文|娛樂資本論 春假
今年文娛行業(yè)的關(guān)鍵詞是“復(fù)蘇”，2023年國內(nèi)劇集行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢(shì)，多部作品熱度和口碑上都取得了不俗的成績(jī)。從年初的《狂飆》全民追劇，到暑期檔霸屏的《長(zhǎng)相思》，再到為武俠劇正名的《蓮花樓》，電視劇領(lǐng)域從來都不缺爆款，今年尤甚，不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品為市場(chǎng)注入活力，也為大眾提供了多元的娛樂內(nèi)容。
電影票房也穩(wěn)步回升，熱賣影片不斷，檔期市場(chǎng)表現(xiàn)也有目共睹，賀歲檔、暑期檔雙雙回勇，《滿江紅》、《流浪地球2》、《孤注一擲》、《消失的她》等一眾現(xiàn)象級(jí)電影占領(lǐng)市場(chǎng)，掀起的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)、犯罪熱也為行業(yè)提供新型爆款打造思路，呈現(xiàn)出全新局面；綜藝也貢獻(xiàn)了一批高質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)節(jié)目，寫實(shí)生活、閃耀舞臺(tái)、歡樂劇場(chǎng)、情感表達(dá)、職場(chǎng)訴求等板塊都有貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的項(xiàng)目，綜藝人也在探索全新的模式，找到全新增長(zhǎng)空間。
如今又是一個(gè)年末，各大平臺(tái)又有一批好劇上新，電影預(yù)售成績(jī)喜人，不負(fù)“復(fù)蘇”二字，市場(chǎng)在2023年向上的基礎(chǔ)上蓄勢(shì)待發(fā)。值此時(shí)機(jī)，百度平臺(tái)與娛樂資本論攜手合作，聯(lián)合@麻辣表哥 @橘子娛樂 @談資 等百家媒體共同頒發(fā)“2023·BAIDU AWARDS年度作品盤點(diǎn)”，在這份榜單中，我們也共同回顧了2023年的全年佳作，讓網(wǎng)友與觀眾更清晰地感受到了行業(yè)即將高質(zhì)量起飛的新態(tài)勢(shì)。
品質(zhì)劇集的爆發(fā)：出新不斷，質(zhì)量為王
年初的全民爆劇《狂飆》從開年就為今年的劇集市場(chǎng)開了個(gè)好頭，雙頻火爆全面出圈，CVB央八收視率最高達(dá)2.242%，收視份額最高8.145%，穩(wěn)居同時(shí)段第一；愛奇藝熱度值創(chuàng)造平臺(tái)歷史紀(jì)錄TOP1，最高熱度值達(dá)11776。如此傲人的成績(jī)才能真正配得上“全民”劇集這一稱號(hào)。主角個(gè)性鮮明，群像塑造也十分成功，人物立得住，劇情有深度，造梗能力話題出圈度全部跟上節(jié)奏，《狂飆》的榮譽(yù)正應(yīng)驗(yàn)了該劇集的名字，一路“狂飆”。
《長(zhǎng)月燼明》接棒統(tǒng)治4、5兩個(gè)月網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，橫跨兩個(gè)月的持久熱度，讓人不得不佩服此劇廣泛的觀眾群。精心打造的絕美置景以及新穎的魔道劇本，都讓它有著巨大的吸引力。海外平臺(tái)上線后受全亞洲追捧，再現(xiàn)中國仙俠故事國內(nèi)外兩邊開花的盛況。密集的宣傳加上強(qiáng)硬的實(shí)力，這部劇都憑借著高顏值和炫目的服化道，成功出圈，是今年超高人氣的古裝劇集之一。
《長(zhǎng)相思》則是統(tǒng)治暑期檔，播放數(shù)據(jù)全面霸榜，年度爆款劇集，爆的是播放數(shù)據(jù)和明星人氣，同樣火爆的還有劇集的制作思路。《長(zhǎng)相思》主打大女主劇多cp線，在網(wǎng)友們磕得不亦樂乎的同時(shí)，也掀起了一波“雄競(jìng)”之風(fēng)。扎實(shí)的演技配上原著作者坐鎮(zhèn)，加上播放期間各種有趣營銷加持，暑期劇王屬于實(shí)至名歸。
《蓮花樓》在武俠賽道表現(xiàn)頗為驚人，作為暑期檔的大黑馬，播放登頂多家數(shù)據(jù)榜?？诒瑯映錾?，豆瓣開分8.0，隨著劇集的播出引發(fā)口碑雪球效應(yīng)，目前評(píng)分上漲到8.5分。江湖加探案為劇集打好情節(jié)基礎(chǔ)，俠義與家國填充劇集內(nèi)涵?！渡徎恰分厝宋?、重案件，主角在一次次“放下”之后展現(xiàn)了一道絕美的人物弧光，為武俠劇提供了一個(gè)爆熱范本，重振武俠也指日可待。
年末一部《新聞女王》讓大眾重新看到新港劇的風(fēng)采，繼《家族榮耀》之后，成為優(yōu)酷“港劇場(chǎng)”近兩年又一部經(jīng)典作品。新港劇的誕生并不是橫空出世，優(yōu)酷與TVB、邵氏影業(yè)、寰亞影視等多家香港影視公司的合作完成了從渠道到深度參與的轉(zhuǎn)變，不光讓經(jīng)典港劇擴(kuò)充平臺(tái)片庫，讓老劇集煥發(fā)新的生機(jī)，也生產(chǎn)出新的作品，推動(dòng)新港劇之潮。在“找個(gè)男人嫁了吧”和“電視喂什么觀眾就吃什么”辛辣的臺(tái)詞下，《新聞女王》將港劇的優(yōu)勢(shì)展露，有社會(huì)議題與討論熱度，劇情反轉(zhuǎn)之余不忘傳遞內(nèi)核價(jià)值，觀眾不止看的是新鮮，看的也是原汁原味的港風(fēng)港味。
年度精品劇場(chǎng)則是對(duì)于線上劇場(chǎng)的關(guān)注，騰訊視頻X劇場(chǎng)今年接連拿出了三部高口碑劇集，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《歡顏》、《繁城之下》在豆瓣上平均分高達(dá)8.6分，超過了絕大多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)劇的評(píng)分。劇場(chǎng)化就是將分散、獨(dú)立的長(zhǎng)篇或短篇?jiǎng)〖蠟橐粋€(gè)“劇場(chǎng)”欄目，X劇場(chǎng)的目的就是為了制作出高品質(zhì)短劇集，打造精品劇場(chǎng)，“一劇一格”的理念展現(xiàn)的是對(duì)于先鋒表達(dá)的追求，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》虛無悲戚的雪花、《歡顏》的民國公路、《繁城之下》的園林之景，都給觀眾們留下了深刻的印象。對(duì)項(xiàng)目的形式和內(nèi)容均不設(shè)限讓此劇場(chǎng)的未來充滿無限的可能，從生產(chǎn)端的發(fā)力也從根本上促進(jìn)行業(yè)進(jìn)行一次質(zhì)量的升維。
常青獎(jiǎng)《甄嬛傳》作為一部2011年播出的電視劇，十余年后依舊在網(wǎng)絡(luò)上有著恐怖的統(tǒng)治力。在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)上仍是電視劇全網(wǎng)排名前十?？?，與一眾新興劇集競(jìng)爭(zhēng)毫無頹勢(shì)，反而更顯《甄嬛傳》之魅力和價(jià)值。不光是劇集市場(chǎng)率占比，IP衍生品也處處開花，盲盒、手辦文創(chuàng)銷量都很高，和品牌的聯(lián)動(dòng)也做得風(fēng)生水起，作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)被發(fā)揮到最大。劇集在輪播中已經(jīng)被大眾重新解構(gòu)、升維，看《甄嬛傳》不只是一種消遣，而是一種習(xí)慣、一種生活的態(tài)度。劇集中經(jīng)典的人物塑造、扣人心弦的劇情設(shè)置讓觀眾難以忘懷，高收視與高口碑使得它在國劇中熠熠生輝。
年度最期待系列作品《狐妖小紅娘》乘上漫改劇的快車，三部曲接連官宣，放出消息頻上社交媒體熱搜?！霸录t篇”、“竹業(yè)篇”、“王權(quán)篇”部部聲勢(shì)浩大，定的演員全是有演技有流量的古裝老手，《狐妖小紅娘·月紅篇》站內(nèi)預(yù)約破300萬，“竹業(yè)篇”也于今年12月5日發(fā)布?xì)⑶嗵剌嫛ｎ^部國漫龐大的粉絲基礎(chǔ)使得此IP在未上線之際便已有大爆潛質(zhì)，有原作珠玉在前庇護(hù)，加上影視真人化制作團(tuán)隊(duì)成熟，觀眾擔(dān)心的不應(yīng)該是劇集好與不好，而變成它到底能有多好看，此系列是絕對(duì)不能錯(cuò)過。
劇集一直都在制作優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，挖掘優(yōu)質(zhì)IP。2023年好劇井噴的態(tài)勢(shì)，于行業(yè)于觀眾都是值得高興的事情。做好傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道的同時(shí)，也需要拓展開發(fā)新賽道，為行業(yè)找到新的發(fā)展方向，為觀眾帶去更多元的觀看選擇?；匚独蟿?、探索新劇，才是看劇人最大的樂趣所在。
電影回暖，綜藝渡冬
電影市場(chǎng)今年總算有所起色，春節(jié)檔總票房67.58億元，位居中國影史同期票房第二名，暑期檔表現(xiàn)更加出色，總票房達(dá)到206億元，創(chuàng)造中國暑期檔票房首個(gè)突破200億大關(guān)的紀(jì)錄。行業(yè)全面復(fù)蘇，環(huán)境的變化使得備案項(xiàng)目增多，觀影人次上升，各大影視公司也在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。市場(chǎng)上影片類型元素增多，影片觸及到了更加下沉的觀眾群，將觀眾拉回影院只是第一步，擴(kuò)展新的觀眾群才有利于行業(yè)的未來發(fā)展。
年度科幻電影《流浪地球2》表示了此盤點(diǎn)持續(xù)關(guān)注類型賽道的傾向?？苹靡恢倍际菢I(yè)內(nèi)希望攻克的一大類型，它要求完備的影視工業(yè)化體系與充足的投資作為支撐，不然難以拿出好的作品?！读骼说厍颉樊?dāng)年用橫空出世的畫面以及扎實(shí)的劇本讓大眾看見了中國科幻電影未來的希望，《流浪地球2》再次用升級(jí)的特效質(zhì)感以及濃厚的重工業(yè)美學(xué)收獲了一批忠實(shí)的科幻電影迷，高投入、高科技的配合讓他們完成了一次對(duì)“科技是文學(xué)最大的煙火氣”話語的詮釋。
年度焦點(diǎn)電影《孤注一擲》勇奪暑期檔票房冠軍，這部反詐題材影片最終拿下了38.38億票房。商業(yè)成績(jī)大爆的背后也預(yù)示了觀眾關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。申奧讓大眾看到了新銳導(dǎo)演的能力，成功地完成了一個(gè)賣座的項(xiàng)目，也為業(yè)內(nèi)的青年導(dǎo)演打氣。現(xiàn)實(shí)主義題材加高強(qiáng)度的短視頻營銷，使得電影想要討論的話題足以落地。從王傳君“殺人拜佛”到金晨“美女荷官”模仿熱潮，不間斷的熱點(diǎn)將觀眾的注意力牢牢抓住，聚焦于本片之上，創(chuàng)造了票房的奇跡。
年度品質(zhì)電影《堅(jiān)如磐石》則在嘉獎(jiǎng)張藝謀旺盛的創(chuàng)作力。從《滿江紅》到《堅(jiān)如磐石》，最后到還未上映的《第二十條》，張藝謀在春節(jié)檔的一個(gè)周期內(nèi)，保持住了高水準(zhǔn)的創(chuàng)作思路。少見的霓虹美學(xué)成為主角，將一個(gè)大尺度的暗黑故事包裹起來，懸掛于重慶這座城市之上。強(qiáng)烈的視聽風(fēng)格生猛地沖向觀眾，演員之間互飆演技戲劇張力拉滿，張藝謀的老當(dāng)益壯絕對(duì)不是說說而已，和復(fù)蘇的電影行業(yè)一起，也來到了事業(yè)的又一個(gè)春天。
2023年的綜藝處在乍暖還寒時(shí)候，當(dāng)電影、劇集行業(yè)全面復(fù)蘇的時(shí)候，綜藝仍舊沒有走出低迷的狀態(tài)，全年項(xiàng)目驟減，節(jié)目招商也是一大難題，行業(yè)觸底，等待的只是一個(gè)反彈的時(shí)機(jī)。團(tuán)隊(duì)們從沒有放棄為觀眾制作優(yōu)秀好看的綜藝節(jié)目，環(huán)境是一碼事，態(tài)度則是另一碼事，找快樂、找創(chuàng)意、找價(jià)值，行業(yè)在卷新內(nèi)容的同時(shí)，也不會(huì)放棄以往成功的節(jié)目類型。
《花兒與少年·絲路季》是一次漂亮的回歸，穩(wěn)定的高熱度已經(jīng)告訴了觀眾，芒果一直都能做好旅行綜藝。“花學(xué)”爆火，之前《花兒與少年》就憑借無數(shù)難以超越的抓馬名場(chǎng)面出圈，在觀眾猜陣容、看樂子的同時(shí)，“絲路季”以另一種姿態(tài)抓住了收視，贏得干脆漂亮。高熱開播，持續(xù)引爆市場(chǎng)，主打“搞笑”與“溫情”并不會(huì)讓節(jié)目損折討論度，反而更真實(shí)更舒適，那些旅游中嘉賓之間的沖突并不會(huì)喧賓奪主，反而成為了展現(xiàn)明星身上多面性的契機(jī)。溝通加理解保全了嘉賓參與節(jié)目的體驗(yàn)過程，也使得“一帶一路”的主題能夠平穩(wěn)地凸顯。
年度情懷綜藝《披荊斬棘》則是在肯定這一節(jié)目形式的成功， “披哥”已經(jīng)辦到了第三季，一直都在延續(xù)著“情懷”的再生，站在臺(tái)上的男明星們用汗水叩問青春，表達(dá)著他們對(duì)于舞臺(tái)的熱愛。他們重新出發(fā)，沉淀的是閱歷，激昂的是情緒，一場(chǎng)場(chǎng)的公演舞臺(tái)讓他們散發(fā)出成熟的男性魅力。不搞虛的，專注于歌曲演繹與兄弟情誼，樸實(shí)真摯的節(jié)目態(tài)度也放大了節(jié)目的最終價(jià)值。
當(dāng)一切塵埃落定的時(shí)候，所有關(guān)于今年的那些奇跡、熱烈的行業(yè)事件全部濃縮到一張名單里，作為一個(gè)提醒，讓觀眾查漏補(bǔ)缺，對(duì)行業(yè)也是一次鼓勵(lì)。
劇集《繁花》《三大隊(duì)》年末定檔，佳作突圍大戰(zhàn)；跨年檔電影已經(jīng)開始摩拳擦掌，“下雪場(chǎng)”席卷全網(wǎng)，舞臺(tái)永不謝幕，盤點(diǎn)也不是一個(gè)句號(hào)。我們期待行業(yè)能夠拿出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去打動(dòng)市場(chǎng)、打動(dòng)觀眾。你方唱罷我登場(chǎng)，年年相會(huì)年年新。