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快手電商,為何難博“一笑”?

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快手電商,為何難博“一笑”?

“白月光”or“朱砂痣”?

圖片來源:界面新聞 匡達

文|獨角獸挖掘機

這個周末,一封長達5000字的公司內(nèi)部郵件,在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議。這封“互聯(lián)網(wǎng)史上最長郵件”,便出自快手。

快手掌門人程一笑,程序員出身,早年有“天通苑張小龍”之稱,平時沉默寡言,難得“以笑”示人。自2021年從宿華手中接過CEO的權(quán)棒至今,程一笑正以其獨特風格,治理著數(shù)千億港元市值的短視頻帝國。

樹欲靜而風不止。

這封5000字內(nèi)部郵件,讓快手人感受到,盈利之下,掌門人程一笑心中的不安和緊迫感。這封郵件調(diào)整涉及主站、電商、商業(yè)化、社區(qū)科學等多個業(yè)務線。且這已是其獨自掌舵以來的第五次大范圍架構(gòu)調(diào)整,算起來,其掌舵時間才兩年有余,之前是他與宿華的快手“雙子星”時代。

值得關(guān)注的是,程一笑心中的“白月光”電商板塊,此次再被“動刀”。電商指揮棒從程一笑手中,遞給了王劍偉,后者是公司經(jīng)營管理委員會成員。

親自兼管電商一年多之后,程一笑自此放權(quán)。

今年5月,快手電商引力大會現(xiàn)場,程一笑走上舞臺中心,他剛開口的幾句話,有些錯亂,深呼吸后快速調(diào)整,找準掌舵者節(jié)奏,開始了他的演講。

這有點像他接手快手掌舵權(quán)的過程。那是他少有的一次公開演講,其坦言,電商是快手“未來增長的重要引擎之一,也是整個商業(yè)生態(tài)的中心”。

這意味著,快手明天的好壞,正在系于電商一身。

01 狂飆后的尷尬

去年7月,程一笑于快手最高決策機構(gòu)經(jīng)管委會議上,曾對各業(yè)務線做過點評:主站“很 OK”、電商是“黃燈”,中規(guī)中矩;以廣告為主的商業(yè)化業(yè)務,則為 “黃燈偏紅”。點評兩個月后,程一笑親自上陣兼管電商。

如今,一年過去了,快手電商成色幾何?

這或可從快手最新財報中,窺其一二。11月21日,快手發(fā)布了2023年第三季度財報。財報顯示,該季度總營收同比增長20.8%至279.5億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤31.7億元,去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億元。

快手營收主要由在線營銷、直播和其他(電商)構(gòu)成。該季度三大板塊收入依次為146.9億元、97.2億元、35.4億元,增速同比依次為26.7%、8.6%、36.6%。

雖然其他(電商)收入的同比增速,為三個板塊當中最大,但其收入規(guī)模僅占整個營收的比例約為12.7%。

令人唏噓的是,電商板塊自2018年誕生至今,已有5年之久,電商收入,依然被財報列入“其他”之列。

近年來,伴隨著直播電商的野蠻生長,可以說,快手電商是極其幸運的,相當于天上掉了個大餡餅。

公開數(shù)據(jù)顯示,2018年至今年前三季度,快手電商年度GMV(商品交易總額)依次為9660萬、596億元、3812億元、6800億元、9012億元、7805億元(2023年前三季度)。

由此可見,自2018年至2021年,三年間,快手電商GMV增速高達4000倍,可謂其狂飆時期;接下來,2021年的規(guī)模,相比于上年也有約1.8倍;2022年,規(guī)模則降至上年的約1.3倍;2023年要追平上年,還有1207億元的缺口,年關(guān)前的三個月時間,有雙11大促等活動支撐,要追平似乎并不難,然而,要想有個亮眼的增速,卻有些難度了。

更可怕的是,同為直播電商新勢力,快手與抖音的差距,越來越大,甚至有人戲言,電商板塊上,“快手已看不到抖音的尾燈”。

曾經(jīng)快手是當之無愧的短視頻“老大哥”,快手誕生于2011年,抖音則誕生于五年后的2016年。單就搶灘電商的時間,快手是2018年,而抖音則是兩年后的2020年。2021年的GMV,快手與抖音不相上下。拐點出現(xiàn)在2022年。據(jù)媒體報道,2022年,抖音電商GMV在1.41萬億-1.5萬億之間,要比快手多出5000億元左右規(guī)模。

今年差距變得更大了,1至10月,抖音電商被報道稱,GMV接近2萬億,同比增60%。如此看來,快手與抖音之間,已經(jīng)橫亙著1.2萬億元左右的GMV,需要快手跨越了。程一笑雖然靠著“會過日子”、降本增效,交出一份三季度盈利31.7億元的成績單,卻留不住資本市場對其的青睞。

快手與資本市場之間,經(jīng)歷了從熱戀到漸有嫌隙的過程??焓钟?021年2月登陸港交所,頂著“短視頻第一股”的光環(huán),其曾于上市6天后,股價最高飆升至417.8港元,總市值最高破1.73萬億港元。然而短暫的熱戀過后,快手股價卻一路走低。

最新業(yè)績成績單發(fā)布當天,港股收盤,快手股價58.5港元,跌2.66%,總市值約為2548億港元。

12月9日11時41分,快手股價再走低至52.05港元,總市值約為2268億港元,與最高市值相比,已蒸發(fā)約1.5萬億港元。可以說是,快手股價遭遇了“腳踝斬”。

如今,直播電商結(jié)束野蠻生長,步入成熟期。“藍?!睗u變“紅海”,競爭越發(fā)白熱化和精細化。而刺刀見紅的殘酷爭奪下,作為短視頻社交平臺,快手缺少傳統(tǒng)電商基因,至今還未補齊電商供應鏈以及售后服務體系等“短板”。未來恐怕受此掣肘,難以實現(xiàn)“自由起舞”。

內(nèi)憂外患之下,快手電商,未來的路,將會更難走。

02 短板“掣肘”明顯

當前一個行業(yè)共識是,短視頻用戶數(shù)以及時長,增速逐漸觸及“天花板”。財報顯示,三季度快手平均日活躍用戶,同比增長6.4%至3.87億;平均月活躍用戶,同比增長9.4%至6.85億。兩者增速都保持在個位數(shù)。

在線營銷和直播兩大板塊,雖然在快手營收當中所占比例大,但其黃金時代已終結(jié),也是行業(yè)共識。只有電商,才是快手未來命運的救贖。

然而,直播電商如今進入成熟期,增速出現(xiàn)斷崖式放緩。

剛過去的這個雙11,星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年雙11全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》顯示,今年雙11總交易額達到11385億元,同比增長降至個位數(shù)2.1%。

其中,直播電商交易額同比增長18.6%??此圃鏊倥苴A了電商大盤,但直播電商交易額去年同比增長了146%,彼時還處于封控的特殊時期,與之相較,今年的增速就顯得慘不忍睹了。

與之相伴的是,快手電商不再狂飆,前期短板的“掣肘”效應愈加明顯。

早前快手提出“信任電商”,抖音提出“興趣電商”,走出兩條路線,但兩者平臺上的頭部直播間,都陷入過售假風波,遭遇過“信任危機”。

快手頭部主播辛巴團隊,于2020年底陷入“假燕窩”風波,后遭遇罰款以及相關(guān)主播暫時停播。2022年2月,快手主播“驢嫂平榮”因偷稅被罰6200萬引發(fā)熱議。今年8月,快手頭部主播“二驢的”因“編造劇本進行擺拍直播”,被警方通報且遭快手平臺永久封禁。

另外,淘寶頭部主播李佳琦以及抖音頭部主播劉畊宏、羅永浩等的直播間,都曾被爆出產(chǎn)品售假問題。

在快手等平臺的直播間里,消費者的購物體驗,也不盡如人意。

一位小縣城的快手消費者對《獨角獸觀察》表示,他既是快手用戶,也是平臺賣家,前一段時間刷快手時在平臺上的直播間,購買了一個拳擊速度球,開箱實物與直播間里的大小、質(zhì)量相差甚遠。由于嫌麻煩也沒有退貨,但他直呼“上當了”。另有多位人士吐槽購物體驗時,也深有同感。曾經(jīng)頭部主播的“全網(wǎng)最低價”,確實吸引了不少購物者,然而,在當前包括淘天、京東等傳統(tǒng)電商都扛起低價大旗,百億補貼的時候,直播間里價格優(yōu)勢就逐漸被拉平,甚至有的要比貨架電商要高上不少。

直播電商的獨特優(yōu)勢已經(jīng)不在。

03 新掌門博“一笑”?

去年初,快手切斷了淘寶、京東等外鏈,不到一年,去年10月底,雙11前夕,快手又重新開放外鏈。開放時限上,快手對外表態(tài)比較隱晦。這一動作也側(cè)面佐證了快手供應鏈短板的“掣肘”效應凸顯。

而另一個反面的佐證則是,競爭對手抖音自2020年10月切斷電商外鏈后,至今未重新開放。在此基礎(chǔ)上,抖音電商前十個月GMV逼近2萬億元。

供應鏈短板以及產(chǎn)品質(zhì)量等問題,探尋下去,主要是白牌產(chǎn)品為主,品牌商家入駐少的難題。對此,快手早已意識到,并采取諸多化解措施。

從2020年開始,快手提出“快品牌成長加速計劃”,設(shè)置了一系列的流量傾斜、策略扶持,來打造快手體系內(nèi)的品牌。同年起,快手大力推動明星直播,楊冪、周杰倫等大牌藝人紛紛入駐快手。然而,在新鮮感過后,這一策略也歸于平寂。

如此多的動作下來,今年上半年,包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比,也才提升至30%。

電商之路,包括切斷外鏈、布局泛貨架場景、自建供應鏈體系等,可以說是“快手摸著抖音過河”。

繼抖音自建供應鏈公司后,去年6月10日,快手也在四川成立成都快送供應鏈管理有限公司,經(jīng)營范圍包括供應鏈管理服務等。但是物流體系構(gòu)建前期投入大、周期長,短期內(nèi)快手無法與傳統(tǒng)電商平臺淘寶、京東以及拼多多相媲美。

在貨架電商的布局上,快手也是抖音的跟隨者。第三季度,快手泛貨架電商,在總GMV中的占比接近20%。電商、廣告與內(nèi)容之間,是相生相克的。電商、廣告動作過于激進,便會影響用戶粘性,包括用戶留存以及使用時長,都會產(chǎn)生明顯的負面影響。所以挖掘電商潛力,并非“大力出奇跡”就行,還需要注重生態(tài)的平衡。

快手與頭部主播之間的恩怨糾葛,也是其電商起舞的另一大掣肘。

程一笑接手前,快手電商由笑古掌舵,他自2019年加入快手,此前曾任微博電商事業(yè)部總經(jīng)理。笑古任職期間的一大成績,便是去家族化。通過公域流量與私域流量相結(jié)合,不斷削減大主播手中的流量權(quán)限。這也是辛巴近幾年多次公開吐槽快手限流的根本原因。

不過時至今日,頭部主播總GMV,在整個快手平臺的占比依然較大。

笑古于2022年對快手電商喊出,“實在人、實在貨、實在價”的口號,不過今年5月快手電商引力大會上,程一笑則提出,“低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和貼心服務”的戰(zhàn)略方向。與淘寶、京東類似,開始向“低價”逆襲樣本拼多多看齊。

程一笑上陣兼管電商的另一大初衷是,電商部門的工作需要跨主站、商業(yè)化等多部門進行協(xié)作,一把手牽頭,將有利于業(yè)務協(xié)同以及避免內(nèi)耗。

如今,程一笑將“快手的明天”,交到了王劍偉手中。

王劍偉與笑古同一年加入快手,此前曾參與過快手諸多大戰(zhàn),比如快手K3戰(zhàn)役、快手春晚項目等。加入快手第二年,王劍偉便成為快手產(chǎn)品最高負責人、快手經(jīng)營管理委員會成員。

第三年,2021年7月,王劍偉主導增長部與產(chǎn)品部合并,兼任快手用戶增長部負責人,后晉升為整個快手主站的負責人。在2022年7月程一笑的點評當中,主站“很 OK”,這句話側(cè)面反映了程一笑對王劍偉此前能力的認可。

接下來,優(yōu)質(zhì)商家的入駐、供應鏈體系的構(gòu)建以及頭部主播與平臺的關(guān)系等諸多難題,都將落在王劍偉的頭上。

王劍偉帶給程一笑的,將會是“一笑”嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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快手電商,為何難博“一笑”?

“白月光”or“朱砂痣”?

圖片來源:界面新聞 匡達

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這個周末,一封長達5000字的公司內(nèi)部郵件,在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議。這封“互聯(lián)網(wǎng)史上最長郵件”,便出自快手。

快手掌門人程一笑,程序員出身,早年有“天通苑張小龍”之稱,平時沉默寡言,難得“以笑”示人。自2021年從宿華手中接過CEO的權(quán)棒至今,程一笑正以其獨特風格,治理著數(shù)千億港元市值的短視頻帝國。

樹欲靜而風不止。

這封5000字內(nèi)部郵件,讓快手人感受到,盈利之下,掌門人程一笑心中的不安和緊迫感。這封郵件調(diào)整涉及主站、電商、商業(yè)化、社區(qū)科學等多個業(yè)務線。且這已是其獨自掌舵以來的第五次大范圍架構(gòu)調(diào)整,算起來,其掌舵時間才兩年有余,之前是他與宿華的快手“雙子星”時代。

值得關(guān)注的是,程一笑心中的“白月光”電商板塊,此次再被“動刀”。電商指揮棒從程一笑手中,遞給了王劍偉,后者是公司經(jīng)營管理委員會成員。

親自兼管電商一年多之后,程一笑自此放權(quán)。

今年5月,快手電商引力大會現(xiàn)場,程一笑走上舞臺中心,他剛開口的幾句話,有些錯亂,深呼吸后快速調(diào)整,找準掌舵者節(jié)奏,開始了他的演講。

這有點像他接手快手掌舵權(quán)的過程。那是他少有的一次公開演講,其坦言,電商是快手“未來增長的重要引擎之一,也是整個商業(yè)生態(tài)的中心”。

這意味著,快手明天的好壞,正在系于電商一身。

01 狂飆后的尷尬

去年7月,程一笑于快手最高決策機構(gòu)經(jīng)管委會議上,曾對各業(yè)務線做過點評:主站“很 OK”、電商是“黃燈”,中規(guī)中矩;以廣告為主的商業(yè)化業(yè)務,則為 “黃燈偏紅”。點評兩個月后,程一笑親自上陣兼管電商。

如今,一年過去了,快手電商成色幾何?

這或可從快手最新財報中,窺其一二。11月21日,快手發(fā)布了2023年第三季度財報。財報顯示,該季度總營收同比增長20.8%至279.5億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤31.7億元,去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億元。

快手營收主要由在線營銷、直播和其他(電商)構(gòu)成。該季度三大板塊收入依次為146.9億元、97.2億元、35.4億元,增速同比依次為26.7%、8.6%、36.6%。

雖然其他(電商)收入的同比增速,為三個板塊當中最大,但其收入規(guī)模僅占整個營收的比例約為12.7%。

令人唏噓的是,電商板塊自2018年誕生至今,已有5年之久,電商收入,依然被財報列入“其他”之列。

近年來,伴隨著直播電商的野蠻生長,可以說,快手電商是極其幸運的,相當于天上掉了個大餡餅。

公開數(shù)據(jù)顯示,2018年至今年前三季度,快手電商年度GMV(商品交易總額)依次為9660萬、596億元、3812億元、6800億元、9012億元、7805億元(2023年前三季度)。

由此可見,自2018年至2021年,三年間,快手電商GMV增速高達4000倍,可謂其狂飆時期;接下來,2021年的規(guī)模,相比于上年也有約1.8倍;2022年,規(guī)模則降至上年的約1.3倍;2023年要追平上年,還有1207億元的缺口,年關(guān)前的三個月時間,有雙11大促等活動支撐,要追平似乎并不難,然而,要想有個亮眼的增速,卻有些難度了。

更可怕的是,同為直播電商新勢力,快手與抖音的差距,越來越大,甚至有人戲言,電商板塊上,“快手已看不到抖音的尾燈”。

曾經(jīng)快手是當之無愧的短視頻“老大哥”,快手誕生于2011年,抖音則誕生于五年后的2016年。單就搶灘電商的時間,快手是2018年,而抖音則是兩年后的2020年。2021年的GMV,快手與抖音不相上下。拐點出現(xiàn)在2022年。據(jù)媒體報道,2022年,抖音電商GMV在1.41萬億-1.5萬億之間,要比快手多出5000億元左右規(guī)模。

今年差距變得更大了,1至10月,抖音電商被報道稱,GMV接近2萬億,同比增60%。如此看來,快手與抖音之間,已經(jīng)橫亙著1.2萬億元左右的GMV,需要快手跨越了。程一笑雖然靠著“會過日子”、降本增效,交出一份三季度盈利31.7億元的成績單,卻留不住資本市場對其的青睞。

快手與資本市場之間,經(jīng)歷了從熱戀到漸有嫌隙的過程。快手于2021年2月登陸港交所,頂著“短視頻第一股”的光環(huán),其曾于上市6天后,股價最高飆升至417.8港元,總市值最高破1.73萬億港元。然而短暫的熱戀過后,快手股價卻一路走低。

最新業(yè)績成績單發(fā)布當天,港股收盤,快手股價58.5港元,跌2.66%,總市值約為2548億港元。

12月9日11時41分,快手股價再走低至52.05港元,總市值約為2268億港元,與最高市值相比,已蒸發(fā)約1.5萬億港元??梢哉f是,快手股價遭遇了“腳踝斬”。

如今,直播電商結(jié)束野蠻生長,步入成熟期?!八{?!睗u變“紅?!?,競爭越發(fā)白熱化和精細化。而刺刀見紅的殘酷爭奪下,作為短視頻社交平臺,快手缺少傳統(tǒng)電商基因,至今還未補齊電商供應鏈以及售后服務體系等“短板”。未來恐怕受此掣肘,難以實現(xiàn)“自由起舞”。

內(nèi)憂外患之下,快手電商,未來的路,將會更難走。

02 短板“掣肘”明顯

當前一個行業(yè)共識是,短視頻用戶數(shù)以及時長,增速逐漸觸及“天花板”。財報顯示,三季度快手平均日活躍用戶,同比增長6.4%至3.87億;平均月活躍用戶,同比增長9.4%至6.85億。兩者增速都保持在個位數(shù)。

在線營銷和直播兩大板塊,雖然在快手營收當中所占比例大,但其黃金時代已終結(jié),也是行業(yè)共識。只有電商,才是快手未來命運的救贖。

然而,直播電商如今進入成熟期,增速出現(xiàn)斷崖式放緩。

剛過去的這個雙11,星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年雙11全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》顯示,今年雙11總交易額達到11385億元,同比增長降至個位數(shù)2.1%。

其中,直播電商交易額同比增長18.6%??此圃鏊倥苴A了電商大盤,但直播電商交易額去年同比增長了146%,彼時還處于封控的特殊時期,與之相較,今年的增速就顯得慘不忍睹了。

與之相伴的是,快手電商不再狂飆,前期短板的“掣肘”效應愈加明顯。

早前快手提出“信任電商”,抖音提出“興趣電商”,走出兩條路線,但兩者平臺上的頭部直播間,都陷入過售假風波,遭遇過“信任危機”。

快手頭部主播辛巴團隊,于2020年底陷入“假燕窩”風波,后遭遇罰款以及相關(guān)主播暫時停播。2022年2月,快手主播“驢嫂平榮”因偷稅被罰6200萬引發(fā)熱議。今年8月,快手頭部主播“二驢的”因“編造劇本進行擺拍直播”,被警方通報且遭快手平臺永久封禁。

另外,淘寶頭部主播李佳琦以及抖音頭部主播劉畊宏、羅永浩等的直播間,都曾被爆出產(chǎn)品售假問題。

在快手等平臺的直播間里,消費者的購物體驗,也不盡如人意。

一位小縣城的快手消費者對《獨角獸觀察》表示,他既是快手用戶,也是平臺賣家,前一段時間刷快手時在平臺上的直播間,購買了一個拳擊速度球,開箱實物與直播間里的大小、質(zhì)量相差甚遠。由于嫌麻煩也沒有退貨,但他直呼“上當了”。另有多位人士吐槽購物體驗時,也深有同感。曾經(jīng)頭部主播的“全網(wǎng)最低價”,確實吸引了不少購物者,然而,在當前包括淘天、京東等傳統(tǒng)電商都扛起低價大旗,百億補貼的時候,直播間里價格優(yōu)勢就逐漸被拉平,甚至有的要比貨架電商要高上不少。

直播電商的獨特優(yōu)勢已經(jīng)不在。

03 新掌門博“一笑”?

去年初,快手切斷了淘寶、京東等外鏈,不到一年,去年10月底,雙11前夕,快手又重新開放外鏈。開放時限上,快手對外表態(tài)比較隱晦。這一動作也側(cè)面佐證了快手供應鏈短板的“掣肘”效應凸顯。

而另一個反面的佐證則是,競爭對手抖音自2020年10月切斷電商外鏈后,至今未重新開放。在此基礎(chǔ)上,抖音電商前十個月GMV逼近2萬億元。

供應鏈短板以及產(chǎn)品質(zhì)量等問題,探尋下去,主要是白牌產(chǎn)品為主,品牌商家入駐少的難題。對此,快手早已意識到,并采取諸多化解措施。

從2020年開始,快手提出“快品牌成長加速計劃”,設(shè)置了一系列的流量傾斜、策略扶持,來打造快手體系內(nèi)的品牌。同年起,快手大力推動明星直播,楊冪、周杰倫等大牌藝人紛紛入駐快手。然而,在新鮮感過后,這一策略也歸于平寂。

如此多的動作下來,今年上半年,包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比,也才提升至30%。

電商之路,包括切斷外鏈、布局泛貨架場景、自建供應鏈體系等,可以說是“快手摸著抖音過河”。

繼抖音自建供應鏈公司后,去年6月10日,快手也在四川成立成都快送供應鏈管理有限公司,經(jīng)營范圍包括供應鏈管理服務等。但是物流體系構(gòu)建前期投入大、周期長,短期內(nèi)快手無法與傳統(tǒng)電商平臺淘寶、京東以及拼多多相媲美。

在貨架電商的布局上,快手也是抖音的跟隨者。第三季度,快手泛貨架電商,在總GMV中的占比接近20%。電商、廣告與內(nèi)容之間,是相生相克的。電商、廣告動作過于激進,便會影響用戶粘性,包括用戶留存以及使用時長,都會產(chǎn)生明顯的負面影響。所以挖掘電商潛力,并非“大力出奇跡”就行,還需要注重生態(tài)的平衡。

快手與頭部主播之間的恩怨糾葛,也是其電商起舞的另一大掣肘。

程一笑接手前,快手電商由笑古掌舵,他自2019年加入快手,此前曾任微博電商事業(yè)部總經(jīng)理。笑古任職期間的一大成績,便是去家族化。通過公域流量與私域流量相結(jié)合,不斷削減大主播手中的流量權(quán)限。這也是辛巴近幾年多次公開吐槽快手限流的根本原因。

不過時至今日,頭部主播總GMV,在整個快手平臺的占比依然較大。

笑古于2022年對快手電商喊出,“實在人、實在貨、實在價”的口號,不過今年5月快手電商引力大會上,程一笑則提出,“低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和貼心服務”的戰(zhàn)略方向。與淘寶、京東類似,開始向“低價”逆襲樣本拼多多看齊。

程一笑上陣兼管電商的另一大初衷是,電商部門的工作需要跨主站、商業(yè)化等多部門進行協(xié)作,一把手牽頭,將有利于業(yè)務協(xié)同以及避免內(nèi)耗。

如今,程一笑將“快手的明天”,交到了王劍偉手中。

王劍偉與笑古同一年加入快手,此前曾參與過快手諸多大戰(zhàn),比如快手K3戰(zhàn)役、快手春晚項目等。加入快手第二年,王劍偉便成為快手產(chǎn)品最高負責人、快手經(jīng)營管理委員會成員。

第三年,2021年7月,王劍偉主導增長部與產(chǎn)品部合并,兼任快手用戶增長部負責人,后晉升為整個快手主站的負責人。在2022年7月程一笑的點評當中,主站“很 OK”,這句話側(cè)面反映了程一笑對王劍偉此前能力的認可。

接下來,優(yōu)質(zhì)商家的入駐、供應鏈體系的構(gòu)建以及頭部主播與平臺的關(guān)系等諸多難題,都將落在王劍偉的頭上。

王劍偉帶給程一笑的,將會是“一笑”嗎?

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