界面新聞記者 | 劉晨光 苗藝偉
界面新聞獲悉,微信近日更新了《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》(下稱《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》),于12月18日起正式生效。
所謂“金融科普類直播”是指主播通過直播間圍繞金融相關(guān)知識(包括但不限于:股票、債券、基金、銀行、保險、信托等)進行科普講解。
《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》指出,主播進行金融科普類直播,需滿足幾個方面的條件。按照本標(biāo)準(zhǔn)提交準(zhǔn)入申請并審核通過,且處于有效期(自申請通過之日起1年)內(nèi);必須有真人出鏡;進行直播的賬號僅限申請者本人使用,不得以外借、出租、共享賬號供他人直播。
《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》指出,未經(jīng)騰訊書面許可,主播不得通過直播誘導(dǎo)用戶進行投資,包括但不限于幾個方面的內(nèi)容。如講解炒股軟件中的選股工具(如操作方法、選股公式等),或推薦具體的炒股/薦股/投資理財軟件等金融產(chǎn)品;保證投資收益、鼓吹行業(yè)走勢、展示投資前后收益對比等方式誘導(dǎo)購買/投資金融產(chǎn)品;誘導(dǎo)未成年人投資;推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務(wù)(如股票、基金、證券、現(xiàn)貨、期貨、外匯、貸款類產(chǎn)品/服務(wù)、保險類產(chǎn)品/服務(wù)等)。
值得一提的是,《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》不允許通過直播間輸出具體的投資建議,包含但不限于兩個方面。一是對具體的行業(yè)或股票板塊等進行分析預(yù)測,對未來的行情下定論;二是展示K線圖,并對其中的數(shù)值、走勢等進行講解分析。
此外,文件還強調(diào),通過直播圍繞股票、證券、基金相關(guān)知識進行科普直播,直播間需標(biāo)明主播個人真實姓名、從業(yè)編號及所屬公司。如主播圍繞證券基金相關(guān)知識進行科普直播,為保障知識的時效性,主播不可采用事先錄制的方式進行直播。
對于資質(zhì)方面,企業(yè)主體主要包含以下幾個類別。包括銀行、銀行理財子公司、銀行信用卡中心、基金、證券、保險以及信托行業(yè)等。
如果是個人主體,包含證券、基金和保險的從業(yè)人員,另外資質(zhì)要求方面,除了要證明其從業(yè)資質(zhì)之外,還需要主播身份證正反面照片、主播手持身份證照片。
騰訊指出,若經(jīng)其自行發(fā)現(xiàn),或收到他人舉報或投訴你的行為或發(fā)布的內(nèi)容違反本標(biāo)準(zhǔn)及視頻號相關(guān)規(guī)則協(xié)議時,騰訊有權(quán)不經(jīng)通知隨時停止直播、清除違規(guī)內(nèi)容、取消準(zhǔn)入資格,并視違規(guī)行為和情節(jié)對違規(guī)用戶采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服務(wù)、暫?;蛴谰猛V固峁┲辈セ蛟u論能力的服務(wù)、暫?;蛴谰猛V固峁┮曨l號及相關(guān)微信賬號的部分或全部功能的服務(wù)、暫停或者永久停止賬號開展金融科普類直播權(quán)限等措施。
博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博告訴界面新聞,金融行業(yè)還是需要嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻的,由于涉及投資人的真金白銀,所以更應(yīng)該謹(jǐn)慎對待。微信視頻號這種做法應(yīng)該得到支持,一方面凈化了金融方向直播的環(huán)境,另一方面也是對受眾的保護,投資還是需要多學(xué)習(xí)了解,不能僅僅聽一段直播就做出決定。
他認(rèn)為,短期內(nèi)對機構(gòu)來講,轉(zhuǎn)化率可能會受到影響,長期看還是要真正做好科普工作,多產(chǎn)出有價值的內(nèi)容,才能吸引更多投資人。