文|財(cái)富質(zhì)點(diǎn)
在歷經(jīng)多天的議論紛紛后，東方甄選“小作文”事件迎來(lái)終局。
12月16日晚，俞敏洪與董宇輝在俞敏洪個(gè)人直播間合體直播。而就在當(dāng)天白天，東方甄選剛剛宣布免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。
在直播中，俞敏洪表示，董宇輝從未說(shuō)過(guò)要離開(kāi)新東方。而董宇輝則說(shuō)，自己支持東方甄選成為一個(gè)平臺(tái)公司。
據(jù)媒體報(bào)道，一位新東方高層人士透露，董宇輝收入由年薪加期權(quán)構(gòu)成，真實(shí)年薪為稅后幾百萬(wàn)左右，但期權(quán)尚未發(fā)放，預(yù)計(jì)明年四月第一批期權(quán)解禁。而在董宇輝去年走紅之后，曾有機(jī)構(gòu)開(kāi)出一年2億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。
董宇輝對(duì)于東方甄選的重要性不言而喻。在此次“小作文”事件發(fā)生后，東方甄選4天掉粉近10萬(wàn)。12月11日，東方甄選直播間觀看人次800萬(wàn)出頭，而此前三天數(shù)據(jù)均維持在1210萬(wàn)~1691萬(wàn)。
2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，東方甄選全年帶貨GMV（商品交易總額）達(dá)到100億元，凈利潤(rùn)為9.71億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)120個(gè)。俞敏洪高度評(píng)價(jià)，稱“這一財(cái)年標(biāo)志著我們首年成為一家以‘東方甄選’為名的全新公司自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司?！?/p>
1、 從“搶功”文案到CEO被罷免
一切紛爭(zhēng)要從一篇小作文說(shuō)起。
12月8日，在東方甄選一則“吉林之行”視頻下，小編針對(duì)“宣傳文案出自誰(shuí)手”回復(fù)稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場(chǎng)小作文?！?/p>
此番回復(fù)立刻引發(fā)董宇輝一眾粉絲的不滿。粉絲們表示，此前俞敏洪本人和東方甄選多次表示，董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者，現(xiàn)在小編如此發(fā)聲，是在背刺主播。
此后，董宇輝在直播中玩笑回應(yīng)此事，稱“小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，已跟俞老師直接告狀”，俞敏洪讓其和東方小孫（東方甄選前CEO孫東旭）直接溝通。
然而董宇輝這番回應(yīng)卻引發(fā)了小編的反撲，在直播間評(píng)論區(qū)與粉絲們激烈爭(zhēng)辯，強(qiáng)調(diào)自己并非胡說(shuō)。
12月10日，“吉林行”最后一天，董宇輝未能按原計(jì)劃出現(xiàn)在直播間；12月11日，東方甄選股價(jià)大跌超7%。同時(shí)，在12月11日當(dāng)天，大量董宇輝粉絲涌入東方甄選競(jìng)品高途佳品的直播間，致使后者直播間人數(shù)一度飆升至上萬(wàn)人，達(dá)到開(kāi)播以來(lái)的流量巔峰。
火上澆油的是，12月12日晚，時(shí)任東方甄選CEO孫東旭直播回應(yīng)這一爭(zhēng)議，卻因?yàn)?“今天來(lái)開(kāi)個(gè)會(huì)”的表述，以及隨手將手機(jī)扔在桌子上的態(tài)度，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。此外，孫東旭當(dāng)眾提及董宇輝的收入狀況，也遭到批評(píng)。
12月13日凌晨，董宇輝發(fā)文回應(yīng)，澄清文案創(chuàng)作內(nèi)情，同時(shí)表達(dá)了對(duì)飯圈文化的抵制態(tài)度。
12月14日午間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪作出回應(yīng)，向董宇輝表達(dá)歉意，同時(shí)認(rèn)為小編做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，并指出CEO孫東旭行為的不恰當(dāng)。
一波未平一波又起。12月15日晚，東方甄選直播間主播天權(quán)直接“炮轟”粉絲，直言“網(wǎng)友們非常有文化呀，網(wǎng)友們的想象力創(chuàng)造力比我們想象中高得太多了，我們?cè)O(shè)了那么多的屏蔽詞，還可以換著法的來(lái)。佩服，真的非常佩服?！辈⒎Q：“想搞垮東方甄選，就趁在取關(guān)前先買(mǎi)一單?！?/p>
此番言論后，有媒體稱，東方甄選當(dāng)晚迅速掉粉70萬(wàn)，直接導(dǎo)致公司16日停播。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，東方甄選6天內(nèi)掉粉超200萬(wàn)，12月15日股價(jià)收盤(pán)再跌5.58%，其單周跌幅接近22%，總市值縮水至266.44億港元，單周蒸發(fā)超75億港元。
12月16日上午，東方甄選官方抖音置頂人事任免通知：“經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定：董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效?！?/p>
2、董宇輝與孫東旭不是二選一
事件升級(jí)到CEO被罷免后，12月16日晚，董宇輝出現(xiàn)在了俞敏洪個(gè)人直播間，與俞敏洪合體直播進(jìn)行回應(yīng)。
對(duì)于孫東旭被罷免CEO職務(wù)一事，俞敏洪稱，免去孫東旭CEO職務(wù)與董宇輝毫無(wú)關(guān)系，是因?yàn)楣芾硎殹４送?，俞敏洪否認(rèn)了外界“二選一”的傳說(shuō)，表示“沒(méi)有這回事，孫東旭依然是自己的兄弟，依然會(huì)對(duì)東方甄選作貢獻(xiàn)?！?/p>
董宇輝則表達(dá)了自己內(nèi)心的堅(jiān)守，稱“自詡讀書(shū)人，世界不缺我一個(gè)賣(mài)貨的，不想借此機(jī)會(huì)成為帶貨主播，這不是我的本意”。
雖然罷免了孫東旭的CEO職位，但這看起來(lái)更像是對(duì)外界的“交代”。
網(wǎng)上曾流傳，劉強(qiáng)東的人力副總裁已拿著劉強(qiáng)東的親筆簽名前往陜西招募董宇輝，并且談得很順利，去京東的可能性很大。董宇輝曾表示不屬實(shí)。
而在這次直播中，俞敏洪更是強(qiáng)調(diào)，董宇輝沒(méi)有提過(guò)要離開(kāi)東方甄選。董宇輝也表示，如果自己在意的是待遇薪酬，早在去年6月就會(huì)離開(kāi)。
但對(duì)于董宇輝是否能獲得實(shí)質(zhì)性的職位或者薪資提升，俞敏洪用另一種方式回應(yīng)。他表示，此前自己非常尊重管理層的意見(jiàn)，如今自己掌管公司，將很快啟動(dòng)一輪大調(diào)整，包括所有主播的待遇，他希望通過(guò)此次調(diào)整，為公司奠定良好的發(fā)展方向和基礎(chǔ)，但也不忘提到孫東旭，“這里面還有很多孫東旭可以做的事情”。
關(guān)于公司話語(yǔ)權(quán)一事，俞敏洪稱，未來(lái)董宇輝一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)他也希望被罷免的孫東旭也可以建言獻(xiàn)策。
3、“去董宇輝化”是真命題還是假命題？
在事件早期，孫東旭將網(wǎng)友的爭(zhēng)議歸結(jié)為“飯圈文化”，并表示要堅(jiān)決向飯圈行為說(shuō)不。
但由董宇輝直播文案究竟出自誰(shuí)之手而起的爭(zhēng)論，乃至后來(lái)發(fā)酵的風(fēng)波，似乎暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。
據(jù)了解，除了董宇輝及與他同期出圈的主播外，東方甄選其實(shí)已培養(yǎng)了包括天權(quán)在內(nèi)的許多新主播。
媒體報(bào)道顯示，東方甄選的知情人士曾透露，“2022年10月29日東方甄選山東好物專場(chǎng)直播后，董宇輝、頓頓、明明、YOYO、小七、杰西、冬冬、中燦、董董等主播開(kāi)始調(diào)休，鵬鵬、天權(quán)、馮馮等新主播在10月31日—11月2日內(nèi)也撐起了主賬號(hào)近2000萬(wàn)的 GMV?！?/p>
2023年春節(jié)，董宇輝休了12天的假期。在他休假期間，東方甄選的直播銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)一定程度的下滑。而在董宇輝回歸直播間后，東方甄選在之后的兩天里股價(jià)連續(xù)上漲。
之后，除了主直播間，董宇輝也開(kāi)始在東方甄選之圖書(shū)、東方甄選將進(jìn)酒、東方甄選看世界等直播間出現(xiàn)。
更為直白的線索是，今年月，抖音上出現(xiàn)一大批帶著董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)，董宇輝提醒大家不要上當(dāng)，還稱沒(méi)有收到公司授權(quán)通知。這些帶貨賬號(hào)卻堅(jiān)稱自己已經(jīng)拿到東方甄選、董宇輝雙重授權(quán)。
之后，俞敏洪出來(lái)道歉，說(shuō)自己第一反應(yīng)是 " 遇到騙子 "，但與管理層溝通之后卻得到“確有其事” 的答復(fù)?！斑@種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索，但是這件事的推進(jìn)過(guò)程有著嚴(yán)重問(wèn)題?！?/p>
而在本次小作文事件發(fā)酵升級(jí)過(guò)程中，12月14日，董宇輝并沒(méi)有在東方甄選的宣傳海報(bào)上出現(xiàn)。
12月15日，東方甄選表示，近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。堅(jiān)守產(chǎn)品路線，無(wú)疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。
在以前，曾經(jīng)有人在直播間提到“去董宇輝”的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)董宇輝在直播間表示：“可能你（提問(wèn)的觀眾）就是太關(guān)心我了。第一他們不會(huì)，第二，有你們這樣堅(jiān)定的愛(ài)，他們也不敢，所以請(qǐng)大家不用擔(dān)心。”
而在12月16日晚的直播中，董宇輝“表態(tài)”，自己是支持東方甄選做一個(gè)平臺(tái)公司的。他說(shuō)，此刻我為公司做的是貢獻(xiàn)，萬(wàn)一之后成為一個(gè)累贅了呢。
俞敏洪則說(shuō)，宇輝為公司帶來(lái)的貢獻(xiàn)并不是銷售額，不是賣(mài)貨賣(mài)了多少錢(qián)，而是一種價(jià)值觀貢獻(xiàn)，一種文化貢獻(xiàn)。
事已至此，東方甄選小作文風(fēng)波也終于告一段落。不過(guò)仍有不少人為董宇輝的境遇鳴不平。
知名網(wǎng)紅羅永浩就多次發(fā)聲力挺董宇輝，認(rèn)為按直播電商頭部化高度集中的客觀事實(shí)和規(guī)律，“董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益才是相對(duì)公平的”。并直言“東方甄選可能是直播電商在中國(guó)誕生后，自己見(jiàn)過(guò)的最不公平、最荒唐、最欺負(fù)壓榨年輕人的現(xiàn)象級(jí)公司，而且程度上是獨(dú)一無(wú)二的。”
對(duì)于備受熱議的 “去董宇輝化”問(wèn)題，羅永浩提到，非家族企業(yè)為了自身的健康發(fā)展，選擇去個(gè)人化色彩是完全可以理解的，東方甄選想去董化也無(wú)可厚非，但過(guò)程中董宇輝的貢獻(xiàn)完全沒(méi)有公平公正的回報(bào)，利益完全沒(méi)有保障，還要被小人庸才蠢貨欺辱。