文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
在頭部網(wǎng)絡(luò)電影陣營(yíng)里，《大蛇》絕對(duì)算是特殊的一員。
它不僅是行業(yè)里為數(shù)不多的原創(chuàng)頭部IP，也是在網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來(lái)屈指可數(shù)連續(xù)踩中行業(yè)風(fēng)口的系列項(xiàng)目。
從2018年橫空出世打破行業(yè)分賬票房天花板，到《大蛇2》《大蛇3》兩部續(xù)作的接連成功。作為網(wǎng)絡(luò)電影界怪獸災(zāi)難題材的鼻祖級(jí)項(xiàng)目，《大蛇》系列這些年的成績(jī)不可謂不優(yōu)秀。不過(guò)，這樣漂亮的成績(jī)單，卻被《大蛇4》中止了。
11月10日，《大蛇4：迷失世界》在優(yōu)酷獨(dú)家上線。作為一部以視覺(jué)奇觀為賣(mài)點(diǎn)的怪獸網(wǎng)絡(luò)電影，《大蛇4》雖沒(méi)有質(zhì)的飛躍，至少可以與前幾作勢(shì)均力敵。然而截至11月底，這部影片的累計(jì)分賬票房才將將突破1200萬(wàn)。
盡管這一成績(jī)已經(jīng)足夠打入網(wǎng)絡(luò)電影票房年榜前20（不含單片付費(fèi)影片），但相較前三作的票房產(chǎn)出水平，《大蛇4》乏力了太多。
見(jiàn)過(guò)頂峰也踩過(guò)風(fēng)口，陪伴了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)5年的《大蛇》系列，終于還是親身體驗(yàn)了一把由盛轉(zhuǎn)衰的光景。
《大蛇》《大蛇2》：行業(yè)發(fā)展快車(chē)道
《大蛇》最初誕生在影視行業(yè)命途多舛的2018年。
這一年，傳統(tǒng)影視行業(yè)因“稅”生變，進(jìn)而導(dǎo)致全行業(yè)步入漫長(zhǎng)的影視寒冬。
而另一邊的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，卻在經(jīng)歷過(guò)自上而下的規(guī)范化整頓后結(jié)束早期野蠻生長(zhǎng)階段，以淘夢(mèng)、奇樹(shù)有魚(yú)、新片場(chǎng)等幾家公司為代表的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)頭部陣營(yíng)局勢(shì)基本形成，同期還有很多來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)的從業(yè)者及公司開(kāi)始陸續(xù)向網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
曾經(jīng)遍布市場(chǎng)的魔幻、古裝、奇幻等傳統(tǒng)題材，以及大量擦邊球項(xiàng)目在這一階段開(kāi)始被過(guò)濾淘汰。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，正式開(kāi)啟了多元化題材探索的新行業(yè)紀(jì)元?！洞笊摺穼?dǎo)演林珍釗便是在這個(gè)時(shí)候意識(shí)到了市場(chǎng)上嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，決定將目光投射到還空白的怪物+災(zāi)難題材市場(chǎng)。
而作為試水之作的《大蛇》最終憑借差異化定位脫穎而出，以5078萬(wàn)元的分賬票房打破了網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板，成為2018年最耀眼的一部網(wǎng)絡(luò)電影。
《大蛇》大獲成功后，一度助推網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)迎來(lái)怪獸電影創(chuàng)作小高潮。《水怪》《大雪怪》等一批系列怪獸網(wǎng)絡(luò)電影在均上線后收獲了不錯(cuò)反響，市場(chǎng)一片向好。而林珍釗導(dǎo)演也在《大蛇》之后馬不停蹄地開(kāi)始了《大蛇2》的創(chuàng)作。
這部影片最終取得了超過(guò)3200萬(wàn)的分賬票房，高居2019年分賬年榜亞軍。
《大蛇3》，最后一抹殘霞
2020年是值得銘記的一年。
突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致院線電影行業(yè)全面停擺，這一暫停就是近半年光景。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影卻依靠“宅經(jīng)濟(jì)”紅利迅速發(fā)展，將疫情變成了一劑催化劑。
網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在2020年迎來(lái)了高光時(shí)刻。在行業(yè)持續(xù)洗牌的過(guò)程中，頭部平臺(tái)的提質(zhì)減量效果顯著，腰部、尾部項(xiàng)目被進(jìn)一步過(guò)濾，頭部項(xiàng)目則呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在這一年間，不僅誕生了PVOD模式、多平臺(tái)拼播等多種新的商業(yè)模式，單片方面，由騰訊視頻獨(dú)播的《鬼吹燈之湘西密藏》也憑借5682.7萬(wàn)元總分賬票房打破《大蛇》分賬紀(jì)錄，重新定義了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板。
由愛(ài)奇藝與騰訊視頻聯(lián)合播出的《奇門(mén)遁甲》和騰訊視頻獨(dú)播的《倩女幽魂：人間情》也分別憑借5641.1萬(wàn)元和5076.6萬(wàn)元票房拿到了年榜票房的亞軍和季軍。
彼時(shí)，來(lái)自市場(chǎng)層面的積極反饋似乎讓從業(yè)者們看見(jiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影的無(wú)限前景。人們暢想著高投資項(xiàng)目能夠繼續(xù)抬高網(wǎng)絡(luò)電影的票房上限，試圖去復(fù)制一個(gè)更驚人的《奇門(mén)遁甲》《倩女幽魂：人間情》。
殊不知，2020年卻成為了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)最后一個(gè)高光點(diǎn)。
2021年，院線電影市場(chǎng)等來(lái)了第一次觸底反彈，在全民報(bào)復(fù)性觀影的提振下，一個(gè)春節(jié)檔就制造出兩部超頭部體量的國(guó)民級(jí)爆款。
而網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)卻開(kāi)始由盛轉(zhuǎn)衰，自2021年起，由于行業(yè)提質(zhì)減量加劇，大量腰尾部公司、項(xiàng)目被淘汰，直接導(dǎo)致行業(yè)總產(chǎn)能的迅速收縮。與此同時(shí)，在頭部公司紛紛增加項(xiàng)目成本投入爭(zhēng)搶頭部市場(chǎng)份額之時(shí)，破千萬(wàn)頭部項(xiàng)目數(shù)量卻仍處于下滑態(tài)勢(shì)。
這個(gè)過(guò)程是緩慢而漫長(zhǎng)的。在這一過(guò)程中，也涌現(xiàn)過(guò)《興安嶺獵人傳說(shuō)》《硬漢槍神》《浴血無(wú)名川》《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》等一批票房口碑佳作。行業(yè)一度為民俗、科幻、主旋律等新興網(wǎng)絡(luò)電影題材的崛起而為之振奮，期待著下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口的到來(lái)。
在2022年上線的《大蛇3》，也順利斬獲近3500萬(wàn)元的票房成績(jī)，趕超了前作《大蛇2》的成績(jī)。
這已經(jīng)是《大蛇》系列最后的余響。
《大蛇4》，只剩殘局
進(jìn)入到2023年之后，伴隨分賬短劇、小程序短劇等新興網(wǎng)生內(nèi)容的火爆，本就處于下滑趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)電影處境愈發(fā)危急。
嚴(yán)重的二八分化迫使很多資深網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者離開(kāi)了熟悉的賽道，而曾經(jīng)被人們寄予厚望的提質(zhì)減量也在不知不覺(jué)間成為了一句空口號(hào)，只剩減量，不見(jiàn)提質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò)電影徹底砸入冰窟。
事實(shí)上，除了《大蛇4》以外，在今年表現(xiàn)乏力的熱門(mén)IP續(xù)作并不在少數(shù)。從《東北告別天團(tuán)2》到《興安嶺獵人傳說(shuō)2輪回森林》《浴血無(wú)名·奔襲》，在去年還能拿來(lái)復(fù)盤(pán)的創(chuàng)新方法論一夕間成為泡影。觀眾們不再為民俗、喜劇題材流連，也不在意主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)有多高。
而更令人遺憾的事實(shí)是，在短劇成為全行業(yè)風(fēng)口，被無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相熱議入局之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影早已被當(dāng)做過(guò)去時(shí)遺忘在風(fēng)中。甚至是這些頭部項(xiàng)目的滑鐵盧，也不足以再成為行業(yè)談資。
一個(gè)最直觀的體現(xiàn)是，《大蛇4》上線已經(jīng)半個(gè)多月時(shí)間，評(píng)分人數(shù)甚至少到無(wú)法在豆瓣開(kāi)分。要知道，這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)為數(shù)不多的老牌頭部IP續(xù)作，影響力本不該如此。
某種程度上說(shuō)，當(dāng)從業(yè)者們已經(jīng)認(rèn)定這個(gè)行業(yè)的沒(méi)落已成定局，似乎也就真的沒(méi)有多少人在意行業(yè)的前景了。
相比其他頭部項(xiàng)目，《大蛇4》的表現(xiàn)更讓我們唏噓。是因?yàn)樗蛟S并非口碑佳作，也早已不是票房紀(jì)錄保持者，但作為一部在行業(yè)內(nèi)橫跨5年，且此前一直能夠保持良好票房產(chǎn)出的系列作品，《大蛇》系列仍然是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的佼佼者。
一部曾經(jīng)讓整個(gè)行業(yè)為之振奮，一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的系列作品，卻來(lái)得悄無(wú)聲息，撲得無(wú)人在意。這種落差感有多強(qiáng)烈，想必影片的出品方與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)體會(huì)最深。
也是這部影片的全面失聲，讓我們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)或許真的已經(jīng)來(lái)到了性命攸關(guān)的時(shí)刻。