文 | 娛樂硬糖 劉小土
編輯 | 李春暉
盤點今年的情感熱詞，怎能沒有“寶寶碗”。
在情侶日常、夫妻生活等內容語境下，“寶寶碗”指的是男主用來給女主單獨盛放食物的小碗?？吹竭@里仍覺迷惑的朋友，請揣摩經典例句“和男朋友出去吃飯，不太餓又想嘗一口的時候，就有了寶寶碗”。
需要強調一個重點，寶寶碗就是寶寶碗，不能替換成小碗或者兒童碗，那樣會剝離掉它的情緒價值——也是其唯一的價值。過去幾個月，寶寶碗經過頻繁的使用和解讀，已被判定為嬌妻必備道具，最終榮登網絡熱梗。
現(xiàn)在隨便往社交網絡拋個“寶寶碗”，所有人都可能被動解鎖一種立場、一種人格：反對者認定這是自我矮化，嬌妻果然令人不適；支持者堅信這是表達愛意，“情侶分享日常，妖怪點評人類”；理中客分析“寶寶碗”心理，并拿出女性主義經典著作……各路觀點交鋒，流量滾滾而來。
不止寶寶碗，全嘻嘻、平底鍋文學等一系列“嬌妻”內容都在今年爆火。MCN機構創(chuàng)作者初九（化名）告訴硬糖君，嬌妻已經不再是單純的身份或人設，更是一種熱門的創(chuàng)作風格和流量密碼。在話題難造、爆款難出的當下，它能給創(chuàng)作者提供穩(wěn)定的流量預期。
大女主雖好，小嬌妻夠勁
女性主義、嬌妻文化之所以能成為創(chuàng)作風口，是因為短視頻、社交媒體的女性博主既要擺脫流量見頂?shù)睦Ь?，又要面對網紅迭代加速的難題。她們已經很難用常規(guī)內容吸粉，錯綜復雜的親密關系、感情糾紛才夠高效。
初九的團隊復盤過，今年時尚、顏值、才藝等品類的關注度已大不如前，“即便是火到海外的科目三，你跟風拍一兩條就沒熱度了，沒辦法成為一種固定創(chuàng)作?！钡楦?、婚戀賽道總是充滿吃瓜群眾，可謂人人能討論、處處可掐架。
普通網友的情感帖大家都能看得津津有味，何況是網紅的情感生活，再加點嬌妻、霸總、大女主、丑老公等猛料，爭議性、話題性一把拉滿。過去兩三年，很多女性創(chuàng)作者的首選是大女主人設，也確實有一批人吃到紅利。
但現(xiàn)在大女主人設不吃香了。初九告訴硬糖君，一方面是市場已經有太多大女主網紅，只要她們沒有翻車或轉型，新人就沒有補位機會。
另一方面是大女主的落地成本太高。“職業(yè)大女主是要成長的。你生活和事業(yè)總在原地踏步，人設就會祛魅，粉絲忠誠度降低。但往上爬哪有那么容易，大家就只能租別墅、租豪車、租一個蒸蒸日上的生活，忒費錢?！?/p>
更何況，硬立的人設也容易塌。阿九團隊之前捧出過一個幾十萬粉的獨立大女主，就因為沒在“高鐵站能不能賣衛(wèi)生巾”時發(fā)言，讓不少粉絲寒了心，熱度直線下滑。
相較于大女主，嬌妻人設聽上去風險高，但其實最危險的地方卻最安全。以阿九的經驗，嬌妻其實在輿論風向上極好把握，不用在乎外界的眼光，只需找一個讓人能挑刺但又無法“定罪”的安全地帶，就可以嘗到差異化競爭的甜頭?！罢f破天，嬌妻也只是一種個人身份，并不會真正傷害到誰?！?/p>
蒙淇淇、徐徐入月來、全嘻嘻、平底鍋……大量成功嬌妻案例都可以佐證以上觀點。今年初，全嘻嘻因對話上野千鶴子被罵上熱搜，但她并未就此沉寂，反而在大眾層面刷出了存在感，后來出過不少播放百萬的視頻作品。 網友曾扒出全嘻嘻是新世相高管，在內容創(chuàng)作方面經驗豐富，提出過“好內容應該比營銷號更標題黨”。也因此，不乏吃瓜群眾認為整個事件就是一場炒作。
全嘻嘻能反向走紅還有不確定性，寶寶碗成為話題焦點則完全可以預判。阿九驕傲地告訴硬糖君，寶寶碗還沒正式成為網絡熱詞前，他們團隊就已意識到這可以形成討論，并火速安排了兩批賬號展開同題創(chuàng)作：一批“嬌妻”負責給寶寶碗洗白，分享跟男友的投喂日常。另一批則打著玩梗、制造快樂的旗號，陰陽怪氣地批判寶寶碗，相關視頻的播放量基本都過了百萬。
嬌妻變成一種常規(guī)的流量密碼，還體現(xiàn)在內容降級上。蒙淇淇的凡爾賽文學還是“維港夜景閃耀又溫暖，他從后面抱著我，我從沒哭得那么痛快過”；徐徐入月來已只能“我沖王者點券，準備美美的打上一把游戲的時候，男人暴怒地給我發(fā)消息”；發(fā)展至平底鍋則徹底淪落為“用手電筒看了我第一次的象征，看了又看，滿意得不得了”。
而到“寶寶碗”橫空出世，僅是分享食物就有機會成為“嬌妻”創(chuàng)作者。
“嬌妻”的尺度
負面內容才能把聲量最大化，這是嬌妻文學、嬌妻視頻能成爆款的底層邏輯。但需要注意的是：假嬌妻可以是很好的生意，真嬌妻卻可能被撕到退網。這就是嬌妻創(chuàng)作的尺度。
我們先從嬌妻文學說起。從蒙淇淇到徐徐入月來再到平底鍋，她們發(fā)布的絕大多數(shù)圖文內容都具有爭議性，但也因此擁有足夠彈性的闡釋空間。你可以理解成創(chuàng)作者真是那么想的，也可以去思考是不是在刻意引導吃瓜群眾，甚至可以站在女性主義、男女平等這些更宏觀的角度去闡述。
平底鍋文學在知乎走紅后，主角被爆出曾回答“什么時候你感到女性依舊地位很低”，其給出的答案是“不許有婚前性行為，不然會被老公嫌棄”“在家里要聽老公的話，要乖乖的，要讓老公高興”。這些內容極大增加了平底鍋作為嬌妻的復雜性，也掀起了新一輪的網友熱議。
同樣，全嘻嘻被釘上嬌妻恥辱柱后，她主動出面回應，承認在女性主義的認知和采訪技巧上，自己存在非常無知和愚笨的地方。“并不是我的初衷就是想冒犯和惡心別人，不是意圖的原因，是能力的原因?！边@也成為她虐粉固粉的重要一步。
總之，越是內涵曖昧、能被延展出多種解釋的嬌妻內容，越具信息密度和傳播動力。新一批的專業(yè)嬌妻博主，大多在這些方向上做放大和提純。在具體創(chuàng)作上，就是把一些在現(xiàn)實生活里真實發(fā)生且極為尋常的事情，加上“我超愛”“他超愛”的濾鏡呈現(xiàn)出來。
當然，你還需要提前預設討論空間，確保每位網友都能說上幾句。與此同時，埋下一些可供日后解困的草蛇灰線。
阿九團隊捧的一位嬌妻博主，拍攝的日常內容是給老公做早餐，明明每次都精心準備，卻總被老公挑刺。最初，大量網友對此表示不解，“嬌妻沒救”“令人窒息”的熱評搶占前排?！耙曨l更新到第八期，她有意無意曬了下老公在生日送的愛馬仕，風評很快就逆轉了。”
阿九反復強調，專業(yè)的嬌妻博主面對爭議必須做到克制、不解釋。“要清楚地知道自己只是表演者，演員不用回應尋常的觀影評價，說多反而容易錯?！碑斎?，做到這一點并不簡單，通常只有他們這些以團隊、公司運作的合約夫妻才能忍受，“反正老公都是假的?！?/p>
除此之外，扮演一個沉淪-清醒的嬌妻也是很好的思路。絕大多數(shù)網友都希望“介入”網紅的生活，甚至扮演拯救者、養(yǎng)成者的角色，在網紅身上看到成長與改變。粉絲過千萬的抖音農村網紅“樊小慧耳”，一開始也被不少人稱作嬌妻，她果斷離婚后瞬間升級為獨立女性，事業(yè)如日中天。
從一個獨立女性變成嬌妻，或是從一個嬌妻變成獨立女性，都可以把流量最大化。說白了，網紅內容創(chuàng)作就是要在合理范圍內增加爭議性。這也是大趨勢，今年冒頭的網紅身上都有一種“瘋”感，連于文亮的“普通”都能歸為此類。
誰愛嬌妻，誰恨嬌妻
“寶寶碗”被玩成爆梗后，更多專業(yè)創(chuàng)作者意識到，制造嬌妻就是制造爆款，就是制造流量。
在該話題里，使用寶寶碗的嬌妻、圍觀和搬運的群眾、抵制寶寶碗的博主都很活躍，能討論得有來有回。脫口秀演員唐香玉發(fā)出吐槽視頻，對“寶寶碗”一說表示迷惑不解后，被很多人抵制舉報，也被很多人轉發(fā)支持，成功拿下了一條微博熱搜。
但這輪傳播是偶然的，缺乏一種自上而下的引導，所以真正能夠借此收割流量、轉化粉絲的比較少，表面上的贏家也就是唐香玉。阿九團隊跟風創(chuàng)作的作品播放數(shù)據(jù)不錯，但漲粉一般，“蹭下熱點圖個樂，想要長久的熱度，還得自己玩?！?/p>
阿九公司旗下至少有三位走嬌妻人設的博主，最成功的已經在慢慢轉型，現(xiàn)在主要負責分銷情感課程，“每個月銷售額能有小十萬”。而這些情感課居然是AI寫的，成本極低。
他們能把這條路走通并非偶然，團隊前期做過大量調查和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)嬌妻內容有很大一批固定受眾，大致可以分成“想過嬌妻生活的人”（模仿者）和“沒辦法過嬌妻生活的人”（代償者）。而兩批人最大的共性是，都希望找到更舒服、更利己的親密關系和生活模式。
用粉絲的話說，以前的我嗤之以鼻，現(xiàn)在的我逐幀學習。曲曲大女人能夠成為新一代情感教母，戳中的也是大家都想做到嘴甜心硬、在親密關系里實現(xiàn)利益最大化的隱秘心理。愛情讓人幻滅，車子、房子、包包讓人踏實。
在這里，我們必須再次強調，真嬌妻可能是無腦的，但假嬌妻是純粹的創(chuàng)作技藝和網紅生意。
當談到嬌妻人設容易遭遇負面評價時，阿九表現(xiàn)得極為淡定，在她看來，廣大群眾對嬌妻的恨是沒有殺傷力的。很多人或許突然興起，對真假嬌妻進行點評和勸誡。但這股勁兒一過，他們又會以“理解祝?！薄白鹬厮嗣\，放下助人情節(jié)”來自我寬慰。而后平靜地等待下一個嬌妻爆款內容到來，再循環(huán)一遍。
12月12日，中央網信辦發(fā)布新一輪針對短視頻的“清朗”行動，集中整治的問題包括“散布錯誤婚戀觀，故意制造性別對立”。而阿九告訴硬糖君，嬌妻其實是一種單邊身份，并不等同于挑起男女對立，其實比女性主義、獨立女性這類創(chuàng)作更加安全。再者，她堅信普通人終歸要回到生活本身，被現(xiàn)實教育后或多或少生出“只要過得開心，當當嬌妻又何妨”的心態(tài)。
硬糖君本能反對，阿九當即發(fā)出靈魂一問：“如果你談戀愛或者結婚，是不是更喜歡一個善解人意，且日常能把情緒價值拉滿的嬌夫呢？別說不喜歡，那是你沒遇到過。”