文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
最近有兩部劇的OST在熱搜上狂刷存在感。
它們是本月底分別在愛奇藝和騰訊視頻播出的《一念關(guān)山》和《很想很想你》。
官宣定檔后，兩部劇在開播前的宣傳動作可謂是你追我趕，除了在演員陣容上大做文章，釋放出的影視劇OST曲目和陣容更是一個比一個吸睛。#一念關(guān)山ost殺瘋了#、#檀健次給新劇唱了6首歌#等話題輪番登上熱搜榜。
多年來，通過OST出圈帶動作品的關(guān)注和話題已成為影視劇的常見操作，近幾年頭部劇的OST更是“卷”出了新高度，成為劇集傳播的“助推器”。
OST，劇宣的重要一環(huán)
由劉詩詩和劉宇寧主演的古裝傳奇公路劇《一念關(guān)山》自籌備以來便備受關(guān)注，開播前持續(xù)發(fā)布的大量高質(zhì)感宣發(fā)物料讓其在各大社交平臺的熱度升溫，尤其是OST全陣容的揭曉，讓網(wǎng)友直呼“一部劇的歌曲完全可以出一張專輯”。
這份OST歌單里包含9首歌曲，由8位歌手演唱，其中不僅有張杰、袁婭維、黃霄云等當(dāng)下火爆的OST唱將，還邀請到了任賢齊、光良、張棟梁等鮮少為古裝劇獻(xiàn)唱的老牌歌手，確實好久沒看到這樣兼具差異化和新鮮感的OST搭配了。
無獨有偶，改編自墨寶非寶同名小說的新國風(fēng)聲戀劇《很想很想你》日前也一口氣公布了13首OST。除了在數(shù)量上引人注目，值得關(guān)注的是，擔(dān)綱該劇男主角的檀健次參與了6首歌曲的演唱，涵蓋了多種音樂風(fēng)格。
憑借在暑期爆款劇《長相思》中飾演相柳一角收獲大量粉絲的檀健次，此次不僅首次嘗試現(xiàn)偶男主，還挑起劇中OST大梁，為該劇在開播前貢獻(xiàn)了不少熱度。
諸如《一念關(guān)山》《很想很想你》此類在OST上下足功夫的影視劇在近些年并不少見。
以今年暑期檔最具話題性的古偶《長相思》和現(xiàn)偶《我的人間煙火》為例，兩部劇的OST數(shù)量均在10首左右，歌手陣容也十分強大，前者合作的歌手有張杰、郁可唯、胡夏、毛不易等，后者則邀請到那英、袁婭維、單依純、劉宇寧等新老實力唱將。
除了獻(xiàn)唱歌手，這些頭部項目也積極與業(yè)內(nèi)知名的OST制作團隊合作，不僅保證片頭曲、片尾曲這樣重量級OST的制作水準(zhǔn)，在插曲、配樂等方面也力求精益求精。
例如去年的開年爆劇《人世間》就請到了著名音樂制作人張鎰麟操刀，他曾參與過《一步之遙》《美人魚》《邪不壓正》等多部電影以及《叛逆者》《小敏家》等多部電視劇的音樂制作。此外，該劇音樂專輯的配樂名單中還有匈牙利布達(dá)佩斯電影交響樂團、中國電影樂團、西區(qū)愛樂樂團、星舟愛樂樂團以及大提琴家Adam Hurst等國內(nèi)外知名樂團及音樂人。
毋庸置疑，OST已經(jīng)成為當(dāng)下影視營銷中重要的一環(huán)，如果與劇集調(diào)性相契合，配合得當(dāng)?shù)男l(fā)運營，OST不僅能為影視劇增色，還能提高音樂作品本身的傳播熱度，進而反哺到劇集中。
去年夏天大火的《蒼蘭訣》在這方面就做得比較成功。據(jù)官方數(shù)據(jù)，在TME音樂集團旗下四個平臺內(nèi)，該劇影視原聲音樂OST總收藏量已突破千萬；特別是由前飛兒樂隊主唱詹雯婷帶來的《訣愛》一經(jīng)上線播放量就登頂，也讓觀眾對劇情產(chǎn)生更強烈的共鳴感。
在某種意義上，高品質(zhì)的影視劇OST生命力比劇集本身更持久，能在劇集以外的各種場合發(fā)揮音樂作品的長尾價值。
迭代發(fā)展中的OST生態(tài)
優(yōu)質(zhì)OST對于影視劇的加持作用顯而易見，不過我們也看到OST產(chǎn)業(yè)近兩年出現(xiàn)模式化、難出爆款等現(xiàn)象。
首當(dāng)其沖的就是OST陣容的固化，也就是大家經(jīng)常會提到的“OST專業(yè)戶”，如周深、毛不易、劉宇寧、郁可唯、張碧晨等。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年周深和劉宇寧參與的電視劇OST數(shù)量分別在15個和13個左右；在今年的微博之夜上，周深更是獲得了“年度男歌手”的榮譽。
不過，“OST專業(yè)戶”這個詞又多少帶些調(diào)侃的意味。一方面，當(dāng)歌手的熱度和作品全靠OST來維系時，難免會引發(fā)來自各方面的爭議。另一方面，頭部歌手對于OST資源的“壟斷”也壓縮了中腰部歌手在這個領(lǐng)域的生存空間。
同時，隨著影視工業(yè)化進程的加速，部分OST制作也呈現(xiàn)出一種固定的模式，在編曲、樂器上都存在重疊，很容易出現(xiàn)內(nèi)容和風(fēng)格的同質(zhì)化，久而久之聽眾也會產(chǎn)生審美疲勞。
隨之而來的還有爆款OST輸出率的下降。在2020年之前，頭部劇集出現(xiàn)破圈的OST堪稱常態(tài)，如2018年底播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，主題曲《知否知否》的QQ音樂收藏量達(dá)999w+；2019年《親愛的熱愛的》主題曲《無名之輩》的收藏量也在400w以上，等等。
而在今年大劇扎堆的暑期，從《長相思》《蓮花樓》到《我的人間煙火》《偷偷藏不住》，雖集結(jié)了一批頭部歌手，但大部分作品并未出圈，熱度遠(yuǎn)不及前幾年的爆款影視OST。
還有一個不可忽視的現(xiàn)象是，短視頻時代的到來，也加速著OST產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。
短視頻平臺的出現(xiàn)讓OST成為劇集二創(chuàng)內(nèi)容的切口，拓展了OST的應(yīng)用場景，從而吸引更多的受眾，也成為一些中腰部音樂人的收入渠道。此外，抖音等短視頻平臺本身對于音樂的強需求也孵化出大量熱歌，并反向輸送到劇集中做OST。
去年《蒼蘭訣》主題曲《訣愛》上線后，除了在音樂平臺爆發(fā)，在B站、抖音等短視頻平臺上也占有一席之地。比如B站一條標(biāo)題為《我真的是因為BGM入坑這部劇》的《蒼蘭訣》OST集錦視頻，目前累計播放量已超過239萬；劇中的插曲《彼岸（吟唱版）》也一度成為抖音熱門視頻BGM。
與此同時，OST產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動更多的生態(tài)和玩法。
比如線上專輯的售賣，《陳情令國風(fēng)音樂專輯》就曾以20元一張的價格在QQ音樂售賣，《蒼蘭訣》的原聲專輯還加入了酷狗音樂的“星曜計劃”。
再比如舉辦OST演唱會，從《陳情令》《山河令》再到今年的《蓮花樓》《長相思》，影視OST在打開更多開源途徑的同時，也為劇集IP價值續(xù)航提供了更多商業(yè)化場景。
總體而言，無論是影視OST的內(nèi)卷，還是OST生態(tài)的不斷迭代，都是當(dāng)下影視及音樂市場快速發(fā)展變化的縮影。雖然如今的OST不如從前那般“萬人空巷”，但劇集營銷紛紛爭搶的OST市場或許能在優(yōu)勝劣汰的規(guī)則中倒逼內(nèi)容創(chuàng)作的升級。