文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
延續(xù)去年，2023仍是綜藝市場表現(xiàn)相對低迷的一年，輿論場上綜藝打不過影劇、用戶注意力上綜藝卡段往正片轉(zhuǎn)化率繼續(xù)走低，行業(yè)悲觀情緒貫穿了一整年。
作為綜藝市場長期觀察者，犀牛君向來不愛寫唱衰行業(yè)的文章，實乃是看了聽了太多綜藝創(chuàng)作者的處境之艱、難言之隱。所以這篇，仍是有關(guān)從黑夜里探尋曙光之源的文章。
犀牛君始終認(rèn)為，作為影劇綜里唯一的紀(jì)實型產(chǎn)品，綜藝是最能令觀眾進(jìn)行自我投射、時代投射的內(nèi)容品類。而在即將收官的2023，仍有很多綜藝踩中了有關(guān)“我”和“我們”當(dāng)下的情緒。
群眾不關(guān)心綜藝話題，是今年綜藝從業(yè)者最焦慮的事，這讓評選“年度綜藝”這種事顯得多少有些自欺欺人。但理性來看，過去這十幾年國綜歷經(jīng)了一個幾乎從0野蠻生長到蓬勃的高速發(fā)展期，如今緩步下來再正常不過。
大浪淘沙后，成熟產(chǎn)業(yè)的精品內(nèi)容才更耀眼。
本篇犀牛君將從2023熱播綜藝?yán)锾暨x代表案例，試著總結(jié)這些話題綜藝拿捏當(dāng)下輿論場群眾情緒之緣由，希望這些“成功經(jīng)驗”能為來年各平臺創(chuàng)制綜藝帶來啟示，總結(jié)過去，看向未來。
回歸自然樸素的共鳴
代表案例：《種地吧》
越急功近利的年代，人們越渴求內(nèi)心安寧。但所謂都市人歸隱田園慢生活，這已是影劇綜快玩膩了的內(nèi)容，慢生活還能“慢”出什么新鮮感？
《種地吧》給了一個意料之外的回答。
這檔在上半年市場異軍突起的話題佳作，當(dāng)然走的還是慢生活流綜藝路線，但它至少在三個層面對慢綜藝做了顛覆與升華：
首先是最基礎(chǔ)一層，春耕秋收的漫長種地本就是小眾硬核題材，而首度把“種地”與“內(nèi)娛偶像”兩件事聯(lián)系起來，用屬于勞動人民的榮光消解偶像身份的光環(huán)性，則讓普羅大眾第一次有了與落地偶像建立了解、對話的可能。
再是喚醒了國人對勤勞、踏實、奮進(jìn)等一些樸素價值觀的追思與認(rèn)同。原來在快節(jié)奏的當(dāng)下社會，看十個勤天這群偶像腳踏實地把一畝畝田種至金黃，日常社畜的觀眾竟能在偶像認(rèn)真勞作的自我投射中感到“與有榮焉”，頓生“原來我們都一樣”的情感認(rèn)同。
最后，如果說回歸自然的共鳴，這里“自然”的某一層意思指的就是大自然。如果你看過蔣敦豪帶領(lǐng)十個晴天接生小羊、搶救小羊、祭奠小羊的片段，你一定明白《種地吧》紀(jì)錄片式記錄這些原始生命流淌的影像情感能量有多強(qiáng)。原來人類最療愈的修心之法就是多與大自然連接、感恩一軀生命的珍貴，活在每時每刻的當(dāng)下。
《種地吧》提醒行業(yè)，長綜藝的紀(jì)實價值與情感能量值得我們相信與堅守，用真誠濃烈的內(nèi)容連接自然、樸素的共鳴，群眾都會感受到的、會為之喝彩的。
精神穩(wěn)定與“正常”更受歡迎
代表案例：《花少5》
當(dāng)代都市人心病之一是焦慮（并想要逃離），之二便是抑郁。所以年輕人們愈常把“精神內(nèi)耗”掛在嘴邊，渴求“精神穩(wěn)定”，也希望身邊都是正常人。
如果在2015年《花少2》的成功是因為那時的人們還會為抓馬人際關(guān)系修羅場著迷，那么今年《花少5》的再攀高峰，則是它拍出了當(dāng)下很多觀眾最想擁有的“正?！钡脑笥殃P(guān)系。
談及《花少5》，很多人會將其成功歸因于找來了一群東北含量爆棚的全員喜劇人姐弟，但其實這只是面兒上的原因。里子上，新花少團(tuán)就是一群精神狀態(tài)穩(wěn)定、遇事及時溝通的正常人類。
當(dāng)下的觀眾，吃過見過的多了，搞事型的低端綜藝修羅場之于他們已不新鮮，觀眾更想在旅行團(tuán)綜藝?yán)锟吹揭欢巫郧?、健康、舒服的群體社交關(guān)系。
相比搞笑屬性，《花少5》北斗七行更難得的是，他們都是內(nèi)娛的明白人。這七人以或德藝雙馨、或雙商奇高、或個性灑脫的好演員組成，他們的“成熟”令他們在演戲外的綜藝領(lǐng)域也大放異彩。
看《花少5》的觀眾，無論e人i人，都能自我投射其中感受到一個高質(zhì)量相處的旅行團(tuán)有多舒適。比如，時常無條件給后輩善意提醒的“大姐”秦海璐讓人暖心，甘當(dāng)最強(qiáng)輔助關(guān)鍵時耐心開導(dǎo)兄弟的“小胡”胡先煦讓人舒心，極善溝通憑沙漠談話一己捏合團(tuán)隊凝聚力的“二姐”秦嵐讓人安心。
你是e人，想必一定懂得天性灑脫的辛芷蕾多么能輸送情緒價值；你是i人，就定然明白與時刻照顧他人情緒的迪麗熱巴做朋友有多寶藏。
此外，《花少5》還提醒了行業(yè)，從陌生人際關(guān)系慢慢長成原生神仙友誼的“新花學(xué)”得以成立的必要條件是，它需要一個長周期綜藝作為載體才可讓故事慢慢流淌、沉淀，這是其它內(nèi)容品類難以替代的。
一群樂子人對抗精神內(nèi)耗
代表案例：《現(xiàn)在就出發(fā)》
為了對抗精神內(nèi)耗，當(dāng)代年輕人想出的法子真不少。諸如玩梗文化、發(fā)瘋文學(xué)在各大社媒平臺長盛不衰，便是當(dāng)代人用“樂子”消解焦躁現(xiàn)實的一大明證。
放到綜藝領(lǐng)域，與“精神穩(wěn)定”正相反，選擇擁抱精神不穩(wěn)定，用肆意發(fā)瘋的樂子人群像給觀眾帶去解壓功效，這是今年以《現(xiàn)在就出發(fā)》為代表“發(fā)瘋綜藝”的話題密碼。
《現(xiàn)在就出發(fā)》絕對是今年綜藝選角的一個范例，聚齊當(dāng)代內(nèi)娛“四大青年顯眼包”四人里的三人，一段范丞丞自備金絲眼鏡封印魏大勛嘴巴，白敬亭使用殺手锏“孟總扶額”換孟宴臣出來營業(yè)3秒的玩梗橋段，足以載入年度綜藝名場面。
這還沒完，《現(xiàn)在就出發(fā)》借長綜藝的群像化學(xué)反應(yīng)把玩梗文化發(fā)揚到了極致。先碼到內(nèi)娛綜藝咖天花板沈騰，再借狂飆爆火請到“黑老大”賈冰，再反復(fù)cue到憑《我的人間煙火》孟宴臣躋身新頂流的魏大勛爆梗，8G上網(wǎng)的該節(jié)目主打一個為觀眾高效輸送放松、解壓情緒。
《現(xiàn)在就出發(fā)》揭示的是當(dāng)下長綜藝演進(jìn)的另一個方向，即充分將短視頻內(nèi)容優(yōu)勢“為我所用”，擁抱當(dāng)下受眾消費碎片娛樂的觀看習(xí)慣，爭取生產(chǎn)更多長短互補(bǔ)型視頻產(chǎn)品。
事實上，之所以近年綜藝界比過往涌現(xiàn)了更多專業(yè)“綜藝咖”（大張偉、楊迪為代表），正是拜年輕人后現(xiàn)代解構(gòu)審美傾向所賜。所以充分調(diào)用“樂子人”藝人資源攢綜藝局，仍是當(dāng)下最吃香的綜藝創(chuàng)制路線之一。
綜藝年度關(guān)鍵詞：
精神狀態(tài)領(lǐng)先XXX
聊了這么多今年的話題綜藝，是時候從一個宏觀產(chǎn)業(yè)層面做總結(jié)了。一個最最重點的問題在于：當(dāng)下何種因素之于綜藝創(chuàng)作最為關(guān)鍵？
關(guān)于此題答案，很多人會提“情緒”一詞。犀牛君很認(rèn)同，但同時覺得，光聊情緒恐怕還不夠，犀牛君認(rèn)為更精準(zhǔn)的講法是：
綜藝要契合當(dāng)下年輕人語境。
一個很典型案例是今年蔡國慶的另類翻紅。這位高齡顯眼包，在今年的《披哥3》里密集造梗，前有選歌時大膽拆散0713猛造節(jié)目效果，后有排練室再現(xiàn)可云式瘋批演技，其罔顧左右而隨時發(fā)瘋的勁頭，惹得年輕觀眾們直呼“蔡國慶的精神狀態(tài)領(lǐng)先全網(wǎng)”。
“精神狀態(tài)領(lǐng)先XXX”是今年很流行的一套社媒話術(shù)，年輕人為何特別偏愛此類表達(dá)，犀牛君認(rèn)為，它映射了當(dāng)下越發(fā)關(guān)注心理問題、情緒問題的年輕人對于“自洽自如精神狀態(tài)”的深度渴求。
能捕捉到“人間清醒蔡國慶”這種閱歷型藝人與當(dāng)下年輕人審美語境的契合，這是《披哥》很厲害的地方。它與犀牛君上述所提三個代表案例一樣，真正以綜藝為載體講出了有關(guān)當(dāng)下時代“我”和“我們”的心聲、情緒與故事。
而這，仍將是2024綜藝的創(chuàng)作航標(biāo)之一。