文｜豹變 趙若慈
編輯 | 劉楊
「核心提示」
今年的短劇行業(yè)不斷上演以小博大的創(chuàng)富神話，資本蜂擁而至，橫店被戲稱為”豎店“，西安成了短劇行業(yè)的”新好萊塢“。而隨著監(jiān)管介入以及行業(yè)內(nèi)卷，短劇的精品化越來越迫切，也是未來短劇市場(chǎng)必然要做出的選擇。
過去2個(gè)月，人人都在談?wù)摴费滋椎亩虅∩涎萘艘粓?chǎng)又一場(chǎng)以小博大的創(chuàng)富神話。
被妻子一家嫌棄的上門女婿，在受盡凌辱時(shí)簽下離婚協(xié)議，一群神秘人突然出現(xiàn)，大喊“恭迎龍王回宮”；女主被劈腿，男友勾搭上了主管的女兒，兩個(gè)人正一起對(duì)女主百般刁難時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)女主的真實(shí)身份是董事長(zhǎng)千金；初入職場(chǎng)的新人，被公司同事頻頻欺負(fù)，霸道總裁出現(xiàn)及時(shí)解圍......
以上都是過去兩年里許多熱門短劇的情節(jié)。
有人說這就是下沉。有人認(rèn)為這是放之四海而皆準(zhǔn)的人性需求，否則怎么解釋短劇已經(jīng)火到了國(guó)外？
土味、低俗、毫無邏輯……短劇是否只能永遠(yuǎn)如此？有可能改變這些刻板印象嗎？
“三?！鄙裨?/h4>
產(chǎn)業(yè)很久沒有那么興奮了。短劇之火，讓人想到移動(dòng)游戲和短視頻剛剛爆發(fā)的那些日子。
短劇《無雙》上線8天，投放消耗破億，而它的制作成本不到50萬；騰訊視頻上線的《拜托了！別寵我》，票房分賬破3000萬。
這甚至導(dǎo)致了一種奇特的現(xiàn)象，在游戲行業(yè)，《完蛋！我被美女包圍了！》作為一款游戲而非影視劇也被卷入，直接帶動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)短劇概念股一路狂飆。原因是“該游戲具備一定的‘小程序劇’既視感”。該游戲發(fā)行負(fù)責(zé)人陳天慧就表示，自己無法想象這件事如何發(fā)生。
在橫店，到處都是拿著手機(jī)看短劇制作效果的劇組，一時(shí)大家戲稱橫店變成“豎店”。
巨頭頻頻造訪西安——曾經(jīng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)荒漠，現(xiàn)在短劇業(yè)的“新好萊塢”。原因是，相比于擅長(zhǎng)傳統(tǒng)影視的橫店團(tuán)隊(duì)，西安等地方其實(shí)更能拍出短劇要的味道。
“萬能下沉論”似乎可以解釋一切。然而短劇行業(yè)認(rèn)為下沉的方向，和鬧騰輿論場(chǎng)的想象或許有些不一樣。
據(jù)《南方周末》報(bào)道，早期短劇受眾被歸納為“三?！比藛T：保安、保潔、保姆。短劇公司嘉書科技創(chuàng)始人王小書2021年開始拍短劇，主角不是保安，就是送外賣的，他研究自己的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)一半年齡在45歲以上。
無論是阿姨們?cè)谔饘櫯皯賱≈袑ふ议L(zhǎng)期缺失的關(guān)愛，還是快遞員和保安大叔實(shí)力化身“戰(zhàn)神”，下沉中老年群體在手機(jī)上的看劇需求，生長(zhǎng)出2023年最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。
背后邏輯也許不難理解，這些群體身心被安撫的需求巨大，但至今仍被忽略。
內(nèi)卷與監(jiān)管倒逼精品化
不過，烈火烹油背后，短劇行業(yè)自身的內(nèi)卷已經(jīng)開始。
據(jù)《豹變》了解，在發(fā)展初期，一部短劇的投資可以低至十萬，用手機(jī)拍攝即可，但目前各方面成本都在漲價(jià)，投資可能要接近百萬。
而與投流成本相比，制作成本的十倍次增加簡(jiǎn)直不值一提。一個(gè)有意思的背景是，恰恰是抖音和微信拆墻互通，帶來了短劇的蓬勃發(fā)展。據(jù)“字母榜”報(bào)道，有了相對(duì)流暢的跳轉(zhuǎn)路徑之后，抖音投放的短視頻素材就能很容易轉(zhuǎn)化成微信小程序短劇的付費(fèi)用戶。
投流也開始卷痛行業(yè)，光大證券的一篇研報(bào)提到，投流買量的成本，占小程序短劇總充值流水的80%-90%。
《無雙》承制方、西安豐行公司創(chuàng)始人李濤在接受媒體采訪時(shí)表示：“假設(shè)投流1億元，其利潤(rùn)不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內(nèi)。扣除后凈利潤(rùn)大約在幾百萬元，然后由小程序平臺(tái)方、承制方等上下游參與者共同來分。”
億元投流，是絕大多數(shù)玩家不可能承受的成本。
消耗巨大背后是加劇泡沫化。據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，6月份“投流”大盤可以跑到六七千萬，現(xiàn)在平均每天是四千多萬。公眾號(hào)“定焦”的一篇文章提到，目前市場(chǎng)上70%的小程序劇都是賠本狀態(tài)。
“野蠻生長(zhǎng)”的更大變數(shù)，來自于監(jiān)管介入。
11月15日，針對(duì)短劇的火爆出圈，廣電總局釋放了監(jiān)管信號(hào)，加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，還表示要“加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作”。
11月21日，微信官方宣布現(xiàn)象級(jí)短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》下架。官方公告稱，在專項(xiàng)治理期間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。
監(jiān)管之手的效果立竿見影。多位短劇從業(yè)者向《豹變》確認(rèn)，平臺(tái)收劇的標(biāo)準(zhǔn)正在不斷提高，要保證制作精良，不收低質(zhì)量的劇。也有人認(rèn)為，有監(jiān)管是件好事，有了標(biāo)準(zhǔn)，還能減少不過審造成的投資浪費(fèi)。如今，大家都在等著廣電總局制定的《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》出臺(tái)。
這個(gè)卷生卷死的市場(chǎng)，應(yīng)該如何走向精品化？
好劇本從哪里來？
精品短劇怎么做，見仁見智。
騰訊視頻有《大媽的世界》《拜托了！別寵我》，芒果TV的《虛顏》《東欄雪》，優(yōu)酷的《鎖愛三生》等都可以被視為精品短劇?！洞筇苼淼奶K無名》甚至干脆沿用了《唐朝詭事錄》的一眾配角陣容。但降維打擊背后是不菲的投入，《拜托了！別寵我》制作費(fèi)高達(dá)2000萬，很難成為短劇行業(yè)的標(biāo)配。
有一個(gè)關(guān)鍵變量，那就是劇本。在《南方周末》的報(bào)道中，有人照著《無雙》重拍了一遍，“就調(diào)了下角色名字，連演員的斷句都是一樣的，結(jié)果還是爆了，說明劇本實(shí)在太好了”。
李濤就認(rèn)為，一個(gè)好劇本加上好制作等于大爆，一個(gè)好劇本加上差制作等于小爆，一個(gè)差劇本加上好制作，不一定能爆。
相比資本、制作、投流，如今，劇本爭(zhēng)奪才是短劇賽道最核心的戰(zhàn)場(chǎng)，能夠挑選好的劇本已經(jīng)成為爆款團(tuán)隊(duì)的特權(quán)，為了拿到一個(gè)好劇本，很多團(tuán)隊(duì)甚至愿意墊資拍戲。
更好且更安全的劇本去哪里找？最佳的答案恐怕沒有爭(zhēng)議，就是網(wǎng)文。很多人干脆認(rèn)為短劇就是“視頻化的網(wǎng)文”。確實(shí)，有超過20年成熟發(fā)展歷程的網(wǎng)文業(yè)，與短劇爽點(diǎn)密集的需求天然契合。目前短劇中流行的贅婿、戰(zhàn)神、逆襲等概念也都來自于網(wǎng)文，甚至短劇行業(yè)也按照網(wǎng)文的慣例，將內(nèi)容分為男頻和女頻兩類。
目前短劇戰(zhàn)神是最受歡迎的題材，其次是贅婿。據(jù)“短劇自習(xí)室”統(tǒng)計(jì)，2023年1月到7月的爆款短劇中，戰(zhàn)神題材占32.98%，排名第二的是女頻劇虐戀題材，占比為9.42%。
或許還可以和長(zhǎng)視頻的風(fēng)口做一個(gè)對(duì)比。據(jù)《2023 IP風(fēng)向標(biāo)》，今年騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜TOP10中男頻IP改編動(dòng)漫占據(jù)5部，騰訊視頻期待榜TOP5中也大多是男頻IP，這些網(wǎng)文IP改編作品給在線視頻平臺(tái)帶來了大量的付費(fèi)用戶，對(duì)平臺(tái)收入貢獻(xiàn)巨大。
其實(shí)在內(nèi)容行業(yè)，網(wǎng)文總是領(lǐng)先一步。無限流、種田流等熱門影視風(fēng)口，都改編自曾經(jīng)的網(wǎng)文作品，“網(wǎng)文IP養(yǎng)活半個(gè)影視圈”也是事實(shí)。所以假如10多年前網(wǎng)文里出現(xiàn)的戰(zhàn)神、贅婿之類是現(xiàn)在短劇的流行內(nèi)容，那么現(xiàn)在的網(wǎng)文流行內(nèi)容，也完全有機(jī)會(huì)成為之后的短劇風(fēng)口。
更重要的是，短劇破圈以后用戶也在發(fā)生變化，開始向年輕人甚至大城市的學(xué)生白領(lǐng)擴(kuò)展，基本覆蓋從20歲到60歲的男性女性。
這意味著古早短劇里戰(zhàn)神和贅婿一統(tǒng)江湖的狀態(tài)恐怕不會(huì)持續(xù)太久。未來的短劇很有可能和目前的長(zhǎng)視頻影視劇一樣，變得更多元化和類型化，這恰恰又是目前網(wǎng)文的主流趨勢(shì)。
游戲、影視等市場(chǎng)早已證明，審美變化忽上忽下，往往讓人措不及防，“萬能下沉論”無法概括一切。如果短劇真的可以從網(wǎng)文庫中挑選劇本，那么多元化的題材內(nèi)容來源將不是問題。凡人流、重生文、職業(yè)文、非遺文……網(wǎng)文內(nèi)容的豐富度和行業(yè)成熟度，決定了可以從中挑選出大量作品，滿足精品短劇的劇本需求，從而做到“既下沉，又進(jìn)化”，滿足大眾用戶的藍(lán)海需求。
當(dāng)有了更多、更好的劇本故事，更好的制作團(tuán)隊(duì)和更多元更進(jìn)化的用戶需求，短劇的精品化才不是一句口號(hào)。