文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯｜宋鑫宇
中韓之戰(zhàn)落幕，雖然0-3的比分不盡如人意，但男足在賽場上展現(xiàn)出的精神面貌和斗志得到了球迷的肯定。
現(xiàn)如今，球迷回歸理性，國足也即將迎來亞洲杯和下一階段的賽事，這一時期，或許是品牌開始考慮贊助中國男足的新開始。
輿論逆轉(zhuǎn)，國足重獲球迷支持
又是一年世預(yù)賽，中國男足再次踏上了沖擊世界杯的征程。
首戰(zhàn)逆轉(zhuǎn)泰國，振奮了眾多球迷。次戰(zhàn)回歸主場對陣韓國，全場39969名球迷來到現(xiàn)場加油助威，國足也展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的斗志——韋世豪的單騎闖關(guān)、34歲的吳曦積極逼搶以及朱辰杰的極限門線解圍......國足可以說拼盡了一切，但最終韓國憑借三次定位球機(jī)會3-0戰(zhàn)勝國足。
雖然比分不盡如人意，但賽后微博熱搜前十占據(jù)三席，其中話題#國足VS韓國 閱讀量超過了9000萬，國足的影響力可見一斑。
事實上，在中韓之戰(zhàn)開賽前，熱度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。逆轉(zhuǎn)泰國之后，國足深圳主場的球票一夜之間遭到了球迷瘋搶。各類微信群里都流傳出了一張黃牛手中的國足門票翻了好幾倍的截圖，甚至小紅書上也出現(xiàn)了各類「求國足門票」的帖子。
要知道中韓之戰(zhàn)的比賽地是深圳大運(yùn)體育中心，作為綜合性場館，預(yù)計可容納6萬名觀眾。同時門票共設(shè)五個檔位，分別是160 元、260 元、360 元、460 元、680 元。相對于使用同樣場地的深足中超80/120兩檔票價來說，這五檔球票并不便宜。
圖源：大麥
這一購票熱潮也迫使足協(xié)官方親自上陣進(jìn)行辟謠。19日發(fā)布了相關(guān)公告，其中提到了本次比賽為「強(qiáng)實名」無法轉(zhuǎn)讓，且所有門票已于11月17日全部售罄。
賽場之外，我們也注意到了一個現(xiàn)象：國足在經(jīng)歷了過去一年多來的爭議和混亂之后，正一點一點贏回球迷的支持，球迷不再一味的唾棄和嘲笑國足，甚至因為不尊重國家隊的現(xiàn)象而群情激憤。
微博熱搜#國足盡力了 也側(cè)面證明了中國球迷對于國足的實力已經(jīng)有了清晰的認(rèn)知，當(dāng)國足展現(xiàn)出了斗志和良好的精氣神后，球迷自然會送上鼓勵和支持。
那么，正憑借努力贏回球迷，扳正輿論的中國男足，是不是也應(yīng)得到贊助商的支持？
男足的合作伙伴僅一家，應(yīng)該嗎？
從常規(guī)邏輯上來說，一支有著如此關(guān)注度的隊伍，理應(yīng)得到大量贊助商的青睞和追逐。然而國足的贊助商背景板卻顯得格外慘淡。
從國足海報和中國足協(xié)官網(wǎng)上可以看出，目前中國之隊贊助商只有5家：耐克、中國平安、怡寶、蒙牛和鵬來制藥，甚至男足的合作伙伴只有東山壹號一家。而其中耐克、中國平安、怡寶三者最晚的也是在4年前就跟足協(xié)簽署的贊助協(xié)議，甚至都是長約。
圖源：微博@中國足球隊
男足的贊助其實并不是長久以來都是如此慘淡。
六年半之前，上一次在世預(yù)賽中1-0戰(zhàn)勝韓國，國足的球員和贊助商都已經(jīng)物是人非。當(dāng)時的中國男足連續(xù)三屆折戟世預(yù)賽決賽圈后，再次打入了十二強(qiáng)賽，更是吸引了一批「半路上車」試圖搶占國足高光熱點的品牌。
彼時中國之隊的贊助商達(dá)到了12家，包括：主贊助商，長安汽車、耐克；官方贊助商，燕京啤酒、德國馬牌、金立、創(chuàng)維、中國平安；官方供應(yīng)商，可口可樂，體育之窗；腕表合作伙伴，泰格豪雅；媒體版權(quán)合作伙伴，體奧動力；官方圖片社體娛股份。
圖源：微博@中國足球隊
同樣，上一次國足打入2022年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十二強(qiáng)賽時期的贊助商數(shù)量也達(dá)到了11家。
一位體育從業(yè)者表示，確實很久沒看到國足的海報底下的品牌贊助區(qū)域那么空曠過了。如今網(wǎng)絡(luò)上甚至有這樣一種言論，國足水平那么差，活該沒有品牌贊助。
事實上，當(dāng)我們橫向?qū)Ρ戎袊凶愕谋敬涡〗M賽對手泰國，2023年10月的最新FIFA排名109位、中國排名79，但我們從泰國足協(xié)的官網(wǎng)上可以看到，23-24周期內(nèi)，泰國國家隊擁有10個品牌贊助，其中不乏Toyota、Air Asia等國際品牌。
圖源：泰國足球協(xié)會官網(wǎng)（截至發(fā)稿日當(dāng)天）
如果單從技戰(zhàn)術(shù)水平和成績來說，國足顯然更勝一籌，甚至僅憑流量和曝光度，中國男足都是更值得贊助的那一方，然而事實卻并不是如此。
品牌“抄底”男足的時候到了？
為什么中國男足贊助情況如此低迷，品牌們是不是到了可以低價抄底贊助男足的時候了？
為此，氪體對話了從業(yè)體育營銷多年，服務(wù)過多支國家隊的一位專業(yè)人士，他告訴我們，「品牌之所以選擇贊助國家隊，主要目的是尋求國家隊的品牌背書，而國家隊本身所具備的一些精神品質(zhì)，能夠回饋給品牌積極且正面的加持。」
例如譽(yù)為鏗鏘玫瑰的中國女足、無畏金蘭的中國女籃、亦或是不屈不饒的中國女排，她們所擁有的積極向上的調(diào)性和正面輿論，是品牌所看重，且優(yōu)先選擇的重要因素。
圖源：中國足球協(xié)會官網(wǎng)（截至發(fā)稿日當(dāng)天）
而國足經(jīng)歷了此前一兩年的成績和教練團(tuán)隊的波折，再加上缺乏國際級大賽的參與，男足的口碑和輿論并不占優(yōu)勢。相比之下，同屬于中國足協(xié)旗下的中國女足，在本年度參加了世界杯、亞運(yùn)會、奧預(yù)賽三大國際賽事，雖然成績并不理想，但仍有14家專屬贊助商。品牌對于男女足的偏好一目了然。
另一方面，相對于女足擁有王霜、女籃擁有韓旭、楊力維等國際級球星來說，現(xiàn)階段的國足缺乏一個突出的領(lǐng)軍人物，這也導(dǎo)致品牌很難找到一個「封面人物」，該專業(yè)人士表示，「前幾年在西班牙人時期的武磊就是這樣的一個代表?！?/p>
此外，雖然中國男足處在一個低谷時期，但其男足贊助刊例上的贊助金額仍然很高?！改凶愕馁澲M最低的那一檔都比別的國家隊更貴，這對于許多預(yù)算并不充足但想要贊助國家隊的品牌來說，門檻過高。」
但同時，專業(yè)人士也指出，現(xiàn)如今確實是一個贊助男足的不錯的時機(jī)。
其一，國足確實正在低谷當(dāng)中，甚至不可能會更差了，相當(dāng)于今后國足每一次回暖，品牌隊每次曝光都代表了陪伴與成長。其二，這一時期相關(guān)的贊助價格會有更多可商談的空間，同時，品牌在商談贊助權(quán)益時，有更多可協(xié)調(diào)和爭取的范圍。
另外基于中國男足目前的贊助情況，品牌一旦簽約，將會擁有非常寬裕的時間周期進(jìn)行相關(guān)廣告拍攝或者線下活動的出席，這對于品牌的營銷激活會是極大的助力。據(jù)相關(guān)人士透露，中國女籃相關(guān)球員的檔期已經(jīng)預(yù)約到了明年4月。
事實上，已經(jīng)在小組賽中取得三分的中國男足，也展示出了頑強(qiáng)的精神面貌。打入下一階段的18強(qiáng)賽事也是指日可待。甚至由于本屆美加墨世界杯再次迎來擴(kuò)軍，亞洲區(qū)擁有了8.5個名額，如果保持著這兩場世預(yù)賽的斗志和技戰(zhàn)術(shù)水平，我們未必沒有打入世界杯的希望，國足也理應(yīng)值得更好的品牌價值和市場待遇。
此外，男足在明年一月將前往卡塔爾參加亞洲杯的比賽，也會為品牌來帶更大的品牌曝光和營銷場景。當(dāng)然，男足成績不理想所帶來的反噬也不得不被考慮在內(nèi)。