文|娛樂資本論 郭吉安
“現(xiàn)在微短劇團隊越來越看重豆瓣評分了，想沖一波高口碑?！?/p>
“不少知名演員都在接觸新的頭部微短劇項目?！?/p>
“很多影視公司也開始攢人入局微短劇了，制作水準一下子拉高了幾個維度?！?/p>
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有不少從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，行業(yè)越來越熱鬧的同時，也在隱隱呈現(xiàn)精品化趨勢。
一方面，這與用戶的需求變化有關。近年來大批同類型套路短劇，導致不少觀眾出現(xiàn)審美疲勞；這就倒逼想要脫穎而出的微短劇團隊升級劇本能力，或是展開更多元的類型探索。從今年完成備案的微短劇片單中來看，除了都市、古裝題材，懸疑題材占比提升顯著，且拓展到了鄉(xiāng)村、青春、職場等領域……
另一方面，傳統(tǒng)影視公司的批量入局也給行業(yè)帶來不小的“正規(guī)軍震撼”。華策影視、檸萌影視、長信傳媒、北京精彩等頭部影視公司的入局讓微短劇的制作水平有了全面提升。抖音過去一年來上線的《大唐來的蘇無名》、《二十九》、《全職主夫培養(yǎng)計劃》等項目，從演員陣容到拍攝水準、服化道，都可與長劇媲美。
但與此對應的卻是庫存不足的現(xiàn)狀。一線影視廠牌的入局讓整個短劇內容行業(yè)從原創(chuàng)故事到制作品質快速提升，用戶規(guī)?？焖偬嵘?。但行業(yè)整體優(yōu)質創(chuàng)作者和內容供給不足。微短劇制片人莉姐告訴小娛，“準確來說，是優(yōu)質的頭部項目還不夠豐富。中腰部公司、小而美制作還遠遠不夠?！?/p>
小娛認為，隨著內容水準的提升，微短劇在營銷側、演員成長側和IP養(yǎng)成側，都有著進一步挖掘的空間。
“總局近年來對于網絡微短劇一系列的治理措施，已經對行業(yè)生態(tài)的重構起到了關鍵性的引領。而各家各家平臺的舉措也對于行業(yè)健康發(fā)展起到了積極的作用，擔負起了平臺的社會責任。未來，這個賽道可以期待出現(xiàn)更多的精品力作，一方面滿足人民群眾的網絡視聽文化需求，同時能夠更好的用新賽道的敘事方式、題材類型和傳播模式進行正向的、健康的生態(tài)探索?！敝袊鴤髅酱髮W網絡視頻研究中心研究員、《傳媒藍皮書》副主編周逵說。
中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇也向娛樂資本論表示：“從主管部門扶持影視文化產業(yè)的角度、到新媒體平臺創(chuàng)新轉型、再到市場用戶受眾需求，都需要微短劇這個賽道健康有序的發(fā)展?？偩志W絡司一方面持續(xù)加強價值導向及內容審核管理，另一方面也鼓勵微短劇形成良性市場循環(huán)。如此龐大的創(chuàng)作及受眾鏈條，首先要堅持正確的價值導向及堅守社會公序良俗的認知。
01 人物立體、情感真實、創(chuàng)意豐富，微短劇劇本升級進行中
此前數(shù)年，傳統(tǒng)影視公司的微短劇試水一度“水土不服”?！澳菚捍蠹疫€是在遵循長劇邏輯來做項目，用的還是傳統(tǒng)的導演編劇，劇情上鋪墊很長，甚至會有一些特寫鏡頭，比如花一分鐘拍一個夕陽，用戶看不到劇情就會劃走，效果很差?！本巹÷渎涓嬖V小娛。
近一年來，逐步摸到創(chuàng)作訣竅的傳統(tǒng)影視公司們，所出品的微短劇有越來越多開始獲得熱度、口碑兼收。陜文投的《大唐小吃貨》，長信傳媒的《女神酒店》系列，檸萌影視的《二十九》，完美世界影視的《全職主夫培養(yǎng)計劃》等項目，均獲得了用戶側的廣泛認可。
這也帶動整個行業(yè)跳出了飽受觀眾詬病的“贅婿升級”“婆媳吵架”“打臉綠茶”等套路化劇情。當下，微短劇的內容逐漸撕下了“抓馬”標簽，呈現(xiàn)出更立體的人物塑造、更豐富的細節(jié)鋪陳和更具時代價值的內核表達。
一個顯著的變化是，不少影視公司在項目籌備期對微短劇劇本的要求更為嚴格，其不再是邊寫邊拍或者邊拍邊改?！拔覀儠⒄臻L劇的流程，人物論證、大綱、分集都不會省略。比如現(xiàn)實題材內容，團隊在保證爽點和信息量的同時也會反復思考，生活中真的會有人說這樣的話嗎？會如此行事嗎？只有內部推導過了，才會進入下一環(huán)節(jié)?！甭渎浔硎?。
這直接提升了微短劇中人物的多面性。例如，《全職主夫培養(yǎng)計劃》中的女主楊嘉因為家庭責任分配的原因與丈夫頻頻爭吵，于是夫妻職業(yè)身份互換，楊嘉重返職場，而丈夫學做全職爸爸。
類似的新鮮人設和不落俗套的劇情，不僅呈現(xiàn)了都市女性強大的內心、更成熟的處事能力，也體現(xiàn)了人性的復雜一面和沖破現(xiàn)實自我成長的不易，相比懸浮的“爽文流”，更能引發(fā)觀眾共鳴，且更具備現(xiàn)實關照價值。
同時，微短劇中的情感濃度正不斷提升。MCN機構、微短劇創(chuàng)作團隊憑借其對短視頻內容的熟悉，嘗試在劇本領域中加入對社會議題的關注和表達，將情感和故事融合的更為自然。
典型如今年的爆款短劇作品《逃出大英博物館》，便是在短劇用戶熟悉的古風甜寵內容中，加入了濃烈的家國情懷，結合對“文物回歸”議題的關注，通過文物擬人的方式，將短劇的情感從小情變?yōu)榇髳?，也成功實現(xiàn)了全網走紅，收獲了人民日報、人民網、央視等多家官媒的稱贊。
“這是微短劇實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次成功示范，也是快節(jié)奏、時尚化敘事與國風國潮融合創(chuàng)新的典范，東方美學為肌理的微短劇氣質拉升了整體的品質。另一方面，故事情節(jié)的高度濃縮把戲曲張力和戲劇化矛盾沖突展示得十分充分，敘事的反轉合情，人設的反差合理，這都說明我們微短劇的編劇水平明顯提高。”冷凇告訴娛樂資本論。
抖音內的微短劇《承諾無聲》則將消防員題材與家庭情感題材疊加。這部講述消防員張子寒照顧犧牲戰(zhàn)友張大偉妻兒的故事改編自真實經歷，不僅呈現(xiàn)了消防員戰(zhàn)士們舍小家為大家的勇敢、戰(zhàn)士之間互相扶持的友情，也體現(xiàn)了在日常生活中他們面對愛人和孩子的“不得已缺位”，立體的描述和生動的消防員細節(jié)也收獲了無數(shù)觀眾的眼淚。
這些不同題材短劇受到熱捧，正說明微短劇用戶對豐富題材的需求。也正因此，各大平臺儲備的微短劇項目內容也趨向多元。以抖音今年發(fā)布的短劇片單為例，致溫暖、致想象、致青春、致勇敢四大篇章中涵蓋了現(xiàn)實主義、都市情感、科幻、懸疑等多元類型題材。顯然，下一階段，不同內容偏好的用戶都有機會在平臺內尋覓到符合自身興趣的優(yōu)質內容。
02 女主服裝高定，投入成本數(shù)百萬，微短劇迎來制作升級
與劇本能力同步進化的，還有微短劇的制作水準。長劇團隊的入局直接拉升了微短劇在演員陣容、拍攝特效和服化道上的投入，呈現(xiàn)出顯著的制作升級。
以演員陣容為例，《女神酒店》的主演岳麗娜、《大唐來的蘇無名》的主演楊志剛、《二十九》的主演楊蓉和《全職主夫培養(yǎng)計劃》的主演劉蕓，均為具備代表作的知名演員。同時，這些項目里的配角也大都是具備豐富劇集演出經驗的專業(yè)演員，如《大唐來的蘇無名》直接沿用了《唐朝詭事錄》的一眾配角陣容，讓評論區(qū)觀眾高呼“大制作”。
專業(yè)演員的加盟帶動了項目質感的提升。無論是臺詞功力還是鏡頭前的表演細節(jié)，都極大豐富了角色內核。《二十九》的評論區(qū)內，網友盛贊楊蓉演技“降維打擊”；《全職主夫》的討論區(qū)，劇粉則夸贊“劉蕓老師表演的真好”、“專業(yè)的確實不一樣”。
“以往微短劇選用相對草根的演員或新人，表演顆粒度不夠，我們就很難設計復雜的心理戲，因為寫了也呈現(xiàn)不出來，長此以往很多角色就很臉譜化。專業(yè)演員的下場會帶動角色設計的豐富，搭配演員的專業(yè)呈現(xiàn)，自然也更能讓觀眾共情?！甭渎湔f。
此外，傳統(tǒng)影視公司在拍攝上的長板再次凸顯，專業(yè)的鏡頭調度、攝像收音、后期特效為觀眾創(chuàng)造了更為沉浸的觀看體驗。以《二十九》為例，第一集短短4分鐘的時間里，就有八十多個鏡頭切換?，F(xiàn)場收音、滑軌拍攝、Arri攝像機等專業(yè)制作也為整部劇的質量保駕護航。
作為奇幻題材《女神酒店》系列的出品方，長信傳媒也邀請到業(yè)內知名特效團隊參與后期，小到劇中鼠妖的皮膚特征、蝴蝶精的輕盈翅膀，大到巨大的白蛇幻身和人類對決、整個酒店的奇幻布景，制作都頗為精良，網友也紛紛在評論區(qū)感慨“終于看到不是五毛特效了”，此舉極大增強了看劇時的代入感。
專業(yè)團隊的介入也帶來了服化道的全面精品化?！杜窬频辍分校鞣b精致，為高級時裝設計師郭培定制，凸顯其酒店主人的氣場。《二十九》開篇置景在二手奢侈品店，一眾大牌包包看得人眼花繚亂，也讓女主的精英身份更具可信度。《全職主夫培養(yǎng)計劃》中女主妝造優(yōu)越，兩集更換六套服裝，貼合不同年齡段和場景身份。
據(jù)悉，當前頭部微短劇的制作成本已達數(shù)百萬。微短劇不再是粗制濫造的代名詞，也可以精耕細作，從而帶給觀眾不亞于長劇的觀看體驗。
03 IP聯(lián)動、營銷升級，微短劇的下一步
值得關注的是，隨著下一階段更多影視公司的批量入局，未來一到兩年中，微短劇行業(yè)的精品化趨勢還將進一步提速。
影視公司微短劇項目不完全統(tǒng)計（根據(jù)各平臺片單及公開信息整理）
首先，從內容題材來看，IP聯(lián)動類作品將成為下一階段頗為值得關注的亮點。
梳理目前的頭部影視公司對外公布片單可以發(fā)現(xiàn)，影視公司與平臺合作的IP衍生項目正成為新的切入點。長信傳媒的微短劇《大唐來的蘇無名》為劇集《唐朝詭事錄》的番外篇、《女神酒店》則是《南洋女兒情》的衍生??；華策影視的《有風》為《去有風的地方》衍生短?。淮送?，包括《刺殺小說家》、《雄獅少年》等一系列熱門影視劇作的衍生短劇也正在籌備中。
這些影視作品播出時，已在抖音具備廣泛的影響力和用戶基礎。同世界觀微短劇的出現(xiàn)，不僅降低了IP角色認知和世界觀推廣的門檻，還能滿足很多劇粉的好奇心和意難平。
長信傳媒總裁助理伍德曾在受訪時表示：“影視公司入局短劇的最終目的是IP開發(fā)。”落落也告訴小娛：“從IP儲備來看，微短劇的打造可以幫助影視公司豐富自身的IP宇宙，維持廠牌的粉絲粘性，提升IP開發(fā)效能。有些作品可以和正式劇集同步制作，利用現(xiàn)成的拍攝資源，也會極大節(jié)省成本?！?/p>
第二，隨著用戶消費熱情、平臺和制作公司投入的增加，微短劇的營銷資源也有望進一步豐富，內容傳播打法也會更為系統(tǒng)化、規(guī)范化；優(yōu)質作品的影響力將進一步提升，為更廣泛的觀眾帶來正向的價值引導。
當前，大量微短劇傳播還是主要依靠平臺劇場、廠牌宣傳。未來，更多精品微短劇也會更趨向長劇的傳播方式做融合?！拔覀兿Ｍ麌L試更多硬廣資源和話題玩法。今年，《逃出大英博物館》的話題傳播已經印證了優(yōu)質作品的自來水力量，實打實創(chuàng)造出了全民追劇的效果。未來在精品項目上，還有很多的營銷發(fā)力點?！蔽⒍虅≈破死蚪惚硎?。
最后，微短劇的制作團隊或將實現(xiàn)進一步的能力融合。目前，微短劇精品項目背后的MCN機構和傳統(tǒng)影視公司正處于互相學習階段。MCN機構努力學習影視公司的人才儲備系統(tǒng)，宋平便向我們表示，目前公司正在“批量培養(yǎng)編劇和導演這些幕后人才，打造更多強勢的短劇IP，同時降低對頭部達人的依賴?！?/p>
這些微短劇行業(yè)的內部培訓也打造了一條專業(yè)人才培養(yǎng)路徑，幫助更多影視行業(yè)從業(yè)者解決了就業(yè)問題，推動影視行業(yè)的復蘇與繁榮。典型例如麥芽傳媒，當前，其批量孵化的短劇IP超過百個，其中借助商單廣告實現(xiàn)商業(yè)化的將近半數(shù)。同時，麥芽也養(yǎng)成了較為完善的編劇、編導、IP開發(fā)等幕后人才的內部培訓流程。
長劇公司則看重MCN機構的故事能力、拍攝技法和平臺溝通能力，正著力于構建專業(yè)的微短劇團隊。長信傳媒明確進軍微短劇后，便投資了短劇團隊“風也傳媒”，解決長劇人創(chuàng)作微短劇水土不服的問題。完美世界副總裁、影視業(yè)務負責人曾映雪曾映雪也表示，“微短劇對傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者來說，具備一定的創(chuàng)作差異和壁壘，去年，完美組建了專門的微短劇團隊，并積極和微短劇導演、編劇、演員合作?！?/p>
“微短劇創(chuàng)作更像是集團軍作戰(zhàn)升級為特種部隊般的化整為零，他改變了以往傳統(tǒng)影視作品大陣仗、大隊伍、大消耗、大周期、大規(guī)模的創(chuàng)作方式，改善了過去資源、人力、精力、物力、財力等各方面的損耗與消耗問題，恰恰符合此前主管部門提出的‘小成本、大情懷、正能量’。 ”冷凇表示：“微短劇的橫空出世，在小大正之后，又補了一個高，也就是高效率?！?/p>
未來，隨著制作團隊間的“取長補短”、深入融合，也會促進更多優(yōu)質作品的誕生。
當下，微短劇行業(yè)已走過初期的草莽時代，穿過良莠不齊的發(fā)展叢林，向精品化走去。正如人民文娛在提到《逃出大英博物館》時所說：“無論載體幾何，投資多少，篇幅大小，用心、用情、用功夫才是關鍵，更證明小短劇不只有搞笑，也可以充滿正能量，這是小短劇的突圍，也是我們給所有心懷山海，腳踏實地的創(chuàng)作者的掌聲?！?/p>