文 | 讀娛 蒜香啫啫角

派對游戲賽道要迎來大戰(zhàn)了。

在騰訊宣布自家的派對游戲《元夢之星》定檔12月15日后，網(wǎng)易《蛋仔派對》也做出了反應(yīng)，以回饋5億注冊用戶的名義在同一天開啟“蛋搭節(jié)”，既有與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動，也有一系列贈送福利，主打的就是送到玩家手軟。

當初，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（后更名為《和平精英》）與《荒野行動》的市場爭奪戰(zhàn)還歷歷在目，如今，兩大游戲廠商要再次硬碰硬，花落誰家雖暫不可知，但對派對游戲的深入或許確實能讓許久沒有新國民級內(nèi)容的手游市場出現(xiàn)一些漣漪。

14億投入，《元夢之星》蓄勢待發(fā)

騰訊對于此次進入派對賽道顯示出了某種勢在必得。

在《元夢之星》的定檔發(fā)布會上，不僅邀請了何同學、老番茄、影視颶風Tim等多位B站頭部UP主作為產(chǎn)品發(fā)布官，還給出了一個大數(shù)字，表示首期將投入14億元用于《元夢之星》的生態(tài)激勵：1億投入全民電競賽事體系打造；3億用于B站、抖音、小紅書等九大內(nèi)容平臺的內(nèi)容生態(tài)激勵計劃；10億投入到游戲地圖的UGC玩家創(chuàng)作激勵。

同時，這還只是首期投入，對于《元夢之星》這樣需要長期運營的游戲而言，騰訊稱投入“上不封頂”。

騰訊如此的大動干戈，一方面是為了與賽道先行者爭搶市場份額，另一方面或許也是出于打造出下一個《王者榮耀》這樣的國民級游戲IP。

對于騰訊而言，確實需要一個新的IP了?！锻跽邩s耀》已經(jīng)是8年前上線的老游戲了，盡管現(xiàn)在的《王者榮耀》仍然擁有足夠的市場影響力，但很明顯《王者榮耀》IP還遠不到能讓騰訊“啃老”的地步，《王者榮耀·世界》這樣有可能豐富IP生態(tài)的內(nèi)容也還在開發(fā)中。

而在《王者榮耀》之外，騰訊也在努力推出新品。過去一段時間，包括《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》《英雄聯(lián)盟手游》以及PC端的《瓦羅蘭特》都進入市場，但都沒能達到《王者榮耀》的市場成績。在最新的三季度財報里，本土游戲收入僅有5%的增長。做新爆款似乎成了騰訊下一階段必要且重要的一步。

在今年第三季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平不僅特別提到了《元夢之星》，也把它視為潛力股，“我們發(fā)現(xiàn)用戶對于休閑游戲的興趣越來越大，對內(nèi)容驅(qū)動型游戲的興趣也在增加，我們認為這是一個投資的新機會”。

騰訊看好《元夢之星》不無道理，但在讓其做到延續(xù)《王者榮耀》之前，還需要先和賽道“先行者”打一場硬仗。

派對游戲賽道怎么就成了新戰(zhàn)場？

在進入12月，官方公布《蛋仔派對》注冊用戶突破5億，在此之前的8月，其宣布月活用戶突破1億，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《蛋仔派對》近三個月一直都位列App Store免費榜TOP10中，對于一款推出兩年多的手游而言，這一成績足夠亮眼。

客觀來說，《蛋仔派對》的成功有一部分原因來自于派對游戲的屬性。

2020年，《糖豆人》帶火了派對游戲這一賽道，輕松的玩法，較強的社交性，讓派對游戲在全球火爆。低操作門檻、有競技元素、可愛的形象、碎片化時間游玩，派對游戲的這些特點都符合大眾用戶市場的娛樂消費特點，因而做派對游戲手游應(yīng)該說是順其自然的一步，網(wǎng)易是其中的先行者。

當然，網(wǎng)易在運營《蛋仔派對》上并非沒有獨特亮點，除了延續(xù)派對游戲的種種特點，《蛋仔派對》還搭建了UGC生態(tài)，為游戲添加了“制作”的新玩法，既通過“創(chuàng)造”激發(fā)了用戶的參與感，也因為玩家制作地圖拓寬了游戲的社交邊界。

過去，不少人把《王者榮耀》視為社交類游戲，但實際上，派對游戲才是正統(tǒng)的社交游戲。早期任天堂的聚會游戲可以說是派對游戲的靈感來源，而這種家庭式游戲的核心賣點也是通過游戲增加玩家間的交流，相比提供游玩價值，更重要的事給玩家提供情緒價值。

那么從這個角度而言，騰訊入局派對游戲賽道也合情合理。手握微信、QQ的騰訊，如果能夠把用戶關(guān)系鏈遷移到《元夢之星》中，確實有可能打造出超越《王者榮耀》熱度的新IP。

此前讀娛君也提到過，派對游戲已經(jīng)有了成為風口的趨勢，前有網(wǎng)易的《蛋仔派對》，現(xiàn)在要有騰訊的《元夢之星》，除此之外，巨人網(wǎng)絡(luò)的《太空行動》鷹角網(wǎng)絡(luò)的《泡姆泡姆》也在先后入局，一瞬間眾多游戲擠進派對賽道，競爭的程度可想而知。

其實，在眾多廠商熱火朝天深入派對游戲賽道的時候，我們也有一絲疑惑，這條賽道真的能塞下眾多游戲內(nèi)容嗎？

首先，派對游戲雖然可以容納眾多模式，但因為有輕松、低門檻做基礎(chǔ)，派對游戲的玩法是大同小異的，隨著越來越多派對游戲亮相，不同游戲間的同質(zhì)化將會成為最明顯的問題。

其次，派對游戲幾乎難以建立足夠的競爭壁壘，今天A做出來個創(chuàng)新，明天B就能復刻出來，卷美術(shù)、卷音樂等在游戲領(lǐng)域常見現(xiàn)狀，在派對游戲側(cè)想來會更加凸顯，但這些卷并不能成為吸引用戶的絕對優(yōu)勢。

我們認為，派對游戲賽道最終還是要看差異化運營思路。目前來看，派對游戲最突出的社交能力顯然不會是某一游戲產(chǎn)品的獨特點，反倒是騰訊在運營《元夢之星》方面打造電競賽事這一步，或許能為行業(yè)帶來新的視角。

當然，無論廠商怎么競爭如何內(nèi)卷，受益者都會是玩家群體，雖然現(xiàn)在只是派對游戲賽道競爭的開始，但我們已經(jīng)期待下一個《王者榮耀》的誕生，為國產(chǎn)手游市場再帶來新的生機了。