文|伯虎財(cái)經(jīng) 夢(mèng)得
微短劇現(xiàn)在這把火先從一個(gè)游戲燒起來(lái)的。
10月底，互動(dòng)真人影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》破圈，給微短劇提供了新的變現(xiàn)思路，催化了短劇市場(chǎng)大爆發(fā)。據(jù)虎嗅統(tǒng)計(jì)，截至 11 月 8 日，天威視訊累計(jì)漲幅一度高達(dá) 63%，百納千成、?？垂煞菥鶟q超 40%，上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分MCN機(jī)構(gòu)以及影視公司也扎堆出來(lái)釋放布局微短劇的信號(hào)，比如遙望科技宣布小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，自制短劇正在拍攝。華策影視發(fā)布公告，從2022年開(kāi)始關(guān)注并研究微短劇市場(chǎng)，目前已經(jīng)建立了 6 支隊(duì)伍，已有 5 個(gè)短劇項(xiàng)目完成拍攝。
此外，不僅是國(guó)內(nèi)，大家從嫌棄土味到上頭，海外也同樣如此。
11月12日-11月13日，短劇出海平臺(tái)ReelShort的下載量在美區(qū)App Store免費(fèi)榜排名躥升至第二名，娛樂(lè)榜第一名。其母公司“中文在線”股價(jià)也因此一路暴漲。10月24日，其股價(jià)僅為12.01元/股，截至發(fā)稿前，中文在線股價(jià)達(dá)到29.49元/股。
只是，在市場(chǎng)狂歡的背后，微短劇的真實(shí)現(xiàn)狀，卻沒(méi)有那么讓人欣喜。
01 短劇狂歡
微短劇發(fā)展得太快了。
一分鐘從窩囊廢變成霸總、三分鐘從棄婦華麗蛻變重生、五分鐘見(jiàn)證灰姑娘和霸總的寵溺愛(ài)情等等，這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看？答案可能是接近三億。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)。報(bào)告顯示，十億短視頻用戶中有過(guò)半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等。
短視頻平臺(tái)快手的數(shù)據(jù)顯示，2022年其微短劇日活用戶已超過(guò)2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣，日均觀看則超過(guò)10集。抖音公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。截至發(fā)稿前，在小紅書(shū)上，有關(guān)于“短劇”的筆記已經(jīng)多達(dá)31w+。
用戶的上頭，也就為微短劇的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過(guò)2022年全年的數(shù)量。
不僅是用戶上頭，資本同樣上頭，因?yàn)槲⒍虅〉膬?yōu)勢(shì)很明顯，入門(mén)門(mén)檻低，拍攝制作成本低，見(jiàn)錢(qián)快。
比起寫(xiě)劇本都要花幾個(gè)月甚至幾年的電影電視劇，動(dòng)輒1集50分鐘還要播個(gè)50集的電視劇來(lái)說(shuō)，短劇短則幾十秒或1分鐘1集，長(zhǎng)則不超過(guò)15分鐘，內(nèi)容偏向逆襲、重生，制作簡(jiǎn)單，主打的就是節(jié)奏迅速，用爽點(diǎn)吸引眼球，甚至一個(gè)晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據(jù)一位行業(yè)從業(yè)者透露，豎屏短劇的單集時(shí)長(zhǎng)僅1、2分鐘，也稱“微短劇”，整部劇一般在80到100集，通常一周內(nèi)拍完，早期在十幾萬(wàn)就可以拍完一整部，這些都是傳統(tǒng)影視從業(yè)者不能想象的。
更重要的是，短劇前期投資少還見(jiàn)效快。
據(jù)了解，微短劇行業(yè)的月充值金額已經(jīng)從今年6月的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月的6000萬(wàn)元。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。
還有行業(yè)內(nèi)不時(shí)傳出的喜訊，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)用戶充值破1200萬(wàn)，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)，《無(wú)雙》上線八天投放消耗突破1億，讓不少人認(rèn)為短劇是最賺錢(qián)的賽道。
一些平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始把微短劇視作內(nèi)容化和商業(yè)化的重要增量。比如快手在今年的三季報(bào)里就提到，快手付費(fèi)短劇消耗同比增長(zhǎng)超過(guò)了300%，環(huán)比增長(zhǎng)近50%。
但無(wú)法忽略的是，2023年上半年共上新481部微短劇，千萬(wàn)級(jí)分賬只有2部，分賬金額在500萬(wàn)到1000萬(wàn)之間的僅有8部，被認(rèn)為是爆款的項(xiàng)目，回報(bào)率也沒(méi)有那么可觀，尤其對(duì)于盲目入局的新人，更是“拔劍四顧心茫然”。
02 靠短劇不能實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由
傳說(shuō)中靠一部短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的，爆款短劇《無(wú)雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在采訪中透露，《無(wú)雙》所謂的播出8天后投放收入超1億元為整體收入，其中流量成本超過(guò)九成，真正到手的利潤(rùn)是幾百萬(wàn)，還需要分給制片、編劇、后期等工作人員。
據(jù)他透露，作為14部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬(wàn)元，自己作為創(chuàng)始人和總導(dǎo)演，賬上現(xiàn)金還不到百萬(wàn)元。
頭部平臺(tái)公司九州文化也曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20到30萬(wàn)，其中七成能保本，爆款率10%到15%，撲街率30%，還有10%為純虧損。頭部尚且如此，其他同行的境遇可以想象。
所以對(duì)于微短劇第一道門(mén)檻就是“買(mǎi)量”，對(duì)于剛剛起步的小程序短劇而言，要變現(xiàn)，必須買(mǎi)量，而抖音、快手、視頻號(hào)正是這一類小程序短劇買(mǎi)量的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)國(guó)聯(lián)證券預(yù)估，僅字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)短劇的流水規(guī)模就能達(dá)到 220 億元。可以想象的是，隨著入局者增多，買(mǎi)量成本勢(shì)必會(huì)越來(lái)越高。
同時(shí)隨著資本的入局，更多專業(yè)影視公司的加入，必然倒逼微短劇往精細(xì)化發(fā)展，制作成本也會(huì)隨之水漲船高。據(jù)從業(yè)者透露，“年初一部劇的成本，在20-30萬(wàn)元，但隨著時(shí)間推移，市場(chǎng)越來(lái)越精良，目前一部劇的制作至少是50萬(wàn)元起，70-80萬(wàn)元很正常，有些劇甚至超百萬(wàn)。”
不過(guò)不管是是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)微短劇，還是小程序短劇，合規(guī)化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)的必經(jīng)之路。當(dāng)初的長(zhǎng)視頻、短視頻發(fā)展也是如此。
此外，今年8月，騰訊發(fā)布新規(guī)，微信平臺(tái)針對(duì)微短劇類目開(kāi)發(fā)者通過(guò)虛擬支付能力產(chǎn)生的交易，將收取20%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，也就是說(shuō)短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢(qián)又要縮水五分之一。
值得注意的是，相關(guān)監(jiān)管力度也在加強(qiáng)。
從去年年底開(kāi)始，廣電總局已經(jīng)開(kāi)始要求對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行專項(xiàng)整治，今年7月發(fā)布了《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》。與此同時(shí)，今年3月，抖音、快手等平臺(tái)便已下架了300多個(gè)違規(guī)的小程序。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年11月16日一天內(nèi)，抖音平臺(tái)就有127部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關(guān)聯(lián)的影視公司，11月16日上線短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，依靠復(fù)仇、爽劇、大女主題材，在上線24小時(shí)內(nèi)吸引了近2000萬(wàn)元的充值。但在11月21日，因其“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”，被平臺(tái)下架。
盡管如此，越來(lái)越多的人正試圖涌入短劇風(fēng)口。
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。
在更嚴(yán)格的監(jiān)管，和更精品化的競(jìng)爭(zhēng)之下，微短劇的未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，我們可以期待一下。
參考來(lái)源：
1、驚蟄研究所：半年狂更481部，潑天富貴砸向微短劇
2、鋅刻度：超5億人“上頭”，“抖快號(hào)”和“愛(ài)優(yōu)騰”再戰(zhàn)微短劇
3、澎湃新聞：爆款短劇8天收入過(guò)億，制作方“喊冤”？