文|張書樂

12月5日，騰訊NOW直播宣布停止運營。

對于關停的原因，在公告中只是提到是由于業(yè)務調(diào)整。

NOW直播于2016年正式上線，定位是泛娛樂秀場直播。

與騰訊旗下如游戲方向的企鵝電競不同，NOW直播產(chǎn)品風格類似花椒、映客等秀場直播平臺，主打網(wǎng)紅PGC內(nèi)容和視頻社交。

如今7年過去了，NOW直播也走向了關停的命運。

秀場直播起源于直播草莽時代，那會每家直播平臺都會存在秀場直播頻道，如今直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌之后，秀場直播類型的直播平臺聲音已經(jīng)很小了。

盡管還有一些秀場直播存在，但騰訊NOW由于背景，而被看做是直播江湖上最后的秀場遺存。

只是，它還是關了。

直播行業(yè)馬太效應也愈加明顯，主播也不斷向頭部平臺聚攏。

與此同時，騰訊今年一直在收縮業(yè)務線。

騰訊待辦、音頻平臺企鵝FM相繼關停，而這樣的背景下，騰訊NOW直播關停，似乎也在意料之內(nèi)了。

此外，在游戲業(yè)務方面，騰訊也會不斷關閉營收不符合預期的產(chǎn)品。

近期關停的游戲就有《妖精的尾巴：魔導少年》《冒險島2》《街頭籃球》《疾風之刃》《無限法則》等。

據(jù)媒體報道，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在2022年年底的內(nèi)部講話中稱，騰訊收縮了很多業(yè)務，很多業(yè)務該砍就砍掉，不要留戀，與公司付出的管理成本和精力相比，非核心業(yè)務鋪得太多并不劃算。

公告稱，即日起，NOW直播將停止新用戶注冊及充值服務，NOW直播網(wǎng)頁端產(chǎn)品服務停止運營；已有賬號的用戶仍可正常登錄NOW直播App并消費個人賬戶內(nèi)的余額。

平臺NOW紅包活動及NOW直播活躍任務活動將于2023年12月11日11時00分下線。

即日起至2023年12月26日11時00分正式停運前，用戶仍可根據(jù)相關活動規(guī)則要求正常提現(xiàn)紅包獎勵。

公告稱，正式停運后，所有用戶將無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務。

有意思的是，公告里還稱，平臺用戶未消耗完畢的資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播。

此舉是否意味著騰訊后續(xù)會講直播的重心放在虎牙？

直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌，如今主播等都向頭部平臺靠攏，又會帶來什么變化？

對此，財經(jīng)網(wǎng)胡磊、南華早報記者曹彥君先后和書樂進行了一番交流，本猴以為：

NOW的今天，就是斗魚的明天，虎牙被騰訊倚重了。

關停NOW并不意外，秀場模式很難升級出新業(yè)態(tài)。

直播賽道目前格局已定，既有模式難以在突破抖音、快手和視頻號的包圍圈。

騰訊想用視頻語音社交差異化方式切入直播市場的試錯，宣告失敗。

而資源向虎牙遷移，也說明斗魚出現(xiàn)狀況后，虎牙將成為騰訊在游戲直播這一垂類中繼續(xù)保持戰(zhàn)略布局的關鍵。

其實，這種趨勢，在上半年就已經(jīng)顯現(xiàn)。

2023年5月，騰訊整合游戲相關業(yè)務，騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事長，同時他還繼續(xù)在騰訊履職。

這就是一種戰(zhàn)略考慮，即牙和斗魚合體失敗后，騰訊需要用一個新的抓手在游戲直播領域進行總控。

通過騰訊副總裁來“兼職”，可以形成進一步強關聯(lián)，為后續(xù)游戲產(chǎn)業(yè)和直播領域的聯(lián)動，做一個頂層設計。

但斗魚出事，也暴露出了游戲直播的監(jiān)管風險。

游戲直播主要問題是盈利場景難題，也正因為如此，游戲直播平臺為了營收需求降低了對內(nèi)容的管控，造成了三俗內(nèi)容的泛濫。

這個游戲直播本身發(fā)展趨勢無關，但對于和斗魚有類似問題的虎牙而言，監(jiān)管壓力極大。

至于主播們向頭部平臺聚集，則是大勢所趨，而不是驅動大勢。

主播在利益驅動下，對平臺沒有忠誠度。

直播平臺都清楚這一點，并通過內(nèi)容布局、版權護城河和變現(xiàn)場景拓展等方式，來確保自身的行業(yè)地位，而不依賴主播“搬家”。

主播遷移，目前而言只是人往高處走、向流量靠近的一種選擇。

騰訊今年以來，關停了多款產(chǎn)品，被看成是大廠的新趨勢，其實不然。

對試錯產(chǎn)品進行驗證后，確定難以拓展的，采取關停，屬于一種互聯(lián)網(wǎng)大廠的常見路數(shù)，并非今年獨有。

互聯(lián)網(wǎng)大廠比拼的是技術突破帶來的獨有護城河，而不在生吃流量紅利。