文|聚美麗
新時代的開啟，常常標志著潮起潮落和顯著的切換。
21世紀初，美妝企業(yè)以“國民度”作為競爭目標，從電視廣告TVC，到明星代言，將營銷和創(chuàng)意推成重頭戲；而今天，獲取流量的方式更加多元化，但被反噬的品牌同樣不在少數。
告別疫情“頹廢”的三年，站在2023年的末尾，美妝行業(yè)經歷了復蘇和重構，卻仍充斥著不少哀怨聲。面對新一輪的切換和升級，一個屬于科研創(chuàng)新時代的拐點已經到來，企業(yè)該如何尋找新的增長出路？
美國的亨利·切薩布魯夫所著的《開放式創(chuàng)新》曾給出一個不一樣的答案：在一個以發(fā)散的知識為特征的世界中，組織可以通過將外部的知識、知識產權和產品整合進自身的創(chuàng)新流程，進而創(chuàng)造更大的價值并更好地利用自身研發(fā)能力。
比如，2000年，全球知名的日化巨頭寶潔在股價下滑的危機時期，另辟蹊徑，通過建立一套新的創(chuàng)業(yè)文化體系，將原有的內部研發(fā)的方式轉變?yōu)殚_放式的研發(fā)流程，在略增加研發(fā)成本的基礎上，生產效率提升了85%；醫(yī)藥行業(yè)的巨頭企業(yè)葛蘭素史克也在搭建多邊專利共享平臺的基礎上，側面解決了部分專利使用率和商業(yè)變現(xiàn)率低的問題。
回到美妝行業(yè)來看，開放式創(chuàng)新的思維不僅適用，而且也值得更多企業(yè)去踐行。聚美麗認為，如今的美妝行業(yè)已經不再是原有狹義的日化美容護膚品行業(yè)，而應該是包含生命科學、生物醫(yī)藥、醫(yī)學介入的大健康、年輕化的減齡醫(yī)美等領域，交融各生態(tài)、更廣義的“大顏值產業(yè)”。
經歷了“向內認知，向外行走”的過程，新生代的中國美妝企業(yè)在研發(fā)環(huán)節(jié)中貫徹包容萬象的理念，迎來一輪輪的技術風口，行業(yè)上下游共同描繪出未來的技術發(fā)展格局。為此，聚美麗邀請了多位具有技術背景的美妝從業(yè)者，暢聊未來的美妝技術風向。
“整體協(xié)同”顛覆傳統(tǒng)理念，技術風口持續(xù)迭代中
《靈樞·本臟》中曾寫道：“視其外應，以知其內臟，則知所病矣”。從中國古代哲學天人合一的整體觀在中醫(yī)學中的應用和發(fā)展可以得出結論：人體不是機器零件的組合，而是有機統(tǒng)一的整體。
這種整體觀也從古老的醫(yī)藥知識體系，延伸到皮膚科學相關的理念上。皮膚與生物體的其它器官存在著各種各樣的緊密聯(lián)系，因此，僅僅以形而上學來看待皮膚生理變化，或許不能完全解決問題。
在這種“整體協(xié)同”的觀念下，不管是皮膚的“五感六覺”，還是與大腦、內分泌系統(tǒng)形成的閉環(huán)，這些新型基礎研究都能夠帶來更多創(chuàng)新靶點，提供更多差異化的產品設計方案。
1、“神經美容”成臨床研究的焦點
成分控創(chuàng)始人鮑峰表示：“今年很多學術活動上都出現(xiàn)了與皮膚‘神經-內分泌-免疫’相關的話題，在臨床上，特異性皮炎、白癜風、黃褐斑、銀屑病的治療也在關注皮膚‘神經-內分泌-免疫’方面的特性，更偏向于基層機理的探討，并從這個方面去尋找一些新的靶點、藥物和成分，治療疾病并輔助皮膚生理功能恢復正常?！?/p>
在這個方向上，國內外企業(yè)都有所布局，并且產出了相應不同的研究。比如，巴斯夫、奇華頓、亞什蘭等頭部上游供應商均以“情緒美容”為主題，推出了相應的創(chuàng)新成分；今年，國內企業(yè)逸仙電商宣布將情緒護膚作為未來聚焦的四大研究領域之一，并將在上海全球研發(fā)中心建立Neuro-science情緒護膚評估實驗室，以及情緒護膚精油開發(fā)實驗平臺。
此外，日本高端護膚品牌黛珂在進博會上展出的新AQ舒活系列中，主打的“黃蘭花提取物”能夠增加人體內的“催產素”，從而對情緒產生積極的效果；馥郁滿鋪、雛菊的天空、逐本等國內新銳品牌也憑借著芳香療愈的概念，走出了理念差異化。
從活性成分的角度來看，神經美容的相應載體已經有所涌現(xiàn)，包括具備適應原概念的植物提取物（詳見《新概念植物成分，適應原大有可為？》），以及具備芳療原理的相關成分（詳見《“夭折”的芳療護膚市場，這類成分能否破局？》）。
這些活性物的作用路徑大體可分為，激活皮膚“五感”的相關靶點（如嗅覺受體、觸覺傳感器等），抑制一些引起皮膚問題的神經遞質（如皮質醇、CRH、SP、CGRP）或其受體（CRH-R1、TacR1、AChR），或炎癥通路（如TRPV1、NFκB）的表達，以及促進一些對皮膚有積極生理作用的神經遞質（如β-內啡肽、褪黑素）的表達。
不過，在終端產品的呈現(xiàn)上，神經美容目前仍然是處于理論研究的階段，還有很長的路要走。
“目前化妝品中其實并沒有發(fā)現(xiàn)特別強調整體的解決方案，大部分是設計一種活性成分可以作用于單一的受體（如TRPV1），或者把單一活性成分或組合進行強調（市場營銷動作無可厚非），并沒有具體針對復雜的皮膚‘神經-內分泌-免疫’的問題，從多角度、多方面切入，獲取全面的效果。”鮑峰說道。
未名拾光聯(lián)合創(chuàng)始人陳家悅認為，諸如情緒護膚、神經美容這類在學術界已經存在驗證的理論研究，相對來說起步還比較早，需要更多的人才進入這個行業(yè)，尤其是生物學科班出身的研究者，他們能帶來更多技術思維，讓品牌能夠有更強的能力去承接這些新興的護膚理論。
2、中草藥成分競爭“生物靶點”
中醫(yī)美容同樣注重整體的調理，以達到持久、穩(wěn)定的美容效果。從美容院中的中醫(yī)藥項目，到中草藥來源的天然活性成分，中醫(yī)養(yǎng)生美容理念已經不再只是國內品牌的競技場，更逐步實現(xiàn)了國際化。
相關數據顯示，全球中草藥化妝品每年的銷售額超160億美元，并以每年10%～20%的速度增長。許多國際一線護膚品牌也紛紛推出含有中草藥成分的護膚品，如雅詩蘭黛集團的悅木之源、歐萊雅集團的羽西、愛茉莉太平洋的雪花秀等。
與此同時，國內品牌對于中草藥成分的研究也不再只停留于概念層面，而是深入到植物背后的起效成分和作用靶點。
比如，美膚寶的“反重力面霜”將傳統(tǒng)的人參提取物中的各種稀有人參皂苷根據明確的靶點（NRF2 inducer）進行優(yōu)中選優(yōu)的篩選、并采用定向酶轉化技術將其富集、用可靠的獨家工藝和可控的成本，從而最大化人參的作用功效；而護膚品牌第十四章Chapter XIV則發(fā)現(xiàn)，藏紅花提取物的生物效應最重要機制是抗氧化和抗炎活性，其抗氧化應激也與核因子-紅細胞因子2相關因子2(NRF2)的激活有關，同時可作用于多個炎癥通道。
復星津美化妝品科創(chuàng)中心總經理鮑熹珺表示，回顧中草藥成分的發(fā)展歷程，從一開始講故事到后面囫圇吞棗地使用植物提取物，再到現(xiàn)在開始應用指紋圖譜解鎖中草藥的具體組分和活性物篩選。機理、功效和安全性作為幾個不可或缺的維度，相關的研究正在逐步探索和完善。
環(huán)亞集團全球首席科學家潘志博士說道：“我持續(xù)看好中草藥成分，甚至不止于中草藥的所有中國特色植物寶庫，都值得運用各種現(xiàn)代生物技術被重新挖掘、理解和升級。
除了現(xiàn)有的先進提取工藝和培養(yǎng)技術之外，植物原料與合成生物技術的結合也正在引起新的探討，用于更加明確植物中的組分分析，精準提升有效成分的占比。
陳家悅提到，中草藥需要回答的問題是，我們要尋找哪些成分是真正具備功效的，并通過工藝技術的改革，比如植物愈傷組織培養(yǎng)技術，讓它的有效成分含量變得更高，或者直接提純出來。在成分為王的時代，只有知道明確的起效組分，才能把故事講的更徹底，這類原料的應用前景才會更加明朗。
巢歸研究院創(chuàng)始人劉學東認為，功效植物成分有可能成為“中國成分”的突破口。從提取工藝到發(fā)酵工藝，再到研究植物組分，識別某些組分的有效性，功效植物成分已經不再是“一團亂麻”，正在與生物機理建立更為緊密的聯(lián)系。
3、合成生物學和計算生物學熱度持續(xù)
上游原料市場往往是技術應用的風向標，重組膠原蛋白和多肽作為兩類最熱門的生物活性成分，其背后正是基于生命科學大方向的產物。
“原料的技術升級是化妝品行業(yè)發(fā)展的基石，生物發(fā)酵是目前行業(yè)的主流，而合成生物學則是未來的發(fā)展方向，幫助企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和降本增效的需求?！辈┫獧z測總經理盧永波說道。
劉學東則認為，包括膠原蛋白在內，那些人體中本身已經存在，同時具備生物活性的成分，未來還有長足發(fā)展的空間。通過體外獲取的方式，從安全有效的維度上保證其生物活性和功效體現(xiàn)，是將來的重點工作方向。
合成生物學和計算生物學之間存在千絲萬縷的聯(lián)系，其跨界應用已是大勢所趨。其中，計算生物學將生物數據庫和基因識別相結合，為新型分子的開發(fā)和設計提供了一張參考地圖。
據陳家悅介紹，計算生物學的引入，能夠幫助化妝品行業(yè)建立類似的原料開發(fā)體系，極大程度上提高效率。
例如，多肽領域在化妝品行業(yè)具備廣闊的成長空間。今年10月，珀萊雅發(fā)布了最新的抗衰科研成果，首款獨家專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”。3月，上美韓束的環(huán)肽也亮相了“了不起的中國成分”。從直鏈肽，到生物兼容性和穩(wěn)定性更強的環(huán)肽，由多肽的升級迭代歷程可以明顯感受到，計算生物學等高科技為多肽分子設計帶來了新機遇。
利用計算生物學，新型肽設計的一般流程，包括目標發(fā)現(xiàn)過程，包括識別特定目標蛋白或與特定皮膚問題相關的信號通路?；诎悬c，多肽的合理設計和虛擬篩選是開發(fā)新型多肽線索的兩種常用途徑。最后，通過實驗進一步驗證候選肽的序列優(yōu)化[1]。
潘志博士表示，中國在多肽合成工藝、成本控制等方面都是有全球優(yōu)勢的。未來如果持續(xù)加強在分子設計，如基于AI的計算生物學虛擬篩選，和高通量功效驗證的能力，那么毫無懸念，多肽領域比較容易出現(xiàn)創(chuàng)新性的成果。
同時，潘志博士也指出，生物合成技術還在蓬勃發(fā)展，一些原料價格在市場競爭下越來越便宜，這對消費者而言是好事。但是行業(yè)的變遷向來講究“喜新厭舊”，在創(chuàng)新不足的情況下、某些單一成分的產能過剩是很危險的，一但進入卷價格的狀態(tài)，供應商就很難進入可持續(xù)發(fā)展、持續(xù)創(chuàng)新的良性發(fā)展階段。
大顏值產業(yè)的未來，2024技術格局預測
在整體經濟形勢下，2023年的美妝行業(yè)似乎一直籠罩在寒冬，品牌們把注意力放在真正具備商業(yè)轉化能力的技術方向或者賽道上，然而，正如潘志博士所說：“真正具有顛覆性的技術應該是源于基礎研究的認知突破、或者跨學科的創(chuàng)新應用。目前顯然還缺少這樣的土壤?！?/p>
不過，大多數業(yè)內人士仍然堅定相信，在不同產業(yè)的互相滲透和融合中，“大顏值產業(yè)”的未來將為美妝行業(yè)帶來更多的發(fā)展可能性。
1、“逆轉”衰老期待值拔高：口服、醫(yī)美行業(yè)的跨界聯(lián)動
研發(fā)要想取得突破性進步，必定要伴隨需求的層層進階。作為美妝賽道永恒的話題，抗衰老賽道每年都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，如今，抗衰賽道的新玩家已經不再滿足于延緩衰老，而是在積極尋找“逆轉”衰老的解決方案。
其中，醫(yī)美行業(yè)光電、射頻等物理技術的引入，與功效護膚品配合的1+1＞2，也受到了消費者的廣泛認可，不僅帶動主打“醫(yī)美術后修復”類產品的市場增量，也讓美容儀品類呈現(xiàn)出迅速的成長速度。
據蟬魔方數據，在 2022 和 2023 年上半年，美容儀銷售增速分別達到 336.45% 和126.75%，高于平臺整體增速；與此同時，今年突然“翻紅”的大排燈（家用LED美容儀）也取得了約3倍的增長，在社媒平臺上引發(fā)一陣“照燈熱”。
此外，也有業(yè)內人士表示，美妝行業(yè)或許可以嘗試從醫(yī)美注射、填充的潛力成分中發(fā)掘更多新的應用場景。
比如，目前在海外應用較廣，比如有注射用輕基磷灰石微球面部填充劑等，其主要成分為羥基羚灰石，可用于糾正中重度皇唇溝皺紋。
另一種成分多聚脫氧核糖核苷酸，即PDRN，是一種來源于動物DNA的潛在抗衰老劑，研究顯示PDRN具有抗氧化、促進皮膚成纖維細胞增殖、增加膠原蛋白含量、抑制金屬蛋白酶和彈性蛋白酶、重塑細胞外基質等多種抗皮膚衰老的作用。目前，脫氧核糖核苷酸（DNA）在化妝品中已經有較多應用。
2、再生醫(yī)學領域帶來創(chuàng)新技術
“再生醫(yī)學技術的轉化和應用也將是一個創(chuàng)新途徑，比如外泌體技術、超分子組裝等技術, 從皮膚細胞的功能改善、靶向激活，到靶向遞送等方向，去實現(xiàn)活性物的‘更活更穩(wěn)更準’?！北R永波說道。
再生醫(yī)學是利用生命科學、工程學、計算機科學等多學科的理論和方法，融合材料科學、細胞技術、組織工程技術、基因工程技術等多項現(xiàn)代生物工程技術，實現(xiàn)修復、替代和增強人體內受損、病變或有缺陷的組織和器官的技術。
在再生醫(yī)學的研究方向下，干細胞、外泌體等相關技術是不可忽視的底層技術。比如，在外泌體應用上，具備再生醫(yī)學研究基因的上游企業(yè)佰傲再生通過其“智能靶向超分子技術”，采用新技術包裹外泌體協(xié)同增效，以提升外泌體在護膚品中的穩(wěn)定性、活性和吸收率。
盧永波表示，無論從再生醫(yī)學研究，還是從細胞衰老研究來看，都會發(fā)現(xiàn)在細胞衰老過程中，先是能量，然后信息，最后才到分子層面的物質基礎。其中，細胞本源的狀態(tài)及功能變化是最核心的。因此，信息這個板塊需要被更加重視，尤其是信息體的活性物載體，目前可能在行業(yè)里應用并不多，比如小分子RNA可能在未來會有不錯的突破和成果。
3、AI智能科技在功效可視化、個性化護膚等方面的延伸
人工智能的引入不僅促進了產業(yè)跨界和多學科交叉融合創(chuàng)新，也讓美妝行業(yè)產生了巨大的變革。隨著AI智能科技順應美妝行業(yè)需求所進行的不斷迭代，其應用也更加多樣。
如在功效可視化的需求下，皮膚器官芯片這類基于人體皮膚細胞構建的智能科技，可用于為化妝品的安全性評估和功效評估方提供更高效的評價工具，幫助打造差異化的科學傳播故事；而在精準護膚、個性化護膚的需求下，可穿戴設備或者是無創(chuàng)監(jiān)測設備可以監(jiān)測皮膚狀態(tài)，反饋皮膚參數的變化，提供實時建議。
在過去幾年里，“內外夾擊”的環(huán)境讓許多美妝從業(yè)者陷入兩難。但值得欣慰的是，盡管受到了消費降級的打擊，大多數品牌仍然義無反顧選擇走科研的道路。
在接受聚美麗的采訪時，潘志博士提出了幾個問題：“某些領域的過熱可能會引起消費端‘審美疲勞’、‘行業(yè)質疑’、價值感下降，客觀上研發(fā)周期是趕不上營銷周期的，過快之下我們的基礎真的打的扎實嗎？對于我們行業(yè)的長遠、健康可持續(xù)發(fā)展是否是件好事？還是會造成浪費和浮躁？”
相信絕大多數人還在尋找答案的過程中。
參考資料：
[1] Li XH, Su WR, Wang FF, et al. Computational biology in topical bioactive peptide discovery for cosmeceutical application: a concise review. Biomed Eng Commun. 2023;2(3):14.