界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
國貨運動服飾品牌鴻星爾克開始跨界做化妝品了。
近期，鴻星爾克品牌創(chuàng)始人、鴻星爾克投資公司董事長吳榮光出席了一家名為多映（廈門）生物科技有限公司（以下簡稱“多映生物科技”）的品牌上市發(fā)布會。
天眼查顯示，多映生物科技控股股東正是吳榮光。該公司還控股了“醫(yī)本通（廈門）生物科技有限公司”和“多映（廈門）美妝有限公司”兩家公司。在前述發(fā)布會上，多映生物科技宣布上市兩個新品牌為“多映”和“醫(yī)本通”。
值得提到的是，多映生物科技在發(fā)布會上表示，其產(chǎn)品力在于核心專利成分重組Ⅲ型膠原蛋白。
重組膠原蛋白是當下中國護膚市場大熱的新興成分，不少業(yè)內(nèi)人士期望它可以成為下一個像“透明質(zhì)酸（玻尿酸）“那樣爆火的明星成分。
多個國貨品牌都開始深耕重組膠原蛋白的研發(fā)技術(shù)，并且已經(jīng)推出相應(yīng)的產(chǎn)品。
比如，丸美股份自2022年10月開始發(fā)布了從面霜、面膜到眼霜、眼膜等一系列以重組膠原蛋白為核心成分的“大單品”。近期，丸美生物主導(dǎo)制訂的行業(yè)標準《重組可溶性膠原》也已通過立項申請，在國家工信部官網(wǎng)公示，現(xiàn)正式進入組織編制階段。
另一方面，以重組膠原蛋白為特色的原料商正在不斷受到外界關(guān)注，比如巨子生物、錦波生物、創(chuàng)健醫(yī)療等等。
其中，巨子生物已經(jīng)靠可復(fù)美和可麗金兩個功能性護膚品牌為業(yè)內(nèi)外所熟知；創(chuàng)健醫(yī)療則在過去一年分別獲得資生堂集團旗下資悅基金和LVMH集團旗下L Catterton等投資機構(gòu)的投資，因此走入大眾視野。
巴黎歐萊雅“小蜜罐面霜”近期升級版也著重強調(diào)，這是首次將重組膠原蛋白成分引入巴黎歐萊雅護膚系列。而前述原料商錦波生物在近期的投資者調(diào)研中表示，歐萊雅采購了其原料產(chǎn)品。
談及重組膠原蛋白會脫穎而出，且在中國市場大放異彩的原因，巢歸研究院科學(xué)傳播負責(zé)人、知乎美妝科普主筆芒奇金對界面時尚表示，重組膠原蛋白的熱度很大一部分來自于其名字中的“膠原蛋白”。
在中國市場，膠原蛋白與皮膚彈性之間的聯(lián)系已經(jīng)有了充分的市場認知。在“以形補形”觀念的普及之下，品牌方甚至不需要花力氣讓消費者來接受重組膠原蛋白這個新成分。
這大大降低了品牌在推廣相關(guān)產(chǎn)品時進行市場教育的成本，也為先入局點新品牌和轉(zhuǎn)型中的老品牌提供了新的商機。
與此同時，中國消費者和資本市場對于“明星成分”都熱衷追捧。比如華熙生物及其下美妝品牌憑借“玻尿酸”成分在銷量和聲量上均有不俗表現(xiàn)。這也激勵著行業(yè)里的其它參與者都想“再造一個玻尿酸”。不夸張地說，重組膠原蛋白目前是一部分品牌心目中的新金礦。
這一定程度上解釋了為何會有包括鴻星爾克在內(nèi)的很多品牌盯上重組膠原蛋白，并圍繞此大做文章。
但緊盯這一成分是否能有光明前景，是個未知數(shù)。
芒奇金表示，膠原蛋白的重組技術(shù)目前很多廠商都聲稱已經(jīng)具備，尤其是國內(nèi)頭部企業(yè)廠商在這一塊的研究已有一定年份的積累。但難點在于提純技術(shù)，商業(yè)化量產(chǎn)、應(yīng)用研究、功效體現(xiàn)等也都是挑戰(zhàn)。
尤其是商業(yè)化量產(chǎn)的技術(shù)難點導(dǎo)致現(xiàn)階段重組膠原蛋白的成本仍然相當高昂。
與目前當紅的透明質(zhì)酸（玻尿酸）每公斤上百元的價格比較，重組膠原蛋白每公斤的價格高達幾十萬元。這對于化妝品企業(yè)而言是不得不直面的成本風(fēng)險。
知乎博主、化妝品研發(fā)工程師“左膚子”則對界面時尚表示，制備重組膠原蛋白的原材料比較容易獲取，但基因設(shè)計、細胞工程構(gòu)建、發(fā)酵、分離純化工藝的成本還依舊比較高。隨著量產(chǎn)規(guī)模變大，這些生產(chǎn)成本方能有所下降。
不過，從科學(xué)角度來看，重組膠原蛋白并非可以直接與人體內(nèi)原生的膠原蛋白劃等號。重組膠原蛋白根據(jù)不同廠商制備技術(shù)的不同也會產(chǎn)生差異性。
而且芒奇金提到，重組膠原蛋白作為新興成分，從護膚品的安全、穩(wěn)定、有效這三個層面出發(fā)的應(yīng)用研究并未十分透徹。比如，其添加在配方制劑中不同儲存環(huán)境下或與其他成分之間反應(yīng)時表現(xiàn)的穩(wěn)定性，如何通過透皮或其他方式產(chǎn)生效果、以及參與皮膚生理作用后的代謝安全都需要明確的表征和驗證。
因此，品牌們是否真的能用膠原蛋白這劑“神藥”幫助消費者解決肌膚問題，其實未有答案。
這也是為什么品牌只能先從敘述和對外推廣上搶占話語權(quán)。在競爭激烈的國貨美妝市場，已經(jīng)入局的品牌和原料企業(yè)顯然希望借此信息差在行業(yè)內(nèi)一躍而上。
可從長期看，這為品牌的后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。消費者對于該成分功效點不信任，將會影響所有曾經(jīng)對其展開大肆宣傳的產(chǎn)品，以及他們背后的品牌和公司。