文|略大參考 楊知潮
編輯|原 野
世界上最容易吃醋的就是雙胞胎。
“他有我也必須有”的心態(tài)，讓無數(shù)寶媽操碎了心，即便是煎兩個(gè)雞蛋，也要小心翼翼的保證形狀近似，否則就可能產(chǎn)生一場家庭戰(zhàn)爭。
這某種程度上也是騰訊和網(wǎng)易之間競爭的寫照。幾乎每一次游戲行業(yè)的熱點(diǎn)，都少不了兩大巨頭的身影。比如《刺激戰(zhàn)場》和《荒野行動(dòng)》，《逆水寒》和《天涯明月刀》，《皇室戰(zhàn)爭》和《爐石傳說》。
“雙胞胎”最近在爭的是派對(duì)。
2020年，《糖豆人》帶火了派對(duì)游戲這一賽道。輕松的玩法，較強(qiáng)的社交性，讓派對(duì)游戲迅速在全球爆火。
網(wǎng)易把它帶到了手機(jī)上?！兜白信蓪?duì)》這款手機(jī)版的“糖豆人”自去年5月開始公測起就成為手游市場最大的變量。春節(jié)期間《蛋仔派對(duì)》收入曾一度超過《原神》，躋身手游收入的前三。剛剛過去的11月，《蛋仔派對(duì)》的下載量仍然位居IOS端的前五名?？梢哉f是游戲市場最近最大的驚喜。
騰訊自然也不會(huì)放過。
12月2日，騰訊正式定檔《元夢(mèng)之星》，按照官方介紹，這款游戲在玩法和設(shè)計(jì)上與《蛋仔派對(duì)》驚人的相似——不過對(duì)這對(duì)老冤家來說，這根本不算新鮮事。
兩場派對(duì)，是騰訊和網(wǎng)易當(dāng)下競爭的縮影。游戲市場太缺爆款，派對(duì)游戲又太香，注定了兩家巨頭會(huì)在這里相遇。而從過往的競爭來看，這大概又是一場激烈的戰(zhàn)爭。
01 兩條道路
比起天天打仗的電商和外賣行業(yè)，今天的騰訊和網(wǎng)易之間似乎沒有那么重的火藥味。畢竟，游戲市場的產(chǎn)品遠(yuǎn)比電商平臺(tái)更加差異化，它允許巨頭之間有各自的保留地。
這樣的局面是打出來的。
騰訊和網(wǎng)易的戰(zhàn)爭始于升級(jí)打怪的MMORPG游戲。2003年，網(wǎng)易推出了自研的《夢(mèng)幻西游》，這款游戲很快與《天龍八部》和《征途》一起，成為最賺錢的國產(chǎn)產(chǎn)品，也讓網(wǎng)易成為了一家游戲巨頭。幾年以后，網(wǎng)易接過暴雪在中國的代理權(quán)，進(jìn)一步鞏固了在MMORPG上的優(yōu)勢(shì)。
騰訊自研了一款游戲，名為《凱旋》，但彼時(shí)的賽道實(shí)在太過擁擠，產(chǎn)品力沒有優(yōu)勢(shì)的《凱旋》很快失敗，僅到2009年就遺憾停服。
不過騰訊很快也找到了自己的道路：以QQ和QQ游戲大廳為中心、歡樂斗地主、QQ堂、泡泡龍等游戲?yàn)榇淼尿v訊休閑游戲風(fēng)靡全網(wǎng)。它發(fā)揮了騰訊最大的優(yōu)勢(shì)：流量。除了windows和IE瀏覽器，彼時(shí)沒有任何應(yīng)用的裝機(jī)量可以和QQ比擬，各類入口龐大的流量下，騰訊游戲很容易形成裂變式的傳播。
QQ的流量只是騰訊的第一只手，第二只手來自代理。幾年后，通過代理《穿越火線》和《地下城勇士》的成功，騰訊迅速成長為最大的游戲巨頭。幾年后，《英雄聯(lián)盟》的火爆又將騰訊帶到了另一個(gè)高度。騰訊一手流量，一手代理的打法，一直延續(xù)到今天。
網(wǎng)易那邊，也推出了對(duì)標(biāo)的《英雄三國》，但始終不溫不火。真正的重心，還是在MMO這邊，在騰訊接連代理競技網(wǎng)游的同時(shí)，網(wǎng)易仍然聚焦在自研MMO，又推出了《天下3》和《倩女幽魂》兩款自主3D網(wǎng)游。大家都有光明的未來。
大規(guī)模的直面在幾年以后。
2016年，騰訊推出了MMORPG大作《天涯明月刀》。在《魔獸世界》等第一代MMORPG逐漸過氣，市場缺少新的MMO游戲。通過古龍小說改編的《天涯明月刀》結(jié)合了一定的動(dòng)作屬性，《天涯明月刀》很快搶走了老舊游戲的份額，也推動(dòng)了武俠類網(wǎng)游的火爆。
圖：《天涯明月刀》游戲
2018年，網(wǎng)易推出了競品《逆水寒》，同樣改編自武俠小說。兩款游戲都沒有公布過詳細(xì)的日活和流水，但可以通過一些側(cè)面的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證成敗：比如在百度貼吧，《逆水寒》的關(guān)注人數(shù)接近《天涯明月刀》的二倍。逆水寒的微博粉絲超過百萬，天涯明月刀OL則為45萬。
圖：《逆水寒》游戲
當(dāng)然，隨著流量的遷徙，這場戰(zhàn)爭的結(jié)果變得沒那么關(guān)乎性命，真正決定成敗的戰(zhàn)場，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了手游這邊。
2016-2017年，經(jīng)過一年的培育期，騰訊的《王者榮耀》開始一飛沖天。作為一款LOL的復(fù)制品，《王者榮耀》做到了真正的青出于藍(lán)勝于藍(lán)，連續(xù)多年蟬聯(lián)最賺錢的網(wǎng)游。
網(wǎng)易當(dāng)然眼饞，用《陰陽師》的IP做了一款MOBA競品《決戰(zhàn)！平安京》，不過比起《王者榮耀》，這款游戲在市場上不算是太重要的存在。
網(wǎng)易的成功在其他戰(zhàn)場。卡牌游戲《陰陽師》在2019年的收入超過50億，加上代理的《爐石傳說》，即便騰訊也有《皇室戰(zhàn)爭》這樣入選亞運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品，也仍然不足以翻盤。還有借鑒自《虐殺原形》的《第五人格》在2018年一度超過吃雞和王者，成為IOS下載量最高的游戲。
雖然貴為國內(nèi)最大的兩家游戲巨頭，但騰訊和網(wǎng)易之間遲遲未能等到一場像“打車大戰(zhàn)”、“百團(tuán)大戰(zhàn)”這樣酣暢淋漓的戰(zhàn)爭。直到面對(duì)“吃雞”這樣的巨大蛋糕，兩家才不得不硬碰硬。
02 兩只雞
農(nóng)歷丁酉年（2017.1-2018.2)是雞年。那年不光有流傳甚廣的“雞你太美”，還有流傳范圍更廣的“大吉大利，今晚吃雞”。
直至今日，《絕地求生：大逃殺》的熱度仍然不可思議。在短短幾個(gè)月內(nèi)，全國大多數(shù)網(wǎng)吧都為這款游戲?qū)ｉT升級(jí)了顯卡，游戲主播全部拋棄自己的“本行”。
騰訊不會(huì)錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)。當(dāng)年年底，騰訊就拿到了代理權(quán)。但守著一口金盆的騰訊卻變不出錢來——由于版號(hào)原因，《絕地求生》的國服遲遲未能上線，這個(gè)問題一直持續(xù)到這款游戲已經(jīng)逐漸下滑的今天。
2017年10月，網(wǎng)易率先推出《荒野行動(dòng)》，并同時(shí)移植到PC和手游兩端。在騰訊被版號(hào)所困之時(shí)，這款游戲籠絡(luò)了大量用戶，甚至一時(shí)間成了手游玩家口中“吃雞”的代名詞。
但對(duì)《荒野行動(dòng)》來說，紅利期只有那么幾個(gè)月。幾個(gè)月以后，《絕地求生》的兩款手游才姍姍來遲。但原版IP+微信一鍵登錄的優(yōu)勢(shì)太過明顯，其風(fēng)靡程度甚至超過了《絕地求生：大逃殺》本尊，時(shí)至今日仍然是騰訊的重要收入來源。
總之，吃雞大戰(zhàn)是騰訊完勝了，但網(wǎng)易也不算輸——《荒野行動(dòng)》是墻里開花墻外香，成為2020年日本第二賺錢的手游。按照sensor tower去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，《荒野行動(dòng)》9成收入都已來自日本市場。而全球累計(jì)收入早已超過20億美元。
在吃雞大戰(zhàn)以后，國內(nèi)手游行業(yè)開始降溫。按照IDC的數(shù)據(jù)，到2019年，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模僅增長了2.24%，已經(jīng)基本見頂。為數(shù)不多的蛋糕，還又被橫空出世的米哈游搶走。
此時(shí)，游戲市場呈現(xiàn)三足鼎立的趨勢(shì)。網(wǎng)易坐擁MMO、騰訊擁有最強(qiáng)的電子競技、米哈游則是二次元之王。而此后，騰訊和網(wǎng)易的競爭模式是：瞄準(zhǔn)類似的風(fēng)口，分別推出產(chǎn)品或者直接代理進(jìn)行競爭。
比如在2020年，末日生存類游戲《逃離塔科夫》在國內(nèi)大火。第二年，騰訊很快推出了手游《暗區(qū)突圍》，網(wǎng)易也做了一款《超凡先鋒》。
2018年，網(wǎng)易在末日生存游戲大火時(shí)期做出了《明日之后》，按照Appmagic的數(shù)據(jù)，這款游戲去年的收入達(dá)到了1.4億美元。“雙胞胎”賺錢以后，騰訊又推出《黎明覺醒》對(duì)抗。
此后的故事都是這般：網(wǎng)易和騰訊分別占據(jù)好自己的基本盤，然后不斷地推出進(jìn)行試探性的攻擊，與米哈游形成三足鼎立，達(dá)成微妙的平衡。而派對(duì)游戲，有可能改變天平的傾斜程度。
03 兩場派對(duì)
饑渴，是派對(duì)之戰(zhàn)前兩家的真實(shí)心理寫照。
游戲行業(yè)已經(jīng)多年未有MOBA和吃雞這樣的風(fēng)口，《原神》之后，國內(nèi)游戲行業(yè)非常缺乏爆款。在大多數(shù)行業(yè)，8年的產(chǎn)品都會(huì)停產(chǎn)，但在游戲行業(yè)，2015年的《王者榮耀》和《夢(mèng)幻西游》，仍然是當(dāng)今兩大巨頭的重要產(chǎn)品。
網(wǎng)易最近的情況還好轉(zhuǎn)了一些，暑期檔公測的《逆水寒》手游大獲成功，多次登頂APP Store， 收入榜爬到第三，最終帶動(dòng)了網(wǎng)易第三季度增值服務(wù)收入20%以上的增長。再往前數(shù)，網(wǎng)易也有《永劫無間》這樣的買斷制大作創(chuàng)下國內(nèi)銷量歷史記錄。
騰訊這邊的“啃老”問題更明顯。
翻遍騰訊最近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)，本土游戲業(yè)務(wù)中還經(jīng)常在靠《王者榮耀》甚至是超過15年歷史的《穿越火線》來提供增長。sensor Tower每個(gè)月發(fā)布的收入榜單也變得異常單調(diào)，幾乎總是《王者榮耀》、《和平精英》那幾款老產(chǎn)品。
過去一年，騰訊為數(shù)不多的熱點(diǎn)產(chǎn)品，可能就是《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》、《英雄聯(lián)盟手游》，還有結(jié)合了《英雄聯(lián)盟》特點(diǎn)的《瓦羅蘭特》。幾款產(chǎn)品取得一定程度的成功，特別是《英雄聯(lián)盟手游》剛剛首次超過《王者榮耀》，登頂IOS下載榜單。
但這仍然不足以支撐起一家公司的成長，最新的三季度財(cái)報(bào)里，騰訊在去年較低的基數(shù)下，本土游戲收入也僅增長了5%，拖了整體業(yè)績的后腿。
這樣的背景下，派對(duì)游戲的出現(xiàn)顯得彌足珍貴。它展示了足夠強(qiáng)的吸金能力，和較強(qiáng)的持久度，在上線近一年后，《蛋仔派對(duì)》仍然有能力沖進(jìn)周收入榜的前三。
騰訊再次展現(xiàn)了自己的資源能力，11月8日，《元夢(mèng)之星》與《糖豆人：終極淘汰賽》，官宣了達(dá)成正版授權(quán)合作的消息。和“吃雞大戰(zhàn)”一樣，騰訊還是選擇占住“原版”的制高點(diǎn)。
網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)自然是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)運(yùn)營一年的產(chǎn)品早已具備較高的成熟度。而且作為一款闖關(guān)游戲，地圖的質(zhì)量與豐富度決定了一款游戲的耐玩度。《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)形成了豐富UGC生態(tài)，地圖數(shù)量達(dá)到1億張。
而對(duì)于生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，騰訊選擇撒幣，投入14億激勵(lì)地圖創(chuàng)作。當(dāng)然，網(wǎng)易也不缺錢，如果日后兩款產(chǎn)品真的陷入類似短視頻一樣的搶人大戰(zhàn)，網(wǎng)易也有能力推出類似的激勵(lì)。
總得來說，面對(duì)一款還未上線的產(chǎn)品，已經(jīng)成功的《蛋仔派對(duì)》無疑是現(xiàn)階段擁有巨大優(yōu)勢(shì)的一方。但騰訊的實(shí)力，也同樣不可小看。