文|文化產(chǎn)業(yè)評論

文化出口不僅成為中華文化“走出去”的重要路徑、更成為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代增長的重要支撐。10月商務(wù)部等四部門頒布《關(guān)于2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》，公布了最新一批367家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、115個(gè)文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。本文將根據(jù)此次公布的企業(yè)信息結(jié)合重點(diǎn)項(xiàng)目，對我國文化出口現(xiàn)狀及未來發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行簡要梳理及預(yù)測。

作者 | 花椰菜（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時(shí)光

編輯 | 半島

今年是文化出口重點(diǎn)企業(yè)評選的第16年（9屆）。該評選緊緊圍繞“推動(dòng)中華文化走出”的戰(zhàn)略部署，由商務(wù)部、中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、廣電總局聯(lián)合評定出一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)和項(xiàng)目，著力推動(dòng)對外文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。本屆共評選出國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)367個(gè)和重點(diǎn)項(xiàng)目115個(gè)。（詳見下表）

 

通過文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）對近年來的評選結(jié)果進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，自該項(xiàng)評選開啟以來，重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)量平均數(shù)為131，整體趨勢保持平穩(wěn)，而重點(diǎn)企業(yè)入圍情況則受市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策等因素影響波動(dòng)較大。近三屆評選中，入圍該項(xiàng)評選的重點(diǎn)企業(yè)平均數(shù)為357個(gè)，重點(diǎn)項(xiàng)目平均數(shù)為122個(gè)，數(shù)量基本保持穩(wěn)定。（詳見下圖）

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《歷年國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》自繪整理

按企業(yè)所屬地來分，今年公布的367個(gè)企業(yè)與115個(gè)項(xiàng)目中，北京市以63個(gè)重點(diǎn)企業(yè)、28個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目榮登兩項(xiàng)評選榜首。上海、廣東、江蘇、浙江等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省成績穩(wěn)定，在兩項(xiàng)評選中位居前列。（詳見下圖）

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《關(guān)于2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》自繪整理

按企業(yè)規(guī)模來分，據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）統(tǒng)計(jì)，以國家統(tǒng)計(jì)局頒布的《統(tǒng)計(jì)上大中小微型企業(yè)劃分辦法（2017）》為標(biāo)準(zhǔn)，此次公布的367家重點(diǎn)企業(yè)中，中型企業(yè)136家、小型企業(yè)140家、微型企業(yè)20家，中小微企業(yè)總數(shù)達(dá)296(詳見下表)，占總數(shù)的80.65%（詳見下圖）。從367家重點(diǎn)企業(yè)規(guī)模分布不難看出，文化出口并不是大型企業(yè)的專屬地。中小微企業(yè)在浩瀚的世界文化貿(mào)易市場中占據(jù)份額甚至超過了大型企業(yè)。文化出口，中小微企業(yè)同樣大有可為。

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)企查查披露信息自繪整理

在文化強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)的背景下，此次評選榜單的公布，究竟反應(yīng)了我國文化出口的哪些現(xiàn)狀？未來文化出口又將在哪些重點(diǎn)領(lǐng)域開展？會(huì)出現(xiàn)哪些投資風(fēng)口？

數(shù)字科技賦能文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展

2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》以來，各地不斷推進(jìn)文化數(shù)字化，以電競、動(dòng)漫、元宇宙等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)口。從所屬行業(yè)大類、企業(yè)科學(xué)技術(shù)水平、具體項(xiàng)目落地來看，本次公布的367家企業(yè)也在數(shù)字文化產(chǎn)品出口中表現(xiàn)突出。

從企業(yè)所屬行業(yè)大類角度來看，依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局頒布《2017年國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》，此次公布的367家企業(yè)（企業(yè)所屬行業(yè)大類分布情況如下（詳見下圖），軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)67個(gè)，總數(shù)位居第一（詳見下表）。同時(shí)科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)、研究和試驗(yàn)發(fā)展等高科技行業(yè)企業(yè)數(shù)也榜上有名。由此可見，目前，我國文化出口企業(yè)主要集中在科技型企業(yè)，文化產(chǎn)品（服務(wù)）的技術(shù)水平較高。

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)企查查披露信息自繪整理

注：部分企業(yè)未被劃分至二級行業(yè)大類下，故此次統(tǒng)計(jì)忽略此類企業(yè)（共15家）

67家軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)，主要提供數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、軟件開發(fā)等內(nèi)容和服務(wù)。公司產(chǎn)品（服務(wù)）并不局限于傳統(tǒng)的文化制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)，而是利用信息技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步滿足受眾的精神需求，在國內(nèi)外具有堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。例如四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司產(chǎn)品“4399小游戲平臺”，平臺引進(jìn)美國的《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》以及中國本土游戲的《洛克王國》、《彈彈堂》等等，承載了無數(shù)90后、00后的同年回憶。

△4399小游戲頁面

從企業(yè)科學(xué)技術(shù)水平來看，根據(jù)中國科技型企業(yè)分類，367家重點(diǎn)企業(yè)中155家企業(yè)被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)、92家被認(rèn)定為科技型中小企業(yè)（詳見下圖）。其中還不乏重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、綠色制造企業(yè)。

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)企查查披露信息自繪整理

科技型企業(yè)在認(rèn)定后往往會(huì)根據(jù)其企業(yè)規(guī)模大小獲得政府部門稅收、融資、人才引進(jìn)等政策優(yōu)惠以促進(jìn)企業(yè)成長發(fā)展。因此目前來看，文化出口重點(diǎn)企業(yè)本身科技創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展?jié)摿O強(qiáng)；其次，在政策優(yōu)惠的支持下，相信未來這些重點(diǎn)企業(yè)有足夠的實(shí)力能在競爭激烈的國際貿(mào)易市場上站穩(wěn)腳跟，成長為行業(yè)龍頭指日可待。

從重點(diǎn)項(xiàng)目來看，115個(gè)項(xiàng)目中包含數(shù)字文化產(chǎn)品（服務(wù)）的為65個(gè)，占比達(dá)到55.62%，占據(jù)了項(xiàng)目總數(shù)的半壁江山。入圍項(xiàng)目基本以服務(wù)平臺（app）、線上展臺、網(wǎng)絡(luò)視聽、電子競技等產(chǎn)品（服務(wù)）貿(mào)易為主。（詳見下圖）

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《關(guān)于2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》自繪整理

在這65個(gè)數(shù)字文化重點(diǎn)項(xiàng)目中，米哈游集團(tuán)旗下上海米哈游影鐵科技有限公司的開放世界冒險(xiǎn)游戲——《原神》最為知名，坐擁全球玩家近1億名。Sensor Tower商城數(shù)據(jù)顯示2022年，《原神》連續(xù)蟬聯(lián)中國手游海外收入TPO30榜單冠軍，進(jìn)一步表明了我國數(shù)字文化產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)的火爆。與此同時(shí)，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司也進(jìn)入了重點(diǎn)企業(yè)榜單。像米哈游一樣，企業(yè)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)雙管齊下的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將不斷成為未來為中國數(shù)字文化“出?！钡闹髁?。

△《原神》手游

數(shù)字文化出口格局的形成，打破了以往文化出口以制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)為主的格局。數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新活力無限，中國數(shù)字文化產(chǎn)品逐漸成為國際文化貿(mào)易市場的主流。未來，中國“制造”向中國“智造”轉(zhuǎn)型將在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深化。

特色文化創(chuàng)構(gòu)國際傳播話語體系

二十大報(bào)告中明確指出要“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”、“深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界”。文化出口作為中國文化國際傳播的重要路徑之一，未來將從哪些方面構(gòu)建中國話語和中國敘事體系呢？此次文化出口重點(diǎn)企業(yè)、項(xiàng)目從主題出版物、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、“一帶一路”中國特色大國外交這三個(gè)方面做出來解答。

一是著力發(fā)展主題出版書籍出口。

此次公布的367家重點(diǎn)企業(yè)根據(jù)行業(yè)大類劃分，49家企業(yè)隸屬于新聞和出版業(yè)，數(shù)量位居第二。（詳見下圖）同時(shí)，企查查數(shù)據(jù)顯示這49家企業(yè)均為國有企業(yè)。（詳見下表）可見，在文化貿(mào)易中，出版物主題把控較為嚴(yán)謹(jǐn)，需要有國有文化企業(yè)來主導(dǎo)。

△數(shù)據(jù)來源：根據(jù)企查查披露信息自繪整理

備注：部分企業(yè)未被劃分至二級行業(yè)大類下，故此次統(tǒng)計(jì)忽略此類企業(yè)

結(jié)合入圍的50個(gè)新聞出版類重點(diǎn)項(xiàng)目來看（詳見下表），目前我國新聞出版企業(yè)出口項(xiàng)目主要在平臺建設(shè)、學(xué)術(shù)科學(xué)期刊、教材、少兒讀物、文學(xué)翻譯等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展。在作品主題選擇上更加突出中國特色，例如“一帶一路”“漢語”以及“中華經(jīng)典讀物”等主題的出版物位列榜單。

部分重點(diǎn)項(xiàng)目利用線上服務(wù)平臺的形式進(jìn)一步完善項(xiàng)目功能、拓寬出口業(yè)務(wù)。例如廈門外圖集團(tuán)公司入圍的重點(diǎn)項(xiàng)目——國際圖書版權(quán)超市，便充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，將版權(quán)展示、版權(quán)洽談、版權(quán)交易融為一體，并同步提供版權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)、翻譯、法律等配套服務(wù)，進(jìn)一步提升版權(quán)出口效率，提升對外出口服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步彰顯出中國“智造”的強(qiáng)大實(shí)力。

△圖片來源：國際圖書版權(quán)超市官網(wǎng)

二是大力推動(dòng)特色傳統(tǒng)文化國際傳播。

經(jīng)調(diào)查，入圍的367家重點(diǎn)企業(yè)中有53家涉及草木編織品、燈彩、陶瓷等非遺文化用品的生產(chǎn)（詳見下表）。其中草、柳、木、竹、藤編織品生產(chǎn)企業(yè)16家，位列第一；燈彩、陶瓷類生產(chǎn)企業(yè)14家，并列第二；其余分別是煙花爆竹、少數(shù)民族樂器、雕刻藝術(shù)、刺繡、青銅工藝品的生產(chǎn)企業(yè)。

安徽、山東地區(qū)的傳統(tǒng)草編技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將草編技藝與國際時(shí)尚元素融合，創(chuàng)新中國草編產(chǎn)品，打造中國的原創(chuàng)潮流草編包亦或是中國特色的工藝品，成為國際化的中國“奢侈品”。

還有，四川省近千年的燈彩文化帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕隹诘呐畈l(fā)展，今年10月，自貢彩燈亮相世界華文傳媒論壇。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將大熊貓、茶、川劇、三星堆、四川美食等特色文化元素融入四川燈彩“聲光電”的創(chuàng)意奇觀，賺足了觀眾游客的眼球，不少海外華文媒體代表掏出手機(jī)拍照留念。

值得注意的是四川省作為一個(gè)西部省份，在此次文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目的評選中成績十分亮眼，入圍的重點(diǎn)項(xiàng)目10個(gè)（詳見下表），甚至超越了廣東、江蘇、浙江。其中6個(gè)項(xiàng)目涉獵國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——燈彩文化，再一次印證了中國特色傳統(tǒng)文化的國際市場。

三是攜手促進(jìn)“一帶一路”文化交流。

“一帶一路”是中國特色大國外交的組成部分，在此次公布的115項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中，共20項(xiàng)涉及“一帶一路”沿線國家或相關(guān)主題（詳見下表）。

項(xiàng)目涉及新聞出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、廣播電視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、中國餐飲等多個(gè)方面，集中展現(xiàn)了自2013年提出構(gòu)建“一帶一路”合作以來的20年間，我國在“一帶一路”文化建設(shè)領(lǐng)域的成果。同時(shí)，《老撾地面數(shù)字電視融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展投資及運(yùn)營項(xiàng)目》、《面向南亞東南亞 DTMB+OTT 融媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣項(xiàng)目》等項(xiàng)目充分發(fā)揮“基建狂魔”優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視通信技術(shù)，帶動(dòng)幫扶沿線國家數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更進(jìn)一步表明了深化“一帶一路”文化建設(shè)的未來趨勢，堅(jiān)定表達(dá)了我國帶動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的價(jià)值追求，展現(xiàn)了文化多樣和諧的文明大國形象。

綜上，文化出口正逐漸成為中國對外傳播的重要窗口，未來主題出版物、傳統(tǒng)文化將作為重要內(nèi)容，“一帶一路”將作為重要陣地，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。與此同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)容（服務(wù)）不斷提質(zhì)增效，厚植文化底蘊(yùn)的同時(shí)，融合信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升傳播效能，逐步構(gòu)建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際傳播話語體系。

小結(jié)

縱觀此次公布的2023-2024年文化出口重點(diǎn)企業(yè)、項(xiàng)目，“高質(zhì)量發(fā)展”是貫穿始終的關(guān)鍵詞。企業(yè)、項(xiàng)目以“數(shù)字技術(shù)”為抓手，著力推動(dòng)高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品（服務(wù)）“出海”的同時(shí)，大力推動(dòng)中華文化出版物推廣，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，同時(shí)以“時(shí)尚設(shè)計(jì)”、“聲光電”等方式創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)形式，促進(jìn)中華特色文化產(chǎn)品出口，并以“一帶一路”文化建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能。