文|壹娛觀察 太史詹姆斯
董宇輝還是沒(méi)回來(lái)。
12月14日上午，在東方甄選發(fā)布的未來(lái)三天的直播預(yù)告中，董宇輝并不在列。
于是，東方甄選先跌為敬。在恒生指數(shù)15日一度大漲超2%的情況下，東方甄選盤(pán)中大跌超過(guò)8%。
這一切看似起源于一篇無(wú)足輕重的“小作文”，卻充分說(shuō)明俞敏洪還沒(méi)學(xué)會(huì)和自己的大主播相處。他還在以一個(gè)打造百年企業(yè)概念經(jīng)營(yíng)一家MCN，但帶貨大咖卻不再是愿意戴著鐐銬舞蹈的英語(yǔ)老師了。
被擾亂的股價(jià)與被捧紅的“對(duì)手”
這一次最先點(diǎn)燃董宇輝粉絲不滿的事件是在12月6日。
那天，東方甄選抖音號(hào)小編在8日董宇輝吉林行預(yù)熱視頻評(píng)論區(qū)置頂了對(duì)“宣傳文案出自誰(shuí)手？”的回答，說(shuō)董宇輝擅長(zhǎng)的小作文是團(tuán)隊(duì)的功勞。
隨后的幾天，董宇輝的粉絲們開(kāi)始和小編輪番爭(zhēng)論“小作文”的作者到底是誰(shuí)？他們始終堅(jiān)信自己“女婿”的才華，認(rèn)為這種文章根本不需要假手于人。
因?yàn)榭吹椒劢z的不滿，董宇輝在12月9日的直播中用了一種幽默但揶揄小編的形式來(lái)安撫“丈母娘”們的情緒：“我們那個(gè)自稱(chēng)很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友心里不舒服”。
董宇輝在直播中當(dāng)著孫東旭的面調(diào)侃，自己向老俞告狀了，帶著指示和孫溝通，倆人“到最后大概喝了好幾壺散簍子（散裝白酒）?！?/p>
但這卻招來(lái)了認(rèn)為自己“了解業(yè)務(wù)”且沒(méi)有“胡回復(fù)”的小編的不滿，公開(kāi)回懟了董宇輝和他的粉絲們。而且，這種爭(zhēng)論很可能在東方甄選內(nèi)部引起了激烈的爭(zhēng)論。一個(gè)直接的結(jié)果是，董宇輝缺席了10日的直播。
12日，先是俞敏洪公開(kāi)批評(píng)了小編；繼而，東方甄選CEO孫東旭也在直播中批評(píng)了小編，但同時(shí)透露了董宇輝不止幾千萬(wàn)年薪，還給董宇輝的粉絲們扣上了“飯圈”的帽子。
13日，董宇輝將抖音主頁(yè)上的簽名從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成了出自《論語(yǔ)》的“勿意，勿必，勿固，勿我”，他的IP地址顯示是陜西省，顯然董宇輝是休假回家了。
14日，俞敏洪發(fā)視頻批評(píng)了孫東旭透露董宇輝年薪行為的不妥，說(shuō)“小孫做事情年輕有沖動(dòng)，但不夠圓潤(rùn)”；孫東旭在微博上發(fā)布了視頻，為自己之前直播中被大家關(guān)注的“摔手機(jī)”行為以及給粉絲扣“飯圈”帽子的事道歉。
東方小孫（孫東旭）道歉視頻
與此同時(shí)，據(jù)鞭牛士14日?qǐng)?bào)道，東方甄選內(nèi)部聊天記錄稱(chēng)，俞敏洪需要在孫東旭和董宇輝之間“二選一”；隨后俞敏洪對(duì)新浪科技稱(chēng)“沒(méi)事，沒(méi)這么嚴(yán)重”；據(jù)南方都市14日?qǐng)?bào)道，東方甄選透露，董宇輝仍在東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會(huì)上播。
從東方甄選的股價(jià)的變化上我們可以看出，這一輪跌幅最大的三天分別是11日、13日和15日，直接的原因分別是董宇輝缺席了10日的直播，孫東旭透露了董宇輝有“不止幾千萬(wàn)年薪”以及“二選一”被曝出。
新東方曾經(jīng)的對(duì)手高途教育的抖音直播間“高途佳品”的粉絲人數(shù)從“董宇輝小作文事件”之前的30多萬(wàn)暴漲到了12月15日早上的112.5萬(wàn)，而12月14日當(dāng)晚“高途佳品”直播間也已飆升至10萬(wàn)+人數(shù)在線，曾僅8人的直播間來(lái)到了最高在線人數(shù)近18萬(wàn)，高途的股價(jià)四天暴漲72%。
高途佳品12月14日晚直播間
東方甄選直播間12月11日的場(chǎng)觀只有818萬(wàn)，而此前的三天則在1210萬(wàn)-1691萬(wàn)之間波動(dòng)。
董宇輝的委屈
董宇輝和孫東旭在回應(yīng)中都提到，那些文采飛揚(yáng)的“小作文”有些是董宇輝親自寫(xiě)的，有些是董宇輝提出思路、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的，還有些則是完全由團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的。在“造星”的過(guò)程中，老板俞敏洪有意無(wú)意地暗示都是董宇輝寫(xiě)的，也算是行規(guī)。
但這個(gè)小編應(yīng)該是個(gè)年輕人，可能不是95后，就是00后。人家抱著整頓職場(chǎng)的態(tài)度來(lái)上班，就是一門(mén)心思說(shuō)真話、打死不要潛規(guī)則，而外部則沿著這可畏的后生劈開(kāi)的一條縫隙，窺探到了東方甄選的內(nèi)部情況。
俞敏洪對(duì)“二選一”的回應(yīng)和董宇輝的停播，至少說(shuō)明董宇輝和孫東旭之間存在矛盾，而這矛盾的根源則是東方甄選給董宇輝這個(gè)大主播的待遇。
馬云說(shuō)過(guò)，員工離職的原因無(wú)非兩點(diǎn)：錢(qián)沒(méi)給夠或者心受委屈了。
先來(lái)看錢(qián)。
根據(jù)孫東旭直播中提供的信息，董宇輝年薪是東方甄選財(cái)報(bào)中公布的年度五名最高薪酬雇員（并非本公司董事或最高行政人員）之一，不出意外，那就是最高的那個(gè)3400多萬(wàn)港元，但這個(gè)數(shù)據(jù)是包含期權(quán)部分的。
東方甄選財(cái)報(bào)
據(jù)《深網(wǎng)》報(bào)道，董宇輝不算期權(quán)的真實(shí)年薪是稅后幾百萬(wàn)，之前曾有機(jī)構(gòu)開(kāi)出1年2億的收入挖他遭到了拒絕。第一批期權(quán)會(huì)在明年4月解禁，如果他在之前離職，那么就無(wú)法拿到。
從絕對(duì)數(shù)值上看，董宇輝的薪酬并不低，他之前也公開(kāi)表示過(guò)“非常滿足”。
但如果以主播收入占GMV的比例這個(gè)指標(biāo)來(lái)計(jì)算，根據(jù)媒體報(bào)道，李佳琦2021年的年收入18.55億元，占美腕當(dāng)年218億元GMV的8.5%，而董宇輝的3000多萬(wàn)只有東方甄選2023年100億元GMV的0.3%。
這和東方甄選主播沒(méi)有帶貨傭金分成收入的模式有關(guān)。但如果董宇輝自己或者挖他的機(jī)構(gòu)給他算過(guò)這筆賬，那么，就必定在董宇輝的心里埋下一顆反抗的種子。
再看地位。
在上個(gè)月的新東方三十年盛典活動(dòng)中，董宇輝因?yàn)椴皇歉邔佣鴽](méi)有拿到門(mén)票，最后還是由俞敏洪特別安排入場(chǎng)的。
新東方30周年盛典現(xiàn)場(chǎng)圖
今年9月，有董宇輝粉絲發(fā)現(xiàn)了抖音上有2000多個(gè)董宇輝的直播切片帶貨賬號(hào)。董宇輝本人還特別在直播中說(shuō)自己沒(méi)收到公司的授權(quán)通知，讓大家不要上當(dāng)，但隨后這些賬號(hào)卻聲稱(chēng)已經(jīng)獲得了授權(quán)。最終，俞敏洪出來(lái)道歉，說(shuō)東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目出現(xiàn)了“嚴(yán)重問(wèn)題”。
這兩件事說(shuō)明，在新東方，董宇輝的地位是比不上高管們，而且東方甄選做與他利益相關(guān)的商業(yè)開(kāi)發(fā)的時(shí)候未必會(huì)征求他的意見(jiàn)。
別讓東方小孫亂了“咖位”
新東方作為一個(gè)成立30年的公司，不太可能還是創(chuàng)業(yè)公司那種扁平化的管理模式，大概率也會(huì)像大公司那樣講求森嚴(yán)的等級(jí)。
在原來(lái)的教培時(shí)代，新東方不少骨干就因?yàn)閭€(gè)性自由、能量強(qiáng)勁，不容于這樣死板的體制而離開(kāi)。這里面有專(zhuān)做投資的聯(lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)、徐小平，還有自立門(mén)戶做教育的陳向東、沙云龍，更有傾力打造個(gè)人IP的羅永浩和李笑來(lái)。
如果說(shuō)新東方老師對(duì)自由的向往還不妨礙俞敏洪帶隊(duì)前進(jìn)，那么，在他讓新東方在線轉(zhuǎn)型東方甄選做直播帶貨后，個(gè)體自由和體制約束之間的矛盾就被空前放大了。
老師們?cè)儆斜臼?，也不可能一個(gè)人扛著隊(duì)伍前進(jìn)；但董宇輝如今有底氣說(shuō)，不好意思，我可以。
在抖音，“#東方甄選”話題播放量有332.6億次，而“#董宇輝”也有267億次，占比高達(dá)80%。
董宇輝抖音賬號(hào)
俞敏洪在回應(yīng)中說(shuō)自己“從來(lái)不知道什么是‘飯圈文化’”，這就是問(wèn)題所在。他還沒(méi)做好準(zhǔn)備面對(duì)一個(gè)頂流主導(dǎo)的行業(yè)，還想把原先的那一套僵化的管理制度復(fù)制過(guò)來(lái)。
不過(guò)，老俞是幸運(yùn)的，在他還沒(méi)完全悟透的情況下，對(duì)面辛選集團(tuán)也送上了一個(gè)鮮活的公司治理案例。
12月9日，快手一哥辛巴任命四個(gè)創(chuàng)始人之一的宋鐵牛（藍(lán)山）接替管倩成為集團(tuán)CEO。隨后，辛巴的頭號(hào)弟子蛋蛋就在朋友圈發(fā)文“終于從集團(tuán)滾了，為民除害，還辛選一片凈土”。這顯然是一個(gè)球員趕走主教練后揚(yáng)眉吐氣的模樣。
來(lái)自阿里的管倩今年上任不久后，蛋蛋就在直播中喊話：“CEO，我再告訴你一聲：我?guī)煾笐T著你，不代表我慣著你?！弊鳛橐粋€(gè)人頂半個(gè)辛選GMV的大主播，她絕對(duì)有這個(gè)底氣。
東方甄選、美腕、交個(gè)朋友這些MCN沒(méi)有哪個(gè)不想培養(yǎng)出自己當(dāng)家一哥之后的新頂流。但他們的失敗恰恰說(shuō)明，MCN不是一門(mén)好生意，這個(gè)行業(yè)太依賴主播個(gè)人。
俞敏洪如果早就明白這點(diǎn)，東方甄選可能會(huì)在董宇輝過(guò)氣之后遲暮，但絕不會(huì)像現(xiàn)在這樣在10月和11月連續(xù)兩個(gè)月跌出帶貨榜前5。
好在從新東方老師干起來(lái)的董宇輝，畢竟還是要比通過(guò)《初入職場(chǎng)的我們》綜藝節(jié)目里被董明珠相中的孟羽童更踏實(shí)一些。
面對(duì)在小紅書(shū)坐擁百萬(wàn)粉絲、月廣告收入超10萬(wàn)元，卻在主業(yè)上不讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的孟羽童，董明珠只能開(kāi)除和發(fā)表不贊同，畢竟格力這種實(shí)體企業(yè)很難持續(xù)提供網(wǎng)紅們需要的大舞臺(tái)，但東方甄選可以。
頂級(jí)球員會(huì)成為球霸，不順心甚至?xí)?qū)逐主教練；頂級(jí)藝人在成名后會(huì)成立個(gè)人工作室，甚至離開(kāi)原有的經(jīng)紀(jì)公司單飛；以董宇輝“小俞敏洪”的性格，他大概率還是會(huì)在東方甄選繼續(xù)干下去的，只不過(guò)，老俞不能讓東方小孫亂了咖位。