文｜市值觀察 泰羅
編輯｜小市妹
11月28日，蘋果概念股出現(xiàn)異動(dòng)，瑞聲科技、高偉電子、雙象股份、智立方、羅曼股份、博眾精工等都在上漲。
根據(jù)《界面新聞》報(bào)道，蘋果將在12月正式量產(chǎn)第一代MR產(chǎn)品Vision Pro，內(nèi)地供應(yīng)鏈的比例大幅提升至60%。據(jù)報(bào)首批備貨約40萬(wàn)部，明年的銷售目標(biāo)為100萬(wàn)部，預(yù)計(jì)第三年將達(dá)到1000萬(wàn)部。
而在前不久，PICO剛剛宣布了組織架構(gòu)調(diào)整方案，峰值超過(guò)2000人的團(tuán)隊(duì)最后會(huì)在數(shù)百人水平。
曾經(jīng)大火的VR，到底怎么樣了？
2015年，資本市場(chǎng)曾刮起一場(chǎng)VR妖風(fēng)，暴風(fēng)在上市后的40個(gè)交易日打出了37個(gè)漲停，股價(jià)從7.14元一路飆到了327元。
遺憾的是，那一次的VR熱潮僅僅持續(xù)了不到一年，隨后一夜入冬。
那一把火之所以沒(méi)有燒起來(lái)，根源是硬件不爭(zhēng)氣。
當(dāng)時(shí)市場(chǎng)推出的VR盒子根本無(wú)法提供真正的VR沉浸體驗(yàn)，與邏輯上的VR產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)。而擁有更好體驗(yàn)的VR頭顯卻又不得不依賴主機(jī)，不僅大大增加了成本，更失去了自由度。
2021年，VR產(chǎn)業(yè)再次升溫，據(jù)VR陀螺報(bào)道，全球AR/VR行業(yè)2021年融資額達(dá)到556億元左右，創(chuàng)下近幾年新高。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，同比大增92.1%，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，年出貨量正式突破1000萬(wàn)臺(tái)的奇點(diǎn)。
盡管廠商們都在不遺余力的追求多元化與差異化，拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景，但必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，游戲依然是目前VR生態(tài)最重要的組成部分。
根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2021年，VR游戲收入占VR內(nèi)容總收入比重超過(guò)80%。截止到2022年8月，Oculus Quest上游戲類VR內(nèi)容占比為 68.4%；Pico的VR內(nèi)容生態(tài)有213款產(chǎn)品，其中游戲有162款，占比超過(guò)七成。
VR生態(tài)的建立具備很強(qiáng)的飛輪效應(yīng)，即存在“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者—硬件銷量增加—用戶增加-開(kāi)發(fā)者獲益—更多開(kāi)發(fā)者加入—優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加—硬件銷量增加”的正向循環(huán)。
Meta憑借豐富的游戲內(nèi)容率先轉(zhuǎn)起了飛輪，根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2020Q4-2022Q2，其銷售VR頭顯及相應(yīng)內(nèi)容軟件所產(chǎn)生的收入累計(jì)達(dá)41.4億美元。相比之下，Pico2021年50萬(wàn)臺(tái)的出貨量大致只有十幾億元的營(yíng)收。作為追趕者，Pico要想挑戰(zhàn)Meta，必須迅速豐富泛娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容，以此加速整個(gè)商業(yè)生態(tài)的迭代進(jìn)程。
除了Pico，索尼、谷歌、微軟、HTC等企業(yè)在VR領(lǐng)域也不斷推陳出新，希望趕上下一代計(jì)算機(jī)終端平臺(tái)的早班車。唯獨(dú)蘋果，千呼萬(wàn)喚未出來(lái)。
早在2015年，蘋果就開(kāi)始組建AR/VR相關(guān)團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目代號(hào)T288，主攻代號(hào)N301的VR頭顯和代號(hào)N421的AR產(chǎn)品。
這么多年過(guò)去了，哪怕是一些小廠也推出出了自己的VR設(shè)備，要說(shuō)蘋果連一款基本產(chǎn)品都造不出來(lái)顯然沒(méi)人信，其真正的想法是“不鳴而已，一鳴驚人”，一出手就能掀翻市場(chǎng)。
今年6月，蘋果終于發(fā)布了首款頭顯Vision Pro。搭載Micro OLED雙眼8K（單眼4K）顯示屏，配備M2芯片以及一塊全新的R1自研芯片，這是迄今為止頭戴設(shè)備中最精細(xì)、最好的屏幕和最強(qiáng)的芯片。此外，Vision Pro還配備了5個(gè)傳感器、12顆攝像頭、6個(gè)麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)眼球、表情、手勢(shì)、姿態(tài)等全方位追蹤，帶來(lái)全新的交互體驗(yàn)。
單純從性能和配置上看，蘋果這款產(chǎn)品還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，但這并不意味著能快速轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值。
Vision Pro定價(jià)3499美元（約合人民幣24850元）一臺(tái)，已經(jīng)嚇退了不少人，況且現(xiàn)有應(yīng)用生態(tài)根本撐不起如此高的價(jià)值。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球AR/VR頭顯出貨量為880萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.9%。市場(chǎng)不景氣對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)的沖擊是一個(gè)影響因素，但對(duì)于一項(xiàng)正處在成長(zhǎng)早期的新技術(shù)，這顯然不是全部理由，根源還是自己不爭(zhēng)氣。
XR由硬件和軟件兩部分組成，過(guò)去幾年，硬件技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。比如，交互方式已經(jīng)從3Dof轉(zhuǎn)向了6Dof，用戶的沉浸感得到極大增強(qiáng)；再比如，在同樣的能耗條件下，目前VR產(chǎn)品普遍搭載的高通驍龍XR2處理器的綜合性能已經(jīng)達(dá)到2016年驍龍820的4.5倍，Quest 3搭載的高通最新一代的驍龍XR2 Gen 2芯片在這一基礎(chǔ)上再實(shí)現(xiàn)GPU性能2倍提升。
制約行業(yè)向前跨越的最大障礙是軟件生態(tài)。
目前XR的優(yōu)秀內(nèi)容基本都集中在游戲領(lǐng)域，比如《半條命艾利克斯》《生化危機(jī) 4VR 版》等。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球VR內(nèi)容市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)為31億美元，其中VR游戲營(yíng)收占比大約是89%。
極度單一的應(yīng)用場(chǎng)景直接限制了行業(yè)發(fā)展，XR需要快速在游戲領(lǐng)域以外的其他內(nèi)容場(chǎng)景擴(kuò)張，包括但不限于健身、短視頻及直播、影視、社交等等。
蘋果的MR產(chǎn)品在軟件方面擁有自己的應(yīng)用商店和操作系統(tǒng)（xrOS），同時(shí)又可與其他蘋果的其他生態(tài)設(shè)備無(wú)縫銜接切換，強(qiáng)大的蘋果生態(tài)基本盤將成為MR產(chǎn)品高效低成本的引流和賦能渠道，這是其他任何友商無(wú)法企及的。
早在今年3月，歐洲專利局公布了一項(xiàng)蘋果“用于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）系統(tǒng)的多設(shè)備Continuity”的專利。根據(jù)專利的描述，當(dāng)MR頭顯佩戴者在iPhone屏幕上查看電子郵件時(shí)，郵件應(yīng)用界面的虛擬副本將被投射在iPhone顯示屏上。用戶借助手勢(shì)或眼球的交互控制，將電子郵件傳輸?shù)綉覓煸谄涮摂M環(huán)境中的更大顯示屏上，并通過(guò)頭顯攝像頭檢測(cè)其手指運(yùn)動(dòng)來(lái)繼續(xù)操作電子郵件
類似的連接還有將xrOS系統(tǒng)與MacOS集成，這樣MR頭顯就可在虛擬現(xiàn)實(shí)中充當(dāng)Mac顯示器，直接擴(kuò)展使用場(chǎng)景。
除此之外，蘋果這些年也在通過(guò)不斷的對(duì)外兼并收購(gòu)?fù)卣棺陨碥浖?nèi)容的豐度。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年以來(lái)，蘋果先后收購(gòu)了一系列從事AR應(yīng)用程序制作工具、面部動(dòng)畫(huà)和動(dòng)作捕捉、游戲引擎、視覺(jué)研發(fā)、VR體育直播和VR視頻會(huì)議等相關(guān)業(yè)務(wù)的初創(chuàng)企業(yè)。蘋果自己也還有一個(gè)代號(hào)為“Z50”的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，幾十人在加利佛尼亞州卡爾弗城的一座建筑內(nèi)獨(dú)立辦公，他們每天的任務(wù)就是根據(jù)過(guò)去在Apple TV+中的經(jīng)驗(yàn)為MR打造內(nèi)容。
蘋果在此時(shí)推出產(chǎn)品還有一個(gè)看點(diǎn)，就是可以借助AI快速完成場(chǎng)景基建。
眾所周知，XR行業(yè)中需要構(gòu)建巨量3D虛擬場(chǎng)景，而人工進(jìn)行3D模型開(kāi)發(fā)的效率極低，這也在很大程度上阻礙了行業(yè)的迭代。大模型的高速進(jìn)化解決了這一問(wèn)題，AIGC可使用AI方式生成3D場(chǎng)景，為XR行業(yè)所需的海量虛擬空間環(huán)境、虛擬人物等，效率驚人。
就以目前XR最核心的游戲場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，騰訊在前不久的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上展示了使用AI從零開(kāi)始搭建一座25萬(wàn)平方公里3D虛擬城市的過(guò)程，這些過(guò)去需要多名美術(shù)師，以年為單位才能完成的工作，如今利用AI只需幾周的時(shí)間就能搞定。
但綜合所有來(lái)看，目前整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)不如以前火了，起碼沒(méi)想象得那么火了。