文|青眼
今年，微生態(tài)護(hù)膚又火了。
青眼梳理發(fā)現(xiàn)，開年以來，歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國際美妝巨頭紛紛通過收購、投資新品牌等方式，加碼微生態(tài)護(hù)膚賽道。與此同時，國內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚市場也愈發(fā)熱鬧，諾斯貝爾、福瑞達(dá)、上美股份等都在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域有所動作或建樹。
事實上，微生態(tài)護(hù)膚并非新事物，從發(fā)展沿革來看，國際企業(yè)主導(dǎo)了微生態(tài)護(hù)膚萌芽和早期階段，隨后中國品牌迎頭趕上，但現(xiàn)在國際企業(yè)再加注似乎也有意將主場優(yōu)勢拉回。
國際巨頭加碼，微生態(tài)護(hù)膚迎“軍備競賽”
微生態(tài)護(hù)膚的出現(xiàn)，建立在皮膚微生態(tài)的機(jī)理之上，即皮膚上生存著包括真菌、細(xì)菌、古細(xì)菌等各類微生物，它們大多與人體互利共生、相互影響，維持皮膚微生態(tài)的穩(wěn)定。具體而言，微生態(tài)護(hù)膚原料主要分為益生元、益生菌、后生元。
回顧微生態(tài)護(hù)膚的歷史，早在1980年，SK-II率先將Pitera（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液）作為神仙水的核心成分，成為最早的微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品之一。隨后，雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻第二代小黑瓶也先后在產(chǎn)品中添加益生菌、益生元等成分。
不過，盡管最早由國際品牌引領(lǐng)微生態(tài)護(hù)膚潮流，但璦爾博士等不少國內(nèi)品牌也敏銳地看到了其中的機(jī)會，紛紛開始布局，本土微生態(tài)護(hù)膚品牌的風(fēng)頭也逐漸蓋過國際品牌。
然而，國際巨頭們并未停下在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的前進(jìn)步伐。特別是今年以來，“歐萊雅們”明顯加快了在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的布局速度。
近期比較具有代表性的事件包括，聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司追投澳大利亞首個專注于微生物領(lǐng)域的護(hù)發(fā)品牌Straand；歐萊雅宣布收購丹麥益生菌和微生物組研究公司Lactobio，開發(fā)新性能水平的精準(zhǔn)益生菌和后生元產(chǎn)品。
今年7月，歐萊雅集團(tuán)還與科絲美詩宣布在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域開展技術(shù)合作，雙方?jīng)Q定合作研究源自新皮膚微生物菌株的化妝品原料。
此外，另一美妝巨頭資生堂今年也對皮膚微生物研究公司Phyla進(jìn)行百萬美元的A輪投資。據(jù)悉， Phyla成立于2014年，總部位于加利福尼亞州舊金山，主要開發(fā)基于益生菌微生物組的痤瘡治療。
青眼梳理發(fā)現(xiàn)，由于皮膚微生態(tài)研究范圍十分廣闊，歐萊雅等國際美妝巨頭的側(cè)重點包括皮膚、頭皮護(hù)理、口服美容等領(lǐng)域。
歐萊雅主要涉及皮膚、頭皮護(hù)理領(lǐng)域，例如薇姿通過重新平衡頭皮的細(xì)菌生態(tài)系統(tǒng)，開發(fā)出去屑洗發(fā)水。理膚泉則從保護(hù)性細(xì)菌中開發(fā)出一種后生元，為敏感肌皮膚護(hù)理提供可能性。
聯(lián)合利華則更加側(cè)重頭皮護(hù)理領(lǐng)域，在護(hù)膚、口腔等領(lǐng)域也有所涉獵。今年追投益生元護(hù)發(fā)品牌無疑體現(xiàn)聯(lián)合利華在該領(lǐng)域的雄心。
有業(yè)內(nèi)人士分析表示，“目前，國際美妝巨頭對于微生態(tài)護(hù)膚的重視有增無減，歐萊雅甚至將其視為顛覆當(dāng)下化妝品的重要機(jī)遇，可見未來仍將加大投入。因此，國內(nèi)品牌若沉下心來，通過長期專注與積累建立較深的技術(shù)壁壘，未來可能會有很大的競爭優(yōu)勢。”
國貨搶團(tuán)標(biāo)，爭唱主角
在國際巨頭們不斷加注的背景下，今年以來，國內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚市場呈現(xiàn)嶄新的面貌。這其中，多個微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的團(tuán)標(biāo)出爐可謂是一大亮點。
今年年初，國內(nèi)最早主打微生態(tài)護(hù)膚的璦爾博士牽頭組織多所高校與企業(yè)共同起草編制了國內(nèi)首個皮膚微生態(tài)化妝品評測領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。3月，由杭州鈦美、廣東丸美等企業(yè)參與起草的《皮膚微生態(tài)調(diào)節(jié)型化妝品功效評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也正式發(fā)布實施。
除了在團(tuán)標(biāo)方面有所突破，還有多個國內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚品牌在今年取得重要進(jìn)展。
例如，微生態(tài)護(hù)膚品牌海璞諾HEPROA母公司深圳海創(chuàng)生物科技有限公司宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，融資資金將主要用于化妝品原料開發(fā)、品牌建設(shè)等方面。
此外，除了在品牌端，國內(nèi)最大化妝品ODM企業(yè)諾斯貝爾也于近期高調(diào)進(jìn)軍微生態(tài)護(hù)膚賽道，宣布與納米及先進(jìn)材料研發(fā)院有限公司NAMI在天然微生態(tài)調(diào)控材料方面進(jìn)行合作。
整體來看，自2018年以來，璦爾博士、壹安態(tài)、詩膚理等一眾新銳品牌將重心放在了微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域。而在今年，伴隨著多個團(tuán)標(biāo)出爐，以及諾斯貝爾的高調(diào)入局，國貨美妝的微生態(tài)護(hù)膚布局可謂在今年迎來一波小高潮。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“璦爾博士等國貨品牌率先看到了微生態(tài)護(hù)膚的機(jī)會，早早打下研發(fā)基礎(chǔ)，如今已邁入10億級品牌陣營。”
不過他也指出，“由于需要符合皮膚微生態(tài)的理念，微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)成本相對較高，也存在個別品牌為了提高單價，更多側(cè)重于概念的打造，相關(guān)研究并不充分。”
由于存在基礎(chǔ)研究不足、缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、市場教育不充分等現(xiàn)實阻礙，微生態(tài)護(hù)膚離大火始終還差了“一把火”。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年國內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚市場規(guī)模可達(dá)105.4億元，市場滲透率1.5%。
青眼也注意到，個別品牌早已悄然“告別”。例如，創(chuàng)立于2020年的新銳國貨微生態(tài)護(hù)膚品牌NOUSKR諾絲可目前在天貓等平臺已無法搜索到，微博等相關(guān)社交平臺動態(tài)也停留在了2021年。
另外，同樣創(chuàng)立于2020年，以“益生菌+超級食物”為主打理念的新銳護(hù)膚品牌VIMLAB為來的天貓旗艦店也難覓蹤影，相關(guān)社交平臺賬號也久未更新。
大熱背后：呼喚“里子”與“面子”
盡管放眼國內(nèi)外市場，微生態(tài)護(hù)膚已然成為熱潮，但多位業(yè)內(nèi)人士直言，微生態(tài)護(hù)膚目前缺乏大量基礎(chǔ)研究進(jìn)行支撐，仍處于概念大于實質(zhì)的階段，若要長期發(fā)展，既需要科學(xué)研究數(shù)據(jù)的“里子”，也需要持續(xù)市場教育與營銷的“面子”。
有業(yè)內(nèi)資深人士曾直言，“微生態(tài)護(hù)膚現(xiàn)在存在很多基礎(chǔ)問題，尚未解決。例如，一個好的皮膚微生態(tài)到底由什么樣的微生物組成，各自占有怎樣的比例，乃至于各種微生物還有株型的區(qū)別等等，這些問題都需要大量的基礎(chǔ)研究來支撐”。
除了在基礎(chǔ)研究方面，法規(guī)的缺失也是微生態(tài)護(hù)膚需要直面的問題。青眼注意到，目前《化妝品功效宣稱規(guī)范》中列舉的26種功效宣稱中并沒有提及微生態(tài)護(hù)膚。
對此，前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師顧問劉瑋曾公開表示，“微生態(tài)護(hù)膚作為一種機(jī)理，與很多功效都有相關(guān)性，比如防脫發(fā)、祛斑、美白、修復(fù)等。不過，雖然微生態(tài)護(hù)膚的機(jī)理是被認(rèn)可的，但目前還沒有完全明朗，品牌不能急于把這些機(jī)理性研究、作用機(jī)制的研究放到功效宣稱上?！?/p>
青眼在化妝品監(jiān)管APP搜索發(fā)現(xiàn)，名稱帶有“微生態(tài)”的產(chǎn)品達(dá)135件，涉及面膜、精華、面霜等多個品類。
另外，在市場教育方面，盡管有不少消費者已經(jīng)認(rèn)識到皮膚微生態(tài)對于痤瘡治療以及頭皮健康的重要性，但整體來看，消費者對于微生態(tài)護(hù)膚的認(rèn)識仍有待加強(qiáng)。青眼搜索發(fā)現(xiàn)，在小紅書平臺，與“微生態(tài)護(hù)膚”相關(guān)筆記超2萬篇。抖音的“微生態(tài)護(hù)膚”標(biāo)簽相關(guān)視頻播放量超5000萬。
某資深化妝品工程師表示，“對于品牌而言，如何將微生態(tài)護(hù)膚講得通俗易懂，打入消費者心智，是一個不小的考驗?！?/p>
值得注意的是，由于相關(guān)研究的不足，微生態(tài)護(hù)膚的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也有所缺失。有業(yè)內(nèi)人士曾公開表示，“微生態(tài)護(hù)膚的標(biāo)準(zhǔn)需要包含很多理論框架和原則，制定標(biāo)準(zhǔn)的難度會比較大，時間周期也會很長。不過，這是從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用轉(zhuǎn)化的一個過程。”
總體而言，微生態(tài)與皮膚健康息息相關(guān)，也契合當(dāng)下與未來皮膚科學(xué)美容的大趨勢，但仍需要企業(yè)持之以恒地專注與積累，在基礎(chǔ)研究上做深做透，這才是微生態(tài)護(hù)膚成為護(hù)膚主流的最好籌碼。