界面新聞?dòng)浾?| 牛其昌
隨著創(chuàng)始人蔣建琪“放權(quán)”，“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）股價(jià)應(yīng)聲漲停。
12月22日早盤(pán)，香飄飄股價(jià)高開(kāi)高走，并于9點(diǎn)47分左右封漲停板。截至收盤(pán)時(shí)，香飄飄報(bào)15.07元/股，漲幅10.00%，總市值61.90億元。
就在前一個(gè)交易日盤(pán)后，香飄飄發(fā)布了一則高管變更公告，宣布董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣建琪申請(qǐng)辭去總經(jīng)理一職。
公告顯示，為進(jìn)一步優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司治理水平，綜合考慮公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣建琪申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭去總經(jīng)理職務(wù)后，蔣建琪仍繼續(xù)在公司擔(dān)任董事長(zhǎng)、董事會(huì)戰(zhàn)略決策委員會(huì)召集人、董事會(huì)提名委員會(huì)委員、董事會(huì)薪酬與考核委員會(huì)委員職務(wù)，以及在下屬子公司的任職均不發(fā)生變化。
對(duì)此，界面新聞致電香飄飄證券事務(wù)部，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，總經(jīng)理變更是公司的安排。對(duì)于下一步公司主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面是否作出調(diào)整，暫時(shí)未收到相關(guān)信息。
作為國(guó)內(nèi)主要的沖泡奶茶經(jīng)營(yíng)企業(yè)，香飄飄2012年至2022年連續(xù)11年杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)份額保持第一，目前主要分為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊。
而作為香飄飄的創(chuàng)始人，蔣建琪1964年12月出生，曾任職于上海鐵路局，1999年12月創(chuàng)立湖州老頑童食品工業(yè)有限公司，2005年8月創(chuàng)立香飄飄食品有限公司，自此長(zhǎng)期擔(dān)任香飄飄董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。截至今年三季度末，蔣建琪個(gè)人直接持有香飄飄的股權(quán)比例為55.44%。
如今蔣建琪主動(dòng)“退位”，接替總經(jīng)理一職的人選為楊冬云，其在快消領(lǐng)域的履歷較為豐富。
公開(kāi)資料顯示，楊冬云生于1971年1月，本科學(xué)歷。曾歷任廣州寶潔公司項(xiàng)目經(jīng)理、大區(qū)域經(jīng)理、品類(lèi)總監(jiān)；黛安芬集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理、總經(jīng)理；易達(dá)集團(tuán)亞太區(qū)副總裁并兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、日本區(qū)總裁；速8酒店高級(jí)副總裁；白象食品集團(tuán)執(zhí)行總裁/副總裁、董事，健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司（600380.SH）總裁。
據(jù)悉，楊冬云在白象任職期間，曾親自主導(dǎo)了白象精燉大骨面的產(chǎn)品研發(fā)和推廣，并將該產(chǎn)品打造為“爆款”。
另?yè)?jù)上述香飄飄證券事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前楊冬云已經(jīng)入職。
在蔣建琪“放權(quán)”的背后，是香飄飄近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年下降。
年報(bào)顯示，2020年至2022年，香飄飄分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.61億元、34.66億元、31.28億元，同比下滑5.46%、7.83%、9.76%。今年前三季度，盡管營(yíng)收同比上漲29.31%至19.79億元，但凈利潤(rùn)僅348.4萬(wàn)元，能否實(shí)現(xiàn)全年增長(zhǎng)還要寄希望于四季度業(yè)績(jī)持續(xù)發(fā)力。
香飄飄在12月14日的調(diào)研活動(dòng)中提到，“第四季度，沖泡產(chǎn)品逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，公司在全力以赴做好旺季各方面的工作及策略的落地執(zhí)行，期望在接下來(lái)最后的沖刺階段，能取得更好的業(yè)績(jī)”。
對(duì)應(yīng)二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，香飄飄股價(jià)近半年來(lái)持續(xù)下滑，截至12月21日，公司股價(jià)較5月份創(chuàng)下的23.54元/股的高點(diǎn)近乎“腰斬”。
關(guān)于沖泡業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，一直是香飄飄投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。
香飄飄對(duì)此表示，公司在產(chǎn)品健康化方面做了很多有益的嘗試，推出了珍珠牛乳茶、“如鮮”燕麥奶茶、“鮮咖主義”等產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
在渠道下沉方面，香飄飄表示，公司的沖泡產(chǎn)品在居家消費(fèi)的便捷性、性價(jià)比、質(zhì)量穩(wěn)定性等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)及禮品市場(chǎng)的消費(fèi)需求比較穩(wěn)固，因此在渠道下沉方面會(huì)有一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，隨著沖泡產(chǎn)品不斷地升級(jí)迭代及渠道深耕，一、二線市場(chǎng)的需求有望迎來(lái)一定的增量。
此外，在香飄飄近年來(lái)開(kāi)始發(fā)力的即飲市場(chǎng)，目前公司旗下即飲鋪貨網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約30萬(wàn)家。
香飄飄表示，目前公司在短期內(nèi)暫時(shí)不會(huì)追求門(mén)店數(shù)量的大幅增加，而是希望對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行深耕。一方面，公司會(huì)根據(jù)沖泡業(yè)務(wù)和即飲業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，分別篩選適配的經(jīng)銷(xiāo)商和終端渠道資源；另一方面，公司會(huì)選取一些動(dòng)銷(xiāo)比較好的渠道和門(mén)店進(jìn)行聚焦，集中投放資源和費(fèi)用，通過(guò)產(chǎn)品的生動(dòng)化陳列，建立產(chǎn)品勢(shì)能，營(yíng)造熱銷(xiāo)氛圍，以帶動(dòng)其他渠道和門(mén)店的銷(xiāo)售。