文 | 娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯 | Mia
在輕中重內(nèi)容都“嘗鮮”過后，字節(jié)選擇撤出游戲主陣地。
11月27日，有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮。具體表現(xiàn)為：對(duì)已經(jīng)上線且表現(xiàn)良好的游戲，將在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
字節(jié)收縮的不僅是游戲業(yè)務(wù)。早在月中，字節(jié)跳動(dòng)旗下XR平臺(tái)PICO剛剛完成新一輪裁員，組織架構(gòu)再調(diào)整，其中市場(chǎng)、游戲、視頻、直播等團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整。彼時(shí)，娛樂獨(dú)角獸在報(bào)道中提到，字節(jié)此舉，一定程度上否定了游戲、視頻、直播等業(yè)務(wù)的現(xiàn)有表現(xiàn)。
如今看來(lái)，游戲賽道的整體業(yè)務(wù)大調(diào)整，波及面更深，向外界傳遞的信號(hào)也更加明顯。收縮游戲業(yè)務(wù)——目前看來(lái)很可能只是游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，回歸信息平臺(tái)和電商等主要業(yè)務(wù)，是字節(jié)現(xiàn)階段的“斷舍離”，與此前CEO梁汝波提到的“平常心”。
在令人唏噓慨嘆大廠終究繞不過的“不可能三角”背后，字節(jié)大調(diào)整也一定程度改寫了互聯(lián)網(wǎng)格局。以騰訊為主的大廠能夠卸下防備，與最大的投流渠道商握手言和，參考王者榮譽(yù)頭部主播官宣抖音直播，王者官方送出祝福等動(dòng)作。當(dāng)國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)、發(fā)行廠商各司其職，又將如何改寫這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)格局？
字節(jié)跳動(dòng)的游戲“光年”
頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)于解決游戲品類的補(bǔ)位方式，一向秉持著“買買買”理念，這樣的方式在字節(jié)身上更是體現(xiàn)得淋漓盡致。
字節(jié)在游戲業(yè)務(wù)方面一直按照既定軌跡行進(jìn)，從代理到自研，游戲品類從超休閑向中重度過度，可謂是斥了巨資，也投了心血。字節(jié)整體游戲業(yè)務(wù)視角來(lái)看，大致可劃為休閑游戲、中重度游戲、及游戲海外的代理及研發(fā)。
長(zhǎng)久以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的游戲板塊主要有兩條業(yè)務(wù)方向，一是以超休閑/休閑游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的Ohayoo ，二是主攻中重度游戲領(lǐng)域的朝夕光年。Ohayoo方面曾開創(chuàng)出不少行業(yè)爆款，且集中在春節(jié)期間霸榜免費(fèi)游戲榜單，如憑《音躍球球》《翡翠大師》《消滅病毒》《我功夫特牛》《小美斗地主》《腦洞大師》等一系列超休閑游戲，3天流水破千萬(wàn)不是夢(mèng)。
即便是看似低成本、短周期、高流量，幫助字節(jié)跳動(dòng)打響知名度的超休閑小游戲賽道，也早早被曝出裁撤。今年4余人，有消息稱，Ohayoo團(tuán)隊(duì)被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺(tái)穿山甲，繼續(xù)為游戲開發(fā)者提供休閑游戲立項(xiàng)服務(wù)。知情人士稱，Ohayoo團(tuán)隊(duì)從2021年開始?xì)v經(jīng)數(shù)次縮減。字節(jié)隨后回應(yīng)稱消息不實(shí)，但Ohayoo愈發(fā)低調(diào)已是既定事實(shí)。
游戲業(yè)務(wù)的另一條主力賽道是成立于2019年的朝夕光年，在正式作為游戲廠牌上線前，朝夕光年一直作為字節(jié)跳動(dòng)的游戲發(fā)行和制作機(jī)構(gòu)，主要發(fā)掘中重度游戲，如從英雄互娛手中接過了策略游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》的代理權(quán)，大多以代理發(fā)行商身份切入游戲賽道，涉及產(chǎn)品包括《熱血街籃球》《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》等。
字節(jié)跳動(dòng)也因此發(fā)掘了一條生態(tài)閉環(huán)打法，游戲廣告帶來(lái)的利潤(rùn)不可忽視，在此之中，超休閑游戲的游戲買量天花板有限，但重度游戲的受眾黏性更高，在推廣運(yùn)作層面具備了更多發(fā)掘可能性。
2021年是字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的高光時(shí)刻。2月，字節(jié)旗下自研游戲品牌朝夕光年正式上線。3月，朝夕光年奇想基金（NIF）成立，對(duì)成熟品類游戲、獨(dú)特的新興品類游戲以及行業(yè)內(nèi)其他業(yè)務(wù)均有所關(guān)注，一定程度上奠定了游戲廠牌大而全的品類基調(diào)。同月，字節(jié)從一眾廠商中，奪下游戲研發(fā)發(fā)行公司沐瞳，為重度游戲產(chǎn)品及東南亞市場(chǎng)厲兵秣馬。
字節(jié)開始正式進(jìn)軍中重度游戲的自主研發(fā)時(shí)，給人的感覺更仿佛游戲界冉冉升起的“霸道總裁”，不吝嗇于用更多資源、更高的價(jià)格拿到行業(yè)資源，沐瞳科技收購(gòu)案能很好說(shuō)明這點(diǎn)。彼時(shí)市面對(duì)沐瞳科技的估值在20億-30億美元，字節(jié)最終以40億美元的高價(jià)完成收購(gòu)。
收購(gòu)沐瞳科技，是當(dāng)時(shí)游戲行業(yè)較大的一筆收購(gòu)案，沐瞳科技的競(jìng)標(biāo)者也遠(yuǎn)不止字節(jié)跳動(dòng)和騰訊兩家。而拿下沐瞳科技，是字節(jié)一舉拿下海外版類《王者榮耀》產(chǎn)品《無(wú)盡對(duì)決》，加速對(duì)中重度手游的研發(fā)能力，更是直接拿下沐瞳此前在東南亞市場(chǎng)構(gòu)建的完整電競(jìng)生態(tài)。
此前，字節(jié)跳動(dòng)志在重度游戲已有些時(shí)日。收購(gòu)案的一年前，就有報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)任命戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授正式主導(dǎo)新的游戲部門，而該部門將主攻重度游戲，并推出一款與《王者榮耀》相似的競(jìng)技產(chǎn)品。
野心勃勃的字節(jié)，退出游戲戰(zhàn)場(chǎng)也不是一蹴而就。2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個(gè)項(xiàng)目在裁撤或整合，游戲項(xiàng)目的上新也有所減少。年底，進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，國(guó)內(nèi)和國(guó)外發(fā)型工作室合并成ONE Publishing Studio，確立全球化戰(zhàn)略。
如今，字節(jié)旗下重點(diǎn)產(chǎn)品包括IP產(chǎn)品《航海王熱血航線》，女性向產(chǎn)品《花亦山心之月》，剛剛上線的《星球：重啟》以及今年的小爆款、對(duì)標(biāo)DNF的《晶核》。目前，這幾款核心游戲方均特地回應(yīng)玩家稱，業(yè)務(wù)調(diào)整對(duì)項(xiàng)目有限，請(qǐng)玩家放心。
短短幾年時(shí)間，字節(jié)在游戲賽道迅速浮沉，并斬伐果決，切斷游戲研發(fā)，不代表切斷游戲代理運(yùn)營(yíng)這一更大業(yè)務(wù)板塊。目前看來(lái)，通過對(duì)自家產(chǎn)品研發(fā)的渠道嘗試，無(wú)論是與抖音頭部KOL和泛娛樂達(dá)人深度合作的短視頻營(yíng)銷思路，聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)kol等持續(xù)吸引圈層受眾的打法，都足以幫助字節(jié)在更好地承載起游戲推廣這一身份。
直面“不可能三角”，大廠“眾神歸位”
在字節(jié)游戲裁員的相關(guān)消息報(bào)道后，有網(wǎng)友辣評(píng)，“每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠在做大做強(qiáng)后，都想進(jìn)軍對(duì)手的核心業(yè)務(wù)品類，但結(jié)局卻大多相似?！贝搜圆⒎侨珶o(wú)道理，只是在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，游戲行業(yè)跟風(fēng)口的趨勢(shì)都更加明顯。
游戲類型從Moba、吃雞FPS到二次元，各品類中核心產(chǎn)品的“擂主”身份很難受到較大沖擊，各賽道的核心產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《原神》依舊是長(zhǎng)期霸榜的“現(xiàn)金?！?。反觀潛力黑馬產(chǎn)品，大多來(lái)自各家開辟的新賽道，如網(wǎng)易如今的當(dāng)家派對(duì)手游《蛋仔派對(duì)》。
如今看來(lái)，能夠長(zhǎng)久停留在暢銷榜單的黑馬產(chǎn)品是少數(shù)，單打獨(dú)斗的研發(fā)工作室更加難以突圍。這一方面是反復(fù)震蕩的版號(hào)問題，給包括字節(jié)在內(nèi)的大小廠商帶來(lái)無(wú)可挽回的沖擊；另一方面，研發(fā)精品游戲的成本巨大，研發(fā)周期較長(zhǎng)，開發(fā)成本逐年上升后期買量投流推廣費(fèi)用也在日益增加。
此次朝夕光年史無(wú)前例的裁員消息，有接近字節(jié)跳動(dòng)的人士向鈦媒體透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過去幾年字節(jié)游戲追求 “大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
自研游戲需要面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力與業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)擺在那里，字節(jié)選擇放棄游戲，并非游戲產(chǎn)品的潰敗，看起來(lái)更像是一次業(yè)務(wù)上的“斷舍離”，既然游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)的高收益、低風(fēng)險(xiǎn)、高流動(dòng)性三者不能兼得，那么做自己最擅長(zhǎng)的事，效率與回報(bào)率都更高。
游戲行業(yè)早已經(jīng)邁入存量，頭部大廠在維穩(wěn)“現(xiàn)金?！钡耐瑫r(shí)，更多傾向于收購(gòu)或投資擁有專業(yè)人才與相應(yīng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)立工作室，做足以更長(zhǎng)的研發(fā)周期來(lái)?yè)Q取高回報(bào)比的精品游戲、3a產(chǎn)品。
此外值得一提的是，游戲主播流入短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，近日，有王者榮耀頭部主播官宣將在短視頻平臺(tái)開播，《王者榮耀》官方送出祝福。直播《王者榮耀》是騰訊抖音的遺留問題，此次會(huì)否是二者“破冰”契機(jī)也尚未可知，但隨著行業(yè)洗牌動(dòng)作不斷，游戲行業(yè)的格局正在被悄然改寫。