文｜鋅刻度 地幽宮
編輯｜高智
“旭旭寶寶名下公司均已注銷”“斗魚多位大主播已停播超過10天”“一批頭部游戲主播被曝參與賭博洗錢”……
近段時間，與“斗魚CEO陳少杰因涉嫌開設(shè)賭場被依法執(zhí)行逮捕”事件相關(guān)的詞條頻繁登上各大主流平臺熱榜，而隨著各種坊間猜測的持續(xù)發(fā)酵，讓這出大戲越發(fā)顯得離奇起來。
背后折射的是，游戲直播行業(yè)不賺錢。
游戲直播行業(yè)巨震
其實斗魚“暴雷”早在2022年就有了征兆。
彼時，斗魚平臺“戶外一哥”（即“彡彡九戶外”組合的付某某、潘某等人）因開設(shè)網(wǎng)絡(luò)賭場被都江堰法院依法審理。
經(jīng)查明，2017年3月至2020年9月期間，付某某、潘某利用斗魚平臺“粉絲福利社”的抽獎模塊，事前設(shè)置抽獎的獎金金額及份數(shù)，組織“水友”進行抽獎。抽獎結(jié)束后，周某負責核實中獎人員信息及中獎金額，索取中獎人員支付寶賬號、微信賬號、銀行卡賬號等信息后，向中獎人員發(fā)放中獎現(xiàn)金。至被抓獲時，共組織抽獎4200余場次，442萬余人次參與，最終“吸金”近1.2億元。
于是乎，外界關(guān)于斗魚直播間涉賭的猜測由來已久。
隨著2023年11月22日，成都都江堰公安發(fā)博證實斗魚創(chuàng)始人陳某杰涉嫌開設(shè)賭場罪并被依法執(zhí)行逮捕，不禁給坊間傳聞的真實性再次加碼。
有業(yè)內(nèi)人士透露，一般而言，因為與直播平臺有業(yè)績對賭，主播往往要通過打賞返現(xiàn)或者涉賭的方式刺激粉絲，來達成高額的流水業(yè)績目標，在這個過程中直播平臺往往會“睜一只眼閉一只眼”，甚至?xí)讨鞑ハ嚓P(guān)話術(shù)以此來規(guī)避主播和平臺的風險。
蝴蝶效應(yīng)或也自陳少杰被捕后逐漸顯現(xiàn)：“Doinb”、“我是大坤坤啊”、“大龍貓”、“國民大舅哥”“旭旭寶寶”等多位斗魚大主播于近期停播，其中部分大主播已停播超過10天；11月27日晚，有多家媒體報道，斗魚 App 在華為、小米等應(yīng)用商店中無法下載，顯示內(nèi)容為“由于開發(fā)者原因，暫不提供下載”或者“維護中”等等。
為何試探法律底線？
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭律師認為，斗魚涉案已經(jīng)不是監(jiān)管了，可能是親自下場從事了違法行為，而其之所以如此冒險行事，很可能和外部競爭的激烈以及行業(yè)增長放緩甚至負增長，內(nèi)部績效考核的壓力均有關(guān)系。
事實上，自2019年抖音、快手、B站等平臺崛起并瞄準游戲直播，游戲直播行業(yè)泡沫隨之破裂，對傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)造成了很大的沖擊，尤其是在斗魚這樣的垂直分類直播平臺上，賺錢早就不是像以前那么簡單的事了。
從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，近年來整個傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)都處于低谷期。
在2023年二季度，虎牙的直播收入17.157億元，同比下滑了16.4%。這主要由于季度付費用戶數(shù)量減少，這一數(shù)量從2022年同期的560萬減少至當期的460萬。財報將這一情況歸因于宏觀和行業(yè)環(huán)境疲軟，以及線下娛樂活動增加；
而同期，斗魚在直播方面收入為12.583億元，同比下降28.8%。斗魚表示，這一下降的主要原因是直播業(yè)務(wù)持續(xù)進行運營調(diào)整，斗魚在以更具成本效益的方式促進健康可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，同時宏觀環(huán)境也充滿著挑戰(zhàn)。
這樣的負增長不僅反映了市場整體的疲軟，也暗示了行業(yè)可能需要面臨重大的轉(zhuǎn)型升級。
“斗魚的難點，其實是整個游戲直播的痛點。”一切正如游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂所說，中國的直播熱潮，起源于游戲直播，但其沒能打破消費場景壁壘，沒有成為風口上的領(lǐng)跑者，游戲直播只是一個垂類，盡管經(jīng)過游戲直播大混戰(zhàn)而剩下了斗魚、虎牙。
但合并失敗后，事實上兩個平臺也就失去了一次資源整合的機會，“斗魚今時今日的境遇，某種意義上也是為了迫切得到營收新場景，而出現(xiàn)一些自我監(jiān)管上的縱容?！?/p>
綜合平臺依靠直播帶貨紅利而不斷壯大且正在進擊游戲電競直播細分領(lǐng)域，而傳統(tǒng)游戲直播平臺營收場景局限在廣告和打賞，其劣勢更加明顯。
面對綜合平臺帶來的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)游戲直播平臺迫切需要的是真正找到自己的競爭壁壘，尋找到新的業(yè)務(wù)增長點，而非像斗魚這樣強行試探法律的底線。
在這輪“風暴”過后，傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)的未來將何去何從？曾經(jīng) “躺著賺錢”的“斗魚們”，其未來變局的關(guān)鍵或許就在于，如何在堅持合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，在持續(xù)保持電競游戲直播熱度的同時，不斷豐富從賽事、玩具、主題公園等周邊衍生鏈條的營收場景。
而這，才是真正能使其立于不敗之地的長久生存之道。