文｜連線Insight 王慧瑩
編輯｜子夜
臨近年底，又到了手機(jī)廠商沖KPI的關(guān)鍵時(shí)刻。
繼11月小米推出搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機(jī)型小米14臺后，各家都在年底拿出自己的最新旗艦機(jī)，包括真我GT5 Pro、一加12在內(nèi)，國內(nèi)各大手機(jī)廠商進(jìn)入新一輪旗艦機(jī)的比拼中。
年底向來是手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)旺季，誰也不想錯(cuò)過這個(gè)最后的沖刺機(jī)會。過去一年，手機(jī)市場寒冬的論調(diào)仍在持續(xù)，手機(jī)廠商也陷入常態(tài)化內(nèi)卷之中。
當(dāng)然，一些玩家們的變化值得關(guān)注。卷核心配置、卷鏡頭、卷續(xù)航之余，卷屏幕亮度成為手機(jī)廠商新的比拼方向；從性價(jià)比喊到質(zhì)價(jià)比，手機(jī)營銷今年火藥味更濃了……
從整個(gè)市場來看，寒冬快過去了，手機(jī)市場有回暖的跡象。中國通信院數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量達(dá)到3327.7萬部，同比增長59%，其中5G手機(jī)5871.7萬部，同比增長90.1%。
Canalys報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.7億部，同比增長4%。這將是自2019年以來的首次正增長，反映了消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求和信心的恢復(fù)。
新的增長來之不易，怎么讓自家的手機(jī)更吸引人，考驗(yàn)著各大手機(jī)廠商。一個(gè)明顯的趨勢是，借助AI大模型的東風(fēng)，或能讓智能手機(jī)更性感。
最近一段時(shí)間，華米OV、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)廠商，均已對外公布眾多大模型相關(guān)成果。目前，頭部廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運(yùn)行的端側(cè)大模型，植入到新一代機(jī)型中，打造所謂的“AI大模型手機(jī)”。
即將到來的2024年或是手機(jī)市場的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)者即將迎來新的換機(jī)周期，手機(jī)市場也將迎來新的增長機(jī)會。新的周期下，誰能決勝千里，還充滿了不確定因素。
1、配置卷無可卷，手機(jī)廠商開始卷屏幕亮度和護(hù)眼功能
過去的半個(gè)月，愈演愈烈的年底手機(jī)大戰(zhàn)中，各家手機(jī)廠商都在為這場戰(zhàn)役尋找新的賣點(diǎn)。
有趣的是，這輪新機(jī)的比拼中，卷屏幕亮度成為幾家手機(jī)廠商不約而同的方向。
12月以來，先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro 搭載的“中國屏”峰值亮度達(dá)到了4000nit，緊接著一加就宣布一加12系列搭載“東方屏”峰值亮度突破到了 4500nit，再隨后真我也宣布“無雙屏”達(dá)到了 4500nit。
從3000nit，到4500nit，手機(jī)廠商卷屏幕亮度的速度也非常之快。
需要區(qū)分的是，這里的峰值亮度只是一個(gè)理想狀態(tài)下的最大亮度，并非是用戶能手動調(diào)節(jié)的最大亮度。
舉例而言，紅米K70屏幕的峰值亮度能達(dá)到4000nit，但據(jù)其屏幕供應(yīng)商TCL華星表示，紅米K70屏幕支持700nits 的手動亮度調(diào)節(jié)。對比之下，兩者差了近六倍。
同時(shí)，全局峰值亮度和局部峰值亮度也是兩個(gè)概念。
比如，realme在宣傳海報(bào)中明確指出了4500nit 屏幕亮度實(shí)際是指局部峰值亮度，其全局最高亮度能達(dá)到1600nit；小米14指出，3000nit峰值亮度的指的是“強(qiáng)光下播放HDR內(nèi)容時(shí)，小窗口激發(fā) 3000nit 局部峰值亮度”。
事實(shí)上，卷屏幕亮度是OLED屏幕之下的一個(gè)必然選擇。
現(xiàn)在的手機(jī)市場，除了一些中低端機(jī)型，絕大部分手機(jī)都是采用OLED 屏幕。OLED屏幕的優(yōu)勢很明顯，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準(zhǔn)確度和更低的功耗。
更重要的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商的內(nèi)卷已經(jīng)達(dá)到了一定程度，手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)商有限，國內(nèi)手機(jī)廠商都難免都陷入同質(zhì)化的競爭中。在消費(fèi)者換機(jī)熱情尚未被重燃時(shí)，在細(xì)分功能上推出新的賣點(diǎn)吸引用戶，提高手機(jī)出貨量，不失為一種辦法。
不過，隨著OLED屏幕逐漸普及，加之各家都在卷屏幕亮度，屏幕護(hù)眼的需求也被放大。
眾所周知，OLED屏幕雖然是亮度、對比度、色彩準(zhǔn)確度等都更高，但其缺點(diǎn)也很明顯——頻閃。從發(fā)光原理上看，OLED屏幕是以固定的頻率進(jìn)行閃爍，低頻尤其有害，會對用戶的眼睛產(chǎn)生明顯的刺激感，眼球雖然沒有反饋視覺上的閃薯片，卻對眼球結(jié)構(gòu)有損傷。
尤其當(dāng)用戶使用手機(jī)的頻率越來越高，屏幕護(hù)眼也成為今年手機(jī)廠商的主要賣點(diǎn)。
早在今年6月，榮耀90系列便將手機(jī)護(hù)眼屏幕作為最大的賣點(diǎn)。據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀90系列的屏幕，使用3840Hz超高頻PWM調(diào)光技術(shù)，并獲得TüV萊茵無頻閃認(rèn)證。
到了今年年底，更多主流手機(jī)廠商已經(jīng)跟上了卷護(hù)眼功能的步伐。
為了保證屏幕在低亮環(huán)境下的顯示效果，降低頻閃對于用戶體驗(yàn)的影響，高頻PWM調(diào)光成為了手機(jī)廠商的共同選擇。
紅米Redmi K70 Pro的第二代高端2K中國屏支持3840HzPWM調(diào)光功能；真我GT5 Pro同時(shí)支持2160Hz PWM+類DC全亮度護(hù)眼、萊茵全局護(hù)眼3.0；真我GT5 Pro的無雙屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)高亮度下SVM值小于0.25，完全滿足護(hù)眼標(biāo)準(zhǔn)的要求。一加“東方屏”同樣支持PWM調(diào)光，并首發(fā)“醫(yī)療級”明眸護(hù)眼技術(shù)。
值得一提的是，一加在發(fā)布會上花了大量時(shí)間來介紹新機(jī)的屏幕。據(jù)一加介紹，一加12支持“褪黑素保護(hù)”，可以調(diào)節(jié)屏幕顯示光譜，大幅降低屏幕對褪黑素分泌的影響，解決屏幕影響睡眠質(zhì)量問題，并宣稱通過6大護(hù)眼技術(shù)方案，實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏幕上開創(chuàng)性的護(hù)眼能力。
過去幾年，手機(jī)廠商們在芯片、鏡頭、電池、快充等關(guān)鍵零件上進(jìn)行了長時(shí)間的內(nèi)卷，“卷無可卷”成為手機(jī)市場的常態(tài)。本質(zhì)上，只要長時(shí)間看手機(jī)，就會對眼睛造成傷害，消費(fèi)者能否買賬還要打個(gè)問號。但當(dāng)產(chǎn)品核心配置同質(zhì)化嚴(yán)重，手機(jī)廠商們卷無可卷時(shí)，卷亮度、卷護(hù)眼已經(jīng)是手機(jī)廠商能找到的較為理想的方向，也將是手機(jī)廠商們新的賽點(diǎn)。
2、從“性價(jià)比”喊到“質(zhì)價(jià)比”，手機(jī)營銷今年火藥味十足
隨著手機(jī)進(jìn)入卷屏幕的新階段，手機(jī)圈的營銷火藥味也再次升級。
一加12發(fā)布會還沒結(jié)束，Redmi市場總經(jīng)理王騰對一加的護(hù)眼功能進(jìn)行了回應(yīng)。王騰表示，宣傳調(diào)節(jié)褪黑素，一時(shí)分不清這是科技產(chǎn)品還是保健品在做營銷?！叭绻蠹姨貏e在意這個(gè)指標(biāo)，下周給大家推個(gè)OTA，比友商更低，這個(gè)真的沒啥技術(shù)難度?！蓖躜v直言。
關(guān)于護(hù)眼要簡單科普下：SVM值是照明行業(yè)的一種測量標(biāo)準(zhǔn)，并非屏幕護(hù)眼領(lǐng)域的共識標(biāo)準(zhǔn)?！白o(hù)眼要深入醫(yī)學(xué)領(lǐng)域研究，通過醫(yī)工融合做護(hù)眼，而不是用保健品的方式做研究和營銷?！蓖躜v稱。
反觀一加12發(fā)布會上，按照慣例，一加將一加12與小米14pro進(jìn)行了大量對比。一加稱，一加12的目標(biāo)是“產(chǎn)品力超越所有驍龍8 Gen3手機(jī)的Pro版”“一加12搭載的東方屏，可能是世界上最好的屏幕！”
這也引來了小米集團(tuán)合伙人盧偉冰的關(guān)注。盧偉冰在微博上，對近期新機(jī)“縫隙”“點(diǎn)膠”事故請專業(yè)員工作出專業(yè)分析和事故成因，引發(fā)部分網(wǎng)友曬圖，多為一加12機(jī)型。
隨后，一加中國區(qū)總裁李杰進(jìn)行回應(yīng)，表示“并不是品質(zhì)或者設(shè)計(jì)問題”，并承諾已經(jīng)要求客服開通綠色通道，換貨或者退貨都會第一時(shí)間響應(yīng)。對于盧偉冰的說法，李杰表示“有些品牌高管頻繁下場惡意誤導(dǎo)大眾，這是一個(gè)非常罕見的惡劣行為”。
圖源盧偉冰和李杰微博
更早之前，榮耀宣布榮耀90系列已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)邁入屏幕“0風(fēng)險(xiǎn)”時(shí)代， 此番言論得到了華為終端BG CTO李小龍的回懟，榮耀與華為掀起了一場“口水戰(zhàn)”。
李小龍表示，所謂“零風(fēng)險(xiǎn)”屏幕不如叫“零收益”，根本沒有意義，超高頻pwm調(diào)光是噱頭。
隨后，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛發(fā)布了一篇深度長度從技術(shù)層面對這種噱頭的說法進(jìn)行了回應(yīng)，榮耀CEO趙明轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章，并表示，“人眼是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，需要我們持續(xù)研究，榮耀會持續(xù)投入、不斷探索，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)帶給更多消費(fèi)者。”
一直以來，宣稱自家產(chǎn)品是最好的，隔空喊話甚至互懟已經(jīng)是常見的事。每逢新機(jī)發(fā)布期，營銷戰(zhàn)都是手機(jī)廠商保留節(jié)目。尤其是在中國手機(jī)市場2000-4000元的核心價(jià)位段，手機(jī)廠商更是“打”得火熱。
去年，第二代驍龍8芯片時(shí)期，小米創(chuàng)始人雷軍評價(jià)Redmi K60 Pro為“性價(jià)比之王”；今年，在剛剛結(jié)束的realme GT5 Pro發(fā)布會上，真我中國區(qū)總裁徐起喊出了“質(zhì)價(jià)比”的口號。
如果說，過去中高端手機(jī)市場各家強(qiáng)調(diào)的是“性價(jià)比”，如今隨著用戶對于手機(jī)性能的要求，以及行業(yè)營銷戰(zhàn)的升級，各家已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)“質(zhì)價(jià)比”。
顧名思義，質(zhì)價(jià)比是既要提供好的產(chǎn)品，定價(jià)又要有競爭力。這對手機(jī)廠商來說是個(gè)考驗(yàn)，有時(shí)甚至是個(gè)虧本生意。
縱觀今年搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機(jī)，價(jià)格方面都很有看點(diǎn)。小米14pro定價(jià)4999元，一加12定價(jià)4299元，真我GT5 pro的首銷價(jià)僅為3298元。
對于真我GT5 Pro的價(jià)格，很多行業(yè)人士表示這是個(gè)非常“卷”的價(jià)格。徐起向連線Insight坦言，這個(gè)定價(jià)非常極致，有一部分版本是不賺錢的。
“這么血拼到底的原因是realme要落實(shí)并強(qiáng)化‘質(zhì)價(jià)比之王’的目標(biāo)?！毙炱疬M(jìn)一步解釋道。
此前，一加CEO李杰在發(fā)布會上表示，一加12的價(jià)格肯定是虧本賣，但現(xiàn)階段利潤對一加來說不是最重要的考慮?！耙患訒旬a(chǎn)品力放在首位，現(xiàn)階段硬件綜合利潤率可以為0?！?/p>
今年，手機(jī)廠商們?yōu)榱速|(zhì)價(jià)比，紛紛將利潤放到了第二位，這其實(shí)是手機(jī)廠商們不得不做的選擇。特別是在中國市場，真我向連線Insight表示，中國市場的消費(fèi)者更加理性，想要吸引中國消費(fèi)者，產(chǎn)品競爭力是第一生產(chǎn)力，要通過差異化的產(chǎn)品來打動用戶；二是深耕品牌心智，提升用戶對品牌的接受度和認(rèn)同感。
正如上文所述，國產(chǎn)中高端手機(jī)市場是最卷的賽道之一，由于核心芯片相同，各廠商的比拼點(diǎn)主要在性能和價(jià)格方面?！凹纫|(zhì)量也要低價(jià)”是一直以來的競爭點(diǎn)。
而手機(jī)隸屬于大消費(fèi)賽道，在發(fā)布會上，利用博眼球的營銷話術(shù)為自家產(chǎn)品造勢，激起消費(fèi)者的興趣，是手機(jī)市場的游戲規(guī)則。
3、市場回暖了，用戶會被什么吸引換機(jī)？
手機(jī)廠商們“卷”得火熱，火熱的余溫傳導(dǎo)到市場，全球范圍內(nèi)的手機(jī)市場開始回暖。
來自中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為3327.7萬部，同比增長59%，其中，5G手機(jī)2871.7萬部，同比增長90.1%，占同期手機(jī)出貨量的86.3%。
對比之下，今年8月份，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量1898.5萬部，同比增長0.03%。手機(jī)市場增長幾乎陷于停滯。
到了九月，國內(nèi)手機(jī)出貨量增長近六成，這無疑給手機(jī)市場帶來了信心。
全球范圍內(nèi)，多家市場研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告也顯示，全球手機(jī)市場在回暖。Canalys分析認(rèn)為，2023年全球智能手機(jī)市場出貨量預(yù)計(jì)仍下降5%，但下跌趨勢已有所放緩。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023—2027年全球智能手機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)2.6%的年復(fù)合增長率。
這是全球手機(jī)市場難得的好消息。過去一年，伴隨全球經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者換機(jī)周期達(dá)到歷史最長、全球手機(jī)出貨量創(chuàng)下十年新低，陣陣寒意讓手機(jī)市場很久沒有興奮起來了。
新的變化意味著市場迎來新一輪行業(yè)周期，也意味著新一輪的競爭即將開始。
在國內(nèi)這個(gè)更加激烈的市場，一些變量值得關(guān)注。榮耀重新坐上了國內(nèi)手機(jī)市場的頭把交椅，華為帶著Mate 60系列強(qiáng)勢回歸高端市場，國內(nèi)手機(jī)的競爭只增不減，手機(jī)廠商們都在尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)。
為了找到顛覆性的創(chuàng)新，大模型成為一些手機(jī)廠商押注的新變量。
今年7月份，華為就在開發(fā)者大會上發(fā)布了面向行業(yè)的盤古大模型3.0，并官宣新一代智能操作系統(tǒng)HarmonyOS 4已接入了盤古大模型；9月份，華為宣布大模型版小藝開啟眾測，首批支持機(jī)型為Mate 60/P60系列手機(jī)。
今年8月，小米宣布其已經(jīng)成功自研了一個(gè)13億參數(shù)的端側(cè)模型，并且在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)了運(yùn)行。10月26日，小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發(fā)布會上，小米正式宣布將 AI 大模型植入系統(tǒng)。
11月，vivo、OPPO相繼公布了各自的大模型進(jìn)展。vivo在開發(fā)者大會上發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型，并發(fā)布AI大模型手機(jī)X100系列；OPPO發(fā)布了自主訓(xùn)練的個(gè)性專屬大模型與智能體“安第斯大模型”，接入到OPPO Find X6等機(jī)型中。
榮耀三周年之際，榮耀宣布即將推出的Magic6系列手機(jī)，將支持自研70億端側(cè)AI大模型。
在手機(jī)+大模型的競爭中，每一個(gè)廠商都不想掉隊(duì)。玩家們之所以都在不遺余力地投入大模型，是因?yàn)榇竽Ｐ徒o行業(yè)帶來的價(jià)值是不可忽視的。
過去很長一段時(shí)間，各個(gè)廠商卷完攝像，卷屏幕，手機(jī)廠商的創(chuàng)新力都乏善可陳，即便是蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創(chuàng)新。大模型的出現(xiàn)，給手機(jī)行業(yè)帶來了新的變量。
作為AI技術(shù)落地的重要入口，手機(jī)+大模型的組合或?qū)⒊蔀橛脩暨x擇手機(jī)考量的重要因素。在大模型技術(shù)的加持下，包括手機(jī)的語義識別、語義理解等交互能力都將得到提升，這對用戶來說很關(guān)鍵。
更重要的是，這也是手機(jī)廠商沖擊高端市場的推手。當(dāng)下的手機(jī)廠商都停留在大模型研發(fā)角逐賽中，下一階段誰能率先在大模型體驗(yàn)賽中撥得頭籌，也很重要。
正如真我產(chǎn)品經(jīng)理毛巾向連線Insight表示，在所有終端上面，包括車機(jī)、手機(jī)系統(tǒng)、電視TV，手機(jī)這個(gè)載體確實(shí)是最適合接入AI性能的。這不是噱頭和概念，而是一定會產(chǎn)生實(shí)際的用戶價(jià)值。
可以預(yù)見的是，把大模型裝進(jìn)手機(jī)里，又成了手機(jī)廠商們新的內(nèi)卷方向。這是一條全新且更加艱難的路，不僅需要包括芯片、電池等過硬的手機(jī)硬件來支撐，還需要玩家們投入真金白銀。
無論如何，今年手機(jī)廠商們正站在一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在下一個(gè)周期中如何搶到更多的市場蛋糕，帶給用戶更好的體驗(yàn)，仍考驗(yàn)著各個(gè)玩家。手機(jī)這個(gè)賽道，排位賽將會一直持續(xù)，誰都不能掉以輕心，誰都有沖在前面的可能。