文|讀娛 零壹
在慶賀公司百年之際，迪士尼推出的動畫電影《星愿》上映已經一周，票房成績只剩下一個“慘”字。
北美方面正值感恩節(jié)檔期，其首周收入僅1970萬美元，落后于《饑餓游戲：鳴鳥與蛇之歌》和《拿破侖》，僅有預期的六成左右；隨后這一差距更是繼續(xù)拉大，11月29日《星愿》僅報收約59萬美元，同日《拿破侖》為130萬美元，《饑餓游戲》約為184萬美元，幾乎是迪士尼在北美市場表現最為糟糕的影片之一，僅略好于去年口碑票房更加慘淡的《奇異世界》。
而《星愿》在中國電影市場的成績也十分冷清，雖然找來了劉亦菲、于適等當紅明星配音預熱話題，但一周過去累計票房仍未達到4000萬元人民幣。隨著新一輪新片上映，《星愿》的排片率已經降至2%，即將成為近幾年來在中國市場票房最低的迪士尼動畫。此前的《夏日友晴天》《尋龍傳說》《心靈奇旅》分別在中國市場收獲了8874萬、1.27億、3.76億元票房。
2023年以來，迪士尼還沒有一部電影全球票房突破10億美元，8.4億美元《銀河護衛(wèi)隊3》是迪士尼在2023年成績最好的作品，僅位列全球票房榜第四；而2019年迪士尼卻有7部影片突破10億美元，迪士尼和旗下公司出品的電影包攬全球票房前五，在全球票房TOP10中占了8部。
相比2019年堪稱恐怖的票房高峰，迪士尼如今顯然在電影上陷入了泥沼。
故事有潛力，但什么都沒做好的《星愿》
《星愿》票房不及預期，或許有整個好萊塢市場在2023年整體下滑環(huán)境的因素，但今年《芭比》《超級馬里奧》和《奧本海默》等電影依舊在全球范圍內大賣特賣，而它們都不是迪士尼產出的影片，這又不是大環(huán)境可以完全解釋的。
單從電影質量而言，《星愿》頂多算是平庸，并非是一部多么糟糕的電影，比起口碑崩塌的《奇異世界》《驚奇隊長2》要好上一些。但這部百年之際推出的迪士尼動畫就像一個縮影，映照著迪士尼內容如今的小心、謹慎、疲憊、無趣和平庸。
由于影片的劇情簡單且沒有埋下任何懸念，所以以下涉及的劇透也沒有太大影響?！缎窃浮返膭”臼且粋€“反烏托邦”的故事，故事背景發(fā)生在位于伊比利亞半島外的夢幻之地，17歲的亞莎和一家人生活在愿望王國“羅薩斯”，建立這個國家的國王是魔法師麥尼菲科，人們將心愿交予他并從此遺忘自己的愿望，直到國王在每次的慶典中決定實現其中的一個愿望。
亞莎應聘當國王的助手，在交談中得知包括自己百歲爺爺在內，很多人的愿望都被國王認為太危險而永遠無法實現，于是亞莎向星空祈禱“所有人都擁有自己的心愿”并引來了一顆愿望星，自戀的國王直接黑化，后面就是全員大合唱打敗國王找回心愿的圓滿結局了。
客觀來說，《星愿》的故事雖然簡單，但并非是淺薄的。片中《I'm a Star》這首歌就在表達你、我、萬物其實都是星辰之塵，我們就是星星本身。所以向星星許愿這一行為，自己的夢想或者愿望本身也要靠著我們自己去實現，不應該交給他者來評判什么才是合理的愿望。
這個故事，無論是往“你我皆星辰”方面延伸，還是往“反抗控制追求夢想”的方面延伸，都是有著更多層次的內容空間的。
但非常、非常遺憾的是，《星愿》仿佛是“趕鴨子上架”一般，從開頭到結尾都太過于簡單兒戲，沒有任何人物塑造的來龍去脈，沒有世界觀的一丁點深入打造，導致反抗沒有那么激動人心，愿望沒有那么感人至深，喜劇元素也沒有那么搞笑，該深刻的地方不深刻，該有趣的地方不夠有趣。
一部成功的迪士尼動畫，內容應該有多層次的理解空間，兼有童真和深度——對于兒童、少年、成人來說，不同年齡層級的人會有屬于自己的電影體驗，《玩具總動員》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》都是如此，但《星愿》沒能做到這一點。
《星愿》值得稱道的還是音樂部分，無論是原版音樂還是中配版都非常用心，情緒烘托十分到位。而電影的畫面制作為實現一種致敬經典畫風的效果，反而造成了一種觀感粗糙的3D動畫效果，這樣的畫面視效據說還成本不菲？只能說，近幾年不少國產動畫電影的視效看起來都要比《星愿》要更好。
迪士尼仍在重建核心競爭力
2023年即將過去，對于百年迪士尼來說卻是最為動蕩的一年。
除了電影票房不及預期外，這也是鮑勃·艾格回歸重掌迪士尼CEO的一年，艾格在去年重擔大任時，迪士尼正處于最艱難的時刻，因為流媒體業(yè)務的巨額虧損和新影片的低迷表現，當時迪士尼股價一路從高峰腰斬。
艾格回歸后，在不同時間場合提到過重新振興迪士尼的四大方向：一，流媒體業(yè)務實現可持續(xù)的可觀利潤；二，將ESPN打造為頂級數字體育平臺；三，提升電影業(yè)務的產出和效益；四，保持“體驗業(yè)務”（主要為樂園與衍生品）的增長。
如今一年過去，迪士尼幾項業(yè)務有不同程度的修復，迪士尼進行了大幅裁員以減少成本，也放棄了在流媒體業(yè)務上不計成本的投入，流媒體虧損收窄，Disney+在2023第四財季新增近700萬訂閱用戶，最新一份財報發(fā)布后，迪士尼股價出現了持續(xù)一個月左右的上漲。在迪士尼公司大會上，艾格表示公司致力于質量而非數量，將從“修復”期轉向“再次建設”期。
不過這四樁事里，效果最差的顯然還是電影內容業(yè)務，無論是漫威電影的續(xù)集還是原創(chuàng)故事、迪士尼動畫，2023年以來整體迪士尼電影乏善可陳，疲態(tài)依然延續(xù)，而優(yōu)質內容產生的IP效應從來都是迪士尼整體業(yè)務布局的立身之本。
對于漫威電影，迪士尼聲稱要削減續(xù)集計劃，艾格曾經在今年早些時候確認，漫威未來的目標是減少拍攝續(xù)集，并重點打造更多的高品質作品，考慮到電影制作的周期性特征，未來兩年會成為驗證這一說法的真正時間段。
漫威電影宇宙這塊在過去十年里的“金山”，如今已經到了不得不“推倒重來”的地步——近兩三年來所有漫威電影新片，似乎只有一部《銀護3》稱得上在水準以上，推動下階段大BOSS征服者康降臨的《蟻人3》撲街、康演員又深陷場外丑聞，而下半年《驚奇隊長2》的史詩級撲街更讓漫威電影成了無趣、只有政治正確的爛片代名詞。
無論是觀眾還是艾格，或許都意識到當下的“電影宇宙”思路已經成了漫威電影的拖累而非加分項，如果漫威電影不回到“娛樂大眾”本身的思維來打造電影，那么這塊金山將在無窮無盡的情懷消費中走向被迫的終結和重啟。
“在塑造公司形象方面，沒有什么比電影更有力的了?！卑裨诮邮懿稍L時這樣說過。對于這家曾經創(chuàng)造了無數輝煌百年電影巨頭來說，2023年以來的電影表現讓公司形象變成了陳舊、無趣、淺薄、被價值議題覆蓋的形象，IP效應變成了對現有IP的無限壓榨，新內容沒有承擔起新的可能性。
老掌門艾格即將在2026年退休，屆時迪士尼如何回歸內容，以怎樣的方式去實現電影內容的重新登頂，將會成為下個十年里迪士尼變成什么樣的核心要點。