界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞士Bilanz雜志最新瑞士富豪榜單出爐，2023年躋身瑞士首富的是一位名叫Gerard Wertheimer的法國籍猶太裔商人，預(yù)計(jì)他個(gè)人凈資產(chǎn)為420億瑞士法郎（約合476億美元，人民幣3405.78億元）。
Gerard Wertheimer盡管低調(diào)得不太為大眾熟知，但他所代表的猶太家族Wertheimer韋特海默家族卻掌控著一個(gè)極為高調(diào)的事業(yè)——法國奢侈品公司Chanel香奈兒。
Gerard Wertheimer的祖父是法國猶太商人皮埃爾·韋特海默（Pierre Wertheimer）。他與可可·香奈兒Coco Chanel聯(lián)手創(chuàng)辦了法國奢侈品公司Chanel香奈兒。今天，Wertheimer韋特海默家族仍舊牢牢控制著香奈兒公司的所有權(quán)。
作為控股家族第三代成員，71歲的Gerard Wertheimer與74歲的兄長Alain Ernest Wertheimer聯(lián)手坐鎮(zhèn)如今的香奈兒公司的董事會。Alain坐鎮(zhèn)紐約，Gerard居于瑞士日內(nèi)瓦，各自分管韋特海默家族以及香奈兒公司位于紐約和歐洲的業(yè)務(wù)。值得注意的是，香奈兒旗下的制表公司注冊在日內(nèi)瓦，這里是香奈兒高級珠寶腕表和高級制表業(yè)務(wù)所在地。
瑞士這份最新富豪榜單主要搜集的是定居在瑞士的富豪凈資產(chǎn)排名。但根據(jù)Bloomberg彭博數(shù)據(jù)，事實(shí)上韋特海默家兩兄弟的個(gè)人凈資產(chǎn)十分接近，都在470億美元上下。
藏在香奈兒公司背后默默耕耘著一個(gè)龐大的“金錢帝國”，韋特海默家族兄弟被《紐約時(shí)報(bào)》形容為“時(shí)尚界最安靜的億萬富翁。”在21世紀(jì)初Karl Lagerfeld執(zhí)掌的一場香奈兒時(shí)裝大秀上，Gérard Wertheimer曾低聲對著名時(shí)裝評論人Dana Thoma表示，“我們是一個(gè)非常謹(jǐn)慎的家庭，我們從不說話。”他認(rèn)為一切都與可可·香奈兒、香奈兒品牌和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有關(guān)，“與韋特海姆家族無關(guān)”。
與之形成鮮明對比的是伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）及阿爾諾家族——他們是全球最大的奢侈品公司、法國奢侈品牌路易威登Louis Vuitton、迪奧DIOR背后的控股家族。這個(gè)家族上下都熱衷于跟自己所擁有的奢侈品牌一起走到鎂光燈下，并享受公眾對他們的議論。盡管有時(shí)候那些議論聲頗為刺耳。
不過，韋特海默家兩兄弟與伯納德·阿爾諾的個(gè)人凈資產(chǎn)規(guī)模還是存在不小差距。根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)截至2023年11月4日的數(shù)據(jù)，作為法國奢侈品公司LVMH集團(tuán)董事會主席，伯納德·阿爾諾個(gè)人凈資產(chǎn)預(yù)計(jì)為1702億美元，目前為全球第二大富豪。
但不可否認(rèn)的是，近幾年韋特海默兄弟的個(gè)人財(cái)富在富豪云集的瑞士不斷躋身其列。2022年，Gerard Wertheimer以400億美元的凈資產(chǎn)位居瑞士第二富豪之列，也是他首次躋身Bilanz雜志瑞士富豪榜單前十之列。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，2022年Gerard和Alain這兩個(gè)韋特海默家兄弟是全球第26、27大富豪。
香奈兒出色的業(yè)績?yōu)轫f特海默家兄弟積累更多個(gè)人財(cái)富起到了關(guān)鍵作用。當(dāng)然這也離不開高奢行業(yè)的繁榮在背后推波助瀾。
2020年、2021、2022年，香奈兒分別錄得年收入101億美元、156.4億美元和172億美元，其中2022年同比增長17%，是僅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。
2023年11月初舉辦深圳大秀的時(shí)候，Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky對界面新聞表示，“Chanel的增長沒有放慢，在下一年（2023財(cái)年）我們的業(yè)務(wù)也將繼續(xù)增長。”
三年疫情之下香奈兒業(yè)績不降反升，這得益于其超高端化的品牌策略。這幾年，香奈兒每隔一段時(shí)間就會在全球范圍內(nèi)進(jìn)行一次漲價(jià)，其美妝、時(shí)裝、手戴配飾、珠寶和腕表產(chǎn)品的價(jià)格在各自品類中幾乎都處在頭部位置。而配合漲價(jià)策略的是其精品店的升級，從法國至中國，香奈兒逐步重裝升級現(xiàn)有門店，為高凈值客戶提供尊享沙龍空間與服務(wù)。
而在產(chǎn)品方面，香奈兒也擁有相比于其他奢侈品牌發(fā)展更加均衡的多品類矩陣。除了廣受認(rèn)可的香奈兒美妝香水業(yè)務(wù)，最為核心的時(shí)裝和手袋業(yè)務(wù)，香奈兒珠寶和腕表也有代表性的作品，也更早被市場所接納。
以腕表為例，香奈兒在1987年推出了搭載石英機(jī)芯的Première系列腕表，1999年推出了J12高級制表系列，這兩個(gè)產(chǎn)品線如今是香奈兒最標(biāo)志性的腕表線。這實(shí)際上幫助香奈兒滿足和消化了部分客人在疫情期間對硬奢侈品的另類投資需求，相比其他在疫情后被動布局硬奢的高端時(shí)尚品牌，香奈兒要從容許多。
值得注意的是，在2023年瑞士前十大富豪榜中，僅有韋特海默家族的Gerard Wertheimer是來自奢侈品行業(yè)，而在瑞士制表業(yè)有權(quán)有勢的豪富家族均未上榜，比如斯沃琪集團(tuán)背后的海耶克家族（Hayek Family）、勞力士背后的Borer家族。
相較勞力士Rolex、Swatch斯沃琪集團(tuán)等聚焦腕表或珠寶的奢侈品公司，依靠美妝、時(shí)裝、高級珠寶和腕表等多種業(yè)務(wù)形態(tài)的香奈兒其利潤率要更高。
2022年香奈兒的營運(yùn)利潤是57.76億美元，較2021年增長5.8%。而斯沃琪集團(tuán)同年歸股東凈利潤為8.23億瑞士法郎（約合9.34億美元）。即便是全球第一大制表商的勞力士，其2022年的營收約合93億瑞郎（約合105.56億美元），其利潤也很難超越香奈兒（國聯(lián)證券一篇報(bào)告指出，勞力士的利潤率大概在15%左右）。
在這之外，超級富豪家族們的對外投資策略同樣影響著他們個(gè)人財(cái)富積累。除了控制瑞士乃至歐洲的香奈兒業(yè)務(wù)之外，韋特海默家兩兄弟在全球范圍內(nèi)還有各種投資。
比如在法國，他們擁有幾個(gè)葡萄酒莊園和廠牌。他們還布局賽馬業(yè)務(wù)，在法國和美國都擁有馬廄，并培育有上百匹頂級純種馬。而在瑞士，除了投資發(fā)展香奈兒自身的制表業(yè)務(wù)，Gerard Wertheimer還通過香奈兒先后入股Bell & Ross、F.P. Journe等高端獨(dú)立制表品牌。