記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年12月7日，據(jù)多家外媒報(bào)道，快消巨頭聯(lián)合利華與2024年歐洲杯達(dá)成合作。聯(lián)合利華旗下多個(gè)食品和個(gè)人護(hù)理品牌都將成為2024年歐洲杯的官方贊助商。

公開(kāi)信息顯示，2024年歐洲杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億觀眾，并吸引近300萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理歐洲總經(jīng)理Fulvio Guarneri表示：“聯(lián)合利華很榮幸能參與到2024年歐洲杯中。參與體育運(yùn)動(dòng)是與數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者互動(dòng)的好方法。”

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在歐洲杯的第一個(gè)銷售窗口期，歐足聯(lián)收到了超過(guò)2000萬(wàn)份門票申請(qǐng)。這一輪放出的門票數(shù)量為120萬(wàn)張，票價(jià)在30歐元至100歐元之間。

盡管比賽要在2024年6月才會(huì)打響，但2024年歐洲杯已經(jīng)聚集了非常強(qiáng)大的贊助商陣容。

一般來(lái)說(shuō)，歐洲杯的收入主要來(lái)自商業(yè)贊助、票務(wù)收入以及轉(zhuǎn)播權(quán)等三個(gè)方面。商業(yè)贊助是其中增長(zhǎng)最快的部分。

以上屆歐洲杯為例，賽事的12家贊助商分為3個(gè)體系，分別是歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)官方贊助商、只贊助一屆歐洲杯的官方贊助商和本屆歐洲杯的官方授權(quán)商品制造商。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，贊助歐洲杯需要“下血本”。專業(yè)機(jī)構(gòu)估計(jì)，成為歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)官方贊助商需要至少需要5000萬(wàn)歐元。

哪怕如此，包括聯(lián)合利華在內(nèi)，可口可樂(lè)、支付寶等大型企業(yè)都向明年的這項(xiàng)足球盛事拋出了橄欖枝。

上屆歐洲杯的12位頂級(jí)贊助商中，中國(guó)贊助商占據(jù)三分之一席位，vivo、海信、TikTok和支付寶位列其中。

目前，支付寶、海信、vivo等三家中國(guó)企業(yè)已經(jīng)官宣加入2024年歐洲杯贊助商陣容。以支付寶為例，支付寶與歐足聯(lián)達(dá)成的合作為期8年，合同價(jià)值高達(dá)2億歐元。

上一屆歐洲杯在疫情期間舉行，收入在20億歐元左右。不少外媒預(yù)測(cè)，2024年歐洲杯的收入將再創(chuàng)新高。

贊助商們不差錢，本屆歐洲杯的獎(jiǎng)池也十分可觀。

2024年歐洲杯總獎(jiǎng)池達(dá)3.31億歐元（約合25.55億元人民幣），參加正賽的24支球隊(duì)基礎(chǔ)獎(jiǎng)金就有925萬(wàn)歐元（約合7140.44萬(wàn)元人民幣）。

小組賽階段，球隊(duì)贏球可獲得100萬(wàn)歐元獎(jiǎng)金，與對(duì)手打平則拿到50萬(wàn)歐元。

淘汰賽階段，晉級(jí)16強(qiáng)、8強(qiáng)與4強(qiáng)的隊(duì)伍分別能收獲150萬(wàn)歐元、250萬(wàn)歐元與400萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)勵(lì)。最終的冠軍將拿到800萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金。

2024年歐洲杯將于北京時(shí)間2024年6月15日凌晨3點(diǎn)在德國(guó)慕尼黑打響，揭幕戰(zhàn)對(duì)戰(zhàn)雙方為德國(guó)和蘇格蘭。

2024年歐洲杯決賽圈共有24支球隊(duì)參加，東道主德國(guó)隊(duì)直接入圍，20支球隊(duì)通過(guò)預(yù)選賽晉級(jí)，此外還有12支球隊(duì)將通過(guò)附加賽爭(zhēng)奪最后3個(gè)名額。

決賽計(jì)劃于2024年7月14日在德國(guó)首都柏林舉行。決賽門票售價(jià)分為95歐元、300歐元、600歐元和1000歐元四個(gè)檔次。這場(chǎng)將在柏林奧林匹克體育場(chǎng)進(jìn)行的決賽已收到超過(guò)200萬(wàn)份門票申請(qǐng)，達(dá)到該體育場(chǎng)容量的33倍。