文｜雷達(dá)財(cái)經(jīng) 長(zhǎng)帆
編輯 | 深海
直播電商大主播“干掉”CEO又添一例。
續(xù)辛巴徒弟蛋蛋叫板空降CEO導(dǎo)致后者下課后，東方小孫（孫東旭）也被從CEO的崗位上拿了下來(lái)。
外界普遍認(rèn)為，孫東旭被解職，起因是與董宇輝的沖突，在董宇輝“野生丈母娘”們的壓力下，俞敏洪被迫“二選一”，拿掉孫東旭的CEO職位。不過(guò)，俞敏洪在12月16日晚間的直播中進(jìn)行了否認(rèn)，稱拿下孫東旭與董宇輝是沒(méi)有任何關(guān)系，主要是因?yàn)槠湓诠芾砩系氖д`。俞敏洪還盛贊了孫東旭在供應(yīng)鏈等方面的貢獻(xiàn)。
11月17日晚間，東方甄選在港交所的公告顯示，孫東旭雖然被解除行政總裁、執(zhí)行董事職務(wù)，但依然擔(dān)任非執(zhí)行董事的職務(wù)。
為了留下董宇輝，俞敏洪在直播中承諾，會(huì)給董宇輝話語(yǔ)權(quán)。董宇輝也透露，自己薪酬會(huì)有很大的提升。很快，董宇輝升任東方甄選高級(jí)合伙人。董宇輝還被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
經(jīng)此一役，董宇輝抖音粉絲暴漲，截至發(fā)稿，粉絲總數(shù)已超過(guò)兩千萬(wàn)。其商業(yè)價(jià)值也大幅飆升。網(wǎng)易有道開(kāi)出了聯(lián)席CEO的價(jià)碼，網(wǎng)傳京東前往陜西挖人，羅永浩稱以董宇輝的價(jià)值競(jìng)業(yè)賠5個(gè)億也有機(jī)構(gòu)愿意干，而有MCN機(jī)構(gòu)則給出了董宇輝IP約10億美金的估值。
看似董宇輝成為大贏家，但許多觀察人士認(rèn)為，不滿董宇輝的人依然留在東方甄選，干掉CEO這筆賬依然會(huì)算在董宇輝頭上，董宇輝此時(shí)相當(dāng)于坐在了火山口。隨著董宇輝升職，“野生丈母娘”們對(duì)董宇輝還有多少熱情，有待進(jìn)一步觀察。
此外，羅永浩認(rèn)為“去董宇輝化”仍將繼續(xù)。中國(guó)東星集團(tuán)有限公司總裁蘭世立甚至直言，董宇輝干不了多久，遲早會(huì)被掃地出門(mén)。
孫東旭曾是董宇輝伯樂(lè)
孫東旭看起來(lái)面相很老，但孫東旭年齡并不大，至今不過(guò)37周歲。
不過(guò)，孫東旭在新東方的時(shí)間很長(zhǎng)。2007年，孫東旭本科一畢業(yè)后就加入新東方集團(tuán)，先后擔(dān)任天津新東方學(xué)校國(guó)外考試部教師，合肥新東方學(xué)校助理校長(zhǎng)、西安新東方學(xué)校校長(zhǎng)，直到東方甄選CEO。
孫東旭曾是董宇輝的伯樂(lè)。2015年，董宇輝大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入新東方西安分校當(dāng)英語(yǔ)老師。次年，孫東旭臨危受命，從合肥調(diào)至西安分校解決危機(jī)，并帶領(lǐng)西安分校高增長(zhǎng)。
在此期間，董宇輝獲得孫東旭賞識(shí)。在其破格提拔下，2016年，年輕的董宇輝當(dāng)上了高中英語(yǔ)教研組組長(zhǎng)，并被外派海外名校進(jìn)行短期培訓(xùn)。
做出業(yè)績(jī)的孫東旭被俞敏洪看中。2018年，年僅33歲的孫東旭被提拔為新東方在線聯(lián)席CEO。
2021年，“雙減”政策施行，培訓(xùn)行業(yè)面臨巨變。董宇輝也非常迷茫，準(zhǔn)備從新東方離開(kāi)。在正式辦理離職前，其找到了孫東旭，跟其正式道別。
孫東旭對(duì)董宇輝進(jìn)行了挽留：“你都沒(méi)想清楚要干嘛，為什么不留下來(lái)嘗試呢？俞老師這么堅(jiān)定地轉(zhuǎn)型做農(nóng)業(yè)?！?/p>
剛開(kāi)始轉(zhuǎn)型做直播，孫東旭一頭霧水。在做東方甄選之前，孫東旭沒(méi)有在直播間買(mǎi)過(guò)東西。供應(yīng)鏈、電商、物流、農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)等，全部是孫東旭的陌生領(lǐng)域。為此，孫東旭只能重新學(xué)習(xí)，并總結(jié)出了自己的經(jīng)營(yíng)之道：東方甄選左手是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品科技公司，右手是文化傳播公司。
東方甄選起步時(shí)的混亂，讓董宇輝一度很不適應(yīng)。他曾在直播間吐槽，東方小孫的所有錯(cuò)誤決策自己全部都承受過(guò)。
董宇輝稱，自己在北京都租好了房子，交了幾萬(wàn)房租，結(jié)果一句話讓自己去了西安搞業(yè)務(wù)。結(jié)果在西安安頓好后，又讓他回北京。損失了好幾萬(wàn)租金，很是肉疼。自己很想打他一頓，可是又打不過(guò)。
而公司遇到困難時(shí)候，身為法人的東方小孫沒(méi)有出面解決，而是裝病兩個(gè)月不回來(lái)。
董宇輝調(diào)侃說(shuō)，自己也不想扛著，也想要跑了。但沒(méi)地方讓他跑，只能硬著頭皮干。
董宇輝的堅(jiān)持，終于在2022年6月得到回報(bào)。這個(gè)月，他用雙語(yǔ)售賣(mài)一款299元的牛排，調(diào)侃自己“兵馬俑”一樣的臉型：“大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)直播間，看著我像兵馬俑一樣的臉型，感受到了人生的無(wú)常和命運(yùn)的不公 。但是這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)跟我同樣臉型的還有299元12片的牛排再送你一口鍋。今天免費(fèi)送給你這個(gè)鍋你得背，不要害怕背鍋……”
隨后，“雙語(yǔ)帶貨”以及“兵馬俑臉”話題一下子爆紅網(wǎng)絡(luò)，直播間的牛排賣(mài)出250多萬(wàn)份，董宇輝一下子成為現(xiàn)象級(jí)主播，其質(zhì)樸的形象，底層的經(jīng)歷、充滿才華的直播……讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友高呼要成為董宇輝“丈母娘”。東方甄選借助董宇輝的流量，躋身頭部直播間。
被免的CEO依然在東方甄選扮演重要角色
此后，東方甄選和董宇輝繼續(xù)相互成就，直至此次“小作文”事件爆發(fā)。
“神州啟明處，龍脈連天際……四季對(duì)吉林都毫無(wú)保留，極盡繁華……”12月5日，東方甄選在其賬號(hào)上發(fā)布了一則有關(guān)東方甄選吉林行的預(yù)熱視頻，東方甄選小編在視頻下方留言透露，文案并非出自董宇輝之手。
該回復(fù)引發(fā)許多“野生丈母娘”震怒，認(rèn)為小編在背刺董宇輝。
在董宇輝試圖直播間試圖以小編“胡回復(fù)”降溫時(shí)，東方甄選賬號(hào)隨即回復(fù)稱：“本來(lái)就憋屈，現(xiàn)在不能忍了，絕沒(méi)有像董宇輝說(shuō)的那樣胡回復(fù)?！?/p>
12月10日，吉林行最后一天，董宇輝未能按原計(jì)劃出現(xiàn)在直播間。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭直播回應(yīng)爭(zhēng)議，表示“今天來(lái)開(kāi)個(gè)會(huì)”，并上演摔手機(jī)一幕。此外，孫東旭還透露董宇輝收入數(shù)千萬(wàn)。
12月13日凌晨，董宇輝發(fā)布千字回應(yīng)，稱反對(duì)飯圈文化。同日，董宇輝社交媒體主頁(yè)被發(fā)現(xiàn)已將簽名更改。個(gè)人簽名由“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”。而現(xiàn)在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。此外，董宇輝 IP 地址顯示在陜西省。
很快，“野生丈母娘”們得出一個(gè)結(jié)論，董宇輝被欺負(fù)了，在直播中摔手機(jī)的孫東旭，被擺在了董宇輝的對(duì)立面。
孫東旭清瘦的長(zhǎng)相，被“野生丈母娘”們看作為人較為“奸猾”，而其在今年2月套現(xiàn)2億港元以及不菲的年薪，則讓“野生丈母娘”們構(gòu)建了一個(gè)高管排擠打工人的故事。
董宇輝和孫東旭此前一段直播，也被“野生丈母娘”們挖出，孫東旭被認(rèn)為對(duì)董宇輝明捧暗貶、陰陽(yáng)怪氣。
孫東旭：“你經(jīng)常聽(tīng)董宇輝講很多書(shū)，對(duì)吧？就是一本書(shū)不管是看過(guò)、還是沒(méi)看過(guò)，他都能跟你（講得）頭頭是道的，就有時(shí)間看的看、沒(méi)時(shí)間看的呢，看看書(shū)摘、看看點(diǎn)評(píng)、看看精彩的評(píng)論……”
董宇輝：“老板，你這段話說(shuō)得不對(duì)啊……”
孫東旭：“……給大家解答一下董宇輝為什么現(xiàn)在有曇花一現(xiàn)這種火的感覺(jué)?！?/p>
董宇輝：“注意，曇花一現(xiàn)……”
12月 14日，有媒體曝出，東方甄選內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
隨后，又有媒體曝出東方甄選將與董宇輝切割、董宇輝期權(quán)或清零。
12月14日午間，俞敏洪發(fā)布視頻稱公司在管理上存在很大的漏洞，并向董宇輝表達(dá)了歉意。同日晚間，孫東旭也發(fā)布致歉視頻。
但二人的道歉并未讓事件就此平息。
"憋了兩天了，終于出氣了，搞垮我們就買(mǎi)呀。"12月15日晚，東方甄選主播“天權(quán)”直播時(shí)模仿CEO孫東旭摔手機(jī)。該事件導(dǎo)致東方甄選一夜掉粉百萬(wàn)。截至12月16日11時(shí)11分，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為2881.4萬(wàn)，與12月9日的3116萬(wàn)相比已掉粉超230萬(wàn)。
而董宇輝的粉絲，則出現(xiàn)暴漲。截至12月14日，董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲約1370萬(wàn)人，而最新數(shù)據(jù)位2310.3萬(wàn)，漲粉近千萬(wàn)。
此外，高途則“坐收漁利”，直播間粉絲接連破100萬(wàn)、200萬(wàn)。其美股隔夜大漲29%，從12月11日至14日累計(jì)漲幅達(dá)72.83%。
“天權(quán)”的“發(fā)瘋直播”成為壓倒駱駝的最后一根稻草。12月16日凌晨，東方甄選抖音官方帳號(hào)更新簽名：東方甄選，今天暫時(shí)停播，閉門(mén)思過(guò)，敬請(qǐng)大家批評(píng)。
最終，俞敏洪做出了關(guān)鍵選擇。12月16日午間，東方甄選發(fā)布通知稱，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。
12月16日晚間，俞敏洪直播間邀請(qǐng)到董宇輝，雙方在直播中回應(yīng)近期東方甄選陷入的巨大爭(zhēng)議。
對(duì)于為什么要拿掉孫東旭的CEO職位？俞敏洪否認(rèn)存在“二選一”，稱主要是孫東旭管理不當(dāng)，和董宇輝沒(méi)有任何關(guān)系。
但俞敏洪對(duì)孫東旭的價(jià)值非常認(rèn)可，他認(rèn)為孫東旭在自營(yíng)品的建設(shè)、供應(yīng)鏈的建設(shè)、APP的建設(shè)上貢獻(xiàn)很大，自己和董宇輝執(zhí)行力都不如孫東旭。
12月17日，東方甄選發(fā)布公告，免去了孫東旭的執(zhí)行總裁和執(zhí)行董事職務(wù)，但孫東旭依然出任了非執(zhí)行董事職務(wù)。
12月18日晚間，俞敏洪在直播中再度表示：“不用對(duì)孫東旭擔(dān)心，他正在非常積極地反思，沒(méi)有任何隔閡，依然對(duì)我們建言獻(xiàn)策。我也對(duì)孫東旭進(jìn)行了嚴(yán)厲的批評(píng)?！?/p>
對(duì)于惹禍的小編，俞敏洪稱正在處理小編的問(wèn)題，但不管犯什么錯(cuò)誤，都要保護(hù)小編的個(gè)人隱私和未來(lái)的發(fā)展空間。
對(duì)于“天權(quán)”，俞敏洪稱自己和“天權(quán)”也有過(guò)溝通，等“天權(quán)”認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤以后一定會(huì)回來(lái)的?！贝饲?，“天權(quán)”因發(fā)表不當(dāng)言辭，被停播了三個(gè)月。
壓力來(lái)到董宇輝這一邊
在12月16日的直播中，俞敏洪公開(kāi)承諾，會(huì)給董宇輝話語(yǔ)權(quán)。而董宇輝也稱，薪酬會(huì)有較大的提升。
而在這場(chǎng)直播中，董宇輝數(shù)次尷尬難言，如坐針氈，而他的眼中沒(méi)有“光”了。
俞敏洪的承諾兌現(xiàn)的很快。12月18日凌晨，東方甄選發(fā)布直播預(yù)告，俞敏洪和董宇輝將在12月8日晚間在抖音東方甄選直播間開(kāi)播，預(yù)告海報(bào)顯示，董宇輝升任東方甄選高級(jí)合伙人。
12月18日，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司發(fā)布任命通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。俞敏洪轉(zhuǎn)發(fā)稱：“祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！”
在前述12月18日晚間的的直播中，俞敏洪對(duì)董宇輝的新角色進(jìn)行了解釋，稱東方甄選高級(jí)合伙人對(duì)公司擁有話語(yǔ)權(quán)，相當(dāng)于VP（副總裁），甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理并不只是秘書(shū)，是董事長(zhǎng)助理的概念。而對(duì)于擔(dān)任新東方文旅集團(tuán)副總裁，俞敏洪則稱，董宇輝在這個(gè)崗位上能發(fā)揮他的最大能力。
此外，俞敏洪透露與董宇輝成立工作室，單獨(dú)開(kāi)辟賬號(hào)和直播間，收入都會(huì)計(jì)入東方甄選。而如果有一天董宇輝要離開(kāi)，俞敏洪稱新直播間將給董宇輝，不會(huì)讓他一無(wú)所有。
在直播中，董宇輝透露自己已經(jīng)買(mǎi)房，彼時(shí)其工資不足以購(gòu)房，俞敏洪用自己的錢(qián)資助了他，解決房子首付的問(wèn)題，告訴他“想還就還，不想還也可以不還”。
俞敏洪和董宇輝合體在東方甄選直播后，東方甄選粉絲飆升近300萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)了“小作文”事件前水平。
“東方甄選可能是直播電商在中國(guó)誕生后，我見(jiàn)過(guò)的最不公平、最荒唐、最欺負(fù)壓榨年輕人的現(xiàn)象級(jí)公司，而且程度上是獨(dú)一無(wú)二的?！睂?duì)于俞敏洪對(duì)董宇輝的新待遇，羅永浩評(píng)價(jià)：“鐵公雞拔毛了”。
董宇輝獲得的“好處”還不止于此。其同名抖音粉絲數(shù)量大幅飆升。羅永浩公開(kāi)發(fā)聲愿意攢局支持其創(chuàng)業(yè)，高途創(chuàng)始人陳向東稱“宇輝是用來(lái)愛(ài)的”，有MCN甚至給了董宇輝品牌10億美金的估值。
但董宇輝并非高枕無(wú)憂，甚至可以說(shuō)坐上了火山口。
羅永浩認(rèn)為，未來(lái)，東方甄選一定會(huì)繼續(xù)推進(jìn)“去董宇輝化”。因?yàn)槿绻皇强慷钶x一個(gè)人賺錢(qián)，不管分給他的錢(qián)是多是少，東方甄選在資本市場(chǎng)上都還只是一家 MCN，只有完成“去董宇輝化”，才能講得通電商公司或品牌產(chǎn)品公司的故事，而這兩種類型的公司估值是天壤之別，所以后面一定會(huì)有變數(shù)。
從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，東方甄選想“去董宇輝化”是無(wú)可厚非的，但這次引發(fā)公關(guān)危機(jī)，是因?yàn)椴僮鬟^(guò)程太惡劣太欺負(fù)人了。
“目前雖然懾于公眾壓力被迫做了些調(diào)整，但有理由相信董宇輝在東方甄選的前途并不樂(lè)觀（很希望我的判斷是錯(cuò)的）?！绷_永浩稱，如果董宇輝能在東方甄選未來(lái)“去董宇輝化”的過(guò)程中，拿到大致說(shuō)得過(guò)去的回報(bào)，已是最好結(jié)果。
中國(guó)東星集團(tuán)有限公司總裁蘭世立認(rèn)為，在相關(guān)爭(zhēng)議出現(xiàn)后，董宇輝修改社交平臺(tái)上的個(gè)性簽名，其IP地址亦顯示在家鄉(xiāng)陜西，疑似已回家。董宇輝的這一行為過(guò)于“情緒化”。作為主播，董宇輝忘了基本職業(yè)道德，即應(yīng)該要將維護(hù)公司的形象放在第一位。董宇輝不應(yīng)該停播，不應(yīng)該情緒化，更不應(yīng)該回家，也不要改寫(xiě)簽名。
“你每一步都是錯(cuò)，如果東方甄選把一個(gè)幾百億市值的公司壓在這么一個(gè)人身上，這事太可怕了，這樣子下去股民都會(huì)被嚇?biāo)馈！碧m世立說(shuō)。
蘭世立甚至直言，董宇輝干不了多久，遲早會(huì)被掃地出門(mén)。
而作為董宇輝的鐵桿支持者，“野生丈母娘”也開(kāi)始出現(xiàn)了松動(dòng)跡象。據(jù)AI藍(lán)媒匯《在一位“丈母娘”的內(nèi)心獨(dú)白:力挺董宇輝后，我脫粉了》報(bào)道，“野生丈母娘”李芳非常不理解董宇輝在直播中的表現(xiàn)。
李芳說(shuō)，"孫東旭對(duì)宇輝有知遇之恩，但在16日晚長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的直播中，宇輝全程沒(méi)提東方小孫，任由‘丈母娘’們?nèi)チR東方小孫和其他主播?！?/p>
而回顧整個(gè)事件，只要董宇輝早點(diǎn)站出來(lái)，安慰下“丈母娘”們，為孫東旭說(shuō)一些好話，不至于鬧到如今這個(gè)局面。
李芳認(rèn)為，自己喜歡了一年多的董宇輝不知不覺(jué)間已經(jīng)悄然改變。
“董宇輝的人設(shè)是淳樸、善良、真誠(chéng)，許多人在他身上，看到了自己的縮影，從而把情感投射在他身上。”有觀察人士認(rèn)為，董宇輝以前和普通人一樣，是個(gè)打工人，隨著董宇輝的升職，其已經(jīng)和普通人拉開(kāi)了巨大的差距，未來(lái)“野生丈母娘”們，很難再和他共情。
在此次事件中，董宇輝已經(jīng)暴露出和東方甄選一些人存在矛盾，這些人并未被清洗，董宇輝在關(guān)鍵時(shí)刻，并未給管理層支持，“開(kāi)掉CEO”這筆賬，未來(lái)可能會(huì)算到他頭上。
此外，俞敏洪為了留下董宇輝，給他開(kāi)出了不菲的價(jià)碼，顯示了自己厚道的一面。但歷史上，俞敏洪殺伐決斷，他曾給一位教GRE數(shù)學(xué)邏輯課的老師很高工資，為了防止對(duì)方不斷索要利益，他用最快的速度培養(yǎng)了四位GRE數(shù)學(xué)邏輯課老師。
此次董宇輝雖然獲得了升職，但并不掌握東方甄選控股權(quán)，其并不能完全掌握在東方甄選的命運(yùn)。而俞敏洪在外界的壓力下，雖然不會(huì)輕易做出鳥(niǎo)盡弓藏的事。但如果董宇輝未來(lái)不謙虛謹(jǐn)慎，一旦人設(shè)崩塌，不排除被擠出東方甄選。
董宇輝曾表示，自從去年走紅之后，他的睡眠狀況就極差，有時(shí)要到早上才能睡著，很多時(shí)候也依靠著藥物才能入睡。而沒(méi)有良好的健康，有可能會(huì)讓董宇輝在精神狀態(tài)差時(shí)出昏招。
“董宇輝現(xiàn)在相當(dāng)于坐在火山口上，善良、真誠(chéng)、厚道是他的護(hù)身符，即使將來(lái)離開(kāi)東方甄選，也要盡量做到仁至義盡，這樣他憑借自己的人設(shè)，可以很快東山再起。”前述觀察人士認(rèn)為，董宇輝所說(shuō)的“士為知己者死”，應(yīng)是他最明智的抉擇。