文|定焦 王璐
編輯|魏佳
頻繁曝出“造富神話”、被貼上“2023年最盈利賽道”標(biāo)簽的短劇，正遭遇監(jiān)管風(fēng)暴。
近期，被傳24小時(shí)充值破2000萬(wàn)的《黑蓮花上位手冊(cè)》在上線幾天后被下架。微信、抖音、快手等平臺(tái)相繼發(fā)布打擊違規(guī)短劇的公告，并在一周內(nèi)下架數(shù)萬(wàn)部作品。
短劇主打時(shí)間短、劇情抓馬、反轉(zhuǎn)密集，由于能迅速調(diào)動(dòng)觀眾情緒、引導(dǎo)觀眾付費(fèi)，誕生了不少“以小博大”的案例，行業(yè)也開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)。“短劇就像當(dāng)年的網(wǎng)大一樣，爆發(fā)后必定迎來(lái)規(guī)范化管理?！敝破恕?dǎo)演李韻銘表示。
監(jiān)管之下，一些從業(yè)者改變了節(jié)奏。編劇隨歡表示，因題材原因，一些原本定了的劇本，銷售和拍攝都被暫停。
不過(guò)，此刻仍有大量從業(yè)者在試圖做出下一個(gè)爆款?！付ń埂乖儐?wèn)了西安、河南、廣州、北京等不同地區(qū)的制作方，以及幾位平臺(tái)方從業(yè)者，大家均表示，短劇有所降溫，但依舊熱鬧。觀眾對(duì)短劇欲罷不能，還在拼命充錢。
和長(zhǎng)劇不同的是，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從題材到劇情、從畫面到剪輯、從臺(tái)詞到劇名，短劇有著一套完整的爆款公式，且屢試不爽。
甚至有制片人告訴「定焦」，他接到過(guò)一份平臺(tái)方的制作需求，對(duì)方出劇本，他們負(fù)責(zé)拍攝，而這個(gè)劇本此前已經(jīng)上線了三版，到他們手里，拍的是第四遍。令他詫異的是，前幾個(gè)版本，除演員有變化外，劇情臺(tái)詞幾乎原封未動(dòng)，連角色名字都沒(méi)有變，但播出效果都不錯(cuò)，成功回本。
爆款短劇到底是怎樣精心設(shè)計(jì)、一步步掏空觀眾錢包的？看完這篇文章，下次你在充錢之前，或許可以冷靜一點(diǎn)。
“爆款”三原則：畫面刺激、劇情無(wú)腦、節(jié)奏爽快
拆解爆款短劇套路前，先明確爆款短劇的標(biāo)準(zhǔn)。
由于各大平臺(tái)并未公開(kāi)過(guò)每部短劇的收益，「定焦」結(jié)合各大平臺(tái)榜單和編劇、編輯、制片等環(huán)節(jié)從業(yè)者的觀點(diǎn)，得到的較為一致的意見(jiàn)是，根據(jù)投流數(shù)據(jù)（短劇很重視投流，即由短劇平臺(tái)在抖音、快手、百度、騰訊等多個(gè)渠道投放信息流廣告）+業(yè)內(nèi)口碑，可以細(xì)分為三個(gè)梯隊(duì)：熱劇、爆款和現(xiàn)象級(jí)作品。
短劇責(zé)編來(lái)年表示，先看數(shù)據(jù)，一部劇投流總消耗在800萬(wàn)-1000萬(wàn)，可直接判定為熱劇，2000萬(wàn)-3000萬(wàn)是爆款，至于現(xiàn)象級(jí)作品，得加上破圈度進(jìn)行衡量，比如《無(wú)雙》讓很多人認(rèn)識(shí)到了這一品類，肯定是現(xiàn)象級(jí)短劇。
縱觀市面上的短劇，大家公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)作品數(shù)量不多，男頻向（主要受眾是男性）代表作有《無(wú)雙》，女頻向（主要受眾是女性）為《皇后娘娘來(lái)打工》。但爆款數(shù)量不少，據(jù)來(lái)年估算，每個(gè)月都能有兩到三部，例如《化龍》《當(dāng)替身我月薪百萬(wàn)》等。
綜合多位從業(yè)者的說(shuō)法，創(chuàng)作一部爆款短劇，三大原則必不可少：畫面刺激、劇情無(wú)腦、節(jié)奏爽快。
在畫面上，無(wú)論任何題材，吻戲、擦邊床戲都必不可少，且出現(xiàn)頻次不低，有的作品甚至每集都會(huì)涉及。很多短劇為了吸引用戶，會(huì)在第一集和投流片段中，先放出這類畫面。
通過(guò)近期被下架的短劇名字《嬌妻XXXXXX虐了》《蕭總XXXXXX吻戲》等，大家也可以自行腦補(bǔ)一下。
一位從業(yè)者告訴「定焦」，很多短劇都游走在紅線邊緣，本次受到監(jiān)管后，制作方會(huì)在畫面上收斂很多。
在劇情上，短劇需要做到足夠簡(jiǎn)單直接，最好一句話就能說(shuō)清整個(gè)故事，每句臺(tái)詞最好控制在十個(gè)字以內(nèi)。
這對(duì)于一些寫慣了長(zhǎng)劇的編劇來(lái)說(shuō)并不容易，一位短劇編輯告訴「定焦」，在和編劇溝通時(shí)，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)劇本太“復(fù)雜”，每次都得讓編劇修改三四遍。
在節(jié)奏上，除了要節(jié)奏要快、反轉(zhuǎn)要密之外，還要格外重視第一集和前十集。
以第一集為例，在2-3分鐘的時(shí)間內(nèi)，編劇要完成引出男女主角、講清楚兩人身份、過(guò)往經(jīng)歷等內(nèi)容。在講述時(shí)，不能平鋪直敘，要帶矛盾介紹。
“矛盾性、沖突性、畫面沖擊感、節(jié)奏密度，第一集里這些元素缺一不可。”資深編劇玩子告訴「定焦」。
緊接著，至少2-3集要出現(xiàn)一個(gè)反轉(zhuǎn)。例如，上一秒女主打開(kāi)門撞見(jiàn)床上有人，以為老公出軌，下一秒發(fā)現(xiàn)竟然是自己走錯(cuò)了家門。編劇隨歡對(duì)自己的要求是，每集都要有卡點(diǎn)意識(shí)，能吸引觀眾持續(xù)點(diǎn)開(kāi)下一集付費(fèi)觀看，所以，每一集都她都會(huì)把故事鋪墊好，制造懸念或者緊張感。
短劇還要遵循前十集定律。原因很簡(jiǎn)單，短劇的盈利模式主要是靠用戶付費(fèi)，第十集是第一個(gè)付費(fèi)點(diǎn)。
這十集里的內(nèi)容大有乾坤。大致思路為，1-4集交代清楚該劇的世界觀、主要人物相關(guān)內(nèi)容和該劇重點(diǎn)劇情，5-8集進(jìn)一步推進(jìn)劇情發(fā)展，同時(shí)把用戶情緒拉到極致，9-10集卡點(diǎn)留鉤子，勾起用戶付費(fèi)意愿?？傊?，讓觀眾讓在追劇過(guò)程中，沒(méi)有一絲喘氣機(jī)會(huì)。
把情緒拉滿也有技巧。一個(gè)比較好用的方法是，在交代男女主身份、經(jīng)歷時(shí)，遵循前后反差越大越好的原則，比如開(kāi)頭描述主角形象，盡可能地突出“慘”、“低”。
編輯碎銀幾兩以她修改過(guò)的一個(gè)劇本舉例。在描述女主出身卑微時(shí)，原本作者寫的是，一個(gè)從鄉(xiāng)下來(lái)的女孩，穿得破破爛爛地站在別墅門口。她將“破破爛爛”展開(kāi)了更為細(xì)致地描寫，塑造成了一個(gè)背著蛇皮袋衣服打著補(bǔ)丁，但是干凈整潔的鄉(xiāng)下女孩，局促地站在別墅門口。
“這樣既交代了女主的處境，也寫出了其性格，與豪華別墅的反差和女主后面的形象也形成了對(duì)比。”碎銀幾兩表示。
兩大“套路”題材：男頻戰(zhàn)神，女頻復(fù)仇
梳理清短劇的大致思路后，「定焦」和幾位業(yè)內(nèi)人士，進(jìn)一步拆解了兩大爆款題材的打造公式。
目前短劇題材很多，涉及戰(zhàn)神、贅婿、甜寵、復(fù)仇、虐戀等十幾種。玩子告訴「定焦」，男頻中，戰(zhàn)神題材從開(kāi)年火到了現(xiàn)在，屬于男性向短劇中產(chǎn)生爆款最多的類型，代表作品為《無(wú)雙》。
女頻中，虐戀、復(fù)仇、甜寵題材數(shù)量占比較多。不過(guò)甜寵主要情節(jié)為撒糖，不容易寫出起伏，圈內(nèi)更偏愛(ài)強(qiáng)矛盾沖突的復(fù)仇類，《腹黑女傭》就是這一題材。
那么，這兩類題材是如何拿捏觀眾的？
先看男頻類。
戰(zhàn)神題材大多講的是，本為一方霸主的男主，偽裝成小人物，在不斷暴露身份的過(guò)程中，啪啪打臉?lè)磁傻墓适隆?/p>
玩子最擅長(zhǎng)這類題材，她告訴「定焦」，戰(zhàn)神題材的秘訣是爽感，“男主扮豬吃老虎，配角不停打臉，從而制造男主不斷逆襲的效果，而站在上帝視角的觀眾，能收獲一種螺旋式上升的爽感?！?/p>
玩子表示，只要把這個(gè)大框架掌握好，劇本基本不會(huì)出問(wèn)題。對(duì)于中間的劇情，編劇可以隨意發(fā)揮。
她透露，制造爽感也有套路，主要通過(guò)新人物和反派人物。
“讓每集出現(xiàn)的新角色對(duì)男主俯首稱臣，并用較為夸張的動(dòng)作，比如‘下跪’，以彰顯男主的位高權(quán)重?！彼f(shuō)。至于反派，則要讓其有“智障邏輯”?！懊慨?dāng)男主顯露大boss身份時(shí)，反派始終持懷疑態(tài)度，要么以為男主收買了對(duì)方在做戲，要么以為是靠女人上位。反正，即便所有證據(jù)擺在面前，反派就是不相信。”
不過(guò)，玩子也表示，反派智障是早期一種常規(guī)套路寫法，現(xiàn)在劇本越發(fā)精良，也會(huì)給反派增加人物厚度，反派越厲害，能打壓反派的男主也更有魅力。
來(lái)年提到，短劇設(shè)計(jì)劇情時(shí)并不是一味罵街、羞辱，比如可以融入一些增加情緒的核心元素，類似中西差異，反派崇洋媚外等等，或者在劇情中融一些近期社會(huì)熱點(diǎn)，這些小方法都可以增強(qiáng)用戶追劇情緒。
但有時(shí)候，編劇在寫戰(zhàn)神類題材時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些原則性錯(cuò)誤。比如為了制造沖突，讓男主被打、下跪。“主角都是戰(zhàn)神了，是劇中權(quán)力最高的人，怎么能被打呢，這是把框架寫崩了?！眮?lái)年表示。
再看女頻類。
復(fù)仇題材基本講的是，豪門千金在遭遇反派迫害落難后，開(kāi)啟復(fù)仇劇本一路絕殺的故事。
最擅長(zhǎng)這類題材的隨歡表示，復(fù)仇題材的核心是情感。這要求編劇前期盡可能渲染女主的悲慘經(jīng)歷，人設(shè)越悲情，越能帶動(dòng)觀眾情緒。
比如《腹黑女傭》里，女主遭遇童年創(chuàng)傷，目睹父親摔下樓。另外，女主出生帶有生理缺陷，也是比較常用的套路。
男頻戰(zhàn)神中的反派是不相信一切的“智障邏輯”，女頻復(fù)仇類的反派遵循的是“找事邏輯”，她的主要任務(wù)是不斷給女主制造麻煩，要足夠“壞”。
“復(fù)仇劇中的反派，就是要會(huì)找事兒。女主干什么，反派第一時(shí)間阻止，編劇不用太注重反派行為的邏輯性，而是利用角色和觀眾的信息差，讓他給主角增加阻礙?！彪S歡表示。
可能有觀眾認(rèn)為反派的“智障”和“找事”并不合常理，但玩子告訴「定焦」，寫短劇不用太在乎邏輯，不用思考每個(gè)人物動(dòng)機(jī)，只要他的行為舉止和臺(tái)詞能帶出矛盾沖突，就能寫下去，遵循沖突性>邏輯性，情緒性>故事性的寫法。
另外，無(wú)論男頻戰(zhàn)神還是女頻復(fù)仇，都要注意10集、30集、60集這些付費(fèi)點(diǎn)，劇本需要留足鉤子。
留鉤子的方式大同小異，即通過(guò)各種方法設(shè)置懸念。
劇情走向上，主角計(jì)謀是否被戳穿、主角身份是否將曝光等，都是比較常見(jiàn)的鉤子。也可以是情感上的，比如配角已經(jīng)動(dòng)手了，這巴掌是否會(huì)煽到女主臉上。如果以上套路翻來(lái)覆去用了好幾遍，還可以加入新人物賣關(guān)子。
隨歡表示，這些設(shè)置懸念的方式屢試不爽。追過(guò)兩三部短劇后，觀眾便會(huì)發(fā)現(xiàn)這些套路，而這些鉤子后牽扯出的劇情往往是，男女主安然無(wú)恙，繼續(xù)開(kāi)掛。
想要更“爆”：臺(tái)詞、剪輯、劇名都有門道
臺(tái)詞和剪輯，也是構(gòu)成爆款短劇的兩塊重要內(nèi)容。
短劇臺(tái)詞要做到兩點(diǎn)，一合格，二簡(jiǎn)練。
合格指的是符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)，不能超前。比如清代官職在唐朝出現(xiàn)，這樣的低級(jí)錯(cuò)誤是不被允許的。
簡(jiǎn)練則為“用最少的字讓人物打臉”。簡(jiǎn)言之，臺(tái)詞要大白話，不加一丁點(diǎn)修飾語(yǔ)。
玩子開(kāi)始很不適應(yīng)，“比如，一家上市公司的總裁、接受過(guò)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育，卻在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)‘這個(gè)女人我真討厭’。我覺(jué)得這很粗鄙。”但后來(lái)，她發(fā)現(xiàn)用戶根本不在意這個(gè)角色的身份。
這也是從網(wǎng)文、長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)行來(lái)短劇的編劇經(jīng)常遇到的問(wèn)題，臺(tái)詞擺脫不了文學(xué)性?！安灰乃?，一定要言簡(jiǎn)意賅，”用李韻銘的話說(shuō)就是，“角色用最簡(jiǎn)單的臺(tái)詞攻擊對(duì)方，用最簡(jiǎn)單的手段打臉對(duì)方?！?/p>
一位制片人以自己拿到的兩個(gè)劇本舉例。一個(gè)是平臺(tái)大制作，拍攝團(tuán)隊(duì)用的是長(zhǎng)劇豪華班底，但編劇想要的東西太多，前十集一直在堆人物，臺(tái)詞也很長(zhǎng)，“圍讀劇本時(shí)，我們讀到第六集都犯困了?！倍硪徊?，資金投入不大，劇本短小精悍，臺(tái)詞十分精煉，一看編劇就很懂短劇套路。最終前者啞火，后者播出即爆。
總之，從劇情到臺(tái)詞，方方面面，短劇都要將“短”貫徹下去。
而剪輯作為成片的最后一道關(guān)卡，被短劇圈稱為一個(gè)能化腐朽為神奇的工種。目前爆款短劇制作方之一的西安豐行文化，也以剪輯功力高聞名。
剪輯的功力主要體現(xiàn)在氣口和配樂(lè)上。一位高水平的剪輯，能掌控劇集的每個(gè)付費(fèi)點(diǎn)，不僅能將懸疑點(diǎn)剪輯出來(lái)，通過(guò)配音加深劇情沖突，挑動(dòng)用戶追劇情緒，甚至還能將每個(gè)畫面、每集銜接做到嚴(yán)絲合縫，不留一秒多余鏡頭，從而讓手機(jī)前的用戶忍不住付費(fèi)。
李韻銘有著親身經(jīng)歷，有一次他在審片時(shí)發(fā)現(xiàn)，有部片子雖然是自己拍攝，后期卻不像出自自家公司，節(jié)奏更好。身邊的工作人員告訴他，這是一家比較出名的制作公司剪的?！安煌募糨?，能制作出兩部劇的效果?！彼硎?。
演員和服化道以及劇名，對(duì)一部短劇是否能爆也有一定的助力。
玩子表示，《無(wú)雙》的故事框架遵循的還是戰(zhàn)神類的套路——不停地逆襲，它能破圈的一大關(guān)鍵是男主白方文演得好，而這位演員主演的《化龍》《北王刀》等短劇，從投流數(shù)據(jù)來(lái)看，也能稱為爆款。
在劇名上，《X總，我又_____》《離婚/閃婚后，_____》 《重生之_____》，以及首富、極品等直白且土味的詞，屢次出現(xiàn)。
一位從業(yè)者表示，這并非平臺(tái)要求，而是編劇的主動(dòng)為之，“他們或是直接將網(wǎng)文小說(shuō)原名照搬過(guò)來(lái)，或是模仿爆款短劇劇名。前者的好處是省事，后者則能蹭爆款作品的熱度?！?/p>
“像劇情、臺(tái)詞一樣，短劇劇名也不能太文藝，不過(guò)也不能太土，比如主角不能姓王，像《王總，_____》這種常見(jiàn)姓氏做劇名是很少見(jiàn)的，喜感太強(qiáng)?！崩铐嶃懕硎?。
通過(guò)以上拆解，不難發(fā)現(xiàn)，爆款短劇背后有著一套可以復(fù)制的公式。不止一位從業(yè)者認(rèn)為，目前大部分短劇還處于追求流量和收益的階段，沒(méi)有達(dá)到像長(zhǎng)劇一樣要追求創(chuàng)新的高度，因此會(huì)出現(xiàn)“套路”“雷同”的情況。
只是，當(dāng)用戶刷夠了、疲倦了，還會(huì)迫不及待地買單嗎？
應(yīng)受訪者要求，文中玩子、碎銀幾兩、隨歡為化名。