文|壹娛觀察 王心怡
綜藝界總有一句話在流傳——內(nèi)娛真人秀的巔峰還得是“花學(xué)”。
直到《花兒與少年·絲路季》（以下簡稱《花少5》）的播出，全網(wǎng)又掀起了一陣有關(guān)全新“花學(xué)”的研究之風(fēng)。豆瓣開分7.3分漲至8.1分，來到系列最高分背后，《花少5》也正在貢獻(xiàn)各個(gè)社交媒體上的破圈熱點(diǎn)。
從秦嵐“電音朵拉”的梗開始全網(wǎng)風(fēng)靡，連隔壁愛奇藝尖叫之夜、騰訊視頻新劇開播都迷戀上“朵拉效應(yīng)”，到胡先煦與王安宇二人對(duì)話成為“夫妻相處范本”、王安宇內(nèi)耗等相關(guān)問題討論遍布各個(gè)情感心理博主、視頻UP主內(nèi)容選題，再加上迪麗熱巴的真實(shí)性格呈現(xiàn)、以“辛甘秦愿”為代表的7人21對(duì)CP的各種名場面、多位嘉賓在處理矛盾時(shí)情緒穩(wěn)定的表現(xiàn)等熱議內(nèi)容，《花少5》正在點(diǎn)燃內(nèi)娛歲末的熊熊烈火。
網(wǎng)友將辛芷蕾和秦嵐組成“辛甘秦愿CP”
“節(jié)目播到現(xiàn)在，有很多討論聲，慢慢地，節(jié)目粉的聲量也越來越高，大家對(duì)于節(jié)目的喜愛，帶來的熱度、討論，包括對(duì)嘉賓的各種分析，我覺得都在進(jìn)行比較良性的發(fā)酵?！薄痘ㄉ?》制片人、總導(dǎo)演李超向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道。
而在節(jié)目開播一周之后，官方發(fā)布的“創(chuàng)芒果TV旅行類綜藝首播流量紀(jì)錄、會(huì)員收入紀(jì)錄、會(huì)員拉新紀(jì)錄“也正在印證《花少5》所取得的不俗戰(zhàn)績，李超說道：“作為一檔綜藝節(jié)目，我們肯定有自己的KPI，現(xiàn)在的KPI已經(jīng)完成的非常不錯(cuò)。這也說明大家還是會(huì)喜歡這種比較美好、幽默、輕松、愉悅的內(nèi)容。”
全新的人物關(guān)系拆解之下，《花少5》找到了重新定義“花學(xué)”的訣竅。
花少團(tuán)的“必然”與“偶然”
《花少5》嘉賓的選擇，是一個(gè)必然與偶然共存的過程。
必然在于，《花少5》的嘉賓是經(jīng)過漫長選擇之后確定的結(jié)果。
節(jié)目組從四月進(jìn)行藝人選角工作，一直持續(xù)到八月，先后接洽了30-40組藝人，充分了解每個(gè)嘉賓的性格，并對(duì)其可能的表現(xiàn)形成大致的預(yù)判。
《花兒與少年·絲路季》劇照
而基于此次“絲路季”和游學(xué)主題，李超團(tuán)隊(duì)也一直在思考嘉賓團(tuán)該如何配置。首先，《花少5》的規(guī)劃是希望嘉賓整體是相對(duì)偏年輕化的陣容。李超解釋道：“在游學(xué)里，比如說大姐，我們希望她應(yīng)該是類似于班主任或者教導(dǎo)主任的一個(gè)角色，她的年齡定位應(yīng)該是在40~45歲之間，把大姐定下之后，后續(xù)所有的人的年齡就依次產(chǎn)生?！逼浯?，“半熟關(guān)系”成為《花少5》的一個(gè)關(guān)鍵詞。
如果細(xì)看這季“花少團(tuán)”，兩個(gè)觀感是嘉賓與嘉賓之間的原生關(guān)系更加緊密、嘉賓之間告別陌生感的速度也更快，換句話說，《花少5》的嘉賓更多了些熟識(shí)關(guān)系。
比如，辛芷蕾在《如懿傳》中飾演胡先煦的母親，胡先煦與秦海璐在《向幸福前進(jìn)》中有過合作；胡先煦與王安宇此前是熟識(shí)關(guān)系，秦嵐、迪麗熱巴、辛芷蕾也曾在同一劇組有過緣分.......這讓“花少團(tuán)”快速地?cái)[脫陌生感，各種熟人之間的碎碎叨叨、玩梗就不斷出現(xiàn)。
#胡先煦多大了還騎媽媽脖子#名場面
秦嵐與辛芷蕾從見面起就開始老友互懟模式，胡先煦、王安宇、趙昭儀各種網(wǎng)絡(luò)梗說來就來，i人迪麗熱巴在一群e人中完美融入……《花少5》和諧的團(tuán)隊(duì)感幾乎從到達(dá)沙特的第一秒就已經(jīng)確立。
“面試和策劃差不多是同步開展的?！崩畛嬖V壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“這個(gè)半熟關(guān)系也是與藝人聊完之后，我們更加確信這一季要做一些新升級(jí)，為了加速人物關(guān)系發(fā)展而作出的改變?！?/p>
“半熟關(guān)系”打底的“北斗七行”正式成團(tuán)。
類似于大家長、稍顯嚴(yán)格，卻能敏銳洞察到其他人心理的大姐秦海璐；包容性更強(qiáng)、情緒穩(wěn)定，且能及時(shí)提供情緒價(jià)值的二姐秦嵐；直來直去、性格颯爽，私底下卻是“小迷糊”的反差三姐辛芷蕾；一個(gè)人會(huì)碎碎念，真實(shí)性十足的四姐迪麗熱巴；氣氛補(bǔ)充劑的“捧場王”小妹趙昭儀；性格安靜、心思細(xì)膩且責(zé)任感十足的王安宇；有梗、性格更活躍又高情商的胡先煦.......七位性格鮮明的嘉賓出現(xiàn)在觀眾面前。
愛聽霸總小說的“大姐”秦海璐
而真人秀里無法控制的“意外”則給這群嘉賓性格特質(zhì)的凸顯加速不少。其一，在于嘉賓意外出現(xiàn)的“脆皮”狀況，為節(jié)目增加了戲劇感。
比如聲帶出現(xiàn)問題的秦嵐，以“電音朵拉”成功出圈，克羅地亞站擔(dān)任導(dǎo)游時(shí)，又與當(dāng)?shù)貙?dǎo)游電話對(duì)接時(shí)被質(zhì)疑電信詐騙而笑果連連。其二，則在于地域疊加下綜藝感的成倍增加。
這一季花少團(tuán)七人，四人來自東北，一人來自天津，地域自帶搞笑屬性，也讓節(jié)目的笑點(diǎn)倍出。首期節(jié)目，搓澡巾就能成為共同話題，而引出笑點(diǎn)“一個(gè)東北人，一屋子?xùn)|北人”的感染力，在嘉賓們熟識(shí)的關(guān)系和口音的加持下，聊天都仿佛帶著二人轉(zhuǎn)或相聲的感覺，先甭說內(nèi)容，就這你來我往，就這調(diào)調(diào)，都有點(diǎn)好笑。
“花少團(tuán)”熱聊東北洗浴文化
導(dǎo)演李超也驚喜于這一偶然性產(chǎn)生的效果：“我們是所有人定完之后，才知道里面有四個(gè)東北人加一個(gè)天津人。原來預(yù)估的是，我們覺得東北籍的藝人，會(huì)很好笑、好玩、幽默，但是沒想到四個(gè)東北藝人和一個(gè)天津藝人加在一起，幽默程度是成倍數(shù)、量級(jí)的增加，這個(gè)是我們之前沒想過的?！?/p>
偶然性與必然性共存之下，《花少5》集結(jié)了全員好評(píng)的花少團(tuán)。
“花學(xué)”有了新解
總有人喜歡用“花少梗”來評(píng)價(jià)《花少》，于是在這一季《花少》的評(píng)論中，出現(xiàn)了“喜歡這季，因?yàn)樗腥硕颊！钡脑捫g(shù)。
直面矛盾和情緒穩(wěn)定，是這季嘉賓處理問題的核心方法。
王安宇與胡先煦關(guān)于導(dǎo)游問題的意見分歧，辛芷蕾因?yàn)閷?dǎo)游決定提前離開音樂節(jié)而感覺自己被忽視，以及趙昭儀的崩潰大哭等等，都將“絲路季”的氛圍拉到緊繃。但王安宇、辛芷蕾當(dāng)下就說出自己的感受，胡先煦在談心解決問題時(shí)的一頓猛夸，秦嵐情緒穩(wěn)定的安慰，趙昭儀的真實(shí)流露，等等內(nèi)容，又將這樣的緊繃氣氛即時(shí)化解，留下有效溝通的名場面。
胡先煦與王安宇就導(dǎo)游分歧談話
“節(jié)目準(zhǔn)備時(shí)，我們跟王安宇面聊，發(fā)現(xiàn)他在一個(gè)人旅行時(shí)是一個(gè)比較隨性的狀態(tài)，但他的性格中還是有著極強(qiáng)的責(zé)任心，他的性格和表達(dá)是偏安靜、沉穩(wěn)。胡先煦相對(duì)來說是更活躍，這兩個(gè)人一動(dòng)一靜，是很好的搭配。再加上他們又有一定的原生關(guān)系，這也是他們發(fā)生問題，能夠開誠布公、迅速解決問題的原因”，李超向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）解釋道，“其實(shí)《花少》是按照一整季的邏輯來看。當(dāng)這一季看完之后，回過頭來再來看王安宇，或者辛芷蕾，你可能又會(huì)有不一樣的感”
興致勃勃猜想這一季又會(huì)誕生怎樣“吵架”名場面的觀眾，進(jìn)入節(jié)目，卻發(fā)現(xiàn)變成了一檔笑點(diǎn)不斷的下飯綜藝，氣質(zhì)大變。
這樣的變化誠如李超上述所說，在嘉賓選擇上考衡過的原生關(guān)系，就是誕生這一結(jié)果的關(guān)鍵。
從去年開始，不少以熟人關(guān)系為切入點(diǎn)的輕喜劇綜藝受到觀眾好評(píng)，輕松、治愈的內(nèi)容也不斷收到觀眾的正向反饋。洞察到社會(huì)和時(shí)代情緒的變化，節(jié)目組在整季節(jié)目的調(diào)性的確定和藝人的選擇上，確定了偏輕松、幽默的方向，并根據(jù)嘉賓的不同，帶出更多的不同的相處模式。
《花兒與少年·絲路季》劇照
“從我個(gè)人的邏輯，我覺得《花少》帶給大家更多的其實(shí)是它的美好和治愈?，F(xiàn)在大家更多的還是基于對(duì)美好生活的向往，或者是對(duì)治愈場面的喜愛?！崩畛硎荆骸斑@一季沒有‘花學(xué)’嗎？今年節(jié)目中，比如胡先煦和王安宇的溝通場景、秦嵐提供的情緒價(jià)值、迪麗熱巴對(duì)王安宇共情式理解，包含著很多現(xiàn)代年輕人的交流方式，也能夠引起大家的共鳴。我覺得‘花學(xué)’也在不斷地升級(jí)，它時(shí)時(shí)刻刻都在、都有，它不一定就是矛盾，關(guān)鍵是看我們從什么角度去解讀‘花學(xué)’?！?/p>
《花少5》試圖根據(jù)社會(huì)情緒的變化，來更新內(nèi)容，映射當(dāng)下受眾，提供符合當(dāng)下受眾的情緒價(jià)值。
同時(shí)，《花少5》主題設(shè)為“絲路季”，其落地背景是基于“一帶一路”倡議十周年，而觀眾隨著節(jié)目的進(jìn)展，也會(huì)感受到中國智慧、中國力量在國際上的影響，#花少5的格局##花少5文化輸出#等話題接連沖上熱搜榜。帶觀眾看世界，帶世界看中國，讓“花學(xué)”在挖掘情緒方面，又精準(zhǔn)地?fù)糁辛水?dāng)下年輕一代無可比擬的民族自豪感。
花少團(tuán)乘坐麥麥高鐵時(shí)的“游學(xué)問答”
無論是在利雅得走進(jìn)沙特的“中國快遞”，還是埃爾奧拉最后搭乘中國企業(yè)參建的沙漠高鐵——麥麥高鐵，又或是參觀克羅地亞迄今為止最大的國家戰(zhàn)略工程、“一帶一路”共建項(xiàng)目佩列沙茨大橋，這屆花少團(tuán)都是走到當(dāng)?shù)鼐用裆磉吶ヱ雎犓麄冎v述關(guān)于生活的改變與對(duì)中國的感謝，而自帶“喜劇人”屬性的花少團(tuán)也在此期間也制造了不少綜藝笑點(diǎn)，讓觀眾不會(huì)感到內(nèi)容的刻意與違和，滿屏彈幕的“好自豪啊”、“太驕傲了”、“格局打開”成了這屆“花學(xué)”新的注腳。
即便看過之前節(jié)目片段，卻依舊掩藏不了自身真實(shí)性的這屆花少團(tuán)，用恰到好處的情緒紓解方法論，讓“花學(xué)”在《花少5》有了新解。
“寵粉”排播，與用戶情緒共創(chuàng)《花少5》
雖然變了風(fēng)格，但這絲毫沒有影響《花少5》自官宣上線日期開始，就成為社交平臺(tái)熱議話題的?？?。
這離不開嘉賓的表現(xiàn)以及在節(jié)目中產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，卻也有排播方式的加持?？v觀《花少5》播至現(xiàn)在，“連更”成為節(jié)目的又一關(guān)鍵詞。
開播周，連更7天；從11月20日起，又官宣連更12天，直接讓兩期正片內(nèi)容之間保持衍生內(nèi)容的不斷檔，著實(shí)把綜藝追出了追劇的觀感。
衍生內(nèi)容《花少好友記》
連更的排播依賴于多檔不同側(cè)重的衍生內(nèi)容。
有以花絮、幕后為主的超前營業(yè)和加更版內(nèi)容，有嘉賓們r(jià)eaction正片的《花少好友記》，也有偏向于粉絲向、以嘉賓單獨(dú)cut為主的純花絮內(nèi)容......在綜藝內(nèi)容之外，《花少5》還在小紅書推出了《花少團(tuán)旅行路書》，《花少》同款路線、嘉賓們旅行的照片分享，小紅書用戶與花少團(tuán)的偶遇，以及用戶關(guān)于《花少》的安利評(píng)論等等，都被囊括在這一活動(dòng)中。此外，《花少5》還推出了二創(chuàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾一起來參與《花少》的“創(chuàng)作狂歡”。
李超分析道，這樣的排播是基于節(jié)目播出效果的調(diào)整。先導(dǎo)片內(nèi)容并不能撐起一周的熱度，而對(duì)于《花少》這樣題材的節(jié)目來說，一上來就能迅速進(jìn)入到異國他鄉(xiāng)，讓觀眾看到異國他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，觀感和效果會(huì)更好，基于此，李超做出了首播連更七天的排播設(shè)定?！昂罄m(xù)節(jié)目粉越來越多，根據(jù)大家的喜愛，我們又做出了雙更和十二天連更的設(shè)計(jì)，也是希望提供更多的內(nèi)容給到喜愛這個(gè)節(jié)目的觀眾?！?/p>
事實(shí)說明，這些衍生內(nèi)容也在賦能整個(gè)IP。
《花兒與少年·絲路季》超前營業(yè)
最為明顯的表現(xiàn)即是，自上線至今，《花少5》總能成為引起社交平臺(tái)話題的那一個(gè)，而這些話題又來自于不同的更新內(nèi)容，做到了不盡相同。換句話說，《花少5》的衍生內(nèi)容正在做到有效更新，而受到觀眾的正向反饋。
注重觀眾反饋，與觀眾連接更加緊密，成為了這季《花少》的一個(gè)玩法和創(chuàng)作方向。李超告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），這一季最大的變動(dòng)之一就是會(huì)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)友的彈幕、評(píng)論，收集面覆蓋所有社交媒體。
而觀眾看完節(jié)目的真情實(shí)感也直接反映在后續(xù)節(jié)目內(nèi)容中。
比如首期節(jié)目播出后，觀眾將聲帶受損的秦嵐稱為“電音朵拉”，隨后這一梗也火速出圈，在第三期節(jié)目中，有關(guān)秦嵐的后期包裝上，就添加了電音朵拉的特效包裝；看到了觀眾對(duì)于預(yù)告片剪輯過于抓馬的吐槽聲后，節(jié)目組又推出了二創(chuàng)剪輯活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友一同剪輯，并在節(jié)目尾聲公布《花少剪刀手小紅花榜》。
胡先煦轉(zhuǎn)發(fā)“花少”二創(chuàng)
據(jù)李超透露，后續(xù)《花少5》還將推出類似的活動(dòng)。比如本季節(jié)目的MV到目前還沒有發(fā)布，后續(xù)也計(jì)劃推出征集《花少》主題曲MV的二創(chuàng)活動(dòng)等等，“跟網(wǎng)友不斷地互動(dòng)，讓他們感覺到他們的意見被聽到，我覺得這是一個(gè)良性的互動(dòng)?！?/p>
《花少》IP下一季的新策劃已經(jīng)在籌備的路上?！爸档闷诖氖?，明年《花少》的整體編排有一個(gè)比較大的創(chuàng)新?！崩畛硎尽?/p>
《花少5》實(shí)現(xiàn)了對(duì)“花學(xué)”的革新，市場和觀眾也都期待下一季又會(huì)帶來怎樣不同的氣質(zhì)。
*微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha）