文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
好內(nèi)容被埋沒。
這已不是犀牛君第一次用這6個字形容對綜藝行業(yè)諸多項目的觀察。坦白說，每當看到一個制作還不錯的綜藝被市場忽視掉，這6個字就會在腦海浮現(xiàn)一次。
這個Q4，有兩檔音綜再次帶給犀牛君這樣的感覺。一個是專注挖掘女大學(xué)生“音才”的B站自制音綜《愛唱歌的大學(xué)生·女生季》，一個是剛收官的治愈系音綜代表作《時光音樂會3·老友記》，他們的精致制作換來的市場回響似乎都不太夠。
綜藝難出圈現(xiàn)象在近年尤甚，具體到音綜賽道，即便節(jié)目能制造一些被輿論場熱議的音綜舞臺，被片段引流看正片的觀眾也極為稀少，這個僵局要怎么破？
很欣慰的是，就目前各平臺于今年底及明年布局的音綜項目來看，平臺對于“大音綜”不僅沒有喪失信心，發(fā)力動作甚至比以往更為強勁。
我們看到，趁著年底，東方衛(wèi)視《我們的歌5》、B站《愛唱歌的大學(xué)生·女生季》、芒果臺《聲生不息·家年華》都陸續(xù)沖起KPI并逐漸將戰(zhàn)火延燒至明年的2024。
緊接著，芒果重啟《歌手2024》、北京衛(wèi)視重啟《跨界歌王2024》、騰訊視頻繼續(xù)著“內(nèi)娛舞臺生存實驗”《舞臺2024》并將與嚴敏聯(lián)手打造《新說唱時代》、愛奇藝與哇唧唧哇合制《奮斗！樂團新生》、優(yōu)酷繼續(xù)推出《劇好聽的歌2》、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視分別端出《愛樂青春·樂隊季》和《音樂潮計劃》兩道新菜，2024的大音綜主打一個“你方唱罷我登場”。
從上新數(shù)量和平臺重視程度來看，2024很可能將是大音綜爭搶頭條的一年，大音綜重振雄風(fēng)的時刻真的來了嗎？
前有大學(xué)生，后有家年華，年底音綜開始沖KPI了
傳說在B站，有一個“鎮(zhèn)站之寶”級別的live視頻，那是當年因病失聰?shù)闹袓u美嘉用靈魂做節(jié)拍吼出的一版《曾經(jīng)我也想過一了百了》。而在該視頻彈幕區(qū)，滿屏皆是被感動網(wǎng)友的打卡許愿“祝我上岸”“好好活著”“加油啊陌生人”……
而在上個月播出的《愛唱歌的大學(xué)生》里，小破站居然真請來了中島美嘉，重新赤腳演繹了這首勉勵了非常多迷茫抑郁之人的《曾經(jīng)我也想過一了百了》，該舞臺很快引發(fā)了輿論場一大片關(guān)注日娛的朋友暴風(fēng)哭泣加轉(zhuǎn)發(fā)致敬。
說實話，能在內(nèi)娛音綜看到《曾經(jīng)我也想過一了百了》，犀牛君相當意外。要知道，中島美嘉曾憑這首勉勵欲自殺者的神曲，將當年日本全國自殺率拉到歷年最低。而但凡你點開這首歌視頻或了解該歌手傳奇經(jīng)歷，任何人的眼淚恐怕都會不自覺地流。
無論從演唱細膩度、舞臺完成度還是情感感染力來看，中島美嘉這個舞臺放在內(nèi)娛音綜領(lǐng)域可以說是“吊打”級的教科書表演。由這樣一位日本國寶級歌姬做導(dǎo)師，對于音綜選手們來說絕對是天花板配置了。
由此，從制作想法來看，于年底（11月11日）開跑的B站S+級自制音綜《愛唱歌的大學(xué)生》是有點東西的。請中島美嘉、陳粒、尚雯婕三個國內(nèi)外頂級女性唱作人坐鎮(zhèn)導(dǎo)師席，節(jié)目的音樂審美稱得上是頂級level。
可以看出，B站自制音綜打法很明確，針對B站大學(xué)生群體為主流的核心用戶，平臺為他們量身定做了讓“大學(xué)生唱作人”做主角的音綜。像節(jié)目里女大改編版《superstar》舞臺一度出圈，彰顯出了當下新世代女大學(xué)生更先鋒、個性的音樂態(tài)度表達。
不過，B站這種走圈層流的音綜打法風(fēng)險性很高。相比明星音綜，純素人大學(xué)生音綜缺少流量歌手，大部分大學(xué)生歌手唱、演水平尚且比較稚嫩，很難被大眾普遍接受與認可。比如輿論場對這次《superstar》舞臺的普遍評價都是“很難評”“別毀歌”，引起的熱搜話題也是偏負面的 #SHE本人聽了都得愣一下#。
綜合來看，B站籌備很久推出的這檔《愛唱歌的大學(xué)生·女生季》，在制作層面拿出了足夠多誠意、有很多可圈可點的創(chuàng)新之處，但繼《我的音樂你聽嗎》后平臺仍堅持走圈層流音綜路線，這讓節(jié)目在走向大眾的道路上充滿重重阻力。
相比較而言，同樣選擇在年底沖KPI、正在加緊錄制中、即將于12月與大家見面的《聲生不息·家年華》，幾乎走了一條與前者相反的音綜創(chuàng)制路線：
更積極地擁抱大眾。
過去兩年，先后成功做出港樂季、寶島季后，《聲生不息》即將于Q4的年底推出其三部曲的“終章”家年華。很顯然，將視點從港臺落回到華夏大地的“家”，家年華這季與內(nèi)地觀眾的大眾共鳴將走得更近。
從網(wǎng)傳卡司和歌單來看，《聲生不息·家年華》匯聚了毛阿敏、韓紅、孫楠等內(nèi)地樂壇超大咖，歌單里的《相約九八》《你快回來》等金曲皆與每個國人DNA里的春晚記憶、童年影視劇回憶殺有關(guān)，其舞臺歌曲傳唱度達到了三季以來的峰值。
前有“大學(xué)生”，后有“家年華”，可以說，這兩檔年底開跑的大音綜在制作質(zhì)量上都可圈可點。某種程度上來說，他們?yōu)槊髂旮髌脚_音綜大戰(zhàn)奏響了一個足夠精彩的“序曲”。
《歌手》《舞臺》領(lǐng)銜，2024平臺押寶大音綜
2024恐怕才是音綜大戰(zhàn)的“正餐”。
從排播來看，即便是年底開跑，《愛唱歌的大學(xué)生》《聲生不息·家年華》的播映周期都將延續(xù)至2024，這意味著明年很可能將會是“音綜全年不停歇”的節(jié)奏。
除了《聲生不息》，芒果臺明年最具市場號召力的大音綜項目無疑是《歌手2024》。時隔多年重磅重啟，這個曾助力眾多華語歌手事業(yè)翻紅的大IP依舊抗打，而招商會透露的“國際歌手”“一周一直播”等新鮮看點也令市場頗為興奮。
臺端衛(wèi)視對大音綜是偏愛有加，除了芒果臺，上個月北京衛(wèi)視的招商會也透露了《跨界歌王2024》強勢歸來的消息。這體現(xiàn)出衛(wèi)視大音綜兩種開發(fā)策略：一是重啟王牌老IP重新占領(lǐng)市場，二是開發(fā)全新音綜搶位。
浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視采取的就是策略二。受好聲音風(fēng)波影響，浙江衛(wèi)視急需新音綜IP來重塑品牌形象，所以招商會重點推介了“全國首檔女子樂隊城市巡回LIVE秀”《愛樂青春·樂隊季》，擬邀導(dǎo)師名單出現(xiàn)了伍佰、李榮浩等華語天王級歌手，該節(jié)目被輿論場很多人看作是好聲音的完美平替。
江蘇衛(wèi)視曾以《蒙面歌王》系列站穩(wěn)音綜賽道，明年荔枝臺重新啟航，將推出由該臺跨年團隊傾力打造的S級音綜《音樂潮計劃》。據(jù)悉，該節(jié)目將由張靚穎、薛之謙作為音樂發(fā)起人，吸引到周深、大張偉等歌手加盟，在招商會上由李好重點介紹的該項目想必會拿到不少頂配資源。
網(wǎng)端方面，騰訊視頻今年成功將全新的“內(nèi)娛舞臺生存實驗音綜”《舞臺》推向市場，在新片單里排序第一的《舞臺2024》明年將大有可為。而片單透露明年鵝廠還會與嚴敏導(dǎo)演聯(lián)手打造《新說唱時代》，嚴敏繼《說唱新世代》后再掌鏡說唱綜藝令人期待。
談到說唱，愛奇藝《中國新說唱2024》明年也將回歸經(jīng)典明星對決，很抗招商的該節(jié)目仍是平臺青睞之作。而與哇唧唧哇合制校園音綜《奮斗！樂團新生》，則是愛奇藝與新鮮制作力量的積極碰撞，所以，愛奇藝要怎么解決用音綜打開年輕人市場的行業(yè)難題呢？
優(yōu)酷方面的音綜動作向來不多，但今年該平臺推出了市面上第一檔OST競演音綜《劇好聽的歌》，拿到不錯招商成績的該節(jié)目明年大概率還會有續(xù)作，不知道優(yōu)酷能否憑該作在音綜賽道占據(jù)穩(wěn)定市場席位。
綜上可看到，押寶“大音綜”仍是明年各平臺綜藝對決主旋律之一，明年經(jīng)典綜N代（如《歌手》）能否涅槃重生、全新音綜一代誰能異軍突起，請靜待謎底揭曉。