董宇輝和東方甄選的關(guān)系被卷上輿論的風(fēng)口浪尖。
12月13日凌晨，東方甄選控股有限公司知名主播董宇輝發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)輿論熱議的“小作文”事件。
董宇輝表示：所謂的‘小作文’其實(shí)都是無(wú)暇準(zhǔn)備的即興文字，并不精彩。
由于此前賣產(chǎn)品被夸贊金句頻出，就有了“小作文”的說(shuō)法，后來(lái)外場(chǎng)直播，也常為了配合現(xiàn)場(chǎng)，需要即興小作文，爭(zhēng)取轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間。
“最近幾天發(fā)生了很多事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，相信不是公司的本意，也不是粉絲的本意。”董宇輝如是說(shuō)。
對(duì)于小作文究竟是誰(shuí)在創(chuàng)作的問(wèn)題，董宇輝表示，東方甄選舉辦省級(jí)專場(chǎng)的文案，有自己直接寫(xiě)的，如西安場(chǎng)、內(nèi)蒙古場(chǎng)。
也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄，回去創(chuàng)作，后期再雙方討論修改，最終形成的。
還有小編按照自己想法寫(xiě)的，如果看完覺(jué)得滿意，會(huì)極少改動(dòng)或者不改動(dòng)。
如吉林場(chǎng)，小編寫(xiě)的和一開(kāi)始提的思路不同，但很好，所以基本沒(méi)改動(dòng)。
值得注意的是，董宇輝在文中強(qiáng)調(diào)，自己反對(duì)飯圈文化，也反對(duì)以“飯圈”名義別有用心地污名化任何人。
他呼吁大家理性發(fā)言，“我們工作的最大意義，就是讓更多人生活變美好?！?/p>
12月12日，東方甄選CEO孫東旭在直播時(shí)回應(yīng)此事。
他表示，首先要批評(píng)小編團(tuán)隊(duì)，工作有情緒，溝通方式不恰當(dāng)。董宇輝年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬(wàn)。
同日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中也談到此事。
俞敏洪表示，主編用自己的口吻進(jìn)行了一些不是特別合適的發(fā)聲。
然而，內(nèi)部的求同，并沒(méi)有遏制外部的存異。
目前，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3101.9萬(wàn)，并且仍有下降趨勢(shì)。
12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬(wàn)人，這意味著，在短短四天內(nèi)，粉絲量直接銳減超14萬(wàn)人，并且仍有下滑趨勢(shì)。
同時(shí)，截至13日，東方甄選股價(jià)已下跌了12%。
與此同時(shí)，“東方甄選”“東方小孫”的抖音評(píng)論區(qū)均已被攻陷。
目前支持董宇輝的輿論占比更高，不少網(wǎng)友反復(fù)拉踩，稱在東方甄選買(mǎi)東西要被教訓(xùn)，在高途瘋狂下單。
還有網(wǎng)友稱，大家買(mǎi)東方甄選的東西都是奔著董宇輝一人而非整個(gè)東方甄選團(tuán)隊(duì)，管理層不想肯定董宇輝對(duì)新東方的貢獻(xiàn)。
董宇輝到底貢獻(xiàn)有多大？
東方甄選沒(méi)有董宇輝火不了、活不成？
未來(lái)的董宇輝和東方甄選，何處去？
對(duì)此，新浪財(cái)經(jīng)原祎鳴和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
在目前的權(quán)衡下，孫東旭、俞敏洪一定會(huì)力挺董宇輝。
“背刺”董宇輝對(duì)目前的東方甄選而言傷害太大了，主要是品牌形象損失，而不是短期的銷售。
但未來(lái)東方甄選也必須要有其他的主播，不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。
但經(jīng)此事件，日后東方甄選也必須要淡化董宇輝，培養(yǎng)出新的知名帶貨主播。
如果只有一個(gè)董宇輝，相當(dāng)于把雞蛋放在了一個(gè)籃子里，風(fēng)險(xiǎn)性極高，東方甄選必須要培養(yǎng)出更多不同種類的“董宇輝”。
讓原來(lái)的明星成為元老，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，但是可以有更多的支撐點(diǎn)，不能只靠著一根木頭來(lái)?yè)沃?/p>
問(wèn)題來(lái)了，如果沒(méi)有董宇輝，東方甄選到底還行不行？愚以為：
董宇輝是東方甄選在去年迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展的催化劑，他的爆紅不光是靠著自己，而是東方甄選這樣的背后團(tuán)隊(duì)。
因?yàn)闊o(wú)論話術(shù)如何，帶的貨必須是要有保障的，前臺(tái)的明星必須要依靠后面大量的后勤來(lái)支援的。
所以在去年的階段，即使是沒(méi)有董宇輝，也會(huì)有其他人成為明星主播。
雖然未必會(huì)突然爆火，但東方甄選也一定會(huì)一步一個(gè)腳印地往上沖。
回過(guò)頭來(lái)看董宇輝為何會(huì)火？在書(shū)樂(lè)看來(lái)：
董宇輝能夠爆火，是因?yàn)闁|方甄選運(yùn)用了一種自己最熟悉的方式切入了直播領(lǐng)域。
新東方的這批老師在轉(zhuǎn)型之前，最習(xí)慣的就是出現(xiàn)在鏡頭前，運(yùn)用話術(shù)來(lái)吸引用戶。
因此從在線教育轉(zhuǎn)向直播帶貨這件事，他們是有積累的，而不是突然一夜之間火的。
更重要的是目前東方甄選已經(jīng)形成了自己的模式，即使是沒(méi)有董宇輝，也不會(huì)撬動(dòng)?xùn)|方甄選的根基。
東方甄選的模式很簡(jiǎn)單：走差異化市場(chǎng)而非低價(jià)市場(chǎng)，這就意味著其必須要有獨(dú)占的產(chǎn)品，其選中的是三農(nóng)產(chǎn)品。
東方甄選選擇這個(gè)賽道很可能也是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)非常成熟，但農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)大家做的都不夠好。
因此東方甄選選擇了這個(gè)賽道，但在這個(gè)探索過(guò)程中自然也要付出一些口碑的代價(jià)。
所以薄弱環(huán)節(jié)也顯而易見(jiàn)，不是董宇輝，而是口碑。
目前東方甄選在三農(nóng)產(chǎn)品上還沒(méi)有形成獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。
不能因?yàn)橹挥幸豢钣衩子袞|方甄選的標(biāo)識(shí)，就證明這款玉米更好吃。