文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
近年最大陣仗跨晚大戰(zhàn)要來了！
數(shù)量方面，今年回歸到多年未見的強(qiáng)強(qiáng)對決，由湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、嗶哩嗶哩、央視總臺、四川衛(wèi)視操刀八臺晚會(huì)，各家晚會(huì)都不乏流量藝人，帶動(dòng)輿論場對跨晚關(guān)注和討論都到達(dá)“近年最強(qiáng)”。
看點(diǎn)方面，在五月天假唱風(fēng)波影響下，江蘇跨晚官博于12日率先喊出“真唱，我們從來都是認(rèn)真的！”口號并引發(fā)輿論場多方響應(yīng)，在抵制假唱成政治正確的今天，我們有望迎來坐等吃瓜“歌手翻車名場面”的一屆跨晚，話題看點(diǎn)拉滿。
商業(yè)化方面，今年跨晚吸金能力顯著回升，京東、淘寶、拼多多、特侖蘇、顧家家居、五糧液紛紛入局冠名了這七臺晚會(huì)。此外，今年有三臺跨晚都在大麥上公開面向社會(huì)售票，最高價(jià)標(biāo)出2580元一張，有望賣出堪比頭部歌手演唱會(huì)的票房體量。
想必是深知今年跨晚流量之豐，最近連微博都悉心策劃了一個(gè)“2024微博跨年狂歡節(jié)”活動(dòng)，借流量明星話題造勢的同時(shí)，還宣布從25日起陸續(xù)給六大跨晚開“超話”。內(nèi)娛年底最壕流量盛宴將至，各位想好觀看姿態(tài)了嗎？
各家號稱“全開麥”，近年最強(qiáng)流量盛宴？
“真唱”必將是今年跨晚最大變量。
眾所周知，內(nèi)娛苦假唱久矣，此前攪翻輿論場的五月天假唱事件雖狗血，但亦有正面積極影響，即有助于“糾偏”內(nèi)娛存在多年的晚會(huì)默認(rèn)假唱現(xiàn)象，并帶動(dòng)群眾廣泛關(guān)注真唱live舞臺。
12月12日，江蘇跨晚官博率先發(fā)聲，以一句“真唱，我們從來都是認(rèn)真的！”帶動(dòng)跨晚真唱相關(guān)話題熱搜。從官宣卡司來看，該臺晚會(huì)邀來了林俊杰、周深、周華健、張靚穎等多名華語樂壇唱功典范，這想必是荔枝臺此番如此有底氣的原因。
江蘇跨晚的選人頗值得玩味，除了請唱將，還邀來了“推歌小能手”孟子義。熟悉內(nèi)娛的都對孟姐“人間百靈鳥”的跑調(diào)能力有所耳聞，但她卻常因綜藝?yán)锔吖獗憩F(xiàn)“帶貨”歌曲（如《奔跑吧》里與周深閑聊間帶火了《冬天的秘密》《關(guān)鍵詞》）。所以說，即便不是專業(yè)歌手，即便跑調(diào)、翻車，“真唱”帶來的話題流量才是晚會(huì)方最看重的。
無獨(dú)有偶，江蘇跨晚亮明態(tài)度后，一張疑似湖南跨晚“拒絕假唱來真的”宣傳圖就在微博廣為流傳，圖片上更標(biāo)明了“全開麥真LIVE”、“反對對嘴”、“反對修音”等字樣。盡管該宣傳圖真實(shí)性存疑，就目前輿論場反響來看，這晚會(huì)不真唱很難說得過去了。
說到湖南跨晚，不得不說，該晚會(huì)是最能彰顯跨晚營銷陣仗大回潮的一臺。今年芒果臺首度牽手了京東冠名跨晚，有了新金主爸爸撐腰，晚會(huì)久違地請到華語唱跳天后蔡依林加盟，而時(shí)下內(nèi)娛頂流代表王一博、楊紫、趙露思、虞書欣、王鶴棣、成毅也都紛紛來芒果站臺，目測這又是一臺有望競爭跨年日收視率之最的晚會(huì)。
衛(wèi)視跨晚里搞“真唱直播”的還有浙江衛(wèi)視，藍(lán)臺去年跨晚就曾因楊丞琳、Angelababy硬核真唱舞臺引發(fā)討論，今年大概率也會(huì)跟上真唱這波風(fēng)。陣容方面，浙江跨晚還是以自家綜藝IP主推藝人為主，像白鹿、魏大勛、王鶴棣這些今年很具出圈度的藝人是扛收視的關(guān)鍵力量。
從晚會(huì)體量上看，相較以上三臺，東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視的跨晚陣容稍顯遜色。不過，東方跨晚請到了今年影視成績很搶眼的朱一龍、卷起B(yǎng)站二次元狂歡的美依禮芽，這類年度話題藝人也很能帶流量；四川衛(wèi)視雖是地方小臺，今年這臺“國韻”主題新年演唱會(huì)仍請到了李宇春、張韶涵、吳克群 、GAI周延等華語實(shí)力唱將，原來小臺也能揮出大手筆。
與四川衛(wèi)視新年演唱會(huì)一樣，央視今年這臺晚會(huì)也是放在元旦當(dāng)天播出，其實(shí)這兩臺只是廣義上的“跨晚”。目前有路透稱央視晚會(huì)已在浙江臺州錄制中，王一博、周深、白鹿等今年頂流藝人皆有路透視頻流出，可見，央視的明星號召力還是其它晚會(huì)難以比擬的。
最后是唯一的非電視臺出品的跨晚——2023最美的夜bilibili晚會(huì)。盡管“錄播”的B站跨晚不涉及真唱問題，但該晚會(huì)主打賽道并不在此，整活兒、整話題才是它的主戰(zhàn)場。最近該晚會(huì)官宣陣容盡數(shù)是奧特曼、蜘蛛俠、貓和老鼠等童年卡通IP，愣是一個(gè)真人沒有，很期待這臺最契合年輕人審美的晚會(huì)繼續(xù)帶來“新活兒”。
演唱會(huì)式公開售票，跨晚也有“票房”了？
跨晚“公開售票”也是不多見的玩法。
在過往，多數(shù)跨年晚會(huì)通常與綜藝錄制一樣，多是以招募觀眾方式找到看官。不知是受幾年疫情不招觀眾影響，還是真唱風(fēng)潮加強(qiáng)了晚會(huì)live屬性，今年有三大衛(wèi)視跨晚都選擇了在大麥以演唱會(huì)“搶票”形式公開發(fā)售。
12月12日，湖南跨晚率先在大麥上“放票”，據(jù)大麥APP數(shù)據(jù)顯示，目前該晚會(huì)大麥想看人數(shù)已到達(dá)32.7萬人，預(yù)售票價(jià)從看臺票580元到互動(dòng)區(qū)票2580元不等，此價(jià)格已經(jīng)趕上周杰倫演唱會(huì)票價(jià)分檔。而且，該晚會(huì)12日第一輪搶票已經(jīng)售罄，19日還會(huì)開放第二輪預(yù)售，如此來看，估計(jì)該晚會(huì)“票房”收入會(huì)相當(dāng)可觀。
在犀牛君看來，把跨晚公開售票好處多多。一是主辦方能拿到不菲的票房收入，二是買票觀眾間接被賦予了“群眾監(jiān)督”之權(quán)，給“真唱”又加了一層保險(xiǎn)。既然本質(zhì)上這就是一場演唱會(huì)，觀眾大可像質(zhì)疑五月天一樣，以消費(fèi)者身份對晚會(huì)“維權(quán)”了。
相比湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視售票的“玩法”更花。由于荔枝臺跨晚遵照傳統(tǒng)在澳門銀河綜藝館開辦，因場地要求，該晚會(huì)只發(fā)售內(nèi)場搖滾區(qū)VVIP“站票”，票價(jià)為2024元人民幣（澳門幣2249元）。盡管票價(jià)偏高，但內(nèi)場搖滾確實(shí)是不一般體驗(yàn)，這個(gè)討好彩頭的2024元定價(jià)還算合理。
不過，就演出關(guān)注度來說，江蘇這臺跨年演唱會(huì)與湖南跨晚尚有差距。據(jù)大麥APP數(shù)據(jù)顯示，江蘇跨晚“大麥想看”人數(shù)為94141人，遠(yuǎn)不及后者的32.7萬人，在澳門錄制還是影響到了內(nèi)娛觀眾的購票熱情。
與以上兩臺晚會(huì)相比，浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)賣相不太理想。由于晚會(huì)在較小城市的浙江衢州開辦，它的“大麥想看”數(shù)據(jù)僅有61395人。但該晚會(huì)票價(jià)可不低，最低看臺票也要688元，內(nèi)場票最高觸達(dá)2024元，倘若賣得好的話，“票房”收入同樣不可小覷。
六大冠名金主過招，流量與贊助強(qiáng)勢復(fù)歸？
說到“票房”，最后我們再來看看幾臺大晚會(huì)的商業(yè)化支持情況，畢竟“真金白銀”或許才是檢驗(yàn)晚會(huì)復(fù)潮與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。
京東x湖南跨晚，印象中這個(gè)組合是沒見過的。從以上分析也可看出，湖南跨晚恐怕是幾臺晚會(huì)里流量最大的，過往與其多次合作的往往是拼多多、淘寶系產(chǎn)品等，今年京東插進(jìn)來顯然很有戰(zhàn)略意圖。
為此，京東此番已提前布局了營銷動(dòng)作，目前策劃了關(guān)于“12月31日晚8點(diǎn)，打開京東APP，千萬份實(shí)物好禮和10億紅包在等你！”的引流活動(dòng)，可以說是高調(diào)宣發(fā)的節(jié)奏了。
而另一邊，與芒果失之交臂的淘寶，今年轉(zhuǎn)而冠名了2024嗶哩嗶哩最美的夜，與京東形成“對打”之勢。選擇投放Z世代年輕人流量熱地，淘寶此舉會(huì)否圍繞此做一些更新潮的營銷企劃，犀牛君相當(dāng)期待。
今年除了兩大電商巨頭對打，還有一個(gè)很突出的現(xiàn)象是，不同于過去幾年很多臺跨晚招商不力、無奈“裸播”，今年幾臺跨晚都盡數(shù)拿到了大金主冠名。在這其中，奶企巨頭特侖蘇更同時(shí)冠名了江蘇跨晚、東方跨晚，彰顯了豐厚財(cái)力和對跨晚賽道的全力看好。
此外，顧家家居冠名了浙江跨晚、五糧液冠名了四川跨晚，有越來越多行業(yè)品牌選擇花大價(jià)錢冠名跨晚，也一定程度上證明了跨晚招商力“寶刀未老”。
八大平臺蓄勢待發(fā)，近年最熱鬧的一屆跨晚即將開鑼，年底，就讓我們內(nèi)娛所有觀眾一同見證“真唱跨晚”的全開麥魅力吧！