界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)有一些新變化——除了華為，小米在這片市場(chǎng)的存在感終于更明顯了。

12月11日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI公布了中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)11月（第44周-第48周）的新機(jī)激活量。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月該市場(chǎng)共激活2871萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場(chǎng)份額位列第一；小米占比18.3%位列第二，同比增長(zhǎng)44.1%；榮耀和華為以微弱的數(shù)量差分別為第三和第四，但華為同比大增75.6%。 

隨著這份數(shù)據(jù)析出的還有4000元以上機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)。BCI方面表示，在4000元以上的高端市場(chǎng)，前三名品牌總市占率超過90%，其中，蘋果以50.8%保持第一，華為22.3%排名第二，小米14.4%名列第三位。

需要指出的是，三者市占率的同比變化分別是-21.2%、8.8%和11.8%，這意味著國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)正在從蘋果手中奪回更多國(guó)內(nèi)用戶。

在整個(gè)11月，三個(gè)品牌具體對(duì)壘的機(jī)型分別是iPhone 15系列、HUAWEI Mate 60系列以及Xiaomi 14系列。華為Mate 60系列的增速可能還受制于產(chǎn)能，但小米正在全速爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。根據(jù)上述數(shù)據(jù)測(cè)算，小米在11月售出4000元以上手機(jī)171.3萬(wàn)臺(tái)，華為售出265.3萬(wàn)臺(tái)，三者之中小米的同比增量最為明顯。

自10月31日正式開售以來(lái)，小米14系列的確為這家手機(jī)廠商帶來(lái)不少好消息。例如，在今年雙11期間，它為小米拿下了多個(gè)平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量及銷售額的雙料第一；其首銷5分鐘的成績(jī)是上一代13系列的6倍。

另有兩組非官方數(shù)據(jù)也在支撐小米14系列的突出表現(xiàn)：華爾街見聞援引一組行業(yè)數(shù)據(jù)稱，截至11月10日，小米14系列（正式開售時(shí)間為2023年10月31日）全渠道總銷量達(dá)到144.74萬(wàn)臺(tái)；潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，小米13系列（正式開售時(shí)間為2022年12月14日）在2023年第一季度賣了110萬(wàn)臺(tái)。雖然兩組數(shù)據(jù)不能完全橫向?qū)Ρ?，但也一定程度上說明了小米14系列相較上一代的成功。

這個(gè)結(jié)果可能是小米內(nèi)部也沒有完全預(yù)料到的。一名小米手機(jī)經(jīng)銷商對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，小?4系列整體表現(xiàn)“超出預(yù)期”。另有一名小米中國(guó)區(qū)員工也表示，公司內(nèi)部此前沒有過這樣的高預(yù)期，“想的是能比13（系列）好一些就很不錯(cuò)了”。

小米14系列的成功是內(nèi)外因素的共同作用。一方面，其產(chǎn)品定位把握住了“小尺寸旗艦”的市場(chǎng)，小屏手機(jī)的持握感仍是大量手機(jī)用戶的重要需求。雷軍也在微博上指出過，小米14與iPhone 15 Pro的寬度相似，而71.5mm是握感和屏幕尺寸的最佳平衡點(diǎn)。與此同時(shí)，其搭載的軟件系統(tǒng)升級(jí)至澎湃OS，在硬件資源調(diào)配等方面的優(yōu)化同向?qū)Ρ萂IUI系統(tǒng)有一定提升。 

另一方面，小米可能再次踩中了高端機(jī)市場(chǎng)的性價(jià)比浪潮。Counterpoint分析師Ivan Lam表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)明顯變化在于，過去發(fā)生在千元機(jī)、兩千元機(jī)身上的性價(jià)比之爭(zhēng)，已經(jīng)切換到了三千元機(jī)（2000-3999元）價(jià)位段。

他認(rèn)為，隨著安卓系統(tǒng)的功能不斷豐富，以及智能手機(jī)用戶對(duì)App的依賴變深，手機(jī)產(chǎn)品的硬件需求被自然拉升。在此期間，硬件成本并沒有明顯調(diào)低，因此三千元機(jī)即將成為市場(chǎng)規(guī)模最大的價(jià)位段，而性價(jià)比也將成為手機(jī)廠商主動(dòng)發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)的最主要方向。

值得注意的是，小米14系列的銷量表現(xiàn)與其在雙11期間推出不無(wú)關(guān)系，畢竟線上渠道是這家廠商最擅長(zhǎng)的銷售領(lǐng)域。同時(shí)，該系列發(fā)布之時(shí)，來(lái)自友商的榮耀100系列、vivo X100系列、OPPO Reno11系列、一加12等均未發(fā)售。這意味著，從12月開始直到春節(jié)期間，小米14系列的銷售必然面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Ivan Lam表示，事實(shí)上，在雙11之后，其所監(jiān)測(cè)到的小米14系列銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)開始呈現(xiàn)逐周下滑的趨勢(shì)?！安皇菙嘌率降?，但不會(huì)像之前那樣好?！彼f。

一個(gè)對(duì)于手機(jī)行業(yè)的好消息是，持續(xù)低迷幾年的行情可能會(huì)在2024年迎來(lái)小小的轉(zhuǎn)折。 

Ivan Lam認(rèn)為，手機(jī)大盤在明年可能會(huì)回到正常的銷售狀態(tài)，總體實(shí)現(xiàn)微弱漲幅。在本月初舉行的首屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)上，藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛也曾對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，就消費(fèi)電子市場(chǎng)而言，“明年肯定比今年要好一點(diǎn)”。