫情”并不會讓節(jié)目損折討論度，反而更真實更舒適，那些旅游中嘉賓之間的沖突并不會喧賓奪主，反而成為了展現(xiàn)明星身上多面性的契機。溝通加理解保全了嘉賓參與節(jié)目的體驗過程，也使得“一帶一路”的主題能夠平穩(wěn)地凸顯。
年度情懷綜藝《披荊斬棘》則是在肯定這一節(jié)目形式的成功， “披哥”已經(jīng)辦到了第三季，一直都在延續(xù)著“情懷”的再生，站在臺上的男明星們用汗水叩問青春，表達著他們對于舞臺的熱愛。他們重新出發(fā)，沉淀的是閱歷，激昂的是情緒，一場場的公演舞臺讓他們散發(fā)出成熟的男性魅力。不搞虛的，專注于歌曲演繹與兄弟情誼，樸實真摯的節(jié)目態(tài)度也放大了節(jié)目的最終價值。
當(dāng)一切塵埃落定的時候，所有關(guān)于今年的那些奇跡、熱烈的行業(yè)事件全部濃縮到一張名單里，作為一個提醒，讓觀眾查漏補缺，對行業(yè)也是一次鼓勵。
劇集《繁花》《三大隊》年末定檔，佳作突圍大戰(zhàn)；跨年檔電影已經(jīng)開始摩拳擦掌，“下雪場”席卷全網(wǎng)，舞臺永不謝幕，盤點也不是一個句號。我們期待行業(yè)能夠拿出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去打動市場、打動觀眾。你方唱罷我登場，年年相會年年新。