文｜眸娛  

如果從11月末開始統(tǒng)計(jì)，今年賀歲檔共有72部賀歲片，平均一天就有2部電影上映，看完總計(jì)需要花費(fèi)7400分鐘。

這個(gè)數(shù)量幾乎快趕上2021年到2022年賀歲片的總和。

今年電影市場快速回暖以來，多部爆款作品接力上映，持續(xù)刺激市場。下半年暑期檔更是創(chuàng)下中國影史票房新高206.19億元，較2022年增長125.7%，多家影視公司借此扭虧為盈。

如果說春節(jié)檔注定被王牌項(xiàng)目所主宰，那么承接10月至11月常規(guī)淡季后的賀歲檔，就成為了這些腰部影片釋放的最佳窗口期。

2023年，各路賀歲電影團(tuán)建

今年賀歲電影的多，并不單指數(shù)量，也指類型。成分復(fù)雜到有一種時(shí)空穿越的錯(cuò)感。

眸娛整理了12月中旬至下旬的11部重點(diǎn)賀歲電影，僅在這其中就已經(jīng)呈現(xiàn)出：

代表國內(nèi)賀歲電影巔峰的馮氏喜劇攜葛優(yōu)、舒淇等原班人馬打造的《非誠勿擾3》，對陣大鵬、白客國內(nèi)兩位網(wǎng)生喜劇一哥首次合作的《年會不能停！》；

內(nèi)地現(xiàn)實(shí)主義題材電影由張譯主演的《三大隊(duì)》，去逮捕莊文強(qiáng)每年都會攜手一眾港星拍攝的犯罪電影。今年是《金手指》，合作的是梁朝偉與劉德華；

高分電影《愛樂之城》時(shí)隔6年后在大陸再度重映，而12月份劇改電影《一閃一閃亮星星》在預(yù)售開啟不到一天后票房就突破7000萬，當(dāng)現(xiàn)實(shí)愛情撞上奇幻童話；

也少不了海外選手。有溫子仁導(dǎo)演代表好萊塢大片的《海王2：失落的王國》，也有一年一部雖遲但到的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》。

從題材上看，近些年賀歲檔合家歡電影的比例在減少，普遍轉(zhuǎn)移到了一個(gè)月后的春節(jié)檔集中上映。賀歲檔期影片呈現(xiàn)出多類型影片齊放的爭鳴之態(tài)。

尤其是在今年，火爆的電影市場刺激下，各影視公司更是卯足了勁，將歷年來曾在賀歲檔期取得過成績的電影類型，都在爭相塞入今年這個(gè)檔期“養(yǎng)蠱”。

多家發(fā)行機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年賀歲檔影片質(zhì)量高過以往，且受旅游出行的影響弱于暑期和國慶，具備較好的觀影人次基礎(chǔ)，有相當(dāng)?shù)目赡苄哉Q生出新的黑馬。

一些影片已經(jīng)未播先火。奇幻愛情電影《一閃一閃亮星星》在12月5日開啟預(yù)售后，不到33小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了票房過億，速度僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》與《唐人街探案3》。

在《地球最后的夜晚》開啟“一吻跨年”的營銷模式后，愛情電影成為了賀歲檔的?？?。觀眾通常消費(fèi)的不是電影的內(nèi)容，而是電影院所提供的“儀式感”。例如《地球最后的夜晚》中的21點(diǎn)40分場次，電影看完后新年的指針剛好跨過十二點(diǎn)。

而在《一閃一閃亮星星》電影項(xiàng)目中，宣發(fā)方打出了“下雪場”的概念，以造雪機(jī)來營造雪夜跨年的浪漫氛圍。目前在抖音上，包含“張萬森下雪了”的梗在內(nèi)，《一閃一閃亮星星》話題播放量已達(dá)到58億。

《非誠勿擾3》劇情承接13年前《非誠勿擾2》的結(jié)尾，IP加情懷，配上葛優(yōu)、舒淇、范偉、姚晨等演員陣容亦是星光璀璨。目前在抖音上相關(guān)話題播放量播放量達(dá)8.2億，盡管沒有直接帶購票轉(zhuǎn)換的營銷動作，但僅憑作為曾經(jīng)賀歲片巔峰的代表，已足以引發(fā)觀眾購票的興趣。

值得關(guān)注的是在貓眼想看用戶畫像上，非主流電影票房貢獻(xiàn)者的40歲以上群體占比21％，僅次于22.7％的20歲—24歲用戶群體。

來源貓眼專業(yè)版

IP價(jià)值更大的進(jìn)口影片同樣具備不俗的競爭力。此前《海王》在2018年賀歲檔上映，以20億票房占據(jù)了當(dāng)年賀歲檔總票房的半壁江山。它續(xù)作《海王2：失落的王國》作為DC重啟的最后一部作品，外加由溫子仁導(dǎo)演，在市場有著不小的期待。

在國內(nèi)有著更大粉絲基數(shù)的“名偵探柯南”系列，這次上映的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》也是日本當(dāng)?shù)厥撞科狈科瓢賰|日元的柯南劇場版。

賀歲片打架，短視頻先內(nèi)卷

在上海工作的春宵告訴眸娛，今年賀歲檔電影營銷太卷了，基本都提前一個(gè)月就開始在短視頻上做預(yù)告?！拔易约簺]怎么關(guān)注，但朋友刷到就會問要不要一起看，現(xiàn)在元旦還沒到，已經(jīng)約出去兩部電影了。”

為了爭取像春宵一樣的觀眾，2023年賀歲電影在短視頻營銷動作上明顯前置。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，同向?qū)Ρ?022年?duì)I銷熱度與想看人數(shù)最高的兩部電影《阿凡達(dá)：水之道》與《想見你》，與2023年數(shù)據(jù)最高的兩部電影《三大隊(duì)》與《一閃一閃亮星星》，呈現(xiàn)兩大趨勢：一方面，影視宣發(fā)的重點(diǎn)由微博向抖音在轉(zhuǎn)移；另一方面，影視宣傳的重點(diǎn)爆發(fā)期普遍向前延長了10—15天。

白客與大鵬的合作影片《年會不能停！》在影片上線前2個(gè)月發(fā)布了先導(dǎo)預(yù)告片，在進(jìn)入11月23日后，都是影片的重點(diǎn)宣傳期。電影宣傳思路除常規(guī)參演主演宣傳外，還加入了短視頻常見的劇透式宣傳與“關(guān)注現(xiàn)實(shí)”的新打法，在映前30天拋出3個(gè)微博關(guān)聯(lián)話題#困在大廠裁員危機(jī)里的年輕人現(xiàn)狀#、#打工人不想被裁只能先自裁#、#年會不能停 不想被裁只先自裁#。

由英皇影視等10家公司出品及聯(lián)合出品的《金手指》在宣傳上則更側(cè)重打出劉德華與梁朝偉合體這張王牌，同時(shí)也大量放出來了剪輯好的劇透視頻來宣傳電影由真實(shí)事件改編的故事，并以梁朝偉在電影中扮演的角色形象關(guān)聯(lián)了#西格瑪男人#這一更受男性青睞的人設(shè)話題。

從事影視宣發(fā)工作的邊瀟認(rèn)為，電影在短視頻宣發(fā)上的打法，逐漸走向更具策略性的立體模式，“主演宣傳”“提前劇透”“關(guān)注現(xiàn)實(shí)”成為了新三板斧?！敖衲旮鞔筚R歲片都會加注加碼，更加重視短視頻這一塊的營銷情況?！?/p>

造成這種現(xiàn)狀的原因有兩方面。

在平臺選擇上，自今年電影市場回暖以來，以《消失的她》、《孤注一擲》為代表的影視爆款，再度論證了短視頻營銷對票房的重要性，并已迭代出一套行之有效的短視頻新打法；

而今年的賀歲檔電影市場又被普遍看好。在12月5日，今年國內(nèi)電影市場票房已累計(jì)突破514億元，是從2020年來首次重返500億元高位。目前，截止12月12日，國內(nèi)賀歲檔票房已累積突破26億，市場的持續(xù)火爆促使影視公司愿意拿出更多的資源投入到電影的宣傳上。

對于更具備爆款潛力的電影，項(xiàng)目在宣傳方式上呈現(xiàn)出更大的圖謀。由陳思誠監(jiān)制，改編自網(wǎng)易人間工作室紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《請轉(zhuǎn)告局長,三大隊(duì)任務(wù)完成了》的電影《三大隊(duì)》，選擇在元旦前15天上映，并在上映前12天開啟了全國31城的超前點(diǎn)映。

不少從業(yè)者認(rèn)為，此舉意在復(fù)制陳思誠在今年上半年監(jiān)制的另一部現(xiàn)實(shí)主義題材電影《消失的她》的成功經(jīng)歷：先以現(xiàn)實(shí)案例引發(fā)公眾對影片的關(guān)注，再開啟點(diǎn)映引導(dǎo)話題討論，由現(xiàn)實(shí)案例轉(zhuǎn)移到影片本身。最后在影片上映后，承接此前的話題與熱度為電影延續(xù)的院線壽命。

目前，《三大隊(duì)》尚未開分，但多家參與了點(diǎn)映的影視媒體對電影品質(zhì)給予了正面肯定。

2023年賀歲檔有什么不同？

曾經(jīng)賀歲檔，與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔一起，被業(yè)內(nèi)稱為院線四大檔期。在2012年之前，賀歲檔更是有著第一檔期的美稱，70%以上的國產(chǎn)電影爆款都誕生在賀歲檔。

2010、2011和2012年是賀歲檔的巔峰，《讓子彈飛》《金陵十三釵》和《人再囧途之泰囧》當(dāng)年三部的國產(chǎn)片票房冠軍均誕生于賀歲檔。

但隨著國家法定節(jié)假日深入推行，國內(nèi)觀眾觀影習(xí)慣隨之改變，加之2013年春節(jié)檔的崛起，賀歲檔逐漸開始掉隊(duì)。

2013年到2016年，國內(nèi)賀歲檔市場與整體票房大盤呈反方向發(fā)展。全年總體票房在提升，賀歲檔票房卻在倒退。

“但這并非是一個(gè)固定趨勢?！边厼t指出，由于觀影習(xí)慣的存在，院線市場在檔期上的成績具有較大的滯后性，類似于國家法定節(jié)假日在2008年實(shí)行，但反饋在票房上在2013年才出現(xiàn)征兆。

邊瀟補(bǔ)充道，觀眾去電影院看電影，與院線上映哪些電影，其實(shí)是一個(gè)供需關(guān)系。在新的跨年場景下，觀眾觀看賀歲電影的理由，在由合家團(tuán)聚向“取悅自己”以及“少數(shù)好友聚會”轉(zhuǎn)移，因此在賀歲電影在題材上逐漸走向多元。

這種變化趨勢也被發(fā)行方所關(guān)注，并試圖在12月到1月這段時(shí)間里，找到適合觀眾觀影的新場景。舉一個(gè)例子，12月25日與26日的圣誕檔在近幾年不斷被融入賀歲檔的統(tǒng)一打法中，這種浪漫的氛圍，某種意義上也啟迪了后來者，最終成就了“一吻跨年”的營銷高光。

愛情電影，就此成為賀歲檔中不可或缺的類型之一。

從2013被春節(jié)檔反超起，賀歲電影至今剛好走過十年，國內(nèi)影視發(fā)行在此期間已積攢了足夠多的經(jīng)驗(yàn)，也打造出了不少成功案例。盡管沒有法定節(jié)假日的硬傷無法彌補(bǔ)，但在題材選擇和營銷思路上，已經(jīng)開始“選對了商品”。

2023年的賀歲檔，是個(gè)特殊的檔期。在經(jīng)歷一整年電影市場的火爆后，即將迎來最后的沖刺階段，無論是基于市場端觀眾的報(bào)復(fù)性觀影，還是上游積攢項(xiàng)目的亟待釋放，都注定將迎來一波高光。

相比于數(shù)量上的多，更為難得的是，許多曾在賀歲檔上奪得過桂冠電影的續(xù)作，跨年打出驚人效果的營銷模式，以及今年最流行的電影類型，都在這一年特殊的賀歲檔里齊聚。