文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
今年賀歲檔變數(shù)不小。
盡管賀歲檔正式開啟已經(jīng)有一段時(shí)間了，卻仍有影片在陸續(xù)落位。
最近幾天市場(chǎng)又迎來一批新項(xiàng)目的定檔、改檔消息。姍姍來遲的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》、空降跨年檔的《非誠(chéng)勿擾3》、極限定檔的《狗神》，還有《照明商店》《怒潮》兩部影片的先后提檔——頻頻變動(dòng)的檔期，直接導(dǎo)致了賀歲檔最終格局的不確定性。
而更讓犀牛君感到擔(dān)憂的是，即便已經(jīng)有了足夠多的新片入局，今年賀歲檔仍然有不少隱憂，市場(chǎng)前景并不樂觀。
賀歲檔，內(nèi)卷限時(shí)返場(chǎng)
得益于《涉過憤怒的?！返奶嵴瘢L(zhǎng)的冷檔期終于在前不久畫下句號(hào)，為賀歲檔拿下了一個(gè)不錯(cuò)開局。截至目前，該片累計(jì)票房已經(jīng)突破4億元關(guān)口，在上映10天以來穩(wěn)坐票房日冠位置。
不過隨著影片進(jìn)入長(zhǎng)尾階段以及更多新片的上映，《涉過憤怒的?！返暮罄m(xù)票房產(chǎn)出能力將會(huì)出現(xiàn)一定程度下滑。能夠決定賀歲檔市場(chǎng)走向的，還是即將在12月上映的賀歲檔主力新片們。
為此，犀牛君梳理了本月待映新片中的重點(diǎn)項(xiàng)目?？梢钥吹剑ā稅蹣分恰贰赌愕幕槎Y》兩部重映影片在內(nèi)，共計(jì)還會(huì)有18部左右重點(diǎn)影片即將上映。
我們可以大致將其劃分為三個(gè)梯隊(duì)。
第一梯隊(duì)是賀歲檔頭部陣營(yíng)。主要包括了《三大隊(duì)》《海王2》以及跨年檔《年會(huì)不能停！》《一閃一閃亮星星》《金手指》這五部影片。
《三大隊(duì)》是年末為數(shù)不多的熱度、品質(zhì)兼?zhèn)渲鳎谏现苣c(diǎn)映開出淘票票9.7的高分后，該片迅速宣布追加點(diǎn)映，有望繼續(xù)堆高熱度制造強(qiáng)勢(shì)開局?！逗Ｍ?》則是內(nèi)地市場(chǎng)所剩無幾的熱門DC超英大片，該片前作《海王》曾在18年賀歲檔叱咤風(fēng)云，累計(jì)票房超過20億，而此次時(shí)隔五年推出續(xù)作，配合主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“深度”內(nèi)地路演，想必也能有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。
剩下的《年會(huì)不能停！》《一閃一閃亮星星》《潛行》《金手指》組成了跨年檔四劍客。一部職場(chǎng)喜劇、一部大熱愛情片、兩部劉德華主演犯罪電影，將題材、熱度、主創(chuàng)三個(gè)維度賣點(diǎn)穩(wěn)穩(wěn)抓住，若品質(zhì)優(yōu)異必將在跨年檔激活市場(chǎng)。
第二梯隊(duì)則是由一批有一些不確定性的潛力作品構(gòu)成。這部分項(xiàng)目普遍具備一定基本盤，但能夠走多遠(yuǎn)，可能更大程度取決于觀眾的市場(chǎng)反饋。
譬如根據(jù)西班牙電影《看不見的客人》改編的《瞞天過?！芬约邦}材新穎的漫改電影《照明商店》都是有不錯(cuò)先期口碑的劇情片。黑暗現(xiàn)實(shí)犯罪片《怒潮》和根據(jù)真實(shí)歷史改編的古裝電影《敦煌英雄》，也有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。
還有日前宣布定檔的《非誠(chéng)勿擾3》，作為久違的馮氏賀歲片，知名IP+眾星云集本該為這部影片拿下一張安全牌，然而缺乏前期預(yù)熱的空降，可能會(huì)導(dǎo)致前期熱度受阻。
當(dāng)然，還有剩余的不少項(xiàng)目，共同構(gòu)成了賀歲檔的第三梯隊(duì)。能否從中誕生出超出預(yù)期的小爆款，將完全取決于市場(chǎng)反饋。
僅看這些影片的檔期選擇，我們能夠很直觀感受到今年賀歲檔“前松后緊”的檔期分布特點(diǎn)。
以月中12月15日為分界線，12月上旬上映的大多為中等體量國(guó)產(chǎn)影片及部分引進(jìn)片，而從陳思誠(chéng)監(jiān)制的犯罪電影《三大隊(duì)》為起點(diǎn)，12月下旬將有多部重點(diǎn)賀歲片、優(yōu)質(zhì)重映影片以及DC超英大片《海王2》集中上映。
尤其是今年的跨年檔，擁擠程度為近幾年之最。自12月29日開始的三天時(shí)間里竟擠進(jìn)去了7部影片，不亞于今年任何一個(gè)三天檔期。值得注意的是，這批新片中很多項(xiàng)目還是提前了數(shù)個(gè)月就已經(jīng)鎖定了檔期，而宣布空降的《非誠(chéng)勿擾3》是不是最后一個(gè)，眼下也難以確定。
在我們以為片方終于放棄內(nèi)卷之時(shí)，跨年檔再一次告訴我們——不是不卷，只是時(shí)候未到。
而12月下旬的過度擁擠，也換來了一些影片的主動(dòng)提檔。上周五，12月15日的光線新片《照明商店》以及12月22日公映的港片《怒潮》先后宣布提前一周公映。很顯然，這并非簡(jiǎn)單的承接點(diǎn)映熱度提檔，而更多是出于規(guī)避中下旬的擁擠檔期。
少黑馬，缺熱度
內(nèi)卷之所以被稱為內(nèi)卷，正是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈背后的無效性。
而今年賀歲檔，無論是上半場(chǎng)的過度寬松還是跨年檔前后的嚴(yán)重內(nèi)卷，都將導(dǎo)致整個(gè)檔期的勢(shì)能受限。
由于春節(jié)檔的大幅分流和跨年檔的異軍突起，誕生二十多年的賀歲檔體量已經(jīng)大不如過往，拋開好萊塢大片和黑馬級(jí)別影片，近年來已經(jīng)鮮有頭部項(xiàng)目愿意進(jìn)入，檔期總票房也處于持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。而疫情三年的疊加影響更是讓賀歲檔雪上加霜，在去年制造了新的票房谷底。
回想起來，最后一次在賀歲檔看到10億+級(jí)別項(xiàng)目，還是2019年的《誤殺》。而來到今年之后，盡管在影片數(shù)量與賣相上有明顯回升，但今年賀歲檔的整體熱度仍是低于預(yù)期的。
綜合賀歲檔影片的雙平臺(tái)想看以及官抖數(shù)據(jù)來看。目前跨年檔愛情片《一閃一閃亮星星》是賀歲檔中熱度最高的一部影片，也是唯一一部能夠達(dá)到抖音爆款級(jí)別的項(xiàng)目。依托于爆款劇集IP和原班人馬噱頭，選在跨年檔上映的《一閃一閃亮星星》有望成為年輕情侶觀眾的觀影首選。
該片自官宣定檔起就始終處于熱度高位，雙平臺(tái)想看人數(shù)碾壓同期影片，累計(jì)想看人數(shù)逼近120w大關(guān)，而抖音平臺(tái)方面也持續(xù)熱度高漲。目前該片累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)到4068.9w，最熱物料點(diǎn)贊數(shù)260.6w。
其他影片方面，目前能夠在貓?zhí)远度脚_(tái)同步領(lǐng)跑的也只有點(diǎn)映口碑爆棚的賀歲檔品質(zhì)新片《三大隊(duì)》和《照明商店》《瞞天過?！穬刹恐械润w量潛力項(xiàng)目。
剩下的絕大多數(shù)影片，數(shù)據(jù)平淡到仿佛不像是一部賀歲檔影片。當(dāng)然在此之中有一部分項(xiàng)目是主動(dòng)避讓，如《敦煌英雄》在定檔后就再也沒有過宣發(fā)動(dòng)作，有很大概率會(huì)另選檔期。也有不少影片是出于宣發(fā)預(yù)算有限，嚴(yán)格控制了宣發(fā)周期，目前尚未開始密集投放。
但無論理由如何，考慮到這批影片距離上映只剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，僅通過數(shù)據(jù)來看，是不夠樂觀的。
往好的一面想，至少電影市場(chǎng)始終具備張力。即便是在平淡的冷檔期，《拯救嫌疑人》仍然能夠技驚四座，承擔(dān)開局重任的《涉過憤怒的?！罚材軌蛞揽苛己玫钠焚|(zhì)、口碑在映后超出預(yù)期，不斷上調(diào)票房落點(diǎn)。
映前熱度并不是全部，即便口碑發(fā)酵在當(dāng)下已經(jīng)十分困難，但只要有過硬品質(zhì)，走出長(zhǎng)線不是問題。只是現(xiàn)在問題的關(guān)鍵在于，這批賀歲檔新片，究竟夠不夠硬？