文｜眸娛
?預(yù)售票房已經(jīng)破2億的《一閃一閃亮星星》，堪稱是今年元旦假期電影市場最亮眼的“仔”。
一部小成本的懸疑愛情電影，沒有極具票房號召力的知名演員坐鎮(zhèn)，為什么還未上映就能收獲這么多觀眾？
實際上，為電影捧場的大部分觀眾都來自劇版的《一閃一閃亮星星》。
“張萬森，下雪了！”你可能沒有看過這部劇，但應(yīng)該在各大短視頻中聽過這句臺詞。
這句在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的臺詞來自愛奇藝分賬劇《一閃一閃亮星星》，是2022年劇集市場跑出的一匹黑馬，由張佳寧、屈楚蕭主演，收獲了超1億元的分賬票房。
由于劇版是開放式結(jié)局，給不少劇迷留下了不小的遺憾，所以電影定檔之后才會有這么多人捧場，不過預(yù)售票房就突破2億確實給了市場不小的驚喜。
《一閃一閃亮星星》的成功再一次印證了，分賬劇雖然成本低、傳播范圍有限，但商業(yè)價值卻不容小覷。
從2016年首次被愛奇藝提出，分賬劇已經(jīng)走過了7年，這種將平臺方和片方變成利益共同體的劇集模式，已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)之一。
相比于自制劇、版權(quán)劇，分賬劇由片方獨立完成拍攝，再拿到視頻平臺播出，獲得收益后雙方再根據(jù)商定好的比例分賬，即使播出效果不好，平臺也幾乎不用承擔(dān)任何風(fēng)險。
基于分賬劇特殊的商業(yè)模式，視頻平臺往往能夠“以小博大”，不用承擔(dān)前期的制作費用，卻能夠收獲超高的分賬，所以近幾年平臺一直在大力推動分賬劇的發(fā)展，《一閃一閃亮星星》就是一個成功的例子。
整個2023年，分賬劇市場紅火依舊，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻平臺也在持續(xù)加大對分賬劇的扶持。
騰訊：稱霸短劇，緊跟流行元素走
剛進(jìn)入2023年，騰訊就對分賬劇的規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整升級，優(yōu)化了分成模式，無論是獨家還是非獨家，合作方分成比例均上調(diào)至100%，并額外設(shè)置了階梯式激勵，其目的就在于鼓勵更多優(yōu)質(zhì)項目入場。
新的分賬規(guī)則之下，騰訊在分賬劇市場確實取得了不錯的成績，如果按照劇集體量把分賬劇分為微短劇賽道和中長劇賽道，騰訊在2023年可以說是稱霸微短劇賽道。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年至今，全網(wǎng)微短劇正片有效播放量市場占有率前十中，有八部劇來自騰訊，其中有兩部微短劇分賬票房破千萬，表現(xiàn)最好的當(dāng)屬《招惹》。
《招惹》于3月份上線，由李沐宸、趙弈欽主演，俊男靚女的搭配場相當(dāng)亮眼，整體故事設(shè)定也非常有新意。
留洋歸來的女學(xué)生姜罌偽裝成歌女，精心設(shè)計嫁給了富商杜景窗做二姨太，而男主角杜尋羽則是富商的假兒子，整部劇以富商目睹兒子和二姨太偷情揭開序幕，一開始就給了觀眾很強(qiáng)的沖擊。
整部劇雖然體量不大，但內(nèi)容卻相當(dāng)飽滿，不僅有當(dāng)下非常流行的“小媽文學(xué)”，還涉及青梅竹馬、家國情懷、懸疑、復(fù)仇等元素，播出后很快就在網(wǎng)上走紅。
事實上，《招惹》僅僅只拍攝了23天，制作成本在500萬元左右，但劇集還未播完就已經(jīng)回本了，目前僅僅是騰訊的分賬就超過了2000萬元，可以說是以小博大的典型。
從《招惹》也不難看出，騰訊一直都很注重市場的變化，上線的分賬劇也是跟著流行元素走。
比如分賬高達(dá)1700萬的《盲心千金》，講述了失明的千金小姐和背負(fù)家仇的溫柔保鏢的愛情故事，男、女主角第二次搭檔，吸引了不少CP粉。
累計分賬超過600萬的《進(jìn)階的主母》集合了重生、復(fù)仇、宅斗等元素，《傾世小狂醫(yī)》涉及穿越、異世、系統(tǒng)，《重返1993》涉及男頻、穿越、創(chuàng)業(yè)，這些微短劇所集合了當(dāng)下創(chuàng)作市場最經(jīng)典、最流行的元素，吸引了特定圈層的用戶，分賬均在500萬元以上。
騰訊上線的分賬劇體量不大，制作成本也比較低，相對應(yīng)的劇集的整體質(zhì)量實際并不高，比如《招惹》中很多場景看起來比較廉價，因為經(jīng)費緊張，只能在置景上控制開支，導(dǎo)演曾慶杰對此頗為遺憾，但是他也明白預(yù)算只有那些，有限的資金不允許他在置景上多花錢。
不能以質(zhì)量取勝，就只能靠創(chuàng)新來吸引觀眾，流行元素的引入確實吸引了一大批受眾，在短期內(nèi)獲取了不錯的收益，這也是騰訊分賬劇成功的原因。
愛奇藝：以質(zhì)取勝，推動市場良性發(fā)展
如果說騰訊主推微短劇，那么愛奇藝則占領(lǐng)了中長劇賽道，分賬劇的體量和質(zhì)量都更靠近頭部大劇。
相比于騰訊的分賬劇大多在二十集左右，平均一集的時長少則四、五分鐘，最多也不會超過20分鐘，愛奇藝的分賬劇單集時長大多在二十分鐘以上，有些甚至將近40分鐘。
而始終堅持打造高質(zhì)量內(nèi)容的愛奇藝在分賬劇市場也同樣是以質(zhì)取勝，并沒有因為是分賬劇而降低對質(zhì)量的把控，以質(zhì)量帶動口碑，以口碑帶動熱度。
在“精品化”的原則之下，愛奇藝2023年在分賬劇市場的表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，據(jù)愛奇藝統(tǒng)計，截止到8月末，站內(nèi)分賬破2000萬的項目已經(jīng)有7部，其中以《消失的痕跡》和《最食人間煙火色》最為出色，累計分賬都超過了4000萬。
2023年初的小爆款《最食人間煙火色》走紅之路頗為波折，劇集上線當(dāng)天愛奇藝就一口氣放出了全集，原本屬于無人問津的狀態(tài)，幾天之后卻突然熱度飆升，高顏值cp、制作精良、劇情反套路，口碑很快就發(fā)酵起來。
而《消失的痕跡》是一部雙女主刑偵懸疑劇，展現(xiàn)女刑偵隊長和女法醫(yī)的攜手破案的故事，“女性+懸疑”精準(zhǔn)戳中了女觀眾，上線19個小時愛奇藝站內(nèi)熱度就已經(jīng)突破7000。
而作為一部分賬劇，《消失的痕跡》在分賬票房上的表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，上線四天分賬就破千萬，創(chuàng)下了愛奇藝分賬劇新紀(jì)錄。
在大眾的印象中，小導(dǎo)演、小演員才會去拍小成本的分賬劇，有一定名氣的創(chuàng)作團(tuán)隊會覺得拍分賬劇“掉價”。
但《最食人間煙火色》的導(dǎo)演梁國冠其實在業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，執(zhí)導(dǎo)過《我和僵尸有個約會》《水月洞天》《陸貞傳奇》等熱播劇，已經(jīng)有不少經(jīng)典代表作，而《消失的痕跡》女主角李媛本身就是頗受認(rèn)可的演員，曾被提名百花獎和華鼎獎最佳女配角。
實際上，隨著分賬劇的蓬勃發(fā)展，質(zhì)量和班底的提高，越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)作者投身其中，也進(jìn)一步提高了分賬劇的內(nèi)容質(zhì)量，推動了分賬劇市場的良性發(fā)展，再一次證明愛奇藝堅持以高質(zhì)量內(nèi)容拉動平臺盈利的可行性
優(yōu)酷：分賬規(guī)則升級，有望斬獲劇王
三大視頻平臺中，優(yōu)酷是近幾年對分賬劇扶持最多的平臺，2020年和2021年連續(xù)兩年的“分賬劇王”均出自優(yōu)酷，尤其是2020年的《人間煙火花小廚》分賬票房破億，創(chuàng)造了國內(nèi)分賬劇行業(yè)的新紀(jì)錄，直接將分賬劇拉到了億元時代。
按照目前分賬劇的形式來看，2023年的“分賬劇之王”或許又要花落優(yōu)酷了。
2023年至今分賬最高的劇集是優(yōu)酷暑期檔播出的《當(dāng)我飛奔向你》，由周翊然和張淼怡主演，是典型的優(yōu)酷風(fēng)味甜寵劇，青春氣息十足，形象貼合、演技自然，這種小甜劇在劇集市場頗受歡迎。
作為一部小成本分賬劇，《當(dāng)我飛奔向你》做到了分賬票房和口碑雙收，豆瓣評分高達(dá)7.8分，累計分賬超過6000萬，可以說是“叫好又叫座”，這是很多頭部大劇都無法達(dá)到的成績，究其成功的原因，制作的精良和定位的精準(zhǔn)缺一不可。
在成本有限的情況下，《當(dāng)我飛奔向你》沒有糾結(jié)于置景場面的宏大，而是把重點放在了故事本身，細(xì)膩真實的情感是最能夠打動人的，而這恰恰是很多大制作甜寵劇做不到的。
同時，由于題材受限，核心受眾以年輕女性為主，優(yōu)酷在制作宣傳計劃和營銷策略時也是有針對性的，甚至為這部小成本劇匹配了頭部大劇的宣發(fā)資源。
而目前來看，優(yōu)酷的投入是值得的，《當(dāng)我飛奔向你》有望成為2023年“分賬劇之王”，也堅定了優(yōu)酷繼續(xù)深耕青春校園賽道的決心。
除了大獲成功的《當(dāng)我飛奔向你》之外，《鎖愛三生》累計分賬破千萬，《契約新娘》《替嫁新娘》《她與謊言》等劇分賬均破百萬，優(yōu)酷對分賬劇的扶持已經(jīng)初見成效。
與此同時，優(yōu)酷在10月份對分賬規(guī)則做出了新的調(diào)整，推出了“播后定級”全新合作模式。
以往都是片方拿著項目給平臺方定級，級別指數(shù)關(guān)系到整部劇的單價，也就是片方的收益，而在2022年優(yōu)酷將“播前定級”改為“播后定級”，但當(dāng)時的定級規(guī)則只和觀看時長有關(guān)，2023年新的定級方式則更加全面，與劇播期間的觀看熱度、收入能力、拉新效率等息息相關(guān)，對分賬劇的要求更高了。
新的定級方式對于觀眾來說其實是件好事，有觀眾捧場片方才會有收益，優(yōu)酷其實是在變相激勵片方認(rèn)真做劇，推動分賬劇市場以更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去觸達(dá)觀眾。
從本質(zhì)上看，分賬劇其實更像是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最大的特點就是精準(zhǔn)聚焦到特定圈層的用戶，一般在項目策劃階段就會確立好定位，這也意味著分賬劇很難達(dá)成大范圍的出圈，去觸達(dá)更廣泛的用戶，即便是2023年熱度最高的分賬劇《當(dāng)我飛奔向你》也沒能做到這一點。
但隨著分賬劇的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量和制作水平都被進(jìn)一步提高，可觀的前景和利益吸引著更多平臺和創(chuàng)作者加入，整體來看分賬劇市場還是一切向好。